Crossmedia. Süddeutsche Zeitung und sueddeutsche.de

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1 Crossmedia Süddeutsche Zeitung und sueddeutsche.de Marktforschung, Stand April 2011

2 Das Wichtigste in Kürze N:\Suedd_de\A_ppt_BR\2011\crossmedia_0411.pptx 2Mafo / Apr / uf Die Süddeutsche Zeitung ist die Nr. 1: Mit einer Auflage von über verkauften Exemplaren (Montag bis Samstag) erreicht die Süddeutsche Zeitung 1,27 Millionen Leser (MA 2010). Damit ist sie die Nr. 1 unter den überregionalen Qualitäts-Tageszeitungen. sueddeutsche.de hervorragend platziert: Mit monatlich durchschnittlich 28,2 Mio. Visits im Durchschnitt Januar bis Dezember 2010 ist sueddeutsche.de eine der führenden Online Nachrichtenplattformen überregionaler Tageszeitungen. Laut ACTA 2010 erreicht sueddeutsche.de 1,56 Mio. Nutzer pro Woche und 3,4 Mio. Nutzer pro Monat. Crossmediale Leistung Nutzer dort holen, wo sie sind: Mit der Crossmedia-Kombi der Süddeutschen Zeitung können 2,42 Millionen Leser bzw. Nutzer erreicht werden; darunter nur , die sowohl Leser der SZ als auch Nutzer (pro Woche) von sueddeutsche.de sind. Pro Crossmedia-Kombi in Top-Zielgruppen: Unter den Crossmedia-Angeboten der überregionalen Abonnement-Tageszeitungen erreicht die SZ Crossmedia-Kombi die meisten Leser bzw. Nutzer in jungen, gehobenen oder einkommensstarken Zielgruppen. Beeindruckende Crossmedia-Leistung in Top-Etagen: Laut LAE 2009 erreichen Süddeutsche Zeitung und sueddeutsche.de zusammen Entscheider. Quellen: IVW Auflagenliste I. Quartal 2011; Media-Analyse (ag.ma) 2010 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2009; Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010

3 Süddeutsche Zeitung: Rund verkaufte Exemplare Im Tagesdurchschnitt... Verkaufte Auflage Montag-Samstag IVW I. Quartal 2011 Mafo / Apr / uf N:\Basics\IVW\2011\ppt\aufl_5t_MoFr_Sa_MoSa_1q2011.pptx... finden über (Mo-Sa) überwiegend abonnierte Exemplare der Süddeutschen Zeitung ihren Weg zum Leser Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Die Welt / Welt kompakt** Handelsblatt* Exemplare Financial Times Deutschland* 3 * Montag-Freitag ** Mo-Fr = Die Welt + Welt kompakt, Sa = Die Welt; seit I/2005 Berechnung der Auflage Mo-Sa: (Mo-Fr x 5+Sa)/6 Quelle: IVW Auflagenliste I. Quartal 2011

4 1,27 Millionen Leser täglich: Die Süddeutsche Zeitung Die Süddeutsche Zeitung an der Spitze Bevölkerung ab 14 Jahre 70,51 Mio. Personen Mafo / Juli 2010 / ss N:\Basics\MA\2010\ppt\MA_Argumente_5t_rollen_1110_x.pptx Mit 1,27 Millionen Lesern durchschnittlich täglich führt die Süddeutsche Zeitung in der aktuellen Media-Analyse die Gattung der überregionalen Abonnement- Tageszeitungen an Leser Leser Leser* Leser Leser 4 * Welt/Welt kompakt Quelle: Media-Analyse (ag.ma) 2010 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

5 Süddeutsche Zeitung: Klares Profil SZ-Leser in gehobener Bildungs- und Business-Schicht Bevölkerung gesamt ab 14 J. 70,51 Mio. Personen = 100% Leser Süddeutsche Zeitung 1,27 Mio. Personen = 100% Mafo / Aug / ak N:\Basics\MA\2010\ppt/highlights_sozio_SZ_0810_x.pptx In Einklang mit dem vergleichbar sehr hohen Niveau ihrer Ausbildung und ihrer überdurchschnittlich gehobenen Berufsstellung verdienen die Leser der Süddeutschen Zeitung wesentlich mehr als der Bundesdurchschnitt: Fast die Hälfte aller SZ-Leser, doch nur ein Viertel aller Bundesbürger, leben in einem Haushalt, dem ein monatliches Haushalts-Nettoeinkommen von Euro und mehr zur Verfügung steht. 20- bis 49-Jährige Alter des Befragten Höhere Schulbildung Abitur/Hochschulreife, Studium Hohes Einkommen Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen Euro und mehr Führungskräfte Inhaber, Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie Berufe, leitende Angestellte, Beamte im höheren Dienst (jetziger Beruf) 48% 56% 20% 60% 25% 48% 8% 24% 5 Quelle: Media-Analyse (ag.ma) 2010 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

