Über verkaufte Zugangsberechtigungen pro Woche

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Hannelore Schmidt
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2 Über verkaufte Zugangsberechtigungen pro Woche

3 Über verkaufte Zugangsberechtigungen pro Woche

4 Qualitäts Print Apps in Deutschland Eine gemeinschaftliche Leserstudie von iq digital und Spiegel QC Über verkaufte Zugangsberechtigungen pro Woche

5 Tablet Leserstudie Größte Auflage an Qualitäts News Print Apps im Markt. Keiner bietet mehr Qualität und Reichweite pro Woche. DER SPIEGEL F.A.Z. F.A.S. Handelsblatt Live SZ Digital WirtschaftsWoche DIE ZEIT

6 Umsetzung In App Befragung / Online Leser Befragung in allen Titeln Q Nullmessung/ Testmessung Befragte ungewichtet Gewichtung nach ACTA gewichtete Befragte

7 Exkurs Werbewirkung Nullmessung Befragte 3 Kampagnen 1 Woche in allen Titeln Testmessung Befragte

8 5 Gründe Weshalb Tablet Print Apps überzeugen Über verkaufte Zugangsberechtigungen pro Woche

9 5 Gründe Weshalb Tablet Print Apps überzeugen Überzeugende Produktfeatures Intensive Nutzung Häufige Nutzung Breites Interessenspektrum der Leser Werbewirksames Umfeld

10 5 Gründe Im Detail

11 Tablet Apps überzeugen durch Verfügbarkeit, Nutzerfreundlichkeit und Interaktivität. Nutzungsmotive der Tablet Apps / Gefallen / Top 2 Box / n = Befragte Die Möglichkeit, jederzeit die App zur Verfügung zu haben Die Veröffentlichung vor der Print Ausgabe Die Möglichkeit, auch ältere Ausgaben oder Artikel immer zur Verfügung zu haben Der einfache Überblick über die Themen in einer Ausgabe Die Möglichkeit, mich direkt weiter im Internet informieren zu können Die Möglichkeit, direkt alle für mich relevanten Artikel suchen zu können Die Möglichkeit, Artikel weiterleiten zu können 98% 91% 90% 85% 78% 75% 71%

oder Artikel immer zur Verfügung zu haben Der einfache Überblick über die Themen in einer Ausgabe Die Möglichkeit, mich direkt weiter im Internet

12 Ob Wochen oder Tagestitel Print Apps überzeugen durch eine hohe Anzahl an Kontakten. Täglich Mehrmals die Woche 43% 45% Häufigkeit Nutzung der App pro Ausgabe n = Befragte Einmal in der Woche 7% Seltener 5%

13 Tablet Print Apps bieten zusätzliche Reichweite ein Viertel der Apps wird von mehreren Lesern genutzt. Von mir alleine genutzt 72% Anzahl der Personen im Haushalt, die die App nutzen n = Befragte 28% Von zwei oder mehr Person genutzt

Von mir alleine genutzt 72% Anzahl der Personen im

14 Die Angebote fesseln die Leser. Umfangreiche Nutzung der Angebote. Alles 2% Leseumfang pro Ausgabe Fast alles 16% n = Befragte Mehr als die Hälfte 21% Etwa die Hälfte 37% Weniger als ein Viertel 22% Keine Angabe 2%

Alles 2% Leseumfang pro Ausgabe Fast alles 16% n = 2.

15 Tablet Print Apps sind intensiv genutzte Produkte. Ob in Print oder als App der Inhalt begeistert. 61 Minuten und länger 23% Zeitlicher Umfang der Nutzung pro Ausgabe unter der Woche Minuten 15% n = Befragte Minuten 17% Minuten 33% Bis 15 Minuten 12%

61 Minuten und länger 23% Zeitlicher Umfang der Nutzung pro Ausgabe

16 Am Wochenende steigt die Nutzungsdauer nochmals. 61 Minuten und länger 28% Zeitlicher Umfang der Nutzung pro Ausgabe am Wochenende Minuten 22% n = Befragte Minuten 15% Minuten 29% Bis 15 Minuten 7%

pro Ausgabe am Wochenende 46 60 Minuten 22% n = 2.

