Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern 2015

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1 Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern 2015 in Mecklenburg-Vorpommern 5. Juni 2015 Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern 2015

2 Inhalt Untersuchungsdesign Begriffserklärung Auswertungsgruppen Summary Ergebnisse Zentrale Leistungswerte von Mecklenburg-Vorpommern Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern Potenzial Soziodemographie Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

3 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern (mmv) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Anzahl der Interviews: n = Feldzeit: 5. März - 5. Mai 2015 Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

4 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die schon einmal gesehen haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Nutzer der letzten Woche: Personen, die innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben Nutzer gestern: Zuschauer, die am Tag vor der Befragung gesehen haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Mecklenburg-Vorpommern. Grundlage hierfür sind die Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ) Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

5 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = Potenzielle Nutzer n = 871 n = Nutzer gestern n = 157 n = 146 Weitester Seherkreis (WSK) n = 488 n = 534 Nutzer gesamt n = 779 n = 919 Frauen n = n = Männer n = n = bis 29 Jahre n = 93 n = bis 49 Jahre n = 573 n = Jahre und älter n = n = Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

6 Summary Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

7 Summary I Bekanntheit, Potenzial und Nutzer Mecklenburg-Vorpommern Die Bekanntheit von Mecklenburg-Vorpommern ist sei 2013 etwas gestiegen: Damals wurden hochgerechnet 0,77 Mio. Personen ab 14 Jahren ermittelt, 2015 sind es wiederum 0,88 Mio. Personen. Die Gruppe der Potenziellen Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern, die wissen, dass sie einen der untersuchten TV-Sender in ihrem Haushalt empfangen können, umfasst 0,58 Mio. Personen ab 14 Jahren wurden lediglich 0,50 Mio. Potenzielle Nutzer festgestellt. Auch in Bezug auf den WSK lässt sich eine positive Entwicklung beobachten: 2013 umfasste die Gruppe derjenigen, die Mecklenburg-Vorpommern innerhalb der letzten zwei Wochen genutzt haben hochgerechnet 0,25 Mio. Personen lassen sich 51% der Potenziellen Nutzer dem Weitesten Seherkreis zurechnen, was hochgerechnet 0,29 Personen ab 14 Jahren entspricht. 14% aller Potenziellen Nutzer können der Nutzergruppe Seher gestern zugerechnet werden. Diese umfasst hochgerechnet 0,08 Mio. Personen ab 14 Jahren (2013: 0,09 Mio.). Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

8 Summary II Nutzung Mecklenburg-Vorpommern An einem durchschnittlichen Sendetag werden 16% und innerhalb von fünf Sendetagen 36% der Potenziellen Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern erreicht. 93% des WSK nutzen Mecklenburg-Vorpommern an Werktagen, an einem durchschnittlichen Samstag schalten 45% und an einem durchschnittlichen Sonntag 39% ein. Die Primetime liegt Montag bis Freitag von 18 bis 20 Uhr. Werkstags schauen nur 26% des WSK Mecklenburg-Vorpommern tagsüber, wohingegen 73% abends nutzen. An einem durchschnittlichen Samstag nutzen 19% der Zuschauer Mecklenburg-Vorpommern tagsüber und 31% abends. Sonntags lassen sich 16% der Zuschauer zum Tagespublikum und 27% zum Abendpublikum rechnen. Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

9 Summary III Potenzial 21% der Nichtkenner von und 17% der Kenner, die keinen Sender nutzen, gaben an, zukünftig wahrscheinlich anzuschauen (Skalenwert zwischen 7 und 10). Von den Befragten, die kennen, aber nicht nutzen, gingen 49% davon aus, dass sie die Sender nicht empfangen können. 34% erklärten, dass kein Interesse an diesen Sendern besteht. Als potenzielle Treiber und Voraussetzungen zukünftig zu nutzen, wurde von Befragten, die kennen, aber nicht nutzen, an erster Stelle genannt, dass die Empfangsmöglichkeit gegeben sein müsste (24%) und an zweiter Stelle, dass die Befragten persönlich mehr Zeit haben müssten (9%). Befragte, die Mecklenburg-Vorpommern einmal pro Woche oder weniger nutzen, gaben an, dass sie häufiger nutzen würden, wenn sich die Programmqualität verbessere (16%) und sie persönlich mehr Zeit hätten (14%). Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