6 sueddeutsche.de: Über 28 Millionen visits Visits IVW Online Jahresdurchschnitt 2010 Mafo / Aug / ak N:\Suedd_de\IVWOnline\2010\ppt\visits_2010_0211_x.pptx sueddeutsche.de FAZ.NET DIE WELT online Handelsblatt.com FTD Online 6 Quelle: Verlagseigene Berechnungen auf Basis IVWOnline Januar bis Dezember 2010

7 sueddeutsche.de: 1,56 Mio. Nutzer pro Woche sueddeutsche.de hat die meisten wöchentlichen Nutzer 14- bis 69-jährige Bevölkerung 54,21Mio. Personen Mafo / Apr-11 / ss N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ rw_sz_uereg_1110_x.pptx Mit 1,56 Mio. Nutzern pro Woche erreicht sueddeutsche.de mehr Besucher in der 14- bis 69-jährigen Bevölkerung als FAZ.net, Welt Online, Handelsblatt.com oder FTD Online Nutzer pro Woche (NpW) sueddeutsche.de FAZ.net Welt Online Handelsblatt.com Financial Times D. Online 7 Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre

8 sueddeutsche.de: Klares Profil sueddeutsche.de-nutzer sind jung, gebildet und kaufkräftig Online-Nutzer = 100% sueddeutsche.de-nutzer (NpW*) = 100% Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ACTA_Highlights_sdde_1010_x.pptx Die Nutzer von sueddeutsche.de (NpW*) liegen in allen dargestellten Kriterien über dem Durchschnitt aller Online-Nutzer. 20- bis 49-Jährige Altersgruppen Gehobene Schulbildung Abitur/Hochschulreife, Studium Hohes Einkommen Monatl. Haushalts- Nettoeinkommen Euro und mehr Führungskräfte Inh./Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie Berufe, leitende Angestellte, Beamte im gehobenen/höheren Dienst 62% 66% 31% 57% 39% 48% 18% 31% 8 *NpW = Nutzer pro Woche Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre

9 Internet-Nutzer Regionale Struktur 14- bis 69-jährige Internet-Nutzer: 41,80 Mio. Personen sueddeutsche.de-nutzer pro Woche: 1,56 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ ACTA_regionaleStruktur_sdde_1010_x.pptx Internet-Nutzer sueddeutsche.de (NpW*) Nielsengebiete absolut in Mio. in % absolut in Mio. in % 41,80 100% 1,56 100% Nielsen 1 7,06 17% 0,22 14% Nielsen 2 + 3a 14,24 34% 0,45 29% Nielsen 3b 5,48 13% 0,19 12% Nielsen 4 6,22 15% 0,51 32% Nielsen 5-7 8,80 21% 0,20 13% 9 *NpW = Nutzer pro Woche Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre

10 Crossmedia-Leistung SZ + sueddeutsche.de ACTA 2010 Nutzer dort holen, wo sie sind! 14- bis 69-jährige Bevölkerung 54,21 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / ak N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmedia_SZ_sdde_1010_x.pptx Nur 16% ( Personen) der täglichen SZ-Leser (LpA) sind auch Nutzer pro Woche (NpW) von sueddeutsche.de bzw. 10% der sueddeutsche.de-nutzer sind auch Leser der Süddeutschen Zeitung Überschneidung = 16% der SZ-Leser Süddeutsche Zeitung sueddeutsche.de Süddeutsche Zeitung Crossmedia-Kombi Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre

11 Crossmedia-Leistungen: Überregionale Tageszeitungen Überragende Crossmedia- Leistung 14- bis 69-jährige Bevölkerung 54,21 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / ss N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmedia_sz_uereg_1010_x.pptx Die Crossmedia-Kombi der Süddeutschen Zeitung erreicht Leser/Nutzer pro Woche. Mit rund Doppelnutzern bleibt die Überschneidung gering ( = 16% der SZ-Leser sind auch Nutzer pro Woche von sueddeutsche.de) SZ-Crossmedia- Kombi FAZ crossmedia Die Welt crossmedia Handelsblatt crossmedia Leser/NpW Online Überschneidung Print FTD crossmedia 11 Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre; NpW (Nutzer pro Woche)

12 Nutzerprofil: sueddeutsche.de und Süddeutsche Zeitung 20 bis 49 Jahre Bevölkerung Jahre = 100% 55% Süddeutsche Zeitung Leser = 100% sueddeutsche.de-nutzer NpW* = 100% 56% 66% Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ nutzerprofile_1010_x.pptx Höhere Schulbildung Abitur/Hochschulreife, Studium Führungskräfte Inh./Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie Berufe, leitende Angestellte, Beamte im gehobenen / höheren Dienst Hohes Einkommen Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen Euro und mehr 26% 60% 57% 15% 27% 31% 34% 49% 48% 12 * NpW = Nutzer pro Woche Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre

13 Crossmedia-Leistung bei den 20- bis 49-Jährigen SZ Crossmedia-Kombi erreicht vor allem 20- bis 49-Jährige 20- bis 49-Jährige Bevölkerung 30,0 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_andere_1010_x.pptx Die Crossmedia-Kombi von Süddeutsche Zeitung und sueddeutsche.de erreicht laut ACTA ,5 Millionen Leser bzw. Nutzer pro Woche in der Zielgruppe der 20 bis 49-Jährigen SZ Crossmedia- Kombi Leser/Nutzer FAZ Crossmedia Welt Crossmedia FTD Crossmedia Handelsblatt Crossmedia 13 Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre; Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)

14 Crossmedia-Leistung bei höher Gebildeten Gebildete erreichen Abitur/Hochschulreife oder Studium 13,83 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_andere_1010_x.pptx In der Zielgruppe der Personen mit Abitur/Hochschulreife oder Studium können mit der Kombi SZ und sueddeutsche.de knapp 1,4 Mio. Leser bzw. Nutzer erreicht werden SZ Crossmedia- Kombi Leser/Nutzer FAZ Crossmedia Welt Crossmedia FTD Crossmedia Handelsblatt Crossmedia 14 Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre; Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)

15 Crossmedia-Leistung bei den Kaufkräftigen Sie sind einkommensstark Haushalts-Nettoeinkommen Euro und mehr 18,64 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_andere_1010_x.pptx Mit der Crossmedia-Kombi der SZ haben Sie die Chance, knapp 1,2 Mio. einkommensstarke SZ-Leser bzw. Nutzer von sueddeutsche.de zu erreichen SZ Crossmedia- Kombi Leser/Nutzer FAZ Crossmedia Welt Crossmedia FTD Crossmedia Handelsblatt Crossmedia 15 Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre; Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)

16 Crossmedia-Leistung bei Führungskräften SZ Crossmedia-Kombi erreicht die meisten Führungskräfte Führungskräfte* 8,32 Mio. Personen Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_andere_1010_x.pptx Unter den Crossmedia-Angeboten der überregionalen Abonnement- Tageszeitungen kann das der Süddeutschen Zeitung die meisten Führungskräfte* erreichen SZ Crossmedia- Kombi Leser/Nutzer FAZ Crossmedia Welt Crossmedia FTD Crossmedia Handelsblatt Crossmedia 16 *Inhaber, Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie Berufe, Leitende Angestellte, Beamte im höheren/gehobenen Dienst Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung Jahre; Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)

17 Entscheidungsträger: Crossmedia-Leistungen der überreg. TZ Die SZ Crossmedia-Leistung ganz vorn dabei Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung Personen Mafo / Apr-11 / ss N:\Suedd_de\Lae\2009\ppt\crossmedia_SZ_sdde_NpM_andere_1110_x.pptx Die Crossmedia-Kombi der Süddeutschen Zeitung erreicht Leser/Nutzer pro Monat unter den Entscheidungsträgern Entscheidungsträger sind sowohl durchschnittlich tägliche Leser der Süddeutschen Zeitung als auch Nutzer pro Monat von sueddeutsche.de Überschneidung SZ Crossmedia- Kombi FAZ crossmedia Die Welt crossmedia Handelsblatt crossmedia Leser/Nutzer FTD crossmedia 17 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2009; Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpM (Nutzer pro Monat)