Die große Zuschauer-Umfrage der Deutschen TV-Plattform

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1 Die große Zuschauer-Umfrage der Deutschen TV-Plattform GfK SE, Nürnberg, Oktober 2015 Studie zum 25. Jubiläum des Vereins 1. Auszug 1

2 Fernsehen im Wandel der Zeit 2

3 Das Fernsehen im Wandel der Zeit Der Flachbildfernseher ist für die Verbraucher die größte TV-Innovation der letzten 25 Jahre Bildqualität spielt in Zukunft die größte Rolle Hochauflösendes Fernsehen Flachbild-Fernseher Bildqualität genauso gut wie die Realität TV und Tapete werden Eins Online-Mediatheken Digitales Fernsehen D-Fernsehen ohne Brille TV als Hologramm 30% 37% 41% 60% 47% 39% 27% 27% Wichtigste Innovationen der Vergangenheit aus Sicht der Verbraucher Meistgenannte Wünsche für die Zukunft A05: Welche der Folgenden sind für Sie persönlich die wichtigsten TV-Innovationen der letzten 25 Jahre? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) A07: Im Folgenden sehen Sie einige Zukunftsideen rund um das Thema Fernsehen. Welche dieser Innovationen würden Sie sich persönlich wünschen? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) - Mehrfachnennungen 3

4 Die wichtigsten TV-Innovationen der Vergangenheit Der Flachbild-Fernseher wird von 60% als größte Innovation wahrgenommen Wichtigste TV-Innovationen der letzten 25 Jahre Flachbild-Fernseher 60% 73% der 50+-jährigen Digitales Fernsehen 41% 54% der 50+-jährigen Hochauflösendes Fernsehen 37% 48% der 50+-jährigen Online-Mediatheken der TV-Sender 30% 39% der jährigen Digitaler Rekorder 28% 38% der jährigen Fernsehen über das Internet 25% Online-Videoplattformen 24% Smart-TV 22% 27% der jährigen Online-Videotheken / VoD 18% Teletext 14% Ultra HD 10% 15% der jährigen Pay-TV 8% 12% der jährigen HbbTV 3% Weiß nicht 7% A05: Welche der Folgenden sind für Sie persönlich die wichtigsten TV-Innovationen der letzten 25 Jahre? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) - Mehrfachnennungen 4

5 Zukunftsideen zum Thema Fernsehen Am wichtigsten ist für die Befragten in Zukunft die Bildqualität Zukunftsideen rund um das Thema Fernsehen Bildqualität genauso gut wie die Realität 47% 3D-Fernsehen ohne Brille 39% TV und Tapete/ Zimmerwand werden Eins 27% 41% der jährigen TV als Hologramm 27% 39% der jährigen* TV/ andere Geräte über Sprache und Gesten bedienen 27% 39% der jährigen* TV sind nur noch dünne, tragbare Folien 22% Personalisierte Programmvorschläge durch TV 11% 17% der jährigen Nichts davon 15% A07: Im Folgenden sehen Sie einige Zukunftsideen rund um das Thema Fernsehen. Welche dieser Innovationen würden Sie sich persönlich wünschen? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) Mehrfachnennungen; *geringe Fallzahl (n<100) 5

6 Ein Blick in die Zukunft Große, stationäre Bildschirme sind aus Sicht der Konsumenten auch in Zukunft das wichtigste Gerät zum Fernsehen 77% zu Hause auf einem großen Bildschirm Typ Fernsehgerät Fernsehen in der Zukunft 12% auf einem tragbaren Bildschirm wo immer ich möchte 4% Sonstiges 7% auf einem Gerät, das erst noch erfunden wird? A06: Wenn Sie jetzt einmal an die Zukunft denken. Auf welchem Gerät werden Sie in Zukunft hauptsächlich Fernsehen? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) 6

7 Ein Blick in die Zukunft Junge Konsumenten (14-29/39 Jahre) denken an mobile Endgeräte, und solche, die noch erfunden werden müssen Info 86% der Personen 50+ setzen weiterhin auf große Bildschirme 77 Fernsehen in der Zukunft 12 Info 19% der Jährigen wünschen sich einen tragbaren Bildschirm 7 4% Sonstiges Info 13% der Jährigen hoffen auf ein Gerät, das noch erfunden wird? A06: Wenn Sie jetzt einmal an die Zukunft denken. Auf welchem Gerät werden Sie in Zukunft hauptsächlich Fernsehen? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) 7

8 Methode 8

9 Methode Zielpersonen private Online User (Männer und Frauen) 14+ in der Bundesrepublik Deutschland, davon 996 die TV-Programm/Videos zumindest gelegentlich schauen Grundgesamtheit: ca Personen Auswahl Rekrutierung aus dem Panel der GfK SE askgfk Quotierung auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Nielsen-Gebiet Befragungstechnik Strukturierter Fragebogen per CAWI (Computer Assisted Web Interview) Befragungszeitraum bis