10 Summary IV Potenzial II Der Wegfall von würde unter den Nutzern am stärksten von der Gruppe der 50jährigen+ bedauert werden: 59% würden die Sender (sehr) vermissen. Das bevorzugte Empfangsgerät von stellt für 89% der befragten Nutzer das TV-Gerät dar (Gesamt: 81%). An zweiter und dritter Stelle wurden von 13% der befragten Nutzer der Laptop bzw. PC genannt und von 6% das Tablet (Gesamt: 12% bzw. 5%). Der bevorzugte Empfangsweg ist für 82% der befragten Nutzer das Live-Fernsehsignal (Gesamt: 77%). Mit deutlichem Abstand wurden von 14% der befragten Nutzer eine Mediathek und von 7% eine App angeregt (Gesamt: 11% bzw. 6%). Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

11 Ergebnisse Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

12 Zentrale Leistungswerte von Mecklenburg-Vorpommern Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

13 Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation bezogen auf Einwohner Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Mecklenburg-Vorpommern gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel, Satellit oder Internet 95% % Mecklenburg- Vorpommern bekannt 62% % Mecklenburg- Vorpommern im Haushalt empfangbar (Zugang) 41% = Potenzielle Nutzer 42% Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

14 TV-Empfang und Internetnutzung Anteile in % TV-Empfang über (Basis Haushalte) Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte) Satellit Kabel analog digital weiß nicht/ keine Angabe sonstiges Internet/ DSL DVB-T Nutzung des Internets unabhängig von TV (Basis Personen) IPTV kein Fernsehen 1 2 TV-Empfang über Kabel, Satellit oder Internet: 95% 29 ausschließlich privat 40 beruflich und privat ausschließlich beruflich 2 keine Internetnutung 29 Basis: Screeninginterviews in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

15 Internetnutzung über das TV-Gerät Internetnutzung (unabh. von TV-Nutzung) (Basis Personen, in %) Durchschn. Anzahl TV-Geräte (Basis Personen, Mittelwert) Anteile in % und Mittelwerte TV-Geräte ans Internet angeschl. (Basis Personen, in %) Gesamt 71 0,2 1,6 20 Frauen 67 0,2 1,5 16 Männer 76 0,3 1, Jahre 93 0,4 1, Jahre 93 0,3 1, Jahre 54 0,2 1,6 15 Basis: Screeninginterviews in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern 7. Wie viele Fernsehgeräte gibt es in Ihrem Haushalt? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? ans Internet angeschl. TV-Geräte Fernsehgeräte Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

16 Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes Anteile in % Nutzungshäufigkeit des Internetbereiches des TV-Gerätes (Basis Personen) Nutzungsweg des Internetbereiches des TV-Gerätes (Basis Personen) Gesamt Frauen Männer Jahre * Jahre Jahre einmal pro Woche einmal im Monat seltener nie weiß nicht gesondertes Menü red button ein anderer Weg weiß nicht/ keine Angabe Basis: Mindestens ein ans Internet angeschlossenes TV-Gerät im Haushalt (n=427), Internetbereich des Fernsehgeräts genutzt (n=300), *zu geringe Fallzahl 7c. Wie häufig nutzen Sie TV-Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers, z.b. Mediatheken oder Apps der Fernsehsender, hbbtv, red button,tv-livestreams über die Senderwebsite? 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

17 Die Grundgesamtheit Bekanntheit von Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Mecklenburg-Vorpommern tv.rostock MV1 TV:SCHWERIN neu'eins Greifswald TV Rügen TV Vorpommern TV FAS - Fernsehen am Strelasund GüstrowTV wismar tv & MEER AN LAND NDR Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

18 Die Grundgesamtheit Zugang zu (= Sender im Haushalt empfangbar) Hochrechnung gerundet Mecklenburg-Vorpommern Personen ab 14 Jahren Haushalte tv.rostock MV1 TV:SCHWERIN neu'eins Vorpommern TV Greifswald TV FAS - Fernsehen am Strelasund Rügen TV wismar tv & MEER AN LAND GüstrowTV NDR Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

