Von hier aus in die Zukunft
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- Hildegard Schuler
- vor 8 Jahren
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1 Von hier aus in die Zukunft
2 UNSER THEMA HEUTE REGIONALE WERBUNG ÜBERBLICK DER MÖGLICHKEITEN München, 15. Juli 2014 Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 2
3 WER WIR SIND Unabhängige und inhabergeführte Agenturgruppe für moderne Markenkommunikation. Gegründet 1999 als Antwort auf eine sich grundlegend verändernde Medien- und Werbelandschaft. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 3
4 WAS WIR TUN WERBUNG FÜR DAS DIGITALE ZEITALTER. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 4
5 HAMBURG MÜNCHEN BERLIN STUTTGART WIEN 327 Mitarbeiter (Stand Dezember 2013) in den Bereichen: Beratung/Planung, Kreation/Produktion, Forschung, Entwicklung/Technologie, Einkauf/Abrechnung und Services. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 5
6 UNSER THEMA HEUTE Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 6
7 UNSER THEMA HEUTE REGIONALE WERBUNG ÜBERBLICK DER MÖGLICHKEITEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 7
8 THESE: GEHT NICHT, GIBT S NICHT! DIE MÖGLICHKEITEN SIND UNBEGRENZT Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 8
9 TREIBER: DIGITALISIERUNG! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 9
10 TREIBER: DIGITALISIERUNG! UNSERE LEBENSWELTEN SIND DIGITAL Steigende Zunahme der Nutzung digitaler Endgeräte Steigende Zunahme des Angebots & der Nutzung digitaler Medien Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 10
11 TREIBER: DIGITALISIERUNG! TABLETS WERDEN PCs ÜBERHOLEN Anzahl verkaufter klassischer PCS 2015: 317 Mio. Anzahl verkaufter Tablets 2015: 321 Mio. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 11
12 TREIBER: DIGITALISIERUNG! OOH WIRD ZU DOOH Anzahl digitaler Screens 2010: ~ Anzahl digitaler Screens 2013: ~ Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 12
13 TREIBER: DIGITALISIERUNG! DER 35MM-FILM STIRBT AUS 2008: 4% aller Kinosäle sind digital 2012: 53% aller Kinosäle sind digital 2014: 99% aller Kinosäle sind digital Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 13
14 TREIBER: DIGITALISIERUNG! PRINT GEHT ONLINE Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen sinkt stetig Die E-Paper- Auflagen steigen - bis 2017 um 200% Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 14
15 DIGITALISIERUNG ABER: IST NICHT ALLES! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 15
16 ABER: DIGITALISIERUNG IST NICHT ALLES! AUCH DIE BESONDERHEITEN DER EINZELNEN WERBETRÄGER BIETEN UNZÄHLIGE MÖGLICHKEITEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 16
17 WERFEN WIR EINEN BLICK AUF Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 17
18 OOH Aussteuerung bis auf Straßenzugebene der Zielgruppe! (Bsp.: Singles in Hamburg) POI Zielgruppengenaue Ansprache: Einzelselektion von Werbeträgern rund um POI Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 18
19 Banner ONLINE Regionaler Fokus: Konzentration auf bestimmte Stadt & Umkreis Aber auch Ausschluss: Welche Region soll nicht erreicht werden? Google Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 19
20 MOBILE Zielgruppe um POI auch über Smartphone erreichen! POI User, die sich im definierten Umkreis mobile im Internet surfen, bekommen den Banner HALLO MÜNCHEN! JETZT 10% RABATT- COUPON EINLÖSEN! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 20
21 AMBIENT Relevantes Gebiet oder Standorte definieren und Werbemittelverteilung via GPS kontrollieren! Relevantes Gebiet Promotion Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 21
22 KINO Hallo Kino 3! Du da auf Platz 14 B.. Kinospots bis auf Saalebene buchbar! Crossmediale Ansprache: Verlängerung über Kino- Banner, Pappbecher, etc. Hallo Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 22
23 Definiertes Gebiet FUNK Spotgestaltung: Individuelle Kreationen auf Städte-Ebene möglich! Senderbelegung Spotaussteuerung: Bis auf PLZ- Ebene möglich Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 23
24 Gebietsfokus: Gemeinde Augsburg vs... TAGESZEITUNG Klaren Fokus setzen am Bsp. Tageszeitung & Augsburger Allgemeine: Relevantes Gebiet nicht gleich Verbreitungsgebiet! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 24
25 ..Verbreitungsgebiet Augsburger Allgemeine Gesamtausgabe! TAGESZEITUNG Klaren Fokus setzen am Bsp. Tageszeitung & Augsburger Allgemeine: Diverse Teilbelegungsmöglichkeiten nutzen! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 25
26 TAGESZEITUNG Also: Gebiet definieren Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 26
27 TAGESZEITUNG und Tageszeitung mit passender Verbreitung finden Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 27
28 TV Bewegtbild ist heute Endgerät unabhängig Somit unterliegen die Möglichkeiten der werblichen Aussteuerung den Gesetzen des Internets Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 28
29 UND JETZT CROSSMEDIAL! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 29
30 UND JETZT CROSSMEDIAL! ALLE MEDIEN & IHRE MÖGLICHKEITEN KÖNNEN & SOLLTEN FÜR EINE INTEGRIERTE KAMPAGNE ZUSAMMENSPIELEN! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 30
31 BSP: OOH, KINO & MOBILE Burger? Hallo Kino 3! Du da auf Platz 14 B hast Lust auf Burger? Filiale als POI über OOH im Umkreis bewerben POI Ansprache über MOBILE & KINO erweitern JETZT 10% BURGER- COUPON EINLÖSEN! KINO Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 31
32 THESE: GEHT NICHT, GIBT S NICHT! BESTÄTIGT Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 32
33 WAS GILT ES ABER ZU BEACHTEN? ZIELE & ZIELGRUPPE KENNEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 33
34 WAS GILT ES ABER ZU BEACHTEN? MEDIEN & INHALTE AUFEINANDER ABSTIMMEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 34
35 TECHNOLOGIE WAS GILT ES ABER ZU BEACHTEN? KENNEN & NUTZEN Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 35
36 NUR DANN KANN EINE KAMPAGNE ERFOLGREICH SEIN! Technologie Kreation Media Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 36
37 VIELEN DANK! Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 37
38 IHRKONTAKT ZU PILOT Oliver Roth Geschäftsführer Telefon: Telefax: pilot München GmbH Ohmstraße 1 D München 38
39 Copyright. Alle hier vorgestellten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum von pilot und unterliegen dem Urheberrecht. Jede Vervielfältigung im Ganzen oder in Teilen sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Für den Fall, dass es nicht zur Auftragsvergabe an pilot kommt, dürfen die hier vorgestellten Ideen und Vorschläge nicht vom Kunden verwendet werden. Präsentation für die IHK "Regionale Werbung" von pilot München 39
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