Der Tagesspiegel. Ihr starker Werbepartner in Berlin

Transkript

1 Der Tagesspiegel Ihr starker Werbepartner in Berlin

2 Die Berliner Abonnement-Zeitungen Aktuelle Auflagen

3 Die Auflagen am Werktag Am Werktag verkauft der Tagesspiegel* fast Exemplare. Werktage im Quartalsdurchschnitt (Mo.-Fr.) Verkaufte Auflage II. Quartal DER TAGESSPIEGEL Gesamtbelegung Berliner Morgenpost Berliner Zeitung (mit Potsdamer Neueste Nachrichten) Quelle: IVW, verkaufte Auflage; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

4 Der Tagesspiegel ist erfolgreich im Markt Mit Abstand die beste Entwicklung von allen Berliner Tageszeitungen in den letzten 15 Jahren Einziger Titel in Berlin mit langfristig stabiler Auflage Positive Entwicklung des Marktanteils Bestes Preis-/Leistungsverhältnis (Tausend-Auflage- Preis) Quelle: IVW, verkaufte Auflage, II. Quartal 2011

5 Die Leser der Berliner Abonement-Zeitungen Reichweiten und Leserstrukturen

6 Die Leserschaften in Berlin und Potsdam Der Tagesspiegel hat in der Gesamtbelegung* Leser in Berlin/Potsdam. In der Regionalbelegung erreicht er täglich Berliner und Potsdamer mehr als die Berliner Morgenpost. Deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren (Potenzial: ) Reichweiten/Hochrechnung in Personen; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam % % % DER TAGESSPIEGEL Gesamtbelegung Berliner Morgenpost Berliner Zeitung (mit Potsdamer Neueste Nachrichten) Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

7 Die Leserschaften in Berlin und Potsdam In Berlin West/Potsdam ist der Tagesspiegel die führende Abo-Zeitung. Deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren (Potenzial: ) Reichweiten/Hochrechnung in Personen; Verbreitungsgebiet: Berlin West/Potsdam % % % DER TAGESSPIEGEL Gesamtbelegung Berliner Morgenpost Berliner Zeitung (mit Potsdamer Neueste Nachrichten) Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

8 Im Westen ist der Tagesspiegel besonders stark Im einkommensstärkeren West-Berlin wohnen 74% der Tagesspiegel-Leser. Zusammensetzung Verbreitungsgebiet: Berlin DER TAGESSPIEGEL 74% 26% Berliner Morgenpost 74% 26% Berliner Zeitung 37% 63% Gesamtbevölkerung 59% 41% Berlin West Berlin Ost Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt

9 Der Tagesspiegel führt bei den gut gebildeten Lesern mit Abstand Weit über die Hälfte der Tagesspiegel-Leser verfügt über Abitur oder Studium. Zusammensetzung Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 6% 83% 60% Berliner Morgenpost 20% 76% 33% Berliner Zeitung 11% 84% 52% Gesamtbevölkerung 18% 76% 41% Volks-/Hauptschule mind. weiterführende Schule Abitur/Hochschulreife/Studium Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt; Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden.

10 Tagesspiegel-Leser: beruflich hochqualifiziert! Überdurchschnittlich viele Tagesspiegel-Leser sind in Entscheider-Berufen tätig. Jetziger Beruf des Befragten Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 4% 24% 5% 18% Berliner Morgenpost 4% 32% 3% 12% Berliner Zeitung 4% 31% 4% 12% Gesamtbevölkerung 8% 30% 4% 10% Arbeiter/Facharbeiter sonst. Angestellte und Beamte Selbständige (klein), Landwirte Selbständige (mittel/große)/freie Berufe/ltd. Angestellte/Beamte i. höh. Dienst Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt

11 Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut 4 von 10 Tagesspiegel-Lesern verfügen über ein monatliches Haushalts-Netto-Einkommen von mindestens Euro. Monatliches Haushalts-Netto-Einkommen Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 62% 50% 39% 29% Berliner Morgenpost 61% 46% 30% 21% Berliner Zeitung 60% 46% 34% 23% Gesamtbevölkerung 50% 38% 26% 19% Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt;; Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden.

12 Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut Ein Drittel der Tagesspiegel-Leser verdienen mindestens Euro netto im Monat. Persönliches monatliches Netto-Einkommen Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 70% 52% 34% 23% Berliner Morgenpost 71% 46% 31% 21% Berliner Zeitung 73% 51% 29% 20% Gesamtbevölkerung 62% 39% 21% 13% Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt;; Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden.