19 Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

20 Nutzerkreise Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage Nutzer in den letzten 7 Tagen 40% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 11 51% Nutzer gesamt 88% ist 2-4 Wochen her 8 länger als 4 Wochen her 28 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer letzte Woche: noch nie 12 Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

21 Nutzung von Hochrechnung gerundet Mecklenburg Vorpommern Personen ab 14 Jahren MV tv.rostock TV:SCHWERIN Vorpommern TV FAS - Fernsehen am Strelasund WSK Greifswald TV neu'eins Nutzer gestern Rügen TV wismar tv & MEER AN LAND GüstrowTV NDR Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

22 Nutzer gesamt Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2-4 Wochen länger her MV Nutzer gesamt % Pers. ab 14J Rügen TV GüstrowTV* neu'eins MV1 Vorpommern TV tv.rostock wismar tv & MEER AN LAND FAS - Fernsehen am Strelasund Greifswald TV TV:SCHWERIN NDR Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

23 Nutzer in den letzten 2 Wochen Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen MV WSK % Pers. ab 14J Rügen TV wismar tv & MEER AN LAND MV FAS - Fernsehen am Strelasund Vorpommern TV tv.rostock TV:SCHWERIN Greifswald TV GüstrowTV* neu'eins NDR Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

24 Mecklenburg-Vorpommern Zeitvergleich Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Bevölkerung in Mecklenburg-Vorpommern bekannt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

25 Nutzungshäufigkeit Anteile in % 7 Tagen 14 6 Tagen 0 5 Tagen 4 Tagen und mehr Tage 18% 3 Tagen 2 Tagen bis 4 Tage 13% 1 Tag 35 1 bis 2 Tage 51% seltener 18 Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=488) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

26 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 39% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 85% erreicht Nach K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 7 Tagen (n=404) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

27 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 16% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 36% erreicht Nach K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

28 Nutzung von (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % Montag bis Freitag Samstag Sonntag MV tv.rostock FAS - Fernsehen am Strelasund* Vorpommern TV* neu'eins* MV wismar tv & MEER AN LAND Rügen TV* Greifswald TV* TV:SCHWERIN Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=488), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

29 Einschaltzeiten (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % 93% der Nutzer der letzten 2 Wochen sehen ortsnahes Fernsehen unter der Woche, 45% sehen es am Samstag, 39% sehen es am Sonntag. 60 Montag bis Freitag Samstag Sonntag morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=488) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

30 Einschaltzeiten (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % 73 Montag bis Freitag Samstag Sonntag Tagespublikum Abendpublikum vor 18 Uhr nach 18 Uhr Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=488) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

31 Einschaltzeiten (Mo-Fr) Anteile in % Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr MV wismar tv & MEER AN LAND neu'eins* Greifswald TV* tv.rostock FAS - Fernsehen am Strelasund* TV:SCHWERIN Vorpommern TV* MV1 Rügen TV* Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=488), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 12a. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

32 Einschaltzeiten (am Samstag) Anteile in % Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr MV wismar tv & MEER AN LAND MV1 TV:SCHWERIN neu'eins* tv.rostock Greifswald TV* Rügen TV* Vorpommern TV* FAS - Fernsehen am Strelasund* Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=448), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 13a. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Samstag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

33 Einschaltzeiten (am Sonntag) Anteile in % Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr MV wismar tv & MEER AN LAND neu'eins* MV1 tv.rostock FAS - Fernsehen am Strelasund* Greifswald TV* Vorpommern TV* Rügen TV* TV:SCHWERIN Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern in den letzten 2 Wochen (n=448), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Sonntag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

34 Sehdauer eines Senders (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % und Mittelwerte Im Durchschnitt: bis 15 Minuten an einem normalen Wochentag* normaler Samstag normaler Sonntag 34 Minuten 37 Minuten 38 Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag 22 Sonntag Minuten mehr 60 Minuten Basis: Mecklenburg-Vorpommern allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=457, Samstag n=232, Sonntag n=197), *Angabe für einen Wochentag 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

