Kampagnenbegleitung ARAG

Transkript

1 Kampagnenbegleitung ARAG Köln, den 1. Dezember 200

2 ARAG-Rechtsschutzversicherungen Wir haben die werberelevante Zielgruppe gefragt: Welche Versicherungsgesellschaften sind Ihnen bekannt? Welche Eigenschaften ordnen Sie der ARAG zu? An welche Werbung von ARAG erinnern Sie sich? Wie gefällt Ihnen der TV-Spot von ARAG? Würden Sie sich Informationen über Angebote und Leistungen der ARAG einholen?

3 esitz einer ARAG-Rechtsschutzversicherung Nullmessung Nachmessung Basis: E Juli (n=802),november 200 (n=00) Frage: Sind Sie persönlich oder jemand anders in Ihrem Haushalt im Besitz einer Rechtsschutz-Versicherung von ARAG?

4 ntscheider beim Thema Versicherungen ich selbst eine andere Person ich gemeinsam mit einer anderen Person Nullmessung Nachmessung Basis: E Juli (n=802),november 200 (n=600) Frage: Wer entscheidet in Ihrem Haushalt über das Thema Versicherungen? Sind Sie das selbst? Ist das eine andere Person oder entscheiden Sie gemeinsam mit einer anderen Person?

5 pontane Markenbekanntheit Allianz HUK- Coburg ARAG Hamburg-Mannheimer AdvoCard ADAC Provinzial Aachener Münchener AXA (Colonia) Nullmessung Nac hmessung Basis: E Juli (n=802),november 200 (n=600) Frage: Wenn Sie einmal an Versicherungsgesellschaften denken, bei denen man eine Rechtsschutzversicherung abschließen kann: Welche fallen Ihnen da spontan ein?

6 estützte Markenbekanntheit Allianz HUK- Coburg ADAC Advocard ARAG Nullmessung Nac hmessung DAS 7 7 Roland 2 24 Basis: E Juli (n=802),november 200 (n=600) Frage: Ich nenne Ihnen nun einige Versicherungsgesellschaften, die auch Rechtsschutzversicherungen anbieten. Sagen Sie mir bitte, welche davon Ihnen bekannt sind, wenn auch vielleicht nur dem Namen nach.

7 pontane Werbeerinnerung Allianz AdvoCard 3 8 Huk- Coburg 8 Hamburg- Mannheimer 2 4 Nullmessung Nac hmessung Aachener Münchener 3 3 Arag 3 7 Basis: E Juli (n=802),november 200 (n=600) Frage: Und für welche Versicherungsgesellschaften, bei denen man eine Rechtsschutzversicherung abschließen kann, haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Fernsehen gesehen?

8 estützte Werbeerinnerung Advocard Allianz HUK-Coburg ADAC Nullmessung Nachmessung ARAG 7 16 DAS Roland 1 1 Basis: E Juli (n=802),november 200 (n=600) Frage: Und für welche dieser Versicherungsgesellschaften haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Ich lese Ihnen dazu die Liste noch einmal vor.

9 ARAG TV-Spots

10 pontane Motiverinnerung Logo 2 Gorilla bzw. Affe 21 Arbeitsrechtsschutz Nachmessung Slogan Affengebrüll Basis: E 20-49, Fernseh-Werbung von ARAG bekannt, November 200 (n=97) Frage: Sie sagten eben, dass Sie Werbung von ARAG im Fernsehen gesehen haben. An welche Details der Werbung können Sie sich erinnern?

11 estützte Motiverinnerung Logo 7 Gorilla 49 Slogan 47 Affengebrüll 36 Arbeitsrechtsschutz 27 Arag macht stark 23 Nachmessung Urwaldgeräusche 21 Internetadresse 10 Basis: E Juli, Fernseh-Werbung von ARAG bekannt, November 200 (n=97) Frage: Man erinnert sich ja nicht immer an alle Details. Ich lese Ihnen nun einige Dinge vor, die in dem Spot von ARAG zu sehen und zu hören waren. An welche davon erinnern Sie sich?

12 potgefallen ARAG op-2-werte i Arag-Auftritt ist sympathisch 43 Arag-Auftritt unterscheidet sich von anderen Anbietern 43 Nachmessung Spot hat mir sehr gut gefallen 42 Basis: E 20-49, Fernseh-Werbung von ARAG bekannt, November 200 (n=97) Frage: Ich lese Ihnen nun einige Aussagen über den Werbefilm vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage inwieweit Sie ihr zustimmen. Bitte sagen Sie mir es anhand einer Skala von 1 bis 4. Die 1 bedeutet dabei, Sie stimmen der Aussage überhaupt nicht zu und die 4 bedeutet, Sie stimmen ihr voll und ganz zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen.

13 mage ARAG op-2-werte i...ist seriös ist sympathisch ist kulant bietet günstige Konditionen 1 20 Basis: E 20-49, ARAG Bekannt; Juli (n=802),november 200 (n=00) Frage: Ich lese Ihnen nun einige Aussagen über ARAG vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage inwieweit Sie ihr zustimmen. Bitte sagen Sie mir es anhand einer Skala von 1 bis 4. Die 1 bedeutet dabei, Sie stimmen der Aussage überhaupt nicht zu und die 4 bedeutet, Sie stimmen ihr voll und ganz zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen.

14 nformationsinteresse an ARAG-Produkten ja, auf jeden Fall eher ja eher nein nein, auf keinen Fall Basis: Erwachsene 20-49, ARAG bekannt, Juli 200 (n=622), November 200 (n=600) Frage: Stellen Sie sich einmal vor, Sie haben ein konkretes Interesse an einer Versicherung. Würden Sie sich an die ARAG wenden, um mehr Informationen über die Leistungen und Angebote von ARAG einzuholen?

15 ARAG - laut gebrüllt mit Erfolg Der TV-Flight hat erfolgreich Markenbekanntheit und Werbeerinnerung gesteigert. ARAG wird nach dem TV-Flight von einem Drittel als sympathisches und seriöses Versicherungsunternehmen wahrgenommen. Insbesondere das Interesse an den Produkten und Leistungen von ARAG verzeichnet einen deutlichen Anstieg. 27 Prozent würden auf jeden Fall - bei konkretem Versicherungsinteresse- Informationen bei ARAG einholen. Vor dem Flight waren es noch 12 Prozent.

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17 Ansprechpartner Maren Boecker Senior-Projektleiterin Werbewirkung Mediaforschung & Services Tel.: