Medien der Zukunft 2020

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Leon Voss
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1 Medien der Zukunft 2020

2 Mix verschiedener Perspektiven Experten Konsumenten Onlinebefragung 46 Schweizer und 64 internationale Medienexperten Onlinebefragung Jahre D-CH und W-CH Werbewirtschaft Konsumenten Onlinebefragung n = 185 Vertreter Werbewirtschaft D-CH und W-CH Werbetreibende, Mediaagenturen, Werbeagenturen 355 Onlinebefragung 60+ Jahre D-CH und W-CH

3 Leuchtturmmarken gegen Überforderung

4 Mit zunehmendem Medienangebot wird die Orientierung an bekannten Medienmarken immer wichtiger. Konsumenten werden sich künftig vermehrt an Leuchtturmmarken orientieren. 55% 66% 71% 29% 2006* 2008* Quelle: MdZ 2020, Befragung Experten. n (Gesamt) = 110, davon n (Schweiz) = 46, n (International) = 64. Angaben in Prozent der Top 2 Boxes stimme voll und ganz zu / stimme zu. * Werte für 2011 und 2014: Befragung Experten. Werte 2006 und 2008: Befragung Werbewirtschaft.

5 Content ist Silber, qualitativ hochwertiger Content ist Gold

6 Werbewirtschaft und Experten sind sich sicher: Künftig werden sich diejenigen Medienangebote durchsetzen, die besondere Inhalte bieten. 87% Content bleibt King. Es werden sich die Medienangebote behaupten, die besondere Inhalte bieten (z.b. Eigenproduktionen). 84% Werbewirtschaft Experten Quelle: n (Werbewirtschaft gesamt) = 185, n (Experten gesamt) = 110. Angaben in Prozent der Top 2 Boxes ( stimme voll und ganz zu / stimme zu ).

7 Konsumenten aller Altersgruppen wünschen sich anspruchsvollere, intelligentere Inhalte von den Medien 66% Für die Zukunft wünsche ich mir von den Medien anspruchsvollere, intelligentere Inhalte Jahre: 66% Jahre: 66% 60+ Jahre: 68% Quelle: MdZ 2020, Befragung Konsumenten. n (15-59) = Befragte, davon n (15-39) = und n (40-59) = 986. Angaben in Prozent der Top 2 Boxes stimme voll und ganz zu / stimme zu. n (60+) = 355 Befragte. Angaben in Prozent der Top 2 Boxes stimme voll und ganz zu / stimme zu.

8 Radio viel mehr als nur Musik

9 Das Radio lebt von Shows und ihren Moderatoren Radio ohne Moderation ist kein richtiges Radio. 42% 41% Künstler Beim Radiohören will ich vor allem neue Musik und neue entdecken. Beim Radio interessieren mich vor allem auch die Nachrichten und Reportagen zwischen der Musik. 38% Quelle: MdZ 2020, Befragung Konsumenten. n (15-59) = Befragte, Angaben in Prozent der Top 2 Boxes stimme voll und ganz zu / stimme zu. Aussagen z.t. gekürzt.

10 Streaming-Dienste werden das Radio auch in Zukunft nicht ersetzen 15% Lediglich 15% der Konsumenten nutzen heute regelmässig Musik-Streaming- Dienste. 72% 72% der Experten sind sich sicher: Musik- Streaming-Dienste werden das Radio auch in Zukunft nicht ersetzen. Quelle: MdZ 2020, Befragung Konsumenten. n (15-59) = Befragte, die zumindest gelegentlich über das Internet Radio hören, Angaben in Prozent der Top 2 Boxes täglich oder fast täglich / mehrmals pro Woche. MdZ 2020, Befragung Experten. n (Gesamt) = 43. Angaben in Prozent der Top 2 Boxes stimme voll und ganz zu / stimme zu.

11 Radio bleibt der Soundtrack des Tages

12 Digitalradio, mobiles Radio und Internetradio schaffen neue, positive Optionen Technologien und Dienste mit dem grössten Einfluss auf die künftige Radiolandschaft bis 2020 aus Sicht Experten: Streaming-Dienste 72% Mobiles Radio Internetradio 51% 56% Digitalradio 42% Quelle: MdZ 2020, Befragung Experten. Antwort auf die Frage: Nachfolgend sehen Sie eine Reihe von Radio-Technologien bzw. -Anwendungen. Erwarten Sie, dass diese die Radio-Landschaft bis 2020 stark, mittel oder gar nicht verändern werden? n (Gesamt) = 43, Angaben starke Veränderung in Prozent.

13 Zwei von drei Experten sind der Ansicht, dass diese Technologien und Angebote das Radio insgesamt attraktiver für die Konsumenten machen. 65% Die zuvor beschriebenen Radio- Technologien bzw. -Anwendungen machen das Radio insgesamt für die Konsumenten noch attraktiver 74% Radio wird auch in Zukunft den Soundtrack des Tages liefern, stets mit dabei sein und einen festen Platz im Alltag der Menschen einnehmen. Quelle: MdZ 2020, Befragung Experten. n (Gesamt) = 43. Angaben in Prozent der Top 2 Boxes stimme voll und ganz zu / stimme zu.

14 Das Radio der Zukunft: Digital, mobil, flexibel und persönlich Welche zwei technischen Neuerungen werden das Radio, so wie wir es heute kennen, bis 2020 am nachhaltigsten verändern? DAB+ Aufnahmefunktion, PVR fürs Radio Netflix für Radio Connected Cars, Internet und Internetradio im Auto Personalisierte Radio-Inhalte Quelle: MdZ 2020, Befragung Experten. Ausgewählte Nennungen. Insgesamt 64 offene Nennungen von n = 43 Schweizer und internationalen Radio-Experten

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