35 Sehdauer eines Senders (Mo-Fr und am Wochenende) Mittelwerte Durchschnittliche Sehdauer: Montag bis Freitag (Minuten)* Samstag (Minuten) Sonntag (Minuten) Mecklenburg-Vorpommern MV wismar tv & MEER AN LAND 33 tv.rostock 32 33** 33** FAS - Fernsehen am Strelasund 31** TV:SCHWERIN 30 Vorpommern TV 29** Greifswald TV 27** neu'eins 25** Basis: Mecklenburg-Vorpommern allgemein genutzt, Angabe gemacht (Montag bis Freitag n=456, Samstag n=230, Sonntag n=196), * Angabe für einen Wochentag, Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, ** geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50). 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

36 Gesamtsehdauer (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % und Mittelwerte Im Durchschnitt: bis 15 Minuten in einer normalen Woche (Mo-Fr)* 99 Minuten normaler Samstag 43 Minuten normaler Sonntag 43 Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag 21 Sonntag Minuten mehr 60 Minuten Basis: Mecklenburg-Vorpommern allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=457, Samstag n=232, Sonntag n=197), *Summe alle Wochentage Montag bis Freitag 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

37 Gesamtsehdauer (Mo-Fr) Mittelwerte Summe alle gesehenen Sender Montag bis Freitag (Minuten)* M-Vorpommern 99 MV1 106 wismar tv & MEER AN LAND** 75 tv.rostock 74 Vorpommern TV** 68 TV:SCHWERIN 67 Basis: Mecklenburg-Vorpommern allgemein genutzt, Angabe gemacht (Montag bis Freitag n=366), * Summe alle Wochentage Montag bis Freitag, nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, ** geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50). 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

38 Bewertung von Anteile in % und Mittelwerte Im Durchschnitt: 2,8 1 sehr gut sehr schlecht 1 Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern, Basis Antworten (n=1.113) 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

39 Bewertung von Anteile in % und Mittelwerte Top-2-Box (Noten 1 + 2) Durchschnitt Mecklenburg-Vorpommern 36 2,8 wismar tv & MEER AN LAND Vorpommern TV Rügen TV* TV:SCHWERIN FAS - Fernsehen am Strelasund* Greifswald TV tv.rostock MV1 GüstrowTV* neu'eins ,4 2,6 2,8 2,7 2,7 2,7 2,9 2,8 2,8 2,8 Basis: Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern, Basis Antworten (n=1.113), * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

40 Potenzial Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

41 Bevorzugte Informationsquellen für Neuigkeiten über Wohnort/Umgebung Anteile in % Gesamt Erstnennung Zeitung 76 Zeitung 45 Radio NDR oder rbb Internet 18 Internet 45 Radio 17 Gemeindeblatt 22 NDR oder rbb 12 Wochenblatt 20 Gemeindeblatt 3 Privates Umfeld, Familie und Bekannte 12 3 Wochenblatt 3 (sonstiges) Fernsehen 1 1 Basis: alle Befragten (n=2.417), Nennungen > 1% L1. Wenn Sie Neuigkeiten über Ihren Wohnort bzw. Ihre nähere Umgebung erfahren möchten, welche der folgenden Informationsquellen würden Sie als Erstes/als Zweites/sonst nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

42 Bevorzugte Informationsquellen für Neuigkeiten über Wohnort/Umgebung Nach Geschlecht Anteile in % Gesamt Frauen Männer Zeitung Radio NDR oder rbb Internet Gemeindeblatt Wochenblatt Privates Umfeld, Familie und Bekannte Basis: alle Befragten (n=2.417), Nennungen > 3% L1. Wenn Sie Neuigkeiten über Ihren Wohnort bzw. Ihre nähere Umgebung erfahren möchten, welche der folgenden Informationsquellen würden Sie als Erstes/als Zweites/sonst nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

43 Bevorzugte Informationsquellen für Neuigkeiten über Wohnort/Umgebung Nach Altersgruppen Anteile in % Gesamt Jahre Jahre 50 Jahre+ Zeitung Radio NDR oder rbb Internet Gemeindeblatt Wochenblatt Privates Umfeld, Familie und Bekannte Basis: alle Befragten (n=2.417), Nennungen > 3% L1. Wenn Sie Neuigkeiten über Ihren Wohnort bzw. Ihre nähere Umgebung erfahren möchten, welche der folgenden Informationsquellen würden Sie als Erstes/als Zweites/sonst nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

