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Matilde Kraus
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Beteiligte Verlage / Unternehmen: a3 Wirtschaftsverlag GmbH Industriemagazin Verlag GmbH Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG Niederösterreichisches Pressehaus Druck- und

2 Beteiligte Verlage / Unternehmen: a3 Wirtschaftsverlag GmbH Industriemagazin Verlag GmbH Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG Niederösterreichisches Pressehaus Druck- und Verlagsgesellschaft m.b.h. Österreichischer Wirtschaftsverlag GmbH Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG Schlüsselverlag J. S. Moser GmbH STANDARD Verlagsgesellschaft m.b.h. StyriaMedia Group AG Wailand und Waldstein GmbH Wiener Zeitung GmbH Wimmer Medien GmbH & Co KG Wirtschaftskammern der Bundesländer und WKO Wirtschaftsnachrichten Zeitschriften Verlagsgesellschaft m.b.h.

3 Die Arbeitsgruppe ARGE LAE Sprecher: Raimund Jacoba Wailand und Waldstein GmbH. Gabriele Holzleitner Mediaprint Zeitungs- und ZeitschriftenverlagGmbH & Co KG Projektleitung: Mag. Christian Reuer PRORECON Unternehmensberatung e.u. Mag. Dejan Jovicevic Styria Media Group AG Florian Zangerl Industriemagazin Verlag GmbH. Hans Paischer Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG Dr. Reinhard Raml Mag. Bettina Müller IFESInst. f. empirische Sozialforschung GmbH.

4 Inhaltliche Definition der Zielgruppe: Unter Entscheidungsträger versteht die LAE: Personen in wirtschaftlichen Organisationen ab 5 Mitarbeitern aus der Privatwirtschaft und der Gemeinwirtschaft, die in zumindest einem von 11 vitalen Geschäftsbereichen (Unternehmensleitung, kaufmännische Leitung, Verwaltung, Einkauf, Personal, IT, Verkauf, Marketing, Produktion, F & E, Logistik) über Entscheidungsbefugnis verfügen

5 Ausgangspunkt: Unternehmen der Privatund Gemeinwirtschaft mit mindestens 5 Beschäftigten (N = ) Zweistufiger Ansatz im Sampling: Unternehmensstichprobe (nach Branchen und Bundesländern stratifiziert) Ergebnisrelevante Daten über Umfang und Struktur der Entscheidungsträger N = Entscheidungsträger- Stichprobe Telefonisches Screening (n = 7.167) Persönliche Befragung (25% CAPI, 75% CAWI) n = 4.061

6 Welcher Markt wird abgebildet: rund Unternehmen ab 5 Beschäftigten, davon rund in der Privatwirtschaft und rund aus dem öffentlichen Sektor mit insgesamt 3,374 Mio. Beschäftigten Wirtschaftliche Gesamtleistung des abgebildeten, privaten Sektors *): - ca. 629 Mrd. EUR Gesamtumsatz - ca. 442 Mrd. EUR Beschaffungswert - ca. 31 Mrd. EUR Brutto-Investitionsvolumen *) Letztverfügbare Daten für das Jahr 2011: ÖSTAT; Leistungs- und Strukturstatistik

7 Veränderungen gegenüber der LAE 2.0 / 2013: LAE 2.0/2013 LAE 3.0/2015 Methode: 100% CAPI-Interviews (face-to-face durch Interviewer) Split: -25% CAPI (wie zuvor) - 75% CAWI (online, Selbstausfüllung ) Stichprobe: 1 Interview pro Unternehmen, das in der ersten Stufe angesprochen wird Staffelung: > 100 MA: 1 Interview > 500 MA: 2 Interviews ab 500 MA: 3 Interviews Fragebogen: Printmedien-Nutzung und Verhaltensbzw. Einstellungsmerkmale -Printmedien-Nutzung - Nutzung digitaler Verlagsangebote (nur für teilnehmende Verlage) -Rest: deutlich gekürzt (z.b. Verzicht auf Grautitel ) Durch die Vielzahl an methodischen Veränderungen ist ein Vergleich der aktuellen Ergebnisse mit Daten aus Vorgängerstudien nicht zulässig

8 NEU! Abfrage der digitalen Nutzung:

9 Neue Kenngrößen zur Nutzung digitaler Angebote: NpT - Nutzer pro Tag: Personen, die gestern die entsprechende Website, das E-paper oder die App genutzt haben NpW - Nutzer pro Woche: Personen, die in der letzten Woche die entsprechende Website, das E-Paper oder die App genutzt haben NpM - Nutzer pro Monat: Personen, die im letzten Monat die entsprechende Website, das E-Paper oder die App genutzt haben Für die Kumulation von Print- und Digitalnutzung: CMR1- Cross-Media-Reach/Tag: Personen, die gestern entweder eine Tageszeitung (Print- LpN) oder ein digitales Angebot des selben Titels oder beides genutzt haben CMR2- Cross-Media-Reach/Woche: Personen, die letzte Woche entweder eine Wochenzeitung bzw. Wochenzeitschrift (Print-LpN) oder ein digitales Angebot des selben Titels oder beides genutzt haben CMR3- Cross-Media-Reach/Monat: Personen, die im letzten Monat entweder ein Monatsmagazin (Print-LpN) oder ein digitales Angebot des selben Titels oder beides genutzt haben

11 Unternehmensgrößen 96.000 Unternehmen 333.

11 11 Unternehmensgrößen Unternehmen Entscheidungsträger Quelle: Statistik Austria Basis: Gesamt, n=4.000

12 12 Umsatz 2014 ø 35 ø 35 Mio. Median: Mio. 7 Mio. Basis: Gesamt, n=4.000

13 13 Branchengruppen Basis: Gesamt, n=4.000

14 14 Regionen/Bundesländer Basis: Gesamt, n=4.000

15 15 Höchste abgeschlossene Bildung Basis: Gesamt, n=4.000

16 16 Charakteristika der Entscheidungsträger Geschlecht Einkommen Führungsebene Arbeitszeit ø netto 14 x im Jahr ø 45 Stunden 46% arbeiten an Wochenenden

17 17 Charakteristika der Entscheidungsträger 1. Führungsebene: 2. Führungsebene: ø Arbeitszeit: Männer: 49 Stunden Frauen: 43 Stunden ø Einkommen: Männer: Euro Frauen: Euro Basis: Gesamt, n=4.000

18 18 Persönliche Wertehaltung Basis: Gesamt, n=4.000

19 19 Persönliche Social Media Nutzung Basis: Gesamt, n=4.000

21 21 LpA Tageszeitungen in % Stmk: 76.2% Ktn: 77.3% OÖ: 53.8% Szbg: 64.9% Tirol: 67.4% Wien: 8.9% Basis: Gesamt, n=4.000

22 22 LpAWochentitel in % Profil NEWS NÖN Niederösterreichische Nachrichten NÖ: 62.4% FORMAT Zeitungen der Wirtschaftskammer (Ringwert) Basis: Gesamt, n=4.000

23 23 LpAMonatstitel in % GEWINN trend die wirtschaft TOP-GEWINN INDUSTRIEMAGAZIN GEWINN/TOP-GEWINN- Kombi a3 Magazine (Ringwert) Wirtschaftsnachrichten (Ringwert) Basis: Gesamt, n=4.000

24 24 Cross-mediale Reichweiten

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