Digitalisierungsbericht 2014

Transkript

1 Juli 2014 Digitalisierungsbericht 2014 Digitalradio 2014 Berlin, 8. September 2014 Dr. Oliver Ecke, TNS Infratest

2 Methodische Hinweise 2 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

3 Erhebungsmethode 2014 Telefonische Befragung Grundgesamtheit: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 70,326 Mio. Personen in 39,866 Mio. Haushalten Anzahl Interviews: Mehr als Interviews, mindestens 200 pro Bundesland Aufhebung des disproportionalen Ansatzes per Gewichtung, damit repräsentative Aussagen für alle Personen bzw. Privathaushalte möglich sind. Erhebungszeitraum: 19. Mai bis 04. Juli TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

4 Befragungsperson und Dual Frame 2014 Befragungsperson: Personen ab 14 Jahre; Auswahl nach standardisiertem Zufallsverfahren. Zufallsperson 14+ Dual-Frame-Ansatz: Kombinierter Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern. 83% 17% 4 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

5 Radioempfang in Deutschland 5 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

6 Radioempfang Analoger Radioempfang erwartungsgemäß mit Abstand vorne. 7,5% der HH haben schon DAB(+) Empfangsgerät(e). UKW / analoges Radio 93,5% DAB-Radio IP-Radiogerät PC/Laptop, Tablet, Smartphone für Internetradio genutzt Radio über Kabel oder Satellit 7,5% 5,6% 23,3% 30,1% Mindestens eine Empfangsmöglichkeit 95,0% Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland 6 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

7 Radioempfang: Trend Analoger Radioempfang stabil. Alle andere Empfangsmöglichkeiten nehmen zu, DAB und IP wachsen rasant. Veränderung zum Vorjahr UKW / analoges Radio DAB-Radio IP-Radiogerät PC/Laptop, Tablet, Smartphone für Internetradio genutzt Radio über Kabel oder Satellit Mindestens eine Empfangsmöglichkeit 7,5% 4,5% 5,6% 3,4% ,3% 22,2% 30,1% 28,4% 93,5% 93,6% 95,0% 94,9% ± 0% + 67% + 65% +5% +6% ± 0% Basis: 2014: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland; 2013: 39,676 Mio. Haushalte in Deutschland 7 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

8 Radioempfang in absoluten Zahlen Ca. 3 Mio. HH nutzen DAB an durchschnittlich 1,7 Geräten. Ø Anzahl pro Haushalt* UKW / analoges Radio 37,29 3,8 DAB-Radio IP-Radiogerät 2,97 2,22 1,7 0,9 PC/Laptop, Tablet, Smartphone für Internetradio genutzt Radio über Kabel oder Satellit 9,29 12,01 n.a. 1,3 Mindestens eine Empfangsmöglichkeit 37,89 Angaben in Mio.; *Durchschnittliche Anzahl pro Haushalt mit mind. einem Radiogerät des jeweiligen Typs Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland 8 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

9 Absolute Zahlen im Trend DAB hat 1,2 Mio. HH dazu gewonnen. Und die Zahl der DAB- Geräte pro HH ist ebenfalls gestiegen. UKW / analoges Radio DAB-Radio IP-Radiogerät PC/Laptop, Tablet, Smartphone für Internetradio genutzt Radio über Kabel oder Satellit Mindestens eine Empfangsmöglichkeit 2,97 1,78 2,22 1, ,29 8,82 12,01 11,26 37,29 37,13 37,89 37,65 Angaben in Mio.; *Durchschnittliche Anzahl pro Haushalt mit mind. einem Radiogerät des jeweiligen Typs Basis: 2014: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland; 2013: 39,676 Mio. Haushalte in Deutschland Ø Anzahl pro Haushalt* 3,8 3,8 1,7 1,5 1,0 1,0 n.a. n.a. 1,3 1,3 9 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

