Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018

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1 Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018 Ergebnisbericht Mai 2018 Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV

2 Inhalt Untersuchungsdesign Summary Fernsehempfang in Thüringen Lokal-TV in Thüringen Lokal-TV-Sender im Detail Bewertung von Lokal-TV und Themengewichtung im Lokal-TV Nutzung lokaler Informationsmedien Soziodemographie Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 2

3 Untersuchungsdesign Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 3

4 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Thüringer Landesmedienanstalt (TLM) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von Lokal-TV (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen Lokal-TV empfangen werden kann) Auswahlverfahren: Zur Bildung der Stichproben wurde für Thüringen eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei wurden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern. Anzahl der Interviews: n = Feldzeit: 01. Februar bis 13. März 2018 Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 4

5 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Seher gesamt: Seher in den letzten 2 Wochen: Seher der letzten Woche: Seher gestern: Hochrechnung: Screening(interview): Personen, die Lokal-TV in ihrem Haushalt empfangen können Personen, die Lokal-TV schon einmal gesehen haben Personen, die Lokal-TV innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Personen, die Lokal-TV innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben Personen, die Lokal-TV am Tag vor der Befragung gesehen haben Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Thüringen. Grundlage hierfür sind die Angaben des Thüringer Ladesamtes für Statistik (Stand: ). Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 5

6 Stichprobe und Reichweitenermittlung Gesamtstichprobe (Bevölkerung ab 14 Jahren) Sender Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 6

7 Stichprobe und Reichweitenermittlung Bevölkerung unter 14 Jahren kein TV-Empfang Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK) Sender Seher gestern Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 7

8 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = Potenzielle Nutzer Lokal-TV n = 636 n = 537 Seher gesamt Lokal-TV n = 516 n = 436 Weitester Seherkreis Lokal-TV n = 238 n = 188 Seher gestern Lokal-TV n = 70 n = 49 Frauen n = n = Männer n = n = bis 29 Jahre n = 97 n = bis 49 Jahre n = 447 n = Jahre und älter n = n = Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 8

9 Auswertungsgruppen Lokal-TV-Sender Potenzielle Nutzer Seher gesamt ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl salve.tv n = 188 n = 149 n = 144 n = 114 Jena TV n = 235 n = 186 n = 173 n = 121 SRF - Südthüringer Regionalfernsehen n = 156 n = 156 n = 125 n = 126 Rennsteig.TV n = 163 n = 149 n = 115 n = 99 altenburg.tv n = 116 n = 79 n = 79 n = 55 Saale-Info-Kanal n = 69 n = 59 n = 48 n = 37 Kabel Plus - Schmölln n = 32 n = 35 n = 25 n = 27 Bad Berka - TV n = 14 n = 11 n = 9 n = 9 Stadtkanal Steinach n = 11 n = 17 n = 10 n = 16 Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 9

10 Summary Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 10

11 Summary I Fernsehempfang in Thüringen/ Fernsehempfang über das Internet In so gut wie jedem Haushalt in Thüringen (98%) werden Fernsehprogramme genutzt. Dafür nutzt fast jeder (96%) ein Fernsehgerät und 15% (auch) einen Computer oder Laptop. 8% empfangen Fernsehprogramme über ein Smartphone, 7% über ein Tablet. Bewegtbildangebote im Internet werden von 36% der Haushalte genutzt, hauptsächlich (21%) über einen Computer oder Laptop. 16% nutzen Bewegtbildangebote über ein Fernsehgerät und 11% über ein Smartphone. Kabel ist die für Lokal-TV am häufigsten genutzte Fernsehempfangsart: 52% der Nutzer von Lokal- TV in den letzten 2 Wochen empfangen die Sender über digitales Kabel. 23% nutzen Lokal-TV über das Internet. Gut vier Fünftel der Befragten (81%) verfügen über einen Internetanschluss. Knapp zwei Fünftel (37%) haben ein TV-Gerät ans Internet angeschlossen und 30% nutzen den Internetbereich des Fernsehers. 43% derjenigen, die ihren Fernseher ans Internet angeschlossen haben, gehen aus dem Programm heraus (red button) in den Internetbereich des Fernsehers. Somit wird HBBTV etwa so häufig genutzt wie das gesonderte Menü (45%). Die Mediatheken der Fernsehsender werden von den Nutzern von Smart-TV am häufigsten genutzt (61%). 21% nutzen die Apps der Fernsehsender. Die Livestreams werden insgesamt noch recht selten genutzt, von 16%. Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 11

