DigitalBarometer: Mobiles Internet und Apps. Juli 2010

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1 DigitalBarometer: Mobiles Internet und Apps Juli 2010

2 Was ist das DigitalBarometer? Untersuchungssteckbrief Methodik Grundgesamtheit Erhebungsrhythmus Auftraggeber Institut Thema telefonische Mehrthemenbefragung, repräsentativ, ca Fälle je Welle Erwachsene Jahre halbjährlich IP Deutschland, TNS Emnid TNS Emnid Mobiles Internet und Apps Kontakt Sunay Verir, Tel / [email protected] Seite 2

3 Mobiles Internet auf dem Weg in den Massenmarkt Mediale Plattformen, über die das Internet genutzt wird, in % Computer, der fest an einem Platz steht 76 Tragbares Notebook / Laptop / Netbook 58 Mobiles Telefon / Handy Anderes mobiles Gerät, z.b. ipod touch, Tablet PC 8 25 Netto nutzen 29% der 14- bis 49- Jährigen mobiles Internet. Nutze kein Internet 5 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=999) Frage: Über welche der Folgenden technischen Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht? (Mehrfachantworten) Seite 3

4 Männer nutzen eher mobiles Internet Mediale Plattformen, über die das Internet genutzt wird, nach Geschlecht, in % Computer, der fest an einem Platz steht Tragbares Notebook / Laptop / Netbook Mobiles Telefon / Handy Männer Frauen Anderes mobiles Gerät, z.b. ipod touch, Tablet PC 6 9 Nutze kein Internet 3 7 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=508 Männer, n=491 Frauen) Frage: Über welche der Folgenden technischen Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht? Seite 4

5 Mobile Internet-Nutzung bei Jüngeren beliebter Mediale Plattformen, über die das Internet genutzt wird, nach Alter, in % Computer, der fest an einem Platz steht Tragbares Notebook / Laptop / Netbook Mobiles Telefon / Handy Jahre Jahre Anderes mobiles Gerät, z.b. ipod touch, Tablet PC 5 12 Nutze kein Internet 2 6 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n= Jährige, n= Jährige) Frage: Über welche der Folgenden technischen Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht? Seite 5

6 Viele User haben schon mobil Video-Content genutzt Nutzung von Fernsehsendungen und Videos im Internet, in % Nur Internet-Nutzer Computer, der fest an einem Platz steht 54 Tragbares Notebook / Laptop / Netbook 44 Mobiles Telefon / Handy Anderes mobiles Gerät, z.b. ipod touch, Tablet PC % aller 14- bis 49- Jährigen Internet-Nutzer und 41% aller mobilen Internet-Nutzer haben bereits Fernsehsendungen mobil gesehen. weiß nicht /Keine Angabe 27 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=948) Frage: Über welche der Folgenden Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet wenn auch nur teilweise angeschaut? Seite 6

7 Dazu zählen vor allem Männer Nutzung von Fernsehsendungen und Videos im Internet nach Geschlecht, in % Nur Internet-Nutzer Computer, der fest an einem Platz steht Tragbares Notebook / Laptop / Netbook Mobiles Telefon / Handy 8 13 Männer Frauen Anderes mobiles Gerät, z.b. ipod touch, Tablet PC 3 5 weiß nicht /Keine Angabe DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=490 Männer, n=458 Frauen) Frage: Über welche der Folgenden Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet wenn auch nur teilweise angeschaut? Seite 7

8 und Jüngere Nutzung von Fernsehsendungen und Videos im Internet nach Alter, in % Nur Internet-Nutzer Computer, der fest an einem Platz steht Tragbares Notebook / Laptop / Netbook Mobiles Telefon / Handy Anderes mobiles Gerät, z.b. ipod touch, Tablet PC 3 5 weiß nicht /Keine Angabe DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n= Jährige, n= Jährige) Frage: Über welche der Folgenden Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet wenn auch nur teilweise angeschaut? Seite 8

