Süddeutsche Zeitung In der LAE 2017 weiterhin die Nr. 1 der Tages- und Wochenzeitungen. Marktforschung, Stand Juli 2017

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1 LAE 2017 Süddeutsche Zeitung In der LAE 2017 weiterhin die Nr. 1 der Tages- und Wochenzeitungen Marktforschung, Stand Juli 2017

2 Die Erfolgsgeschichte der Süddeutschen Zeitung geht weiter! Das Wichtigste in Kürze Die Reichweite der Süddeutschen Zeitung (Print) erzielt Rekordwert! _PPT_Br\2017/LAE_2017_T TZ_WZ_Broschuere_ / ra N:\Basics\1 Mit Lesern und einer Reichweite von 15,0% erzielt die SZ-Printausgabe ein All-Zeit-Hoch Sie bestätigt damit ihre Nr. 1-Position unter den überregionaler Tages- und Wochenzeitungen In der Zielgruppe der Finanzentscheider etabliert sich die SZ-Print-Reichweite stabil vor den Lesern des Handelsblatts und der FAZ Die Marke Süddeutsche Zeitung (SZ, SZ.de, Apps auf Smartphone und/oder Tablets) kann wieder mit einer Spitzenleistung glänzen 2 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

3 SZ-Print-Reichweite auf neuem Höchststand Tageszeitungs-Reichweiten (Printausgaben) Entwicklung* der prozentualen Reichweiten 2007 bis % 15% 14% 13,7% 14,2% 14,4% 13,9% 15,0% Süddeutsche Zeitung s\ Entw_4tit_0617_ Lae\_Entw\bis_2017\pptxls g-16 / ak N:\Basics\L Mafo / Aug 13% 12% 11% 10% 9% 8% 7% 12,7% 12,4% 12,4% 11,6% 11,6% 11,8% 11,7% 11,4% 10,8% 10,9% 11,0% 10,3% 11,5% 10,5% 10,7% 9,9% 11,4% 9,8% 10,4% 10,3% 10,2% 10,1% 9,9% 9,9% 9,5% 9,6% 9,2% 8,7% 7,9% 8,3% 8,1% LAE 2007 LAE 2009 LAE 2011 LAE 2012 LAE 2013 LAE 2014 LAE 2015 LAE 2016 LAE 2017 Frankfurter Allgemeine Die Welt/Welt k. Handelsblatt * Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheiten Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE)

4 TOP Platzierung unter allen LAE-Titeln: Süddeutsche Reichweiten-Ranking (Printausgaben) alletitel_0717 ae\2017\pptxls\rw_print_a 17 / ss N:\Basics\La DER SPIEGEL FOCUS stern Süddeutsche Zeitung DIE ZEIT Frankfurter Allgemeine Die Welt / Welt k. manager magazin Wirtschaftswoche Handelsblatt Capital WELT am SONNTAG / WamS k. Markt und Mittelstand Handwerk Magazin VDI nachrichten GA Frankfurter Allg. Sonntagszeitung FOCUS-MONEY Creditreform brand eins Der Handel impulse Cicero Frankfurter Allgemeine Woche 2,5 6,7 6,1 5,4 5,2 4,9 4,4 4,3 9,3 9,1 8,3 8,2 7,7 11,7 11,4 10,6 10,3 10,1 13,8 15,0 20,1 20,0 30,8 Reichweiten in % 4 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

5 Herausragend in der LAE: SZ wieder auf Rang unter den in der LAE erhobenen Tages-und Wochenzeitungen (Printausgaben) Süddeutsche Zeitung DIE ZEIT _print_0617 ae\2017\pptxls\rw_tzwz_ 17 / ss N:\Basics\La Frankfurter Allgemeine Die Welt / Welt Kompakt Handelsblatt Welt am Sonntag/WamS kompakt VDI nachrichten Gesamtausgabe Frankfurter Allg. Sonntagszeitung Print-Leser 5 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

6 Die SZ bietet die meisten Exklusivleser im Umfeld überregionaler Tages- und Wochenzeitungen (Printausgaben) Ihnen genügt eine Zeitung hn_tz_wz_0617 \Lae\2017\pptxls\ uebersch 17 / ss N:\Basics\ Entscheider lesen die Süddeutsche Zeitung exklusiv*: Von den SZ-Lesern in der Entscheiderzielgruppe können nicht durch andere in der LAE erhobene Tages- oder Wochenzeitungen erreicht werden davon Exklusivleser*: SZ ZEIT FAZ Welt/W.k. Hbl. WamS VDI nachr. FAS Leser 6 * Leser der jeweiligen Tages- oder Wochenzeitung, die keinen der anderen dargestellten Titel nutzen Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

