DigitalBarometer 1/2012: Mobiles Internet

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1 DigitalBarometer 1/2012: Mobiles Internet Juni 2012

2 Studiendesign DigitalBarometer Untersuchungssteckbrief Methodik Grundgesamtheit Auftraggeber Institut Thema telefonische Befragung (CATI) bevölkerungsrepräsentativ, n= Erwachsene 14-4 Jahre IP Deutschland, Mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung im Gerätevergleich, Nutzung von Apps Zeitraum Mai 2012 Kontakt Sandra Schümann, Tel.: 0221/ Seite 2

3 stationär mobil Rund ein Drittel geht mobil ins Internet ein Fünftel schaut bewegten Content auf Handy und Co Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Potenziale Gesamt, in % Genutzte Geräte Online-Nutzung Bewegtbild-Nutzung (online) Mobiles Telefon/ Handy ipod Touch Tablet PC Mobile Online-Nutzung: aktuell nutzen 39% der 14-4 Jährigen über mind. ein Gerät (Handy, Tablet PC oder ipod) das mobile Internet, 19% konsumieren (über mind. eines dieser Geräte) mobil Videos oder Fernsehinhalte. tragbares Notebook/ Laptop/ Netbook 8 41 PC, der fest an einem Platz steht 39 Fernseher 92 8 Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, n= Fragen: Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?, Über welche Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht, Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh- Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?. Seite 3

4 stationär mobil Die junge Zielgruppe nutzt mobiles Internet und Bewegtbild häufiger Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Potenziale im Altersvergl. in % Online-Nutzung Bewegtbild-Nutzung (online) Mobiles Telefon/ Handy ipod Touch Tablet PC tragbares Notebook/ Laptop/ Netbook PC, der fest an einem Platz steht Fernseher Jahre Jahre 0-4 Jahre Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, n= Fragen: Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?, Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?. Seite 4

5 stationär mobil Ist Internet verfügbar, wird (meist) auch Bewegtbild konsumiert - Bewegtbild-Konsum zwischen den Geräten variiert kaum Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Nutzungspotenziale, in % Genutzte Geräte Online-Nutzung (bei Gerätebesitz) Bewegtbild-Nutzung (bei Online-Nutzung) Mobiles Telefon/ Handy ipod Touch Tablet PC 10 tragbares Notebook/ Laptop/ Netbook 84 0 PC, der fest an einem Platz steht 81 Fernseher Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, n= Fragen: Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?, Über welche Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht, Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh- Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?. Seite

6 Ausstattung

7 Flatrates sind die Norm vor allem bei Männern, in der mittleren Altersgruppe und bei Blackberry-Nutzern Datenflatrates, in % Datenflatrate vorhanden (nach Zielgruppen) nein, habe ich nicht, würde mich aber interessieren Männer Frauen Jahre 1 nein, habe ich nicht, interessiert mich auch nicht 1 ja, habe ich Jahre 0-4 Jahre iphone-besitzer Blackberry- Besitzer Android-Besitzer Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. Fragen: Haben Sie eine Daten-Flatrate bzw. zahlen Sie pro Monat eine fixe Gebühr, um mit Ihrem Smartphone oder Handy ins Internet zu gehen und mobile Dienste nutzen zu können?. Seite

8 Besonders für Apps, Soziale Netzwerke und Sportinformationen möchte man always on sein Relevanz nach Anwendung Top2 (sehr wichtig/ wichtig), in % Mir ist es wichtig, diese Anwendungen jederzeit und an jedem Ort nutzen zu können Apps über soziale Netzwerke immer mit Freunden in Kontakt zu bleiben 8 bei sportlichen Großereignissen wie Formel eins, Fußball-EM etc. live dabei zu sein zu sein 30 mich beim Einkaufen schnell über ein Produkt informieren zu können 2 online Spiele zu spielen unterwegs Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet anzuschauen Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die Flatrate nutzen oder Interesse an Flatrate haben, n= 334. (Mehrfachantworten) Fragen: Bei welchen der folgenden Anwendungen ist es Ihnen wichtig, diese jederzeit an jedem Ort nutzen zu können?. Seite 8

9 In der jungen Zielgruppe sind Soziale Netzwerke und Apps am relevantesten Bewegtbild bei den Jungen vor Gaming! Relevanz nach Anwendung Top2 (sehr wichtig/ wichtig), in % Mir ist es wichtig, diese Anwendungen jederzeit und an jedem Ort nutzen zu können Apps über soziale Netzwerke immer mit Freunden in Kontakt zu bleiben bei sportlichen Großereignissen wie Formel eins, Fußball-EM etc. live dabei zu sein zu sein mich beim Einkaufen schnell über ein Produkt informieren zu können online Spiele zu spielen unterwegs Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet anzuschauen Jahre Jahre 0-4 Jahre Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die Flatrate nutzen oder Interesse an Flatrate haben, n= 334. (Mehrfachantworten) Fragen: Bei welchen der folgenden Anwendungen ist es Ihnen wichtig, diese jederzeit an jedem Ort nutzen zu können? Seite 9

10 Smartphones dominieren nun die mobile Online-Nutzung Android vor iphone Genutztes Handy-Gerät, in % Android-Handy bzw. Smartphone 4 iphone 3 andere Handys anderes Smartphone Blackberry weiß nicht 2 keine Angabe 4 Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. (Mehrfachantworten) Fragen: Über welche Arten von Handy-Geräten nutzen Sie das mobile Internet normalerweise?. Seite 10