9 News sind beliebtester Bewegtbild-Content Nutzung von Fernsehsendungen und Videos im Internet nach Genres, in % Nur Internet-Nutzer, Nutzung über Handy und Computer oder Laptop Sport Shows / Unterhaltung Nachrichten Computer oder Laptop Mobiles Telefon / Handy Keines davon DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=246) / Frage: Sie nutzen das Internet also sowohl stationär über einen Computer / Laptop als auch mobil über ein Handy. Ich lese Ihnen jetzt drei Themenbereiche vor und Sie sagen mir bitte jeweils, welche dieser Geräte Sie in der Regel nutzen, um sich im Internet darüber zu informieren, oder sich Video-Inhalte oder Fernsehsendungen dazu anzuschauen. Seite 9

10 Mit (mobilem) Internet nichts mehr im TV verpassen Einfluss neuer Technologien auf das TV-Nutzungsverhalten, in % Internet-Nutzer Ich finde es sehr attraktiv, verpasste Sendungen über das Internet im Nachhinein anschauen zu können 63 Für mich ist es interessant, unabhängig von den Ausstrahlungszeiten meine Sendungen anschauen zu können 55 Ich finde es vorteilhaft, gesehene Sendungen über das Internet im Nachhinein noch einmal anschauen zu können 54 Meine Lieblingssendung nie wieder verpassen zu müssen, ist ein toller Vorteil 54 Ich finde es vorteilhaft, von unterwegs über das mobile Internet meine Sendungen anschauen zu können 24 Fernsehen zum Mitnehmen macht mehr Spaß 14 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=948) / Frage: In den letzten Jahren hat es viele Neuerungen gegeben, was die Empfangs-Möglichkeiten und die Qualität von Fernsehen angeht. Wie z.b. mehr Programme, Programme in HD, Empfang auch über das Internet oder das Handy. Was meinen Sie, wie sehr all diese Neuerungen Ihren persönlichen Fernsehkonsum verändern werden? Ich lese Ihnen einige Aussagen vor, die andere Menschen zu diesem Thema gemacht haben und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie persönlich dieser Aussage zustimmen würden oder nicht. Seite 10

11 Smartphones dominieren Mobile Telefon-Endgeräte, über die Internet genutzt wird, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy iphone 25 Android-Handy, also ein Handy miter der Google-Software Blackberry % aller 14- bis 49- Jährigen nutzen mobiles Internet über mindestens einen Smartphone-Typ! Andere Smartphones 17 Andere Handys 34 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=250) Frage: Über welches der folgenden Handy-Geräte nutzen Sie das Internet normalerweise? Seite 11

12 Männer gehen eher über Smartphones ins mobile Internet Mobile Telefon-Endgeräte, über die Internet genutzt wird nach Geschlecht, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy iphone Android-Handy, also ein Handy miter der Google- Software Blackberry 6 12 Männer Frauen Andere Smartphones 7 24 Andere Handys DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=142 Männer, n=109 Frauen) Frage: Über welches der folgenden Handy-Geräte nutzen Sie das Internet normalerweise? Seite 12

13 Smartphone-Präferenz ist altersabhängig Mobile Telefon-Endgeräte, über die Internet genutzt wird nach Alter, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy iphone Android-Handy (Handy mit Google-Software) Blackberry Jahre Jahre Andere Smartphones Andere Handys DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n= Jährige, n= Jährige) Frage: Über welches der folgenden Handy-Geräte nutzen Sie das Internet normalerweise? Seite 13

14 Mehr als die Hälfte der User haben eine Daten-Flatrate Nutzung von Daten-Flatrates, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy Nein, habe ich nicht, interessiert mich auch nicht Ja, habe ich Nein, habe ich nicht, würde mich aber interessieren 5 Unter den Smartphone- Usern sind es sogar 66%, die eine Daten-Flatrate haben! DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=250) Frage: Haben Sie eine Daten-Flatrate bzw. zahlen Sie pro Monat eine fixe Gebühr, um mit Ihrem Handy ins Internet zu gehen und mobile Dienste nutzen zu können? Seite 14