13 Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut Das durchschnittliche monatliche Haushalts-Netto-Einkommen der Tagesspiegel-Leser liegt 25% über dem Bevölkerungsdurchschnitt. Durchschnittliches monatliches Haushalts-Netto-Einkommen in Euro Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam 2.990, , , ,- Gesamtbevölkerung DER TAGESSPIEGEL Berliner Morgenpost Berliner Zeitung Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt; Für die Berechnung des Mittelwerts wurde für das Haushalts-Netto-Einkommen Euro 7.500,- bzw ,- (bei Single-HH oder einem Verdiener) als höchster Wert zugrunde gelegt.

14 Tagesspiegel-Leser sind Exklusivleser Der Tagesspiegel hat den höchsten Exklusivleseranteil unter den Berliner Tageszeitungen: 7 von 10 Tagesspiegel-Lesern lesen keinen anderen Berliner Titel. Das sind knapp Leser. Exklusivleseranteil Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam Die Leser des Tagesspiegels 72% Exklusivleser-Anteil Exklusivleser Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt; Berücksichtigt sind Berliner Tageszeitungen mit einer verkauften Auflage von über Exemplaren

15 Der Tagesspiegel Die richtige Zielgruppe Täglich Leser in Berlin/Potsdam in der Gesamtbelegung* sogar über Leser. Der Tagesspiegel* ist in Berlin und Potsdam die führende Abonnement-Zeitung. Der Tagesspiegel spricht alle Altersgruppen gleichermaßen an. Unter den Abonnement-Zeitungen hat er das jüngste Durchschnittsalter. Die gut gebildeten und beruflich hoch qualifizierten Berliner/Potsdamer lesen am liebsten den Tagesspiegel. Die Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich und haben die höchste Kaufkraft. 7 von 10 Tagesspiegel-Leser erreichen Sie mit keiner anderen Berliner Tageszeitung. Quelle: LA Berlin 2011, LpA, Wochenschnitt; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

16 Untersuchungssteckbrief LA Berlin 2011 Auftraggeber: Konzeption; Durchführung: Grundgesamtheit: Stichprobe: Aufbereitung: Darstellung: Methode: Datenerhebung: Gesamtdatenbestand: Verlag DER TAGESSPIEGEL GmbH, Berlin Ipsos GmbH, Hamburg; ANKORDATA GmbH&Co, Frankfurt Deutschsprechende Bevölkerung in Berlin und Potsdam ab 14 Jahren = 3,118 Mio. Ungeklumpte Haushalts-Stichprobe anhand des ADM-Telefonstichprobensystems mit eingetragenen und nicht eingetragenen Ruf-Nummern zur Ziehung von Zufallsstichproben für C.A.T.I.-Studien, disproportional aufgeteilt mit gleichen Anteilen für die neuen Berliner Stadtbezirke und Potsdam. Zufällige Auswahl der Befragungspersonen nach vorheriger Haushaltsaufnahme (wie ma). Die Disproportionalität wurde während des Redressements aufgehoben. Basis für die Anpassung der Stichprobenstruktur an die amtliche Statistik bildeten der ma-datensatz Zeitung Die jeweils nur in einem Splitt erhobenen Daten wurden in inhaltlich zusammenhängende Komplexe eingeteilt und durch getrennte Injektionen wechselseitig ergänzt. Zur optimalen Paarbildung Spender/Empfänger wurde je Komplex aus den gemeinsamen Variablen mittels chi2 Tests eine gezielte Auswahl vorgenommen. Die Zusammenführung von Befragten über die jeweils ausgewählten gemeinsamen Bindeglieder erfolgte grundsätzlich innerhalb desselben Bezirkes. Die Nutzungswahrscheinlichkeiten der Tageszeitungen wurden analog zur Media-Analyse über Segmentationsverfahren gebildet. Fehlende Angaben zum Einkommen wurden ebenfalls nach den Regeln der ma über Parallelsegmentationen ergänzt. Leser pro Ausgabe (LpA) Computer-Assisted Telephone Interviewing (C.A.T.I.) Split 1 und Split 2: , mit einer Pause in den Sommerferien Split 3: Fallzahl: Interviews (netto)