Validierte Impressions Der Weg zur Vergleichbarkeit von TV und Online Werbung

Transkript

1 Validierte Impressions Der Weg zur Vergleichbarkeit von TV und Online Werbung 13. September 2012 #digitaleu

2 validated Campaign Essentials: Let the Evolution Begin Online-Trends 2012 Herausforderungen für die Online-Werbung Ergebnisse unserer Pilot-Studie Zusammenfassung 2

3 Online Trends #digitaleu

4 Online-Konsum in Deutschland In Deutschland gehen 57 Millionen Menschen jeden Monat durchschnittlich 23,7Stunden online 4 Source: comscore MMX, Germany Juli 2012

5 Der Smartphone-Markt wächst rapide In Deutschland gibt es 27 Millionen Smartphone-Nutzer - das sind 53% mehr als im Jahr zuvor! 5 Source: comscore MobiLens, DE Age 13+, Juli 2012 vs 2011

6 Online Video ist Mainstream In Deutschland sahen im Juli Millionen Menschen 10 Milliarden Videos 6 Source: comscore Video Metrix, Germany Age 6+, Juli 2012

7 Bannerwerbung in Deutschland Im Juli sahen in Deutschland 55 Millionen Menschen 63,2 Milliarden Ad Impressions 7 Source: comscore Ad Metrix, Germany Age 6+, Juli 2012

8 Herausforderungen für die Online-Werbung 8 #digitaleu

9 Am Anfang stand ein Versprechen 9

10 Das Internet ist das best-meßbare und -berechenbare Medium 10

11 Die 3MS-Initiative in den USA: Making Measurement Make Sense Kostenreduktion im immer komplexer werdenden Online-Werbung Ökosystem Single Tag Lösung zur Reduktion von Komplexität Verbessertes Reporting der Ad Exposure Vertrauen schaffen, das ausgelieferte Banner tatsächlich gesehen werden 11

12 Werbetreibende und Agenturen fordern neue Marktstandards Die Online-Mediaagenturen sehen einen hohen Handlungsbedarf für die Entwicklung von neuen Standards in der Messung von Werbekontakten Angesichts einer digitalen Revolution der Mediennutzung ist eine Evolution traditioneller Instrumente zu kurz gesprungen Uli Kramer (pilot Hamburg) und Sprecher der FOMA im BVDW. (Quelle: BVDW / FOMA Trendmonitor 2012/2013) 12

13 Validierte Impressions Impressions oder Sichtbar Geographie Markensicherheit Täuschung Zielgruppe 13

14 Das Versprechen ist wieder lebendig Meßbarkeit bestätigt den Wert Transparent Nachvollziehbar Vergleichbar 14

15 Ergebnisse der europäischen Pilotstudie 15 #digitaleu

16 comscore Pilotstudie mit namhaften Marken 22 Kampagnen 8 Länder 1,4 Milliarden Impressions Webseiten 16

17 EU Pilotstude: Ergebnisse In-view Ad Rates reichten von 31% bis 72% 63% Durchschnitt 17 Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mär-Aug 2012

18 In-view Rates der Top 100 Seiten 100% 59% 0% MINIMUM AVERAGE MAXIMUM 18 Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mar-Aug 2012

19 % OF ADS IN-VIEW In-view Rates nach Platzierung 100% 90% 80% 70% Anteil der sichtbaren Banner nach Platzierung auf einer typischen Seite 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% HIGH MEDIUM LOW 19 Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mär-Aug 2012

20 In-view rates nach Bannergröße Anteil der sichtbaren Banner nach Werbeformat 71% 69% 63% 160 x x x Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mär-Aug 2012

21 EU Pilotstudie: Ergebnisse Im Durchschnitt: 7% der Online Werbung wurde außerhalb des Zielmarktes ausgeliefert. Bis zu 33% bei einer bestimmten Kampagne! 21 Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mär-Aug 2012

22 EU Pilotstudie: Ergebnisse 55% der Kampagnen hatten ausgelieferte Impressions in einem Marken-schädlichen Content Umfeld Menschen haben diese Ads gesehen 22 Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mär-Aug 2012

23 EU Pilotstudie Ergebnisse: Validated GRP, Personen-bezogen Reach/Frequency Gross Validated Ratio Reach % Frequency % GRP % TRP % 23 Quelle: comscore EU Pilotstudie, Mär-Aug 2012

24 Werbetreibende Publisher Agenturen WIN WIN WIN 24

25 Werbetreibende gewinnen Effizientere Mediaplanung ROI-Maximierung durch bessere Cross-Media-Planung Transparenz, Vertrauen und einfachere Umsetzung 25

26 Agenturen gewinnen Einheitlicher Planungs- und Umsetzungsprozess Verringerte operative Kosten Bessere Ergebnisse für den Kunden 26

27 Publisher gewinnen Bietet dem Werbetreibenden Mehrwert und bekommt somit einen größeren Anteil am Kuchen Maximiert den Wert des validierten Inventars Verbesserte User Experience 27

28 Globale Markt-Akzeptanz North America Europe Asia Pacific Allstate 28 Not an exhaustive list. Includes advertisers currently working with comscore vce who have agreed to be named publicly.

29 Zusammenfassung Brutto Impressions Entfernt alle Ad Impressions, die keine Chance hatten, zu wirken Wurde nicht gesehen Ausserhalb der Zielgruppe ausgeliefert Im Ausland ausgeliefert In nicht-adäquaten Umfeldern ausgeliefert Nicht wirklich ausgeliefert Validierte Impressions 29

30 Die Zukunft im Visier Ganzheitlich Ein einziger Tag Personen-basierte Messung Cross-Medial vergleichbar 30 Umfassende Messung der Sichtbarkeit

31 Vielen Dank! Follow Us on 31 #digitaleu