17 Gute Erreichbarkeit der Leser. Morgens und Abends sind für Tablet Produkte die Kernnutzungszeiten. Vor 6 Uhr 3% Zeitpunkte der Nutzung Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 9 und 12 Uhr 14% 46% Unter der Woche Zwischen 12 und 14 Uhr 9% Mehrfachantworten Zwischen 14 und 17 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr 8% 33% n = Befragte Nach 20 Uhr 51% Ich weiß nicht/keine Angabe 6%

Vor 6 Uhr 3% Zeitpunkte der Nutzung Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 9 und 12 Uhr 14% 46%

18 Die Apps sind fester Bestandteil des Wochenendes besonders am Vormittag. Vor 6 Uhr 1% Zeitpunkte der Nutzung Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 9 und 12 Uhr 19% 48% Am Wochenende Zwischen 12 und 14 Uhr 17% Mehrfachantworten Zwischen 14 und 17 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr 28% 28% n = Befragte Nach 20 Uhr 23% Ich weiß nicht/keine Angabe 9%

48% Am Wochenende Zwischen 12 und 14 Uhr 17% Mehrfachantworten Zwischen 14 und 17

19 Neben News breit gefächertes, vielfältiges Produktinteresse der Leser. Themeninteresse der Leser / Mehrfachauswahl / n = Befragte Nachrichten zum Tages und Weltgeschehen Computer (Hardware und Software) Telekommunikation (Hardware und Anbieter) Finanzdienstleistungen (z.b. Banken) Autos Fotografie Bekleidung/Mode Versicherungen Kosmetik und Körperpflege Keines davon 3% 15% 20% 34% 32% 35% 42% 51% 60% 90%

675 Befragte Nachrichten zum Tages und Weltgeschehen Computer (Hardware und Software) Telekommunikation

20 Tablet App Leser sind eine sehr hochwertige Leserschaft. Persönliches Nettoeinkommen / n = Befragte Unter Euro 13% bis unter Euro 19% bis unter Euro 18% bis unter Euro 11% bis unter Euro 6% bis unter Euro 2% Euro und mehr 9% Ich habe kein eigenes Einkommen 3% keine Angabe 19%

000 Euro 19% 3.000 bis unter 4.500 Euro 18% 4.500 bis unter 6.000 Euro 11% 6.

21 Exkurs: Werbewirkung

22 Exkurs Werbewirkung Nullmessung 3 Kampagnen 1 Woche in allen Titeln Testmessung

23 Ansatz Nullmessung vor der Kampagne 1 Woche lang waren alle drei Motive in allen Produkten platziert Testmessung nach der Kampagne Darstellung der Ergebnisse. Durchschnitt über alle drei Motive Index (100) gegen die Kontrollgruppe

24 Die Motive arbeiten bereits nach einer Woche erfolgreich für die Bekanntheit der Marken. Markenbekanntheit Index gegen die Kontrollgruppe Durchschnitt über alle drei Motive 100 Nullmessung 108 Testmessung Auch bei diesen schon sehr bekannten Marken konnte die Präsenz bei den Lesern nochmals gesteigert werden. n = Befragte

25 Anzeigen in Tablets Apps sind aufmerksamkeitsstark Index gegen die Kontrollgruppe Durchschnitt über alle drei Motive Nullmessung Testmessung Werbeerinnerung n = Befragte

26 Schon nach nur einer Woche: Die Motive werden ausgiebig wahrgenommen. 23% Ad Recognition (nur in der Testmessung erfragt)

27 Tablet Anzeigen wirken besonders nachhaltig. 128 Empfehlungsbereitschaft Index gegen die Kontrollgruppe Durchschnitt über alle drei Motive 100 Nullmessung Testmessung Besonders positiv: Hier zeigt das Zusammenspiel von Produkt und Marke seine ganze Stärke nachhaltige und aktivierende Kommunikation. n = Befragte

28 5 Gründe und mehr Weshalb Tablet Print Apps überzeugen

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