12 Summary II Bekanntheit, Potenzial und Nutzung von Lokal-TV Thüringen Rund 0,72 Mio. Personen ab 14 Jahren kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender aus Thüringen zumindest dem Namen nach. Damit steigt die Bekanntheit von Lokal-TV im Vergleich zu 2013 wieder leicht an. Etwa 0,34 Mio. Personen ab 14 Jahren wissen, dass sie Lokal-TV empfangen können sie gehören somit zum potenziellen Nutzerkreis. Hier lässt sich ein leichter Rückgang beobachten. 0,27 Mio. Personen ab 14 Jahren haben schon mal Lokal-TV genutzt (Seher gesamt). Etwa 0,12 Mio. Personen ab 14 können dem Weitesten Seherkreis zugeordnet werden, 0,03 Mio. gehören zu den Sehern gestern. Im Vergleich zu 2013 gehen die Nutzerzahlen leicht zurück (WSK -0,04 Mio., Seher gestern -0,02 Mio.). Lokal-TV ist ein Gelegenheitsmedium, das v.a. an 1 bis 2 Tagen pro Woche eingeschaltet wird (49%). In einer normalen Woche wird Lokal-TV von 12% des Weitesten Nutzerkreises an 3 oder 4 Tagen angeschaut, weitere 12% schauen an 5 oder mehr Tagen. Lokal-TV wird hauptsächlich von Montag bis Freitag eingeschaltet. Die durchschnittliche Sehdauer hingegen ist am Samstag und Sonntag (50 bzw. 51 Minuten) länger als an Werktagen (37 Minuten). Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 12

13 Summary III Bewertung von Lokal-TV, Themengewichtung im Lokal-TV und Nutzung lokaler Informationsmedien 48% der Nutzer von Lokal-TV wünschen sich (noch) mehr Nachrichten aus der Region. Zu den restlichen abgefragten aktuellen Themen der Lokal-TV-Sender gibt über die Hälfte der Nutzer an, dass der Anteil der jeweiligen Themen bereits richtig gewichtet ist. Die Akzeptanz von Lokal-TV in Thüringen ist bei den Nutzern insgesamt recht hoch: Knapp die Hälfte aller Senderbewertungen ist sehr gut oder gut. Hauptwettbewerber von Lokal-TV sind kostenlose Wochenzeitungen bzw. Anzeigenblätter und lokale Tageszeitungen. Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 13

14 Fernsehempfang in Thüringen Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 14

15 Empfangsgeräte für Fernsehprogramme und sonstige Bewegtbildangebote Insgesamt nutzen 36% der Haushalte in Thüringen sonstige Bewegtbildangebote im Internet. Die überwiegende Mehrheit nutzt diese ergänzend zu Fernsehprogrammen. Fernsehgerät Für genutzte Empfangsgeräte (Basis Haushalte) TV/sB TV sb Anteile in % Computer/Laptop Fernsehprogramme oder sonstige Bewegtbildangebote (TV/sB) Fernsehprogramme (TV) sonstige Bewegtbildangebote (sb) Smartphone Nutzung von (Basis Haushalte) Tablet-Computer nicht genutzt/ kein Fernsehen Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), Mehrfachnennung > 1% 6a1. Über welche Geräte empfangen Sie Fernsehprogramme? (Mehrfachnennung möglich) 6a3. Über welche Geräte empfangen Sie solche sonstigen Bewegtbildangebote? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 15