44 Potenzielle Nutzung von Anteile in % und Mittelwerte Nichtkenner Ø Wahrscheinl. bekannt, aber nicht genutzt Ø Wahrscheinl. Gesamt , ,4 Frauen , ,3 Männer , , Jahre * - * Jahre , ,5 50+ Jahre unwahrscheinlich (0 bis 3) neutral (4 bis 6) wahrscheinlich (7 bis 10) Basis: Nichtkenner (n= 1.004), bekannt, aber nicht genutzt (n=634), * zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen 3,6 L2. Angenommen, Sie hätten solch einen Sender zufällig in Ihrer Senderliste gefunden: Wie wahrscheinlich wäre es denn, dass Sie solch einen Sender tatsächlich anschauen würden? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) L4a. Wie wahrscheinlich wäre es denn, dass Sie diesen Sender/diese Sender zukünftig einmal anschauen würden? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) 54 Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern ,3

45 Gründe für Nichtnutzung von Anteile in % bekannt, aber nicht genutzt kann ich nicht empfangen 49 interessiert mich nicht, nicht relevant 34 kein Interesse am Fernsehen allgemein keine Zeit 5 5 Präferenz für andere Sender schlechte Programmqualität nicht programmiert/eingespeichert keine Kenntnis vom/zum Sender, Programm, Sendeplatz zu viel Werbung sonstige Nennungen weiß nicht, keine Angabe Basis: bekannt, aber nicht genutzt (n=634) L3. Sie haben gerade gesagt, dass Sie die lokalen Fernsehsender, über die wir gerade gesprochen haben, kennen, aber nicht nutzen. Welche Gründe gibt es denn, dass Sie diesen Sender/diese Sender nicht nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

46 Gründe für potenzielle Nichtnutzung von Anteile in % bekannt, aber nicht genutzt, Potenzielle Nutzung weniger bis unwahrscheinlich kein Interesse, kein Bedarf, uninteressant kein Empfang keine Zeit (schlechte) Programmqualität (Inhalt, Aufmachung, Professionalität) Präferenz für andere Sender (MDR, NDR. RBB usw.) geringe/keine TV-Nutzung 9 8 keine Kenntnis vom /zum Sender/Programm, Sendeplatz Nutzung anderer Informationsquellen (Zeitung, Radio, Internet) Sender(inhalte) nicht unmittelbare Region Programm zu kurz, Wiederholungen, nicht aktuell Basis: bekannt, aber nicht genutzt und potenzielle Nutzung weniger bis unwahrscheinlich (Skalawerte 0 bis 6) (n=493), Top-Ten-Nennungen L4b. Aus welchen Gründen käme denn die Nutzung dieses Senders/dieser Sender (eher) weniger in Frage? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

47 Potenzielle Treiber -Nutzung Anteile in % bekannt, aber nicht genutzt wenn Empfangsmöglichkeit gegegeben 24 persönlich mehr Zeit haben 9 bessere Programmqualität (Aufmachung, Inhalt, Moderatoren) interessantere Themen mehr, (aktuelle, gute) Filme (Krimis), Unterhaltung Programmvorschau, Sendeplatz bekannt machen (in Tageszeitungen, Videotext, Internet) wenn Empfang über Satellit mehr über unmittelbare Region Reportagen, Dokumentationen (z.b. Wissenschaft, Technik) Sender suchen/(einfaches) Einprogrammieren Präferenz für andere Infoquellen (Internet, Radio, Zeitung), Sender (MDR, NDR. RBB usw.) Basis: bekannt, aber nicht genutzt (n=634), Nennungen > 1,5% L4c. Was müsste denn passieren, damit Sie diesen Sender/diese Sender einmal anschauen würden? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

