AUTO BILD-Tablet-Studie 2014 Facial Emotion Tracking. Erste Vergleichsstudie Print/Online/Tablet

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1 AUTO BILD-Tablet-Studie 2014 Facial Emotion Tracking Erste Vergleichsstudie Print/Online/Tablet

2 Tablet-Werbung im Vergleich: App-Anzeigen versus Online und Print Wie unterscheiden sich Online Ads, Printanzeigen und In-App-Werbung voneinander? Welche Stärken und welche Schwächen zeichnen sich ab? Was kann das für den Kampagnenmix bedeuten? Wie wirkt Werbung in den einzelnen Kanälen Print, Online und In-App und welche Chancen bietet jeder einzelne Kanal? Um dies zu ermitteln, haben wir mit einem Methodenmix drei Kampagnen jeweils in den Kanälen Print, Online und Tablet getestet und fünf zentrale Fragen gestellt: An welche Elemente einer Werbung können sich Nutzer erinnern? Wie tief werden die Inhalte verarbeitet? Wie wirkt das auf das Markenimage? Wie kann man eine Zielgruppe kanalübergreifend ansprechen? Welche Stärken kann jeder Kanal ausspielen?

3 Wirkung über alle Medien messbar: Tablet-Kommunikation ist nachweislich effizienter! Längere Betrachtung und hohe Kontaktqualität sind klare Vorteile der Tablet-Werbemittel. 98% 72% 97% 87% 56% 95% 57% 86% 62% Print Online Tablet 39% 17 % 12 % Kontakt (mind. 1 Fixation) Flüchtige Betrachtung (mind. 0,5 Sek.) Einfache Betrachtung (mind. 2,5 Sek.) Umfassende Betrachtung (mind. 5 Sek.) Die Fakten sprechen für Tablet-Anzeigen: Tablet Ads fesseln Mit 26 Sekunden hat die Tablet-Anzeige die längste und intensivste Betrachtungszeit. Tablet Ads bringen fast alle zum Lächeln 92% der Teilnehmer zeigen beim Betrachten von Tablets positive Emotionen. Tablet Ads werden verankert Tablet-Anzeigen gewährleisten eine tiefe Verarbeitung der Informationen. Tablet Ads aktivieren 38% der Teilnehmer interagieren mit den Tablet-Anzeigen unabhängig von der Marke. Tablet Ads stärken das Image Teilnehmer beschreiben Marken nach Tablet-Kontakt am positivsten.

4 Die Methode macht s möglich: Facial Emotion Tracking und Reaktionszeitmessung Für die Teilnahme konnten wir 150 Leser der AUTO BILD, User von autobild.de und AUTO BILD-Tablet-App-Nutzer gewinnen. Neben Eye Tracking und quantitativer/qualitativer Befragung setzten wir erstmals die Methode des Facial Emotion Tracking ein. In Verbindung mit einer integrierten Reaktionszeitmessung kamen wir zu beeindruckenden Ergebnissen. Die Studienmethodik im Überblick: 2. Facial Emotion Tracking (FET) Messung der Emotionen durch Auswertung der Bewegungen der Gesichtsmuskulatur 3. Reaktionszeitmessung Aufzeichnung der Reaktionszeiten bei der Zuordnung von Eigenschaften und Bildern zu den Marken (BRANDREACTund BRANDCONNECT-Verfahren von Eye Square) 4. Qualitative Befragung Offene Abfrage von Werbeerinnerungen und Markenassoziationen 1. Eye Tracking Aufzeichnung der Blickbewegungen 5. Quantitative Befragung Geschlossene Marken- und Werbebeurteilung

5 Facial Emotion Tracking: Hintergrund Die Analyse von Gesichtsausdrücken basiert auf dem Facial Action Coding System von P. Ekman. Dabei werden spontane Emotionen, die sich im Gesicht widerspiegeln, mittels eines standardisierten Systems codiert und ausgewertet. Wie funktioniert FET? Die emotionalen Reaktionen der Teilnehmer werden in Echtzeit auf Video aufgezeichnet. Diese Bilder werden durch einen Algorithmus in vergleichbare Maßzahlen für Emotionen übersetzt. Danach werden diese Daten mit den Inhalten synchronisiert, die sich der Teilnehmer angeschaut hat. Der Vorteil: Die emotionale Wirkung von Werbung wird messbar. Die Verknüpfung von Inhalten mit dem Eye Tracking erlaubt es uns, eine emotionale Reaktion einem bestimmten visuellen Reiz zuzuordnen. So wird die emotionale Reaktion auf Werbekontakte zuverlässig messbar.

6 Tablet Advertising sinnvoll einsetzen! Erfahren Sie mehr nutzen Sie das Marktführer-Wissen Unsere ausgezeichneten Analysen helfen bei der Ansprache exklusiver Zielgruppen via Tablet Advertising. Auf der Interact Conference des IAB Europe 2013 in Barcelona wurde die AUTO BILD-Studie im Rahmen der IAB Research Awards in der Kategorie Mobile Internet mit dem Prädikat Highly Commended ausgezeichnet. Profitieren Sie von unserer Erfahrung und unserem Know-how. Vereinbaren Sie jetzt einen Termin für eine individuelle Beratung. Wir sind für Sie da! Stephan Fritz Anzeigenleiter AUTO BILD & autobild.de Mediengruppe Auto, Computer und Sport Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon: 040 / stephan.fritz@axelspringer.de media-impact.de