16 Fernsehempfang 45% der Haushalte empfangen Fernsehen über Kabel, DVB-T2 oder das Internet. Über ein Drittel der Haushalte nutzt Fernsehen über Kabel, davon haben 86% einen digitalen Kabelanschluss. Anteile in % Satellit Kabel DVB-T IPTV TV-Empfang über (Basis Haushalte) nur analog TV-Empfang über Kabel, DVB-T2, Satellit oder Internet: 94% TV-Empfang über Kabel, DVB-T2 oder Internet: 45% Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte n=1.064) 3 11 sonstiges Internet/DSL 1 10 digital (und analog) kein Fernsehen 3 3 weiß nicht/ keine Angabe weiß nicht/ keine Angabe Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), Mehrfachnennung 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 16

17 Fernsehempfang über Kabel und Satellit Personen ab 14 Jahren Gesamt Hochrechnung gerundet Satellit Kabel überwiegend Satelliten-Empfang überwiegend Kabel-Empfang Empfangswege gleichermaßen vertreten Basis: alle Befragten in Thüringen (n=3.027) Wartburgkreis Gotha Unstrut-Hainich-Kreis Schmalkalden Meiningen Eichsfeld Greiz Nordhausen Saalfeld-Rudolstadt Saale-Holzland-Kreis Altenburger Land Kyffhäuserkreis Sömmerda Saale-Orla-Kreis Hildburghausen Weimarer Land Sonneberg Erfurt Gera Eisenach Ilm-Kreis Jena Weimar Suhl Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 17

18 Fernsehempfang über das Internet Gut vier Fünftel der Befragten verfügen über einen Internetanschluss, knapp zwei Fünftel haben ein TV-Gerät ans Internet angeschlossen. 30% nutzen den Internetbereich des Fernsehers. Anteile in % Internetanschluss vorhanden (Basis Personen) TV-Gerät ans Internet angeschlossen (Basis Personen) Nutzung des Internetbereiches des TVs (Basis Personen) Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) 7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 18

19 Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts Der Internetbereich des Fernsehers wird hauptsächlich über das gesonderte Menü (45%) und über HBBTV (43%) genutzt. Anteile in % Internetempfang und -nutzung im KVG (Basis Personen) Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts (Basis Personen) Nutzungsart* Genutzte Angebote** gesondertes Menü roter Knopf/ red button ein anderer Weg Mediatheken der Fernsehsender Apps der Fernsehsender TV-Livestreams über die Senderwebsite sonstige Internetinhalte nicht genutzt 13 weiß nicht/ keine Angabe 2 Internetanschluss vorhanden TV-Gerät ans Internet angeschlossen Internetbereich des Fernsehers genutzt weiß nicht 6 nichts davon 21 Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), * ans Internet angeschlossene Fernsehgerät (n=934), ** Internetbereich genutzt (n=798) 7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich); 7e. Nutzen Sie die folgenden Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 19

20 Lokal-TV in Thüringen Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 20

21 Zugang zu Lokal-TV Hochrechnung der Empfangssituation in Thüringen 0,72 Mio. der Befragten kennen mindesten einen Lokal-TV-Sender. Rund 0,34 Mio. Personen ab 14 wissen, dass sie Lokal-TV in ihrem Haushalt empfangen können. Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahren Anteile Haushalte gesamt Thüringen gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel, DVB-T2, Satellit oder Internet 94% % Lokal-TV Thüringen bekannt 38% % Lokal-TV Thüringen im Haushalt empfangbar (Zugang) 18% = potenzielle Nutzer 17% Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 21

22 Nutzerkreise Lokal-TV 81% der potenziellen Nutzer haben Lokal-TV schon einmal eingeschaltet, 35% haben Lokal- TV in den letzten 2 Wochen gesehen. Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern 9 innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen Nutzer in den letzten 2 Wochen 35% Nutzer in den letzten 4 Wochen 42% Nutzer gesamt 81% ist 2-4 Wochen her 7 länger als 4 Wochen her noch nie Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer der letzten 4 Wochen: Nutzer gesamt: Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636). Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 22

