The Media Consultants
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- Jörg Fürst
- vor 9 Jahren
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1 0 The Media Consultants
2 AmbientMeter 2011 Die vierte Auflage Auftraggeber und Koordination TMC The Media Consultants CAWI Interviews Computer Assisted Web Interview Mehr als 40 Werbeformen Multiclient Studie 1 The Media Consultants Ambient Meter 2011
3 Multiclient Studie - Die finanzierenden Vermarkter 2 The Media Consultants Ambient Meter 2011
4 Ideengeber und Förderer Mit Unterstützung von: Aegis Stefanie Bleil FH.- St. Pölten Helmut Kammerzelt Media1 Jan Gorfer Mediacom Petra Permesser Mediaedge:cia Barbara Zrost Mediahaus Austria Robert Theuermann Mediaplus Austria Ronald Hochmayer Mindshare Alexandra Kunz OMD Christoph Auböck Panmedia/Initiative Elsa Kenn TMC Gerhard Turcsanyi Vivaki Andrea Smuk 3 The Media Consultants Ambient Meter 2011
5 Was bietet das AmbientMeter? Vergleichbare Daten zur Verkaufsunterstützung Informationen für Marketing, Vertrieb und Werbung Zeigt die Potenziale nach Zielgruppen auf Optimale Abstimmung der Bedürfnisse und Anforderungen von Anbietern und Agenturen Mehr als 40 Sonderwerbeformen in einer unabhängigen Studie vereint 4 The Media Consultants Ambient Meter 2011
6 Online-Fragebogen: Bildgestützte Werbeerinnerung Interviewdauer: ca. 25 Minuten 5 The Media Consultants Ambient Meter 2011
7 Methodischer Steckbrief Grundgesamtheit: Internet User 14 bis 65 Jahre Stichprobengröße: Sampling: Online Interviews österreichweit Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool von Marketagent.com Gewichtung: Bundesland, Geschlecht, Alter (MA 2009) Befragungsmethode: Feldzeit: Auftraggeber & Koordination: CAWI = Computer Assisted Web Interviews 7. März bis 4. April 2011 (4 Wochen) TMC The Media Consultants t 6 The Media Consultants Ambient Meter 2011
8 Grundgesamtheit Internet User Jahre 14 Jahre u. älter Jahre Internetnutzer 66 Jahre u. älter Quelle: Media Analyse The Media Consultants Ambient Meter 2011
9 Fragebogen - Medienteil Einstiegsfrage Werbeform bekannt Sympathie der Werbeform sehr sympathisch, eher sympathisch, eher unsympathisch, sehr unsympathisch Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen Gestern, In den letzten 2-7 Tagen, Vor 8-14 Tagen, Vor 15 Tagen bis 4 Wochen, Vor 1-3 Monaten, Länger her Wie oft daran vorbeigekommen in den letzten t 2 Wochen 7er Skala 1 Mal, 2-3 Mal, 4-5 Mal, 6-7 Mal, 8-9 Mal, Mal, öfters Assoziationen mit den Werbeformen auffällig, modern, originell, Hingucker, innovativ, spricht mich an, informativ 8 The Media Consultants Ambient Meter 2011
10 Fragebogen - Statistik Alter berufliche Tätigkeit Haushaltsgröße Kinder im Haushalt Haushaltsnettoeinkommen persönliche Interessen Freizeitnutzung Videospiele MP3 Player, Ipod ICQ, Skype, Foren Trends, Warenproben, Lebensmittelhändler Tankstelle, Taxinutzung, nach 19 Uhr außer Haus Orte in den letzten 14 Tagen 9 The Media Consultants Ambient Meter 2011
11 Spannende Detail aus dem Ambient Meter 2011 Orte in den letzten 14 Tagen Verhalten bei gratis Warenproben Verwendungszweck Handy 10 The Media Consultants Ambient Meter 2011
12 In den letzten 14 Tagen besucht Supermarkt Tankstelle Einkaufszentrum Lokal, Restaurant, Bar Trafik Apotheke McDonald s Arztpraxis Parkgarage Bahnhof (Hauptbahnhof) Mit der U-Bahn unterwegs Schule Kino Krankenhaus/Ambulatorium Fitnessstudio Universität/Fachhochschule Ströck Bäckerei Schwimmbad (Hallenbad) Flughafen Therme Konzert & Festivals Putzerei (Kleiderreinigung) 10% 10% 8% 8% 7% 6% 6% 3% 35% 30% 29% 25% 20% 20% 17% 42% 41% 49% 54% 60% 67% 83% 11 The Media Consultants
13 Verhalten bei Gratis-Warenproben 13% 6% 6% 9% 11% 11% 17% 14% 14% 13% 5% 20% 6% 12% 9% 3% 3% 7% 7% 6% 6% 6% 7% 4% 6% 7% 8% 75% 69% 80% 72% 74% 73% 78% 78% 69% Total Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Nehme sie, verwende sie selbst Nehmesie sie, werfesieweg weg 12 The Media Consultants Nehme sie, verschenke sie Nehme sie gar nicht an
14 Verwendungszweck Handy 44% 14% 30% 25% 17% 12% 20% 15% 37% 9% 19% 22% 3% 16% 11% 12% 13% 11% SMS Internet surfen Musik hören/videos ansehen Zugriff auf soziale Netzwerke Kamera Bluetooth Download von Apps MMS Gelegentlich Häufig 13 The Media Consultants
15 Reichweiten Ambient Meter 2011 Outdoor Indoor Elektronische Medien Mobile Medien Kleinformate Mutter-Kind-Box 14 The Media Consultants Ambient Meter 2011
