Wie Mobile den Medienkonsum verändert - Implikationen für Nutzung, Vermarktung und Marketing von Digital Content

Transkript

1 Wie Mobile den Medienkonsum verändert - Implikationen für Nutzung, Vermarktung und Marketing von Digital Content Stefan Schumacher Director Mobile, G+J EMS Hamburg,

2 Mobile Erfolgfaktoren wachsende Zahl an Mobilen Angeboten Produkte Ad Solutions von Fragmentierung zu innovativen Lösungen und Standards Nutzer Werbetreibende.dramatisches Nutzerwachstum > 100 Mio. Brutto- Spendings in 2013 Seite 2

3 Das Verständnis für den Mobile Nutzer ist der Schlüssel zum Erfolg Produkte Ad Solutions Werbetreibende Seite 3

4 G+J Mobile Panel Beispielhafter Nutzungs- und Bewegungsverlauf eines Users 74 Nutzungsvorgänge, 127 Minuten Facetime, HTC Desire HD A9191, Männlich, Jahre Morgens / Mittags Abends 06:00 h 08:00 h 09:00 h 12:00 h 15:00 h 16:00 h Heerlen // Burscheid 06:39 2 Weckvorgänge 08:00 Kalender facebook Frankfurt a.m. // Oberrad 09:00 (2 Sessions) Deutsche Bahn App Whats App Google Mail Sinsheim // Friedrichsdorf 12:00 (20 Sek.) facebook (4 Sessions / 165 Sek.) Voice Call (115 Sek.) 13:00 Publictransportbuddy (515 Sek.) (10 Sek.) Mannheim // Weinheim 15:00 Deutsche Bahn App (270 Sek.) Mannheim // Sandwiese 16:00 Browsing (3 Sessions, 420 Sek.) (35 Sek.) facebook (100 Sek.) Deutsche Bahn App (160 Sek.) 17:00 h 18:00 h 19:00 h 20:00 h 23:00 h Frankfurt a. M. // Altstadt 17:00 MMS (2 Sessions) Voice Call (6 Sek.) Whats App (72 Sek.) facebook (3 Sessions / 85 Sek.) Browsing (2 Sessions / 280 Sek.) Frankfurt a.m. // Schwanheim 18:00 Browsing (6 Sessions, 26 Min.) 2 Voice Calls (50 Sek.) Deutsche Bahn App (330 Sek.) facebook (2 Sessions, 60 Sek.) Wiesbaden // Wallrabenstein Bonn // Ruttscheid 19:00 (2 Sessions / 25 Sek.) facebook (260 Sek.) Browsing (250 Sek.) Programm Manager (195 Sek.) Düsseldorf // Lövenich 20:00 Browsing (3 Sessions / 19 Min.) 2 Voice Calls MMS Heerlen // Burscheid 23:00 (5 Sek.) Browsing (90 Sek.) G+J Mobile 360 Studie - Panelist , G+J Mobile 360 Study - Panelist , Seite 4

5 G+J Mobile Panel So ticken unterschiedliche Mobile-Typen Affinitätsindex // Markensympathie H&M Junge Enthusiasten 5,9 Mio. Unique User 125 Junge Routiniers 7,8 Mio. Unique User 110 Erfahrene Pragmatiker 5,5 Mio. Unique User 80 Selektive 6,7 Mio. Unique User 83 INDEX (Angaben in %; Basis: Gesamtstichprobe, Smartphone User n=590 // Reichweite: AGOF mobile facts 2013-I) Seite 5

6 G+J Mobile Produkt Strategie: Exzellente Produkte für alle Marken Ad Solutions User Advertiser Seite 6

7 Digital Publishing Transformation aller Printmarken ins Digitale Seite 7

8 Mobile Services Mit Geschwindigkeit zu großer Reichweite Seite 8

9 Immer dabei, vor Ort, Interaktion: so überzeugt Mobile Advertising Produkte Nutzer Werbetreibende Seite 9

10 Innovative Mobile Ads Fullscreen Interaktion mit dem FitMeAd Interaktives Fullscreen FitMeAd Anprobe via Foto aus Galerie oder Kamera Social Media Anbindung Interaktion innerhalb des Werbemittel Seite 10

11 Innovative Mobile Ads Audience Targeting Gender Age Zip Code Minimierung von Streuverlusten Profitieren Sie von der Nutzung einzelner Targeting-Attribute oder kombinieren Sie alle drei zur effizienten Mediaplanung 1 Auf Basis der Vodafone/Telefonica Daten! Seite 11

12 Innovative Mobile Ads Mobile Couponing Mobile Coupons direkt im Werbemittel Coupon Ablage z.b. in Apple Passbook State-of-the-art: Push-To-Store mit Anzeige des nächsten PoS Seite 12

13 Innovative Mobile Ads Lokale Datenintegration Integrierte Maps Position des Users wird direkt im Werbemittel angezeigt Kombination mit Verkehrsdaten erlaubt eine dynamische Werbebotschaft staufrei ans Ziel mit Seite 13

14 Mobile Advertising ist ein Baustein im ganzheitlichen Medien- und Advertisingkonzept not binding visual Seite 14

15 Mobile is a game changer for everyone -Nutzer, Medienanbieter und Werbetreibende- * BVDW / TNS Infratest Seite 15