Social Media Einsatz in saarländischen Unternehmen. Ergebnisse einer Umfrage im Mai 2014

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Gotthilf Lorentz
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1 Social Media Einsatz in saarländischen Unternehmen Ergebnisse einer Umfrage im Mai 2014

2 Social Media Nutzung in saarländischen Unternehmen Umfrage vom Zehn Fragen 174 Teilnehmer

3 Social Media Nutzung in saarländischen Unternehmen Zusammenfassung der Ergebnisse 111 Unternehmen (63,8 %) nutzen bereits Soziale Medien, davon haben 110 Unternehmen Profile bei Facebook, XING oder anderen. An zweiter Stelle der Nutzung stehen Video-Plattformen vor Twitter und einem Unternehmens-Blog. Die meisten Unternehmen wollen die Bekanntheit steigern, gefolgt von der Kunden-Akquise und dem Aufbau von Beziehungen zu Multiplikatoren. Nur knapp 30 % folgen einer Social Media Strategie, immerhin 38 % haben Ziele für ihre Social Media Nutzung definiert. Lediglich 22 % der Unternehmen führen ein Monitoring ihrer Aktivitäten durch. In ca. 69 % der Unternehmen betreuen Mitarbeiter die Social Media Aktivitäten, aber nur 20 % haben Social Media Richtlinien für ihre Mitarbeiter ausgearbeitet. 48 % gaben an, dass ein Mitarbeiter für die Betreuung zuständig ist, in immerhin ca. 18 % betreuen drei oder mehr Mitarbeiter die Sozialen Medien. Die Bedeutung von Social Media wird laut Meinung von ca. 65 % der Unternehmen zunehmen. Das Budget wird jedoch nur bei 44,8 % steigen und bei rund 42 % gleich bleiben. Die Gründe für ein Fernbleiben der sozialen Netzwerken sind bei den 63 Unternehmen, die auf diese Frage geantwortet haben, vielfältig. 70 % erreichen ihre Zielgruppe nicht in den sozialen Netzwerken, an zweiter Stelle liegt der hohe zeitliche Aufwand, gefolgt von der Ansicht, die sozialen Netzwerke passen nicht zur Unternehmenskultur. Des weiteren wurden rechtliche Unsicherheiten sowie ein hoher finanzieller und personeller Aufwand als Gründe gegen eine Nutzung genannt.

Die meisten Unternehmen wollen die Bekanntheit steigern, gefolgt von der Kunden-Akquise und dem Aufbau von Beziehungen zu Multiplikatoren.

4 Social Media Nutzung in saarländischen Unternehmen Die Ergebnisse im Einzelnen

5 F1: Nutzt Ihr Unternehmen Social Media? N=174

6 F2: Welche Social Media Kanäle nutzt Ihr Unternehmen? 106 (96.4 %): Profil in Sozialen Netzwerken 47 (42.7 %): Video-Plattformen 41 (37.3 %): Kurznachrichten-Dienst 21 (19.1 %): Unternehmens-Blog 17 (15.5 %): Wiki 10 (9.1 %): Mitarbeiter-Blog 5 (4.5 %): Andere N= 110

7 %): Video-Plattformen 41 (37.3 %): Kurznachrichten-Dienst 21 (19.

7 F3: Welche Ziele wollen Sie damit erreichen? 95 (88.0 %): Bekanntheit des Unternehmens/der Marke steigern 72 (66.7 %): Akquise neuer Kunden 61 (56.5 %): Aufbau von Beziehungen zu Multiplikatoren 55 (50.9%): Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung des Unternehmens 54 (50.0 %): Kundenpflege 48 (44.4 %): Steuerung des Unternehmens-/ Markenimages 40 (37.0 %): Gewinnung neuer Mitarbeiter 32 (29.6 %): Zusammenarbeit mit Kunden 4 (3.7 %): Andere 1 (0.9 %): Weiß nicht N= 108

9%): Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung des Unternehmens 54 (50.0 %): Kundenpflege 48 (44.

8 F4: Wie sind die Social Media Aktivitäten intern organisiert? N= (68.6 %): Mitarbeiter betreuen die Social Media Aktivitäten 40 (38.1 %): Wir haben Ziele definiert 31 (29.5 %): Es gibt auch eine Social Media Strategie 23 (21.9 %): Wir führen ein Controlling/ Monitoring unserer Social Media Aktivitäten durch 21 (20.0 %): Wir haben interne Social Media Richtlinien für unsere Mitarbeiter 14 (13.3 %): Ein externe Dienstleister betreut teilweise oder ganz unsere Social Media Aktivitäten 10 (9.5 %): Weiß nicht 7 (6.7 %): Andere (einfach so/ Eigeninitiative/ es läuft noch zu zufällig/ Betreuung durch die Geschäftsführung/ Wird vom Marketing mitgemacht)

9 %): Wir führen ein Controlling/ Monitoring unserer Social Media Aktivitäten durch 21 (20.

9 F5: Wie viele Mitarbeiter betreuen aktiv Ihre Social Media Aktivitäten? N= 106

10 F6: Wie wird sich die Bedeutung von Social Media für Ihr Unternehmen entwickeln? N= 106

11 F7: Wie wird sich Ihr Budget für Social Media Aktivitäten entwickeln? N= 105

12 F8: Aus welchen Gründen haben Sie sich bisher gegen Social Media Aktivitäten entschieden? 44 (69.8 %): Die Zielgruppe wird nicht erreicht 38 (60.3 %): Der zeitliche Aufwand ist zu hoch 29 (46.0 %): Passt nicht zu unserer Unternehmenskultur 29 (46.0 %): Rechtliche Unsicherheiten 26 (41.2 %): Der personelle Aufwand ist zu hoch 17 (27.0 %): Andere 16 (25.4 %): Weiß nicht 11 (17.4 %): Der finanzielle Aufwand ist zu hoch N= 63

0 %): Passt nicht zu unserer Unternehmenskultur 29 (46.0 %): Rechtliche Unsicherheiten 26 (41.

13 F9: In welcher Branche ist Ihr Unternehmen tätig? N= 160

14 F10: Wie viele Mitarbeiter beschäftigt Ihr Unternehmen? N= 156

15 Social Media Nutzung in saarländischen Unternehmen Kontakt: ebusiness-lotse Saar c/o saar.is Sabine Betzholz-Schlüter twitter.com/ebusinesslotses

is Sabine Betzholz-Schlüter 0681 9520-471

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