11 14-49 Jährige bevorzugen Android, 0-4 Jährige gönnen sich gerne ein iphone Genutztes Handy-Gerät, in % Android-Handy bzw. Smartphone iphone andere Handys andere Smartphones Blackberry weiß nicht keine Angabe Jahre Jahre 0-4 Jahre Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. (Mehrfachantworten) Fragen: Über welche Arten von Handy-Geräten nutzen Sie das mobile Internet normalerweise?. Seite 11

12 Apps 12

13 Gut ein Viertel der Deutschen nutzt auf ihrem Handy Apps Bekanntheit/Nutzung Apps, in % kenne ich und weiß darüber Bescheid 34 Anteil der App-Nutzer (nach Zielgruppen) Männer Frauen Jahre 44 nutze ich bereits Jahre 0-4 Jahre kenne ich nur dem Namen nach 31 das ist mir unbekannt, davon habe ich noch nie gehört 8 iphone-besitzer Blackberry-Besitzer Android-Besitzer Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, n= Fragen: Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte Apps herunter zu laden. Haben Sie von Apps im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu?. Seite 13

14 Apps kann man nie genug haben genutzt werden nur wenige Anzahl vorhandener und genutzter Apps, in % Anzahl Apps auf dem Handy Anzahl genutzter Apps 1- Apps Apps Apps Apps und mehr Apps/ nutze keine Apps regelmäßig 0 Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die mobiles Internet nutzen und/ oder Apps zumindest kennen n= 3. Fragen: Wie viele Apps haben Sie aktuell in Etwa auf Ihrem Smartphone oder Handy, ganz gleich, ob Sie diese nutzen oder nicht? ; Und wie viele dieser Apps nutzen Sie regelmäßig?. Seite 14

15 Die beliebtesten Apps stammen aus den Bereichen Wetter, Alltagshilfe, soziale Netzwerke und Unterhaltung Genres genutzter Apps (mind. selten), in % Wetter Kleine Alltagshelfer, wie Navigation-, Wörterbuch- oder Fahrplan-Apps Soziale Netzwerke Unterhaltung Nachrichten Spiele Sport Wirtschaft 4 Lifestyle 41 Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die mobile Apps nutzen, n= 312. (Mehrfachantworten) Fragen: Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese?. Seite 1

16 Am intensivsten genutzt werden Wetter, soziale Netzwerke und Nachrichten Nutzungshäufigkeit Apps nach Genre, in % Wetter Kleine Alltagshelfer, wie Navigation-, Wörterbuch- oder Fahrplan-Apps Soziale Netzwerke mehrmals die Woche etwa einmal die Woche mehrmals im Monat etwa einmal im Monat seltener Nutzer Unterhaltung Nachrichten Spiele Sport Wirtschaft Lifestyle Quelle: IP Deutschland/, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-4 Jahre, die mobile Apps nutzen, n= 312. (Mehrfachantworten) Fragen: Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese?. Seite 1

17 Fazit: mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung Aktuell nutzen 39% der 14-4 Jährigen das mobile Internet über mindestens ein mobiles Endgerät (Handy, Tablet PC oder ipod) - 19% konsumieren mobil auch Bewegtbild: - die junge Zielgruppe nutzt mobilen Content intensiver - unter den Jährigen surfen 8% mobil im Internet, 31% schauen unterwegs Bewegtbild-Inhalte. - Ist Internet verfügbar, konsumiert die deutliche Mehrheit (-0%) auch Videoinhalte über diese Geräte dabei variiert der Anteil der Bewegtbild-Nutzer zwischen den Geräten (mit Ausnahme von ipods) kaum. - Unterwegs werden vor allem kurze Formate wie Nachrichten, Videoclips oder Sport-Informationen favorisiert. Ausstattung: Die große Mehrheit (%) der mobilen Onliner surft über eine Flatrate: - besonders für die Nutzung von Apps, sozialen Netzwerken und Sport ist es den 14-4 Jährigen wichtig, jederzeit und an jedem Ort ins Internet zu können. - Smartphones dominieren die mobile Online-Nutzung mit Android (4%) vor iphone (3%); Jährige bevorzugen Android - iphones haben bei den 0-4 Jährigen die Nase vorn, wobei 1% der älteren Zielgruppe können nicht genau sagen, welches Handy sie nutzen. Apps: Gut ein Viertel (2%) der 14-4 Jährigen nutzt Apps auf ihrem Handy: - dabei werden mehr Apps heruntergeladen (% haben 11 und mehr Apps auf ihrem Handy), als dann tatsächlich genutzt werden (49% nutzen 1- Apps). - Wetter, kleine Alltagshelfer (wie z.b. Navigations-, Wörterbücher- oder Fahrplan-Apps), soziale Netzwerke und Unterhaltung führen die Liste der beliebtesten Apps an, - Wetter-, Soziale Netzwerke-, aber auch Nachrichten-Apps werden deutlich intensiver genutzt als die kleinen Alltagshelfer. Seite 1

18 Bei Rückfragen: Sandra Schümann Senior Projektleiterin Markt-Media-Forschung IP Deutschland GmbH Picassoplatz 1 09 Köln Telefon: Telefax: sandra.schuemann@ip-deutschland.de Dr. Reinhold Horstmann Director Medienforschung Stieghorster Straße Bielefeld Telefon: Telefax: reinhold.horstmann@tns-emnid.com 18