23 Zugang zu Lokal-TV und Nutzung im Zeitvergleich Die Bekanntheit von Lokal-TV ist im Vergleich zu 2013 gestiegen. Die Nutzerzahlen für die potenzielle Nutzung und die Nutzerkreise sind leicht rückläufig. Hochrechnung gerundet Hochrechnung Personen ab 14 Jahren (in Millionen) +0,04 0,82 0,72 0,68-0,04 0,34 0,38 0,40-0,04 0,12 0,16 0,17 0,03-0,02 0,05 0, Bekanntheit Potenzielle Nutzer WSK (2 Wochen) Seher gestern Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Interviews in Haushalten in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 23

24 Für Lokal-TV genutzte Fernsehempfangsart Lokal-TV wird vorrangig über Kabel genutzt. 52% des Weitesten Seherkreises nutzen Lokal- TV über digitales Kabel, 7% über analoges Kabel. Lokal-TV-Nutzung über (Basis Personen) Anteile in % digitales Kabel 52 Internet 23 Satellit über die Lokal-TV-Plattform 14 analoges Kabel 7 DVB-T 1 Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238) 17a. Auf welchem Weg nutzen Sie diese(n) Sender? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 24

25 Nutzungshäufigkeit Lokal-TV Lokal-TV ist ein Gelegenheitsmedium, das regelmäßig gelegentlich (aber nicht täglich) genutzt wird: Nur 12% des Weitesten Seherkreises nutzen Lokal-TV mindestens an 5 Tagen pro Woche. Anteile in % 7 Tagen 8 6 Tagen 0 5 Tagen 4 Tagen und mehr Tage 12% 3 Tagen 9 3 bis 4 Tage 12% 2 Tagen 11 1 Tag 38 1 bis 2 Tage 49% seltener 24 Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238) 11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 25

26 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Lokal-TV Nutzern An einem durchschnittlichen Sendetag werden 35% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 83% erreicht. Anteile in % Nach K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen innerhalb von 7 Tagen (n=186) 11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 26

27 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Lokal-TV Nutzern An einem durchschnittlichen Sendetag werden 9% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 21% erreicht. Anteile in % Nach K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636) 11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 27

28 Nutzung von Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende) Lokal-TV wird vorrangig von Montag bis Freitag eingeschaltet. Anteile in % Montag bis Freitag Samstag Sonntag Gesamt Frauen Männer Jahre Jahre Jahre Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238) 12a. Bitte denken Sie jetzt einmal an eine normale Woche in der Sie (Sender) sehen: An welchen Wochentagen sehen Sie (Sender) da im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 28

29 Sehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende) Samstags und sonntags beträgt die durchschnittliche Sehdauer rund 50 Minuten, an Werktagen fast 40 Minuten. Anteile in % und Mittelwerte bis 15 Minuten Sehdauer Im Durchschnitt normaler Wochentag* normaler Samstag normaler Sonntag 37 Minuten 50 Minuten 51 Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag 28 Sonntag Minuten 28 über 60 Minuten Sehdauer: durchschnittliche Sehdauer für einen Sender 22 Basis: Lokal-TV Thüringen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=176, Samstag n=71, Sonntag n=68), * Angabe für einen Wochentag 13a/13b/13c. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 29

30 Gesamtsehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende) Die Nutzer sehen Lokal-TV von Montag bis Freitag durchschnittlich insgesamt rund 2,5 Stunden. Anteile in % und Mittelwerte bis 15 Minuten Gesamtsehdauer Für alle gesehenen Sender im Durchschnitt normale Woche Mo-Fr* 147 Minuten normaler Samstag 54 Minuten normaler Sonntag 56 Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag 22 Sonntag Minuten 31 über 60 Minuten Gesamtsehdauer: durchschnittliche Sehdauer für alle gesehenen Sender 26 Basis: Lokal-TV Thüringen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=176, Samstag n=71, Sonntag n=68), * Summe alle Wochentage Montag bis Freitag 13a/13b/13c. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 30

