Werbewahrnehmungschancen messen bei Milliarden von Ads!

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Frieder Weber
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1 Werbewahrnehmungschancen messen bei Milliarden von Ads! Philipp von Hilgers (GF und Gründer) Meetrics GmbH

2 Meetrics ist ein Pionier bei der Sichtbarkeitsmessung von Onlinewerbung und der algorithmischen Aufmerksamkeitserfassung auf Webseiten Die Meetrics Technologie im Einsatz: Ad Attention Monitoring Für Werbetreibende, Vermarkter oder Agenturen Referenzen (u.a.): News Attention Monitoring Für Nachrichtenportale Studien zum Nutzungsverhalten Tools für Marktforscher

Einsatz: Ad Attention Monitoring Für Werbetreibende, Vermarkter oder Agenturen Referenzen

3 Warum Werbewahrnehmungschancen online messen?

4 Werbewahrnehmungschancen lassen sich online umfangreicher messen als in klassischen Medien In klassischen Medien erfolgt die Messung der Werbewahrnehmungschancen aufgrund einer relativ geringen Anzahl von Stichproben Online kann die Werbewahrnehmungschance bei der Auslieferung der Werbung sofort und bei allen Auslieferungen mitgemessen werden VS

einer relativ geringen Anzahl von Stichproben Online kann die Werbewahrnehmungschance

5 Das Angebot vermarkteter Werbeflächen im Internet steigt deutlich schneller als die Online-Zeit der Nutzer! Immer mehr Webseiten kämpfen um die Aufmerksamkeit der Nutzer sichtbare Werbung wird zu einem knappen Gut, dass nicht jeder in gleicher Weise anbieten kann. Quellen: bzw.

Immer mehr Webseiten kämpfen um die Aufmerksamkeit der Nutzer sichtbare Werbung wird zu

6 Ad & Content Attention: Das Meetrics Prinzip Beispiel für ein Leseprofil Meetrics analysiert gleichzeitig die Inhalte einer Webseite als auch die Nutzung einer Webpage durch Seitenbesucher. gelesen nicht gelesen gelesen

die Inhalte einer Webseite als auch die Nutzung einer

7 Das Meetrics Ad Attention-Tag misst und berechnet die Sichtbarkeit von Werbung im Browser der Nutzer Sichtbarer Ausschnitt Sichtbarer Ausschnitt 12 sec 23 sec Scrollverhalten 0 sec Das Ad Attention Tag erhebt Seitenund Nutzungsparameter sichtbar nicht sichtbar Analyse der Nutzungsparameter auf individueller Ebene Anzeige der Werbesichtbarkeit auf Basis aggregierter Werbeplatzierungen

Attention Tag erhebt Seitenund Nutzungsparameter sichtbar nicht sichtbar Analyse der

Für jedes Umfeld lassen sich somit die Sichtbarkeitsrate (Ad Visibility) und die durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer (Ad Viewtime) ermitteln Sichtbarer

de/produkte/demo Sichtbarkeitsrate/ Ad Visibility Rate: Anteil der sichtbar gewordenen Ads (mindestens 60% der Fläche für min.

8 Für jedes Umfeld lassen sich somit die Sichtbarkeitsrate (Ad Visibility) und die durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer (Ad Viewtime) ermitteln Sichtbarer Ausschnitt Ausführliche Demonstration unter: Sichtbarkeitsrate/ Ad Visibility Rate: Anteil der sichtbar gewordenen Ads (mindestens 60% der Fläche für min. 1 Sekunde sichtbar) am Gesamtvolumen der ausgelieferten Werbungen Sichtbarkeitsdauer/ Ad Viewtime: bezeichnet die Zeit, während der Ad mindestens zu 60% sichtbar ist, das Fenster mit dem Werbeträger aktiv und die letzte Nutzerinteraktion nicht länger als 1 Minute zurück liegt

9 Sdsdsdsdsdsdsdsdsdsdsd Sdsdsdsdsd Sdsdsdsdsd Sdsd S Dsdsd Sd Sd Sd S Dsds Ds sdsddsssssssssssssssssssssssssss Darüber hinaus erfasst das Ad Attention Tag auch die Position von Werbung und die Werbedichte Werbemittel mit einem Konkurrenz-Werbemittel 1 Viewport 1 2 Viewport 2 nach Scrollen Werbemittel ohne Konkurrenz-Werbemittel

die Position von Werbung und die Werbedichte Werbemittel mit einem

10 Die gleichzeitige Betrachtung von Sichtbarkeitsrate und -dauer zeigt stärken und schwächen von Werbeplatzierungen

11 Der Ad Attention Monitor ermöglicht eine echtzeitige Optimierung von Werbekampagnen Ein Demoaccountist zugänglich über adam.meetrics.de Username: dmexco Password: dmexco

12 Gründe für gute und schlechte Sichtbarkeitsraten der Werbung TOP-PERFORMER LOW-PERFORMER Gute Sichtbarkeit des Ads durch Platzierung neben relevanten Content Nutzer scrollen bis ans Ende des relevanten Content Kaum Sichtbarkeit des Ads aufgrund der Platzierung weit unterhalb von relevanten Content

Content Nutzer scrollen bis ans Ende des relevanten Content Kaum

13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Besuchen Sie uns auf unseren DMEXCO-Messestand:Hall 7 - Stand F 10

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