16 6 Fragebogenkategorien Outdoor-Werbeformen Indoor-Werbeformen Elektronische Werbeformen (Screens) Mobile Werbung Ambient Kleinformate Mutter-Kind-Box 15 The Media Consultants Ambient Meter 2011
17 Outdoor Werbeformen 16 The Media Consultants Ambient Meter 2011
18 Sympathie: Outdoor Werbeformen 36% 33% 24% 15% 16% 27% 20% 27% 20% 49% 53% 49% 55% 54% 51% 57% 49% 45% Baustellen- Bel. Plakate in Bel. Werbe City Lights Großplakaten Litfaßsäulen Plakte Rolling Boards Videowalls gerüsten Parkgaragen Projektionen eher sympathisch sehr sympathisch 17 The Media Consultants Ambient Meter 2011
19 Letzte 14 Tage gesehen: Outdoor Werbeformen 73% 57% 54% 50% 31% 36% 37% 26% 12% Baustellengerüsten Bel. Plakate in Parkgaragen Bel. Werbe- Projektionen City Lights Großplakaten Litfaßsäulen Plakat Rolling Boards Videowalls 18 The Media Consultants Ambient Meter 2011
20 Indoor Werbeformen 19 The Media Consultants Ambient Meter 2011
21 Sympathie: Indoor Werbeformen 16% 33% 17% 18% 15% 61% 61% 13% 46% 13% 51% 47% 49% 35% Kleinplakate auf Einkaufswagen Kleinplakate in Toiletten Plakate in Schulen Plakate in Universitäten Werbeaufdruck am Boden Werbung auf Kassentrennern Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios eher sympathisch sehr sympathisch 20 The Media Consultants Ambient Meter 2011
22 Letzte 14 Tage gesehen: Indoor Werbeformen 63% 51% 27% 24% 11% 11% 3% Kleinplakate auf Einkaufswagen Kleinplakate in Toiletten Plakate in Schulen Plakate in Universitäten Werbeaufdruck am Boden Werbung auf Kassentrennern Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios 21 The Media Consultants Ambient Meter 2011
23 Elektronische Werbeformen 22 The Media Consultants Ambient Meter 2011
24 Sympathie: Elektronische Werbeformen 47% 20% 32% 28% 27% 29% 37% 25% 19% 22% 56% 46% 40% 56% 57% 53% 53% 53% 47% 49% Infoscreen Screens in Taxis Screens bei McDonald's Elektr. Bandenwerbung Screens bei Screens in Ströck- ADEG-Filialen Filialen Screens in Apotheken Screens in Trafiken Screens in Screens Wartezimmer Universitäten eher sympathisch sehr sympathisch 23 The Media Consultants
25 Letzte 14 Tage gesehen: Elektronische Werbeformen 35% 34% 26% 19% 4% 2% 3% 11% 13% 4% Elektr. Bandenwerbung Infoscreen Screens in Taxis Screens bei McDonald's Screens bei Ströck- Filialen Screens in ADEG-Filialen Screens in Apotheken Screens in Trafiken Screens in Screens Wartezimmer Universitäten 24 The Media Consultants Ambient Meter 2011
26 Mobile Werbeformen 25 The Media Consultants Ambient Meter 2011
27 Sympathie: Mobile Werbeformen 25% 35% 34% 23% 23% 58% 48% 52% 52% 51% Werbung auf Autobussen Werbung auf Autos Werbung auf Werbung auf Werbung auf Taxis (Smart, Mini) Mietfahrrädern Straßenbahnen eher sympathisch sehr sympathisch 26 The Media Consultants Ambient Meter 2011
28 Letzte 14 Tage gesehen: Mobile Werbeformen 68% 47% 36% 38% 13% Werbung auf Autobussen Werbung auf Autos (Smart, Mini) Werbung auf Mietfahrrädern Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Taxis 27 The Media Consultants Ambient Meter 2011
29 Kleinformatige Werbeformen 28 The Media Consultants Ambient Meter 2011
30 Sympathie: Kleinformate 33% 25% 34% 16% 11% 45% 46% 55% 45% 60% Werbung auf Werbung auf Parkscheinen Werbung auf Pizzakartons Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen Gratispostkarten bei Tankstellen eher sympathisch sehr sympathisch 29 The Media Consultants Ambient Meter 2011
31 Letzte 14 Tage gesehen: Kleinformate 56% 15% % 518 7% 302 7% Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Parkscheinen Werbung auf Pizzakartons Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen bei Tankstellen 30 The Media Consultants Ambient Meter 2011
32 Mutter-Kind-Box 31 The Media Consultants Ambient Meter 2011
33 Mutter-Kind-Box Frauen sind Schwanger oder haben in den letzten 12 Monaten ein Kind bekommen kennen die Mutter-Kind-Box kennen die Mutter-Kind-Box für Schwangere für Babys 91 % 90 % Beim Gynäkologen Bei der Hebamme Woanders Beim Bei der In der Gynäkologen Hebamme Geburtsklinik ik Woanders 32 The Media Consultants Ambient Meter 2011
34 Kontakt Der zählbare Datenbestand wird Anfang Mai an die Mediaagenturen ausgeliefert Das Mini-AmbientMeter mit den Hauptergebnissen ist ab Ende Mai erhältlich Druckauflage Stück Kontakt für Fragen und weitere Analysen The Media Consultants Landstraßer Hauptstraße 33, 1030 Wien at 33 The Media Consultants Ambient Meter 2011
35 34 The Media Consultants
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