48 Nutzungshäufigkeit Anteile in % und Mittelwerte Nutzungshäufigkeit (Basis Nutzer ) täglich mehrmals pro Woche Potenzielle Treiber häufiger zu nutzen (Basis einmal pro Woche oder weniger genutzt) Nennungen > 3% Häufigere Nutzung von unter diesen Voraussetzungen (Basis einmal pro Woche oder weniger genutzt) einmal pro Woche 21 bessere Programmqualität (Aufmachung, Inhalt) persönlich mehr Zeit haben wahrscheinlich (7 bis 10) unwahrscheinlich (0 bis 3) mehrmals pro Monat einmal pro Monat % Schleifen öfter aktualisieren, aktueller mehr regionale/lokale Berichterstattungen mehr, aktuelle, gute Filme (Krimis), Unterhaltung wenig/keine TV-Nutzung Ø 4,5 33 seltener 28 Programmvorschau, Sendeplatz (besserer) Empfang (auch Bild-Tonqualität) Basis: Nutzer von (n=779), einmal pro Woche oder weniger genutzt (n=454) L5a. Wie häufig nutzen Sie denn diesen/diese Sender? L5d. Was müsste denn passieren, damit Sie diesen Sender/diese Sender noch häufiger anschauen würden? (Mehrfachnennung möglich) L5b. Wie wahrscheinlich ist es denn, dass Sie diesen Sender (unter diesen Voraussetzungen) zukünftig (noch) häufiger anschauen würden? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) 3 3 Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern neutral (4 bis 6)

49 Image Nach Geschlecht Mittelwerte Gesamt Frauen Männer stimme überhaupt nicht zu stimme vollkommen zu erfahre ich Neuigkeiten aus meiner Region ist aktuell hat gut gemachte Beiträge gefällt mir insgesamt sehr gut mit dem Sender fühle ich mich verbunden sehe ich bekannte Gesichter bei dem Sender finde ich Informationen, die ich woanders nicht bekomme mit den Moderatoren/Reportern fühle ich mich verbunden hat mitreißende Berichte Basis: Nutzer von, Angabe gemacht hebt sich positiv von anderen Sendern ab L5e. Ich lese Ihnen nun einige Aussagen zu lokalen Fernsehsendern vor. Bitte sagen Sie mir, inwiefern Sie den folgenden Aussagen zustimmen oder nicht zustimmen. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 0 stimme überhaupt nicht zu bis 10 stimme vollkommen zu Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

50 Image Nach Altersgruppen Mittelwerte Gesamt Jahre* Jahre 50+ Jahre stimme überhaupt nicht zu stimme vollkommen zu erfahre ich Neuigkeiten aus meiner Region ist aktuell hat gut gemachte Beiträge gefällt mir insgesamt sehr gut mit dem Sender fühle ich mich verbunden sehe ich bekannte Gesichter bei dem Sender finde ich Informationen, die ich woanders nicht bekomme mit den Moderatoren/Reportern fühle ich mich verbunden hat mitreißende Berichte hebt sich positiv von anderen Sendern ab Basis: Nutzer von, Angabe gemacht, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) L5e. Ich lese Ihnen nun einige Aussagen zu lokalen Fernsehsendern vor. Bitte sagen Sie mir, inwiefern Sie den folgenden Aussagen zustimmen oder nicht zustimmen. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 0 stimme überhaupt nicht zu bis 10 stimme vollkommen zu Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

51 Empfinden bei Wegfall von Anteile in % Würde bei Wegfall sehr vermissen vermissen kaum vermissen überhaupt nicht vermissen Top-Two (sehr) vermissen Gesamt Frauen Männer Jahre* Jahre Jahre Basis: Nutzer von (n=779), * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) L5f. Stellen Sie sich vor, Sie könnten diesen Sender/diese Sender nicht mehr empfangen: Würden Sie diese Sender sehr vermissen, vermissen, kaum oder überhaupt nicht vermissen? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

52 Bevorzugter Empfang Anteile in % Bevorzugtes Empfangsgerät Bevorzugter Empfangsweg TV-Gerät Live-Fernsehsignal oder Live-Stream Internet per Laptop, PC Tablet-Computer Smartphone Internetbereich des TV-Geräts weiß nicht, keine Angabe Mediathek App weiß nicht, keine Angabe nichts davon nichts davon 7 1 kein Empfangsgerät genannt 8 1 Gesamt Nutzer Basis: alle Befragten (n=2.417) L6. Auf welchem Weg würden Sie denn lokales Fernsehen (falls kein Fernseher oder Nichtkenner: solch einen lokalen Fernsehsender) am liebsten nutzen wollen? (Mehrfachnennung möglich) L6b. Auf welchem Weg würden Sie sich dieses Programm gerne anschauen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

53 Gewünschte Informationswege Anteile in % Gewünschte Informationswege (lokale) Tages-/Zeitung, kostenloses Anzeigeblatt, Amtsblatt Fernsehen allgemein Internet allgemein Radio kein Interesse, ist mir egal Teletext, Videotext, Sendersuchlauf Fernsehzeitschrift, Programmheft NDR Presse/Medien allgemein Handy, App Wurfsendung, Faltblatt, Prospekt Eigenwerbung, über lokalen Sender selbst Basis: alle Befragten (n=2.417), Nennungen > 1,5% L7. Auf welchen Wegen sollte denn solch ein Sender über sich und sein Programm informieren? Wie würden Sie denn gerne Informationen über einen solchen Sender erhalten? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

54 Vermuteter Programmplatz von -Sendern Anteile in % keine Angabe 5 28 (eher) vorne, Platz 1-25 weiß nicht 26 sonstige Angabe 3 12 (eher) mittig, Platz Basis: nicht empfangbar und mind. ein Fernseher im Haushalt (n=1.514) 26 (eher) hinten, > Platz 50 L8. Auf welchem Programmplatz würden Sie denn einen solchen Sender auf Ihrem Fernsehgerät am ehesten vermuten? Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

55 Sendersuchlauf zur Auffindung von -Sendern Anteile in % Sendersuchlauf zur Auffindung von -Sendern Gründe für Nichtstarten von Sendersuchlauf Nennungen > 1,0% nein ja 0 keine Angabe Basis: mind. ein Fernseher im Haushalt (n=2.385) allg. kein Interesse am Sender bestehende Programmliste reicht technisch überfordert, kann das nicht zu umständlich, zu aufwendig, zu kompliziert allg. wenig/kein Interesse am Fernsehen keine Zeit dafür Sender ist bereits eingespeichert weiß nicht, keine Angaben ja, würde Sendersuchlauf starten Gesamt Nichtkenner, Nutzung wahrscheinlich (Skalenwerte 7 bis 10) bekannt, aber nicht genutzt, Nutzung wahrscheinlich (Skalenwerte 7 bis 10) L9. Würden Sie extra einen Sendersuchlauf auf Ihrem Fernseher starten, um einen solchen Sender in der Programmliste zu finden? (wenn nein: Begründung, Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

56 Favoritenliste Anteile in % Favoritenliste auf Fernseher programmiert (Basis: Potenzielle Nutzer ) Favoritenliste enthält -Sender (Basis: Empfänger, Favoritenliste programmiert ) weiß nicht, keine Angabe 1 weiß nicht, keine Angabe 2 nein ja nein ja Basis: Potenzielle Nutzer (n=871), Empfänger, Favoritenliste programmiert (n=497) L10. Haben Sie auf Ihrem Fernseher eine Favoritenliste programmiert? L11. Ist in dieser Favoritenliste irgendein lokaler Fernsehsender enthalten? Rbb und NDR sind damit nicht gemeint. Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

57 Soziodemographie Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

58 Alter Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre bis 29 Jahre 21 Pot. Nutzer 16 3 Nutzer gestern 12 WSK 19 Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

59 Geschlecht Anteile in % Männer Frauen Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

60 Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss 31 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

61 Berufstätigkeit Anteile in % keine Angabe arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär teilweise berufstätig voll berufstätig in Ausbildung 7 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

62 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Anteile in % keine Angabe keine Kinder unter 14 Jahre im HH Kinder unter 14 Jahre im HH Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

63 Haushaltsgröße Anteile in % und Mittelwerte Ø-Haushaltsgröße 2,2 2,0 2,1 2,2 4 Personen und mehr 3 Personen Personen Person Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

64 Eigenes Nettoeinkommen Anteile in % keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

65 Haushaltsnettoeinkommen Anteile in % keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Mecklenburg-Vorpommern (n=871) Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern

66 Kontakt INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/ Fax 030/ Funkanalyse Mecklenburg-Vorpommern