7 B2B: Starke SZ-Reichweiten in relevanten Zielgruppen mit Marktführerschaft innerhalb der Tages- und Wochenzeitungen Wichtigste Teilgruppe der LAE: Leitende Angestellte _TZ_WZ_Broschuere_0715 \1_PPT_Br\2015/LAE_2015_ 17 / ra N:\Basics\ In den exemplarisch dargestellten B2B-Entscheider-Zielgruppen erzielt die Süddeutsche Zeitung jeweils die Nr. 1-Reichweite unter den Tagesund Wochenzeitungen in der LAE. SZ-Reichweite in % Entscheidungsträger gesamt 15,0% B2B-Zielgruppen-Beispiele: Leitende Angestellte gesamt 18,0% Leitende Angestellte in Großbetrieben mit und mehr Beschäftigten 16,3% Junge Entscheider (unter 40 Jahren) 16,4% 7 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

8 B2C: Starke SZ-Reichweiten in Anlage-Zielgruppen mit Marktführerschaft innerhalb der Tages- und Wochenzeitungen _TZ_WZ_Broschuere_0715 \1_PPT_Br\2015/LAE_2015_ 17 / ra N:\Basics\ LAE-Entscheider als Privat- Anleger eine Premium- Zielgruppe Die Süddeutsche Zeitung erzielt in den hier dargestellten B2C-Zielgruppen aus dem Bereich private Finanzanlagen überdurchschnittliche Reichweiten und rangiert auf Platz 1 unter den Tages- und Wochenzeitungen in der LAE. Reichweite in % Entscheidungsträger gesamt 15,0% B2C-Zielgruppen-Beispiele: Anschaffung/ Erweiterung geplant: - Anteile an offenen Immobilienfonds 28,4% - Derivate, Zertifikate 29,8% - Gold, Silber, Platin (Münzen, Barren) 22,7% -Anteile an Investmentfonds/ Aktienfonds 20,9% - Termin-/ Festgeld 16,6% -Aktien 20,9% 8 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

9 Entscheider lesen bevorzugt auf Papier Papier toppt Screen alten \Lae\2017\pptxls\Leseverha 17 / ss N:\Basics\ Über die Hälfte (59%) der Entscheider in Deutschland lesen längere Texte lieber auf Papier, 7% bevorzugen einen Bildschirm. Lesen längerer Texte Kein Unterschied 34% Lieber am Bildschirm 7% Lieber auf Papier 59% 9 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

10 Die digitale Leistung (www/apps) der Tageszeitungen Vergleich der in der LAE erhobenen Tageszeitungen SZ.de + Apps _digital_0617 ae\2017\pptxls\rw_tzwz_ 17 / ss N:\Basics\La Welt.de + Apps FAZ.net + Apps Handelsblatt.com + Apps Nutzer pro Woche 10 * Online (unabhängig vom Endgerät, ohne Apps) sowie Smartphone-Apps und Tablet-App Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

11 Die Tageszeitungen und ihre Crossmedialeistung Vergleich der in der LAE erhobenen Tageszeitungen Süddeutsche Zeitung + SZ.de + Apps _markenrw_0617 ae\2017\pptxls\rw_tzwz_ 17 / ss N:\Basics\La Die Welt Gesamt + welt.de + Apps F.A.Z. + faz.net + Apps Handelsblatt + handelsblatt.com + Apps Crossmedialeistung: Netto-Reichweite gebildet aus Print (LpA = Leser pro Ausgabe) und Online (unabhängig vom Endgerät, ohne Apps) sowie Smartphone-App und Tablet-App (NpW = Nutzer pro Woche) Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017

12 Die LAE 2017 Studiensteckbrief _LAE2017_0617 \Lae\2017\pptxls\ Methode 17/ ss N:\Basics\ Grundgesamtheit Freiberufler mit Arbeitgeberfunktion, d.h. mit mind. 1 zusätzl. Beschäftigten und mind Umsatz 17% 19% Beamte ab Besoldungsgr. A14 8% 56% Selbstständige mit Betrieben ab 6 Beschäftigten Angestellte mit leitenden bzw. verantwortlichen Tätigkeiten und persönlichem Nettomonatseinkommen von Euro und mehr Grundgesamtheit: Fallzahl: Stichprobe: Medien: Inhalte: Träger: (Top-) Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung = Interviews Quoten-Auswahl 23 Titel (Print) sowie deren Online-, Smartphone- und Tablet- Angebote. Die originär erhobenen Digital-Werte werden hinhinsichtlich ihres Potenzials, also hinsichtlich der von ihnen insgesamt in der LAE erreichten Nutzer, an technisch gemessenen Werten so kalibriert, dass die entstehenden Werte als zu einer technischen Messung äquivalent betrachtet werden können. Demografische Merkmale, Branche, Unternehmensgröße, Entscheidungsbefugnis, Funktion im Unternehmen, private Geldanlage Service Gesellschaft Werbeagenturen (GWA) in Zusammenarbeit mit den beteiligten Verlagen Eh Erhebung: Ab 2011 jährlich h in Deutschland Nutzungsrecht: Alle Mitglieder 12