15 Fast die Hälfte der Jährigen kennt sich mit Apps aus Bekanntheit / Nutzung von Apps, in % Ist mir unbekannt, habe ich noch nie von gehört Nutze ich bereits 35 Kenne ich und weiß darüber Bescheid Kenne ich nur dem Namen nach 37 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=999) / Frage: Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte Apps herunter zu laden. Das sind kleine Anwendungs- bzw. Software-Programme mit bestimmten Funktionen. Zum Beispiel gibt es eine App der Deutschen Bahn, mit der man sich aktuelle Zugverbindungen anzeigen lassen kann, oder Apps für die Wettervorhersage. Haben Sie von Apps im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu? Seite 15

16 Ein Drittel aller Handy-Internet-Nutzer nutzen Apps Bekanntheit / Nutzung Apps, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy Ist mir unbekannt, habe ich noch nie von gehört Nutze ich bereits Kenne ich nur dem Namen nach 28 Unter den Smartphone- Usern sind es sogar 48%, die Apps nutzen! 26 Kenne ich und weiß darüber Bescheid DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=250) / Frage: Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte Apps herunter zu laden. Das sind kleine Anwendungs- bzw. Software-Programme mit bestimmten Funktionen. Zum Beispiel gibt es eine App der Deutschen Bahn, mit der man sich aktuelle Zugverbindungen anzeigen lassen kann, oder Apps für die Wettervorhersage. Haben Sie von Apps im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu? Seite 16

17 Deutlich höherer Männeranteil unter App-Usern Bekanntheit / Nutzung Apps nach Geschlecht, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy Nutze ich bereits Kenne ich und weiß darüber Bescheid Kenne ich nur dem Namen nach Männer Frauen ist mir unbekannt, habe ich noch nie von gehört 3 25 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=142 Männer, n=109 Frauen) / Frage: Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte Apps herunter zu laden. Das sind kleine Anwendungs- bzw. Software-Programme mit bestimmten Funktionen. Zum Beispiel gibt es eine App der Deutschen Bahn, mit der man sich aktuelle Zugverbindungen anzeigen lassen kann, oder Apps für die Wettervorhersage. Haben Sie von Apps im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu? Seite 17

18 Apps spielen größte Rolle bei Usern unter 30 Jahren Bekanntheit / Nutzung Apps nach Alter, in % Nur Internet-Nutzer über mobiles Telefon / Handy Nutze ich bereits Kenne ich und weiß darüber Bescheid Kenne ich nur dem Namen nach ist mir unbekannt, habe ich noch nie von gehört 7 17 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n= Jahre, n= Jahre) / Frage: Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte Apps herunter zu laden. Das sind kleine Anwendungs- bzw. Software-Programme mit bestimmten Funktionen. Zum Beispiel gibt es eine App der Deutschen Bahn, mit der man sich aktuelle Zugverbindungen anzeigen lassen kann, oder Apps für die Wettervorhersage. Haben Sie von Apps im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu? Seite 18

19 Die Mehrheit nutzt regelmäßig bis zu fünf Apps Anzahl Apps auf dem Handy / Anzahl genutzter Apps, in % Nutzer von Apps Anzahl Apps auf dem Handy Anzahl genutzter Apps 1-5 Apps Apps Apps Apps und mehr 37 5 Ø 14 Apps Ø 8 Apps DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=110) Frage: Wie viele Apps haben Sie aktuell in Etwa auf Ihrem Handy, ganz gleich, ob Sie diese nutzen oder nicht? / Und wie viele dieser Apps nutzen Sie regelmäßig? Seite 19

20 Wetter und Soziale Netzwerke bei Apps weit vorne Mindestens wöchentliche Nutzung von Apps nach Bereichen, in % Nutzer von Apps Wetter 69 Soziale Netzwerke 47 Unterhaltung 42 Spiele 37 Wirtschaft 30 Sport 25 Lifestyle 23 DigitalBarometer, Mai 2010, Basis: Erw (n=110) Frage: Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese? Sagen Sie es mir jeweils anhand der Skala Seite 20

21 Bei Rückfragen: Ihre Ansprechpartnerin: Sunay Verir Senior Projektleiterin Werbeforschung IP Deutschland GmbH Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: [email protected] Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Martin Krapf, Stv. Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE