WEB.ADTest Werbemittelforschung mit United Internet Media
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- Gotthilf Ziegler
- vor 8 Jahren
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1 WEB.ADTest Werbemittelforschung mit United Internet Media
2 United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects Regiosplit Target Group Optimizer + Effects WEB.Effects Extended WEB.Effects Advertorial GfK Media Efficiancy Panel GfK Crossmedia Evaluator WEB.Effects Crossmedia WEB.Effects Mobile Seite 2 Version United Internet Media GmbH
3 WEB.ADTest Die Vorteile auf einen Blick Vermeidung von Fehlinvestitionen Minimieren Sie durch einen Pre-Test Fehlinvestitionen, so wie es in TV oder Print selbstverständlich ist. Optimierung der Online-Kampagne Spüren Sie vor dem Start der Kampagne Potenziale für die Kreation auf und lassen Sie alternative Konzepte für die Mediastrategie und Mediaplanung beurteilen. Zielgerichteter Werbemitteleinsatz Durch die Wahl der richtigen Werbemittels wird der Erfolg sowie die Effizienz einer Kampagne entsprechend dem Marketingund Kommunikationsziel erhöht. Seite 3 Version United Internet Media GmbH
4 Neutrale Online-Befragung auf GMX und/oder WEB.DE Instrument & Methode Online-Befragung, die vor Kampagnenstart auf den UIM-Angeboten GMX und/ oder WEB.DE durchgeführt wird. Stichprobe & Rekrutierung Befragungswillige Nutzer werden über neutrale Befragungsbanner zur Umfrage eingeladen. Es besteht die Möglichkeit mittels Targeting eine definierte Zielgruppe anzusprechen. Dauer der Befragung Modularer, standardisierter Fragebogen mit einer Dauer von ca. 5 Minuten. Die Feldzeit beträgt ca. 1 Woche. Die Aufbereitung der Ergebnisse erfolgt in Form einer PowerPoint- Präsentation. Die Ergebnisse werden innerhalb von 2-3 Tagen nach Beendigung der Feldzeit geliefert. Seite 4 Version United Internet Media GmbH
5 Analyse der Werbemittel auf allen relevanten Ebenen Marken- und Produktinformation wie Markenbekanntheit, Verwendung Erinnerung einzelner Elemente, Wiedergabe der Kernaussage (Wahrnehmung & Verständnis) Werbemittelbeurteilung, Likes & Dislikes Informationen zum Befragten wie Themeninteresse, Soziodemografie Der konkrete Fragebogenaufbau basiert auf unserer Erfahrung und erfolgt in gemeinsamer Abstimmung. Seite 5 Version United Internet Media GmbH
6 Von der Planung bis zur Empfehlung Planung & Konzeption In Absprache mit dem Kunden Erstellen des Fragebogens unter Berücksichtigung der Marketingstrategie Umsetzung Studienumsetzung mit professioneller Programmierungssoftware Datenerhebung auf WEB.DE oder/und GMX Datenanalyse Datenaufbereitung, Qualitätskontrolle, Datenanalyse Möglichkeit der zielgruppenspezifischen Auswertung Ergebnisaufbereitung Ableiten von Handlungs- Empfehlungen zur Optimierung der Werbemittel Aufbereitung der Ergebnisse in PowerPoint Seite 6 Version United Internet Media GmbH
7 Beispielstudie WEB.ADTest am Beispiel von Kraft Foods Produkt: Heißgetränkesystem Tassimo
8 Rahmendaten & Werbemittel des Tassimo WEB.ADTest Rahmendaten Werbetreibender: Kraft Foods Branche: FMCG Produkt: Heißgetränkesystem Tassimo Mediaagentur: Mindshare Stichprobe: N= 903 erfolgreiche Interviews Portal: WEB.DE Werbemittel: MaxiAD + Exclusive Ziel: Optimierung des Werbemittels anhand der Bedürfnisse der Zielgruppe im Hinblick auf die anstehende Online-Kampagne Werbemittel (MaxiAD + Exclusive) Seite 8 Version United Internet Media GmbH
9 Mehr als jeder Dritte kennt Tassimo Zum Zeitpunkt der Befragung liegt die Marke Tassimo bei einem Bekanntheitswert von knapp 40%. Markenbekanntheit Basis: Gesamt; Angaben in % Frage: Denken Sie nun einmal an das Thema Kaffee & Heißgetränke: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Seite 9 Version United Internet Media GmbH
10 Knapp jeder Dritte gibt in der freien Erinnerung eine Kaffeemaschine an Tassimo selbst wird von mehr als jedem Fünften genannt, mehr als jeder 10. Befragte erinnert sich an die Rabatt-Aktion. Erinnerte Werbeelemente und -inhalte Basis: Gesamt; Angaben in % Frage: An welche Inhalte bzw. Elemente des eben gezeigten Werbemittels können Sie sich spontan noch erinnern? (ungestützte Frage) Seite 10 Version United Internet Media GmbH
11 Über einem Drittel der Befragten gefällt das Werbemittel (sehr) gut Verglichen mit anderen MaxiAD + Exclusives bzw. Kampagnen aus der FMCG-Branche ist dieser Wert eher unterdurchschnittlich. Spontaner Werbegefallen Top-2-Wert (sehr) gut: 36,7 Prozent Top-3-Wert mind. eher gut: 67,4% Basis: Gesamt; Angaben in % Frage: Frage: Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick? 6er-Skala: 1=sehr gut; 6=gar nicht gut Seite 11 Version United Internet Media GmbH
12 Die höchste Zustimmung erhält das Werbemittel bezüglich seiner Verständlichkeit Die Hälfte der Befragten stimmt bei den Themen Fitting, Gestaltung und Struktur zu. Dennoch sind auch die Werte beim Detailgefallen tendenziell unterdurchschnittlich. Werbegefallen im Detail: Das Werbemittel ist leicht verständlich. passt sehr gut zum Thema. ist ansprechend gestaltet. ist übersichtlich strukturiert. ist aufmerksamkeitsstark. macht neugierig auf mehr. ist informativ & erklärend. Basis: Gesamt; Angaben in % Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf das Werbemittel zu? Top-2 Werte - stimme (voll & ganz) zu; 6er-Skala: 1=stimme voll & ganz zu; 6=stimme gar nicht zu Seite 12 Version United Internet Media GmbH
13 Beim genaueren Nachfragen zeigt sich: Das Werbemittel ist erst auf den zweiten Blick verständlich. Statements auf die Frage, was den Befragten gar nicht an dem Werbemittel gefalle: Man kann nicht auf den ersten Blick erkennen, um welches Produkt es sich handelt. Es dauert so lang, bis die Maschine eingeblendet wird. Von was soll man denn 25% sparen? Langweilig und eintönig. Man weiß nicht, wie man die 25% sparen kann. Seite 13 Version United Internet Media GmbH
14 Kleine Veränderung mit großer Wirkung Vorher: Nachher: Vorspann mit Kaffeedampf und Kaffeetasse entfernt Aufforderung zum Klicken hinzugefügt (Durch den Klick konnte der User weitere Informationen zum Angebot einholen) kürzer, kompakter, interessanter! Durch die Kürzung kommt das Werbemittel schneller auf den Punkt! Seite 14 Version United Internet Media GmbH
15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Werbemittelforschung mit United Internet Media Ansprechpartner: Jeannine Klar Telefon:
WEB.ADTEST. Werbemittelforschung mit United Internet Media
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