31 Lokal-TV-Sender im Detail Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 31

32 Bekanntheit von Lokal TV Die bekanntesten Sender sind Jena TV, salve.tv und Südthüringer Regionalfernsehen. Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Jena TV salve.tv Südthüringer Regionalfernsehen Rennsteig.TV altenburg.tv Saale-Info-Kanal Kabel plus - Schmölln Bad Berka-TV Stadtkanal Steinach Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 32

33 Potenzielle Nutzer Mit Abstand das größte Nutzerpotenzial hat Jena TV: Rund 0,12 Mio. Personen ab 14 Jahren in Thüringen wissen, dass sie Jena TV empfangen können. Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Jena TV salve.tv Südthüringer Regionalfernsehen Rennsteig.TV altenburg.tv Saale-Info-Kanal Kabel plus - Schmölln Bad Berka-TV Stadtkanal Steinach Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 33

34 Nutzer in den letzten 4 Wochen Der TV-Sender Stadtkanal Steinach wird von fast allen seiner potenziellen Nutzer gesehen. Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2 bis 4 Wochen Nutzer in den letzten 4 Wochen % Pers. ab 14J. Jena TV salve.tv Südthüringer Regionalfernsehen Rennsteig.TV altenburg.tv Saale-Info-Kanal Kabel plus - Schmölln Bad Berka-TV Stadtkanal Steinach Basis Anteile: Potenzielle Nutzer der jeweiligen Sender, Hochrechnung: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 34

35 Nutzung von Lokal-TV WSK und Nutzer gestern Den größten Nutzerkreis (WSK) hat Südthüringer Regionalfernsehen, gefolgt von Jena TV und Rennsteig.TV. Hochrechnung gerundet WSK Nutzer gestern Personen ab 14 Jahren WSK Jena TV salve.tv Südthüringer Regionalfernsehen Rennsteig.TV altenburg.tv Saale-Info-Kanal Kabel plus - Schmölln Bad Berka-TV Stadtkanal Steinach Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: ). 10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 35

36 Bewertung von Lokal-TV und Themengewichtung im Lokal-TV Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 36

37 Bewertung von Lokal-TV Geschlecht und Alter 47% aller Senderbewertungen der Nutzer von Lokal-TV in Thüringen sind sehr gut oder gut. Mittelwerte und Top2-Werte, Angaben in % 1 (sehr gut) (sehr schlecht) Ø Mittelwerte Gesamt Top 2 in % Gesamt ,7 47 Frauen ,7 50 Männer , Jahre , Jahre , Jahre ,7 43 Basis: Urteile von Nutzern von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten 15. Wenn Sie Lokal-TV insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1/sehr gut bis 6/sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen. Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 37

38 Bewertung von Lokal-TV Sender Südthüringer Regionalfernsehen und Saale-Info-Kanal werden von ihren Zuschauern am besten bewertet. Anteile in % und Mittelwerte Top-2-Box (Noten 1 + 2) Ø Mittelwerte Lokal-TV Thüringen 47 2,7 Südthüringer Regionalfernsehen 63 2,4 Saale-Info-Kanal 57 2,5 Rennsteig.TV 47 2,6 Jena TV altenburg.tv ,7 2,7 salve.tv 26 3,1 Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten, nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl (<30) 15. Wenn Sie Lokal-TV insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1/sehr gut bis 6/sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen. Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 38

39 Gewünschte Themengewichtung Die Lokal-TV-Sender könnten zukünftig (noch) mehr Nachrichten aus der Region senden. Die restlichen Themen sind aus Sicht der Nutzer bereits richtig gewichtet. wie bisher mehr berichten weniger berichten Anteile in % Sport Ratgeber und Verbrauchertipps Veranstaltungshinweise Kultur, Brauchtum und Tradition Politische und soziale Missstände in der Region Nachrichten aus (ganz) Thüringen Nachrichten aus Ihrer Stadt/Ihrem Wohnort/Ihrer Region Basis: Urteile von Nutzern von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten, Mehrfachnennungen 16. Nun möchten wir gern von Ihnen wissen, welchen Anteil folgende Themen im Programm von (Sender) zukünftig einnehmen sollen. (weniger berichten/genau richtig/mehr berichten) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 39

