Ostdeutsche Funkanalyse Ortsnahes Fernsehen in Sachsen-Anhalt

Transkript

1 Ostdeutsche Funkanalyse 2012 Ortsnahes Fernsehen in Sachsen-Anhalt Halle, 24. Juni 2012

2 Summary 0,71 Millionen Personen ab 14 Jahre kennen mindestens einen -Sender und können gleichzeitig mindestens einen dieser Sender empfangen ( potenzielle Nutzer ). 93% der Empfänger, d.h. ca. 0,66 Mio. Personen ab 14 Jahre haben schon einmal einen lokalen TV-Sender eingeschaltet. Mehr als die Hälfte der Empfänger ist dem Weitesten Seherkreis (2 Wochen) zuzurechnen, etwa jeder sechste der potenziellen Nutzer ist ein Seher gestern. Etwas mehr als ein Drittel des Weitesten Seherkreises (WSK) sieht mindestens einen Lokal- TV-Sender an ein bis zwei Tagen in der Woche. An fünf und mehr Tagen wird nur von etwa einem Viertel genutzt. Fast alle Nutzer (WSK) schauen unter der Woche. Fast jeder Dritte schaut das Programm vor 18 Uhr und drei Viertel schalten das Abendprogramm ab 18 Uhr ein. Die durchschnittliche Sehdauer eines Senders beträgt 48 Minuten pro Wochentag (MoFr). Am Wochenende schaut etwa die Hälfte des WSK, davon schaltet sowohl samstags als auch sonntags jeder sechste Nutzer (WSK) das Programm tagsüber ein. Zum Abendpublikum (ab 18 Uhr) gehört an beiden Wochenendtagen ca. ein Drittel des Weitesten Seherkreises. Die durchschnittliche Sehdauer eines Senders beträgt pro Wochenendtag etwa 50 Minuten. Ostdeutsche Funkanalyse

3 Summary Auf der Basis des Stichprobenumfangs von Interviews (davon 966 Interviews mit potenziellen Nutzern von ) liefert diese Befragung verlässliche Daten zum Empfang und zur Nutzung von ortsnahem Fernsehen insgesamt. Detaillierte Auswertungen für einzelne Sender sind aufgrund geringer Fallzahlen nur sehr eingeschränkt möglich. Ostdeutsche Funkanalyse

4 Bekanntheit von (Hochrechnung) Hochrechnung Bekanntheit Personen ab 14 Jahren Bekanntheit Haushalte RFH Regionalfernsehen Harz PUNKTum-Fernsehen Elbe Kanal HDL TV GmbH zeff.tv - Köthen BLK online TV COMED / Rundfunk Gernrode TV-D Fernsehen Ditfurt TV Tagewerben e.v MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Hochrechnungsdaten gerundet Ostdeutsche Funkanalyse

5 Nutzer gesamt gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2 bis 4 Wochen länger her Nutzer gesamt % Pers. ab 14 J. Sachsen-Anhalt ( ) ( ) RFH Regionalfernsehen Harz (39.600) ( ) (82.250) ( ) (62.600) PUNKTum-Fernsehen (36.900) MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk ( ) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Ostdeutsche Funkanalyse

6 Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen WSK % Pers. ab 14 J. Sachsen-Anhalt ( ) ( ) RFH Regionalfernsehen Harz (20.850) ( ) (37.300) PUNKTum-Fernsehen (16.800) (49.000) (24.150) MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk ( ) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Ostdeutsche Funkanalyse

7 Einschaltzeiten (Montag bis Freitag) Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr Sachsen-Anhalt Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=521), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 12a: Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) Ostdeutsche Funkanalyse

8 Einschaltzeiten (Samstag) Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr Sachsen-Anhalt 17 Sachsen-Anhalt Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=521), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 13a: Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Samstag im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) Ostdeutsche Funkanalyse

9 Einschaltzeiten (Sonntag) Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr Sachsen-Anhalt 16 Sachsen-Anhalt Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=521), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 13c: Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Sonntag im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) Ostdeutsche Funkanalyse

10 Durchschnittliche tägliche Sehdauer Angaben in Minuten Durchschnittliche Sehdauer: Montag bis Freitag (Minuten)* Samstag (Minuten) Sonntag (Minuten) TV-Lokal Sachsen-Anhalt TV-Lokal 48Sachsen-Anhalt TV-Lokal Sachsen-Anhalt RAN 1 - Regionalfernsehen 71 Anhalt MDF.1 54 Fernsehen Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Montag bis Freitag n=495, Samstag n=245, Sonntag n=213) Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) *Angabe für einen Wochentag Frage 12b/13b/13d: Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Ostdeutsche Funkanalyse

11 Durchschnittliche Gesamt-Sehdauer (Montag bis Freitag gesamt) Angaben in Minuten Summe alle Sender Montag bis Freitag (Minuten) Sachsen-Anhalt Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Montag bis Freitag n=495) Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 12b/13b/13d: Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Ostdeutsche Funkanalyse

12 Bewertung von Note 1 5 Im Durchschnitt: 2,8 Note 2 33 Note 3 46 Note 4 10 Note 5 3 Note 6 2 keine Angabe 1 Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (n=1.190), Mehrfachnennungen Frage 15: Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Ostdeutsche Funkanalyse

13 Bewertung von Top-2-Box (Noten 1 + 2) Durchschnitt 49 2,5 40 2,8 RFH Regionalfernsehen Harz 40 2,8 PUNKTum-Fernsehen 39 2,7 37 2,8 35 2,7 34 2,9 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen gesamt (n=905) nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen (n < 30) Frage 15: Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Ostdeutsche Funkanalyse

14 Soziodemographie

15 Alter Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre 14 bis 29 Jahre Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

16 Geschlecht Männer Frauen Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

17 Schulbildung Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

18 Berufstätigkeit keine Angabe arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär teilweise berufstätig voll berufstätig in Ausbildung 9 Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

19 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt 0 0 keine Angabe keine Kinder unter 14 Jahre im HH Kinder unter 14 Jahre im HH Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

20 Haushaltsgröße Ø-Haushaltsgröße 2,3 2,1 2,1 2,3 4 Personen und mehr Personen 2 Personen Person Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

21 Eigenes Nettoeinkommen keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse

22 Haushaltsnettoeinkommen keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=966) Ostdeutsche Funkanalyse