ad results Die Werbewirkungsstudie der iq

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1 ad results Die Werbewirkungsstudie der iq

2 iq führend in der Werbewirkungsanalyse Werbewirkung hochwertig und fundiert analysiert über alle Kommunikationskanäle hinweg! Online Print Mobile Bsp. Handelsblatt 2

3 ad results effektiv und aussagekräftig Mit dem Werbewirkungstool ad results im Entscheider- und Premium-Portfolio der iq digital erhalten Sie umfangreiche Informationen über die relevanten und wirklich entscheidenden Erfolgsparameter: Werbeerinnerung Markenbekanntheit Sympathie einer Marke oder eines Produktes Empfehlungsbereitschaft Kaufbereitschaft bzw. Informationsinteresse und damit eine präzise Bewertung Ihrer Kampagne auf Werbewirkung und Nachhaltigkeit auf allen Kanälen Online, Print und Mobil. ad results ist das Tool um auch crossmediale (Print+Online) Effekte zu messen! 3

4 ad results Ihr Vorteil ad results liefert Ihnen klare und präzise Aussagen über die Wirkung Ihrer Kampagnen. Mindestens 400 Befragte (Kontrollgruppe und Testgruppe). Ergebnis ist ein ausführlicher Bericht mit klaren Analysen und Empfehlungen. 4

5 ad results - Methode Die Werbewirkung wird über eine Onsite-Befragung auf dem redaktionellen Portfolio von iq digital erhoben (Online und Mobile). Die Einladung zur Befragung erfolgt über Layer. Erhebung einer Kontrollgruppe (vor der Kampagne) und einer Testgruppe (während der Kampagne). Technische Messung Online und Mobil Kampagnen: Auswertung von Werbemittel- und Webseiten-informationen zur Bestimmung von Kontroll- und Messgruppen. Über die technische Messung werden für die Gesamtkampagne pro Client die Kontakte und optional die Sichtbarkeitsdauer pro Werbeformat und Umfeld erfasst. Erhebung der Print-Kontakte Rekrutierung: Auf dem redaktionellen Portfolio der iq Über die Abfrage der gelesenen Ausgabe werden die Nutzer der belegten Ausgabe herausgefiltert, also die Personen, die Kontakt mit der Anzeige gehabt haben. 5

6 ad results die Fragebogeninhalte Ein branchenindividueller Standardfragebogen wird für alle Studien eingesetzt und auf den Werbungtreibenden individuell angepasst. Der Werbekunde kann 4 Wettbewerber bestimmen Online: 8-10 Fragen Crossmedia: Erweitert mit Fragen Mobile: Kurzbefragung 5-7 Fragen 6

7 Neu und unique - ad results mobile Das iq Tool zur Werbewirksamkeitsmessung auf mobilen Devices. ad results mobile ist für Nutzer von ios, Blackberry/RIM und Android konzipiert. Idealer Einsatz auf Mobilseiten. Kurzbefragung mit Fokus auf die zentralen Werbewirksamkeitsparameter: Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kurz-Sozio 7

8 ad results Online Kampagnen Voraussetzung für die Durchführung der iq digital Werbewirkungsstudie: Kampagnengröße: minimum 1,2 Mio. AdImpressions Kampagnenlaufzeit: minimum 2 Wochen Werbedruck: AI pro Woche Werbemittel: Alle Werbeformen mit Ausnahme von textbasierten Werbemitteln Teilnehmende Portale: 8

9 ad results Crossmedia Voraussetzungen Print+Online Teilnehmende Print-Titel: Teilnehmende Online Portale: Je nach Kampagnenaufbau und zu erwartender Fälle auch möglich: Mindestbelegung: HB 4x, DZ/Wochentitel 2x, Monatstitel 1x Kampagnenlaufzeit: mind. 2 Wochen Anzeigengröße: mind. 1/4 S. Eckfeld in HB+DZ, mind. 1/1 Seite in Magazinen Werbemittel: Alle Standard-Grundformate, sonstige Werbeformen auf Anfrage Kampagnengröße: mind. 1,2 Mio. AIs Kampagnenlaufzeit: mind. 2 Woche Werbedruck: AI pro Woche Werbemittel: Alle Werbeformen mit Ausnahme von textbasierten Werbemitteln 9

10 ad results Mobile Kampagnen Voraussetzung für die Durchführung der iq digital Werbewirkungsstudie: Kampagnengröße: minimum 1,2 Mio. AdImpressions Kampagnenlaufzeit: minimum 2 Wochen Werbedruck: AI pro Woche Teilnehmende Mobilportale: 10

11 Projektablauf ad results Umsetzung und Projektablauf identisch für Online, Crossmedia und Mobile 2 Wochen vor Kampagnenbeginn Erstellung des Fragebogens/Abstimmung mit dem Kunden/der Agentur Integration der Werbemittel in den Fragebogen 1 Woche vor Kampagnenbeginn Start der Nullmessung/Kontrollgruppe Kampagnenstart bis Kampagnenende Erhebung der Testgruppe mit Werbemittelkontakt (Print; Online; Mobile) 2 Wochen nach Kampagnenende Versand der Ergebnispräsentation/persönliche Präsentation der Ergebnisse 11

12 ad results das Tool zur Optimierung Ihrer Kommunikation Betrachtung von Premium- und Entscheiderzielgruppen, die so von keiner anderen Studie erfasst werden können. Klassisches Testdesign mit Test- und Kontrollgruppe. Nachweis der Werbewirkung: Online, Print, Mobile Kurzfristige Dokumentation der Ergebnisse durch hohen Standardisierungsgrad. Messung der Werbewirkung über Parameter wie Erinnerung, Sympathie, Empfehlungs-/Kaufbereitschaft etc.. Messung crossmedialer Effekte von Print-/Onlinekampagnen. Unsere technischen Partner: 12

13 Wie können wir Sie unterstützen?

14 Wir beraten Sie gerne. Print iq media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax iq media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax iq media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Fax Online iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax TV iq media marketing gmbh Marlene-Dietrich-Platz Berlin Telefon Fax teresa.vidal@iqm.de International Sales iq media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax gerda.gavric@iqm.de Österreich Internationale Medienvertretung & Service proxymedia e.u. Wiesengasse 3 A Katzelsdorf Telefon +43 (0) Fax +43 (0) michael.schachinger@proxymedia.at Schweiz Top Media Sales GmbH Chamerstrasse 56 CH Zug Telefon +41 (0) Fax +41 (0) walter.vonsiebenthal@topmediasales.ch 14