10 Anzahl Radiogeräte in den Haushalten 3 Mio. DAB-Haushalte verfügen über knapp 5 Mio. DAB-Radios UKW / analoges Radiogerät 142,90 DAB-Radiogerät IP-Radiogerät 4,95 1,92 = 149,47 Mio. Radiogeräte Angaben in Mio. Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland 10 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

11 Zahl Radiogeräte in den Haushalten: Trend 2014 auch bei UKW etwas Zuwachs. Die Anteile von DAB- + IP- Geräten an allen Radiogeräten steigen aber trotzdem deutlich. UKW / analoges Radiogerät DAB-Radiogerät IP-Radiogerät Radiogeräte gesamt 4,95 2,72 1,92 1,29 142,90 139, ,47 143, Anteil DAB-Radiogeräte 1,9% 3,3% Anteil IP-Radiogeräte 0,9% 1,3% Angaben in Mio. Basis: 2014: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland; 2013: 39,676 Mio. Haushalte in Deutschland 11 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

12 Anzahl analoger Radios in den Haushalten Aktuell auffällig mehr MP3-Player und Handys unter den UKW- Empfangsgeräten. Weniger analoge Autoradios! Radiotuner/feststehendes Radiogerät als Teil einer Stereo-, Compact-, Minianlage 39,47 Veränderung zum Vorjahr +3% Tragbares Radiogerät 24,08-1% Radiowecker 18,08 +3% MP3-Player mit Radio Anderes Radio zu Hause mit UKW-Empfang Handy mit Radio für UKW-Empfang Autoradio (ausschl. analoger Empfang) Angaben in Mio. Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland 7,01 3,86 13,49 36,92 +11% +1% +14% -1% 12 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

13 Anzahl DAB-Radiogeräte in den Haushalten Enormer Zuwachs bei DAB-Radiogeräten insgesamt und DAB- Autoradios im speziellen. DAB-Radiogerät in der Wohnung (ausschließl. DAB) DAB-Radiogerät mit IP-Radioempfang 3,37 0,29 Veränderung zum Vorjahr +75% +68% DAB-Radiogeräte in der Wohnung gesamt 3,66 +74% DAB-Radiogerät im Auto Mind. 1 DAB-Radiogerät gesamt 1,29 4, % +82% Angaben in Mio. Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland 13 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

14 Anzahl Radiogeräte Wohnung vs. Auto 26% der DAB-Geräte sind Autoradios. Anteil DAB-Autoradios an allen DAB-Geräten schon gleichauf mit UKW-Anteil. UKW / analoge Radiogeräte gesamt 142,90 Davon: in der Wohnung Davon: im Auto DAB-Radiogeräte gesamt 4,95 36,92 105,98 Anteil Autoradiogeräte 26% Davon: in der Wohnung Davon: im Auto 3,66 1,29 Anteil Autoradiogeräte 26% Angaben in Mio. Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland 14 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

15 Anzahl Radiogeräte Wohnung vs. Auto Anteil DAB-Autoradios an allen DAB-Radios ist gestiegen. UKW / analoge Radiogeräte gesamt 142,90 139,60 Davon: in der Wohnung Davon: im Auto 36,92 37,43 105,98 102,17 Anteil Autoradiogeräte 2013: 27%, 2014: 26% DAB-Radiogeräte gesamt Davon: in der Wohnung 4,95 2,72 3,66 2,10 Davon: im Auto 1,29 0, Angaben in Mio. Basis: 2014: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland; 2013: 39,676 Mio. Haushalte in Deutschland Anteil Autoradiogeräte 2013: 23%, 2014: 26% 15 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

16 Radioempfang - Nutzung 16 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

17 Nutzung* Radioempfangsart - Personen Knapp 8% der Bevölkerung kann DAB-Radios nutzen: 5,4 Mio. 65,80 Mio. 93,6% 20,95 Mio. 5,39 Mio. 7,7% 10,53 Mio. 9,88 Mio. 15,0% 14,1% 29,8% UKW / analoges Radio DAB / Digitalradio Radio über Kabel Radio über Satellit Internetradio *) Zugang zu Radioempfangsmöglichkeit im Haushalt Basis: 70,326 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 17 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

