G+J EMS Mobile 360 Studie Auszug aus den Gesamtergebnissen

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1 Auszug aus den Gesamtergebnissen Kay Schneemann Head of Digital Research Hamburg 2013

2 Die Studie liefert Ergebnisse mit Hilfe von Befragung und technischer Messung im Rahmen eines Mobile Panels. Warum ein Mobile Panel? Die Nutzung von Smartphones und mobilem Internet ist ein sehr dynamischer Bereich. Beeinflusst andere Bereiche des Alltags oder der Mediennutzung. Für G+J EMS ist es wichtig, diese Veränderungen frühzeitig zu erkennen und die Vermarktung darauf einstellen zu können.

3 Die Struktur der Befragungsteilnehmer entspricht der Struktur der AGOF mobile facts. GESCHLECHT ALTER 60% 61% 40% 39% 42% 38% 43% 44% 15% 18% FRAUEN MÄNNER AGOF mobile facts EMS Panel Quelle: EMS Mobile Panel Befragung n=343; AGOF mobile facts

4 360 Studie Wo kommen wir her? Smartphones sind ein ständiger Begleiter und beeinflussen die Nutzung anderer Medien

5 Beeinflusst die zunehmende Mobilenutzung bereits die Nutzung anderer Medien? Ja, 45% surfen im Mobile Internet während sie fernsehen. Websites/Apps, die ich mit dem Handy aufrufe, nutze ich sonst auch mit dem PC/Laptop 64,7 Ich nutze mobile Websites/Apps von Zeitschriften/Zeitungen, die ich sont auch lese 58,3 Die Nutzung über das Handy ist für mich praktischer als über PC/Laptop 48,7 % Während ich fernsehe bin ich häufig mit meinem Handy online Surfe weniger mit PC oder Laptop Nutze ganz andere Websites und Inhalte als über PC oder Laptop 40,5 39,9 45,2 Frage: Uns würde interessieren, ob sich Ihre Mediennutzung verändert hat, seit Sie das mobile Internet nutzen. Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? (Stimme voll und ganz/eher zu; Angaben in %)

6 Und wer ist der typische Mobiler? Eine Typologie der Mobile Internetnutzer 360 Studie Enthusiasten Junge Routiniers Erfahrene Pragmatiker Selektive Intensivste Nutzung: socializing & shoppen Entertainment statt Konsum Zeitersparnis im Alltag und Job Kaufkräftige mit seltener Nutzung

7 360 Studie Das technische Tracking Auszug der Ergebnisse in Zusammenarbeit mit

8 Methodik Im G+J EMS Mobile Panel wurde die Smartphone-Nutzung von 176 Personen in einem Zeitraum von 4 Wochen 24/7 über eine technische Messung erfasst. Rekrutierung Panel-Größe Messzeitraum Tracking-App erfolgte im G+J Medientrend-Panel 176 Smartphone-User haben sich die Tracking-App installiert und an der Messung teilgenommen Die Messung erfolgte über einen Zeitraum von ca. 4 Wochen vom 12. Juli bis 29. August 2012 Das Tracking erfolgte über die Mess-App von Arbitron Mobile, Helsinki, welche im Hintergrund sämtliche Nutzungsvorgänge inkl. Timestamp und Location pro User erfasst Die Datenanalyse der Bewegungs- und Nutzungsdaten erfolgte durch d.core GmbH, München

9 Geografische Messpunkte Deutschland Das G+J EMS Mobile Panel ist geografisch gleichverteilt mit Schwerpunkten in Großstädten bzw. Ballungsräumen. 360 Basis: G+J Mobile Panel n = 176

10 Das Smartphone ist ganztäglich unser ständiger Begleiter Nutzungsvorgänge im Tagesverlauf gesamt. Ab 6 Uhr wird das Smartphone über den kompletten Tag hinweg bis ca. 21/22 Uhr durchgehend genutzt Angaben // Technische Messung: Anzahl absolut gemessener Nutzungsvorgänge; Basis: G+J Mobile Panel n = 155

11 On Phone Survey Nach Nutzung bestimmter Apps wurden die Panelisten per Push Nachricht gebeten an einer kurzen Befragung teilzunehmen. Die Befragung erfasste: Nutzungsgrund Nutzungsort Nutzungsverfassung Werbeerinnerung Werbeaufgeschlossenheit bei der aktuell genutzten App Dabei werden zwei unterschiedliche App-Kategorien unterschieden: News & Info-Apps wie stern.de, FOCUS Online, n-tv, bild, Spiegel Online, bunte.de, chefkoch.de, rtl.de, sport1.de, tagesschau.de, tv-movie, yahoo oder WEB.DE Mail etc. Social Media-Apps wie facebook, Google+ oder WhatsApp

12 Nutzungsmotivation Warum haben Sie diese App gerade genutzt? Habe ganz bestimmte Infos gesucht Wollte mich allgemein informieren Um mir Bilder oder Videos anzusehen 4 8 % Einfach so aus Zeitvertrieb Aus anderen Gründen News & Info-Apps Social Media-Apps Basis: G+J Mobile Panel n = 156, On-Phone-Survey

13 Nutzungsverfassung Wie konzentriert bzw. aufmerksam waren Sie gerade bei der Nutzung der App? 77% konzentriert News & Info-Apps Sehr konzentriert oder aufmerksam Überhaupt nicht konzentriert oder aufmerksam Social Media-Apps % konzentriert Basis: G+J Mobile Panel n = 156, On-Phone-Survey

14 360 Studie EMS Mobile Panel Halten wir fest

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16 Ihr Kontakt G+J Media Research Services Kay Schneemann Head of Digital Research Telefon +49 (0) G+J Electronic Media Sales Stefan Schumacher Director Mobile Telefon +49 (0)