40 Nutzung lokaler Informationsmedien Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 40

41 Nutzung lokaler Informationsmedien Anzeigenblätter und lokale Tageszeitungen sind die Hauptwettbewerber von Lokal-TV. Anteile in % Thüringen gesamt Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Kostenlose Wochenzeitungen/ Anzeigenblätter Lokale Tageszeitungen Lokale Radiosender Lokale Internetangebote mit Informationen über Ihren Wohnort bzw. Ihre Region Lokale Fernsehsender Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) Nutzer gesamt monatliche Nutzer Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636) Wie oft nutzen Sie normalerweise Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 41

42 Nutzung lokaler Informationsmedien Gesamt Lokale Tageszeitungen und lokale Radiosender werden besonders häufig täglich genutzt. Anteile in % fast täglich mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat seltener nie keine Angabe Kostenlose Wochenzeitungen/ Anzeigenblätter mind. einmal im Monat Nutzer gesamt Lokale Tageszeitungen Lokale Radiosender Lokale Internetangebote mit Informationen über Ihren Wohnort bzw. Ihre Region Lokale Fernsehsender Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) 18. Wie oft nutzen Sie normalerweise Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 42

43 Nutzung lokaler Informationsmedien Potenzielle Nutzer Auch die potenziellen Nutzer von Lokal-TV nutzen v.a. lokale Tageszeitungen und Radiosender für lokale Informationen. fast täglich mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat seltener nie keine Angabe Kostenlose Wochenzeitungen/ Anzeigenblätter mind. einmal im Monat Anteile in % Nutzer gesamt Lokale Tageszeitungen Lokale Radiosender Lokale Internetangebote mit Informationen über Ihren Wohnort bzw. Ihre Region Lokale Fernsehsender Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636) 18. Wie oft nutzen Sie normalerweise Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 43

44 Soziodemographie Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 44

45 Soziodemographie im Überblick (potenzielle) Nutzer von Lokal-TV Anteile in % und Mittelwerte Ø-Haushaltsgröße 2,4 2,4 2,2 Ø-Alter [Jahre] Alter 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter Geschlecht weiblich männlich Höchster Schulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss weiterführende Schule Gymnasium (Abitur) Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt WSK Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 45

46 Alter Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre bis 29 Jahre Gesamt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt (n=3.027) (n=636) (n=516) 12 Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=238) 21 0 Nutzer gestern (n=70) Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 46

47 Geschlecht Anteile in % Männer Frauen Gesamt (n=3.027) Potenzielle Nutzer (n=636) Nutzer gesamt (n=516) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=238) Nutzer gestern (n=70) Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 47

48 Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Gesamt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt (n=3.027) (n=636) (n=516) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=238) Nutzer gestern (n=70) Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 48

49 Kinder unter 14 Jahren im Haushalt Anteile in % keine Kinder unter 14 Jahre im HH Kinder unter 14 Jahre im HH Gesamt (n=3.027) Potenzielle Nutzer (n=636) Nutzer gesamt (n=516) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=238) Nutzer gestern (n=70) Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 49

50 Haushaltsgröße Anteile in % und Mittelwerte Ø-Haushaltsgröße 2,4 2,4 2,4 2,2 1,9 4 Personen und mehr 3 Personen Personen Person Gesamt (n=3.027) Potenzielle Nutzer (n=636) Nutzer gesamt (n=516) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=238) Nutzer gestern (n=70) Basis: Thüringen gesamt (n=3.027) Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 50

51 Kontakt INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung Dr. Holger Liljeberg Tel. 030/ Dipl.-Psych. Sindy Krambeer Tel. 030/ Maryam Ille, MA Tel. 030/ Fax 030/ Funkanalyse Thüringen 2018 Lokal-TV 51