18 Nutzung* Radioempfangsart - Trend Rund 2 Mio. mehr DAB-Nutzer als im Vorjahr. Größerer (absoluter) Zuwachs nur bei Internetradio ,5% 29,8% 13,8% 15,0% 14,8% 14,1% 4,8% 7,7% DAB / Digitalradio Radio über Kabel Radio über Satellit Internetradio *) Zugang zu Radioempfangsmöglichkeit im Haushalt Basis: 2014: 70,326 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 2013: 70,214 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 18 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

19 Meistgenutzte Radioempfangsart UKW / analoges Radio dominiert erwartungsgemäß vor Internet. 4,8 9,0% 5,3% 2,1% 2,6% 1,1% (Nutze) keine Empfangsmöglichkeit Keine meist genutzte Empfangsmöglichkeit Internetradio 75,1% Radio über Satellit Radio über Kabel DAB / Digitalradio UKW / analoges Radio Alle Basis: 70,326 Mio. Personen ab 14 Jahre 19 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

20 Meistgenutzte Radioempfangsart: Trend UKW / analoges Radio leicht rückläufig. DAB steigt relativ am stärksten. 4,8% 4,8% 6,2% 9,0% 5,2% 2,0% 5,3% 2,7% 2,1% 0,5% 2,6% 1,1% (Nutze) keine Empfangsmöglichkeit Keine meist genutzte Empfangsmöglichkeit Internetradio 78,6% 75,1% Radio über Satellit Radio über Kabel DAB / Digitalradio UKW / analoges Radio Basis: 2014: 70,326 Mio. Personen ab 14 Jahre; 2013: 70,214 Mio. Personen ab 14 Jahre 20 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

21 Meistgenutzte Radioempfangsart in DAB-HH In DAB-Haushalten hat das Digitalradio das Internetradio überholt und liegt aktuell hinter UKW auf Platz 2. 3,1% 4,9% 11,2% 8,3% 5,2% 3,7% 4,0% 6,0% 10,3% 14,3% (Keine meist genutzte Empfangsmöglichkeit Internetradio 64,2% 64,8% Radio über Satellit Radio über Kabel DAB / Digitalradio UKW / analoges Radio Mit Zugang zu DAB(+)-Radio 2013 Mit Zugang zu DAB(+)-Radio 2014 Basis: 2013: 3,403 Personen ab 14 Jahre mit Zugang zu mind. einem DAB(+)-Radiogerät; 2014: 5,293 Mio. Personen ab 14 Jahre mit Zugang zu mind. einem DAB(+)-Radiogerät 21 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

22 Meistgenutzte Radioempfangsart - Alter Internetradio für Jüngere, Kabel- und Satellitenradio auffällig häufig bei 60 bis 69-jährigen; DAB bei 20 bis 39-jährigen DAB / Digitalradio Internetradio 1,1% 0,9% 1,1% 2,5% 0,8% 1,1% 0,6% 0,7% ,3% 8,7% 14,0% 8,7% 4,2% 3,4% 1,3% 0,3% UKW / analoges Radio Radio über Kabel oder Satellit 75,1% 73,8% 62,3% 69,2% 77,5% 82,9% 78,5% 77,9% 4,7% 4,1% 3,8% 3,4% 5,2% 3,1% 8,0% 5,1% Basis: 70,326 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 22 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

23 Meistgenutzte Radioempfangsart - Alter DAB legt bei 14 bis 49-jährigen zu in den Gruppen, in denen UKW zurückgeht. Internetradio und KaSat stagnieren insgesamt. DAB / Digitalradio Internetradio ,5% 1,1% 0,7% 0,9% 0,2% 1,1% 0,9% 2,5% 0,5% 0,8% 0,4% 1,1% 0,3% 0,6% 0,4% 0,7% 5,2% 5,3% 12,3% 8,7% 11,6% 14,0% 9,9% 8,7% 4,1% 4,2% 2,0% 3,4% 0,7% 1,3% 0,6% 0,3% UKW / analoges Radio Radio über Kabel oder Satellit 78,6% 75,1% 76,2% 73,8% 70,7% 62,3% 73,2% 69,2% 81,8% 77,5% 81,5% 82,9% 81,9% 78,5% 81,6% 77,9% 4,7% 4,7% 4,6% 4,1% 4,1% 3,8% 4,4% 3,4% 3,0% 5,2% 4,9% 3,1% 8,9% 8,0% 3,9% 5,1% Basis: 2014: 70,326 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 2013: 70,214 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 23 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

24 Wie sieht der durchschnittliche DAB Haushalt aus? 24 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

25 Radiogeräteausstattung in DAB-Haushalten DAB-Haushalte sind auch in Bezug auf andere Radio- Empfangsarten besser ausgestattet. UKW / analoges Radio DAB-Radio IP-Radiogerät PC/Laptop, Tablet, Smartphone, für Internetradio genutzt Radio über Kabel oder Satellit Mindestens eine Empfangsmöglichkeit 7,5% 5,6% 36,7% 23,3% 45,7% 30,1% 57,8% 93,5% 97,9% 100,0% 95,0% 100,0% Alle HH DAB-HH Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland / 2,973 Mio. Haushalte mit mindestens einem DAB-Radioempfangsgerät 25 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

26 Haushaltsgröße im Vergleich DAB-Radiogeräte deutlich öfter in Mehrpersonen-Haushalten zu finden: Ein Gerät erreicht tendenziell mehrere Personen 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 oder mehr Personen ka Alle Haushalte 39,6% 34,3% 12,6% 12,8% DAB-Haushalte 28,6% 38,2% 14,5% 18,7% Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland / 2,9736 Mio. Haushalte mit mindestens einem DAB-Radioempfangsgerät 26 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

27 Formale Bildung im Vergleich*) DAB-Haushalte sind eher besser gebildet. Max. HS- / VS-Abschluss Mittlerer Abschluss (Fach-) Hochschulreife ka Alle Haushalte 29,1% 30,8% 36,6% 3,5% DAB-Haushalte 17,9% 32,1% 48,1% 1,9% * Bildung des Haupteinkommensbeziehers als Indikator für Bildungsstand des Haushaltes Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland / 2,9736 Mio. Haushalte mit mindestens einem DAB-Radioempfangsgerät 27 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

28 HH-Netto-Einkommen im Vergleich DAB-Geräte stehen damit erwartungsgemäß auch immer noch überdurchschnittlich oft in besser verdienenden Haushalten. unter Euro - < < < Euro oder mehr Alle Haushalte 15,2% 34,6% 23,9% 13,8% 12,5% DAB-Haushalte 7,5% 25,5% 21,7% 23,0% 22,4% Basis: 39,866 Mio. Haushalte in Deutschland / 2,973 Mio. Haushalte mit mindestens einem DAB-Radioempfangsgerät 28 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

29 Was sollten Sie mitnehmen? 3 Mio. Haushalte (+ 1,2 Mio. im Vergleich zum Vorjahr) verfügen über mindestens ein DAB(+)-Empfangsgerät Knapp 5 Mio. DAB-Empfangsgeräte sind im Markt; 26% davon sind in Autos (+ 3%-Punkte) Insgesamt Zuwachs von 2 Mio. Geräten seit 2013 Rund 8% der Bevölkerung kann DAB-Radio nutzen UKW Nutzung (meistgenutzte Empfangsart) besonders bei Jüngeren (unter 50) rückläufig Zunahme der DAB Radionutzung in allen Dekaden bei den 14 bis 49-Jährigen 29 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014

30 Vielen Dank! 30 TNS Infratest - Digitalisierungsbericht 2014