LAE 2016 LAE auf den Punkt gebracht

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Eduard Salzmann
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1 LAE auf den Punkt gebracht

LAE die exklusive Markt-Media-Studie für die Business-to-Business- Kommunikation

Verwaltung Sicherstellung der Zielgruppenqualität, hohe Fallzahl (8.

in Unternehmen und B2B -Märkten detailliert beschreibt Exklusive Medien

Online-Angebote strenge Aufnahmekriterien LAE, 2,95 Mio.

Exklusive Planung Mehr als 2/3 der befragten Mediaplaner aus OMG-Agenturen* finden

2 LAE die exklusive Markt-Media-Studie für die Business-to-Business- Kommunikation Exklusive Zielgruppe Konzentration auf die echten Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung Sicherstellung der Zielgruppenqualität, hohe Fallzahl (8.000 Befragte rollierend) Exklusives Wissen Unique Studie, die Entscheidungsprozesse in Unternehmen und B2B -Märkten detailliert beschreibt Exklusive Medien Konzentration auf die für Entscheidungsträger relevanten Printmedien und deren Online-Angebote strenge Aufnahmekriterien LAE, 2,95 Mio. Leitende Angestellte, 1,66 Mio. Ltd. Beamte, 0,23 Mio. Exklusive Planung Mehr als 2/3 der befragten Mediaplaner aus OMG-Agenturen* finden die LAE unverzichtbar/bis sehr wichtig Freie Berufe (mind. 1 zusätzlich Beschäftigter), 0,48 Mio. Selbständige (mind. 6 Beschäftigte), 0,59 Mio. *) OMG Umfrage April

3 Was ist die LAE? Die LAE ist die einzige und bewährte Markt-Media-Studie, die sich mit der Zielgruppe der Entscheider beschäftigt 3

4 Tradition seit Studien Die LAE erscheint seit 2011 jährlich und bietet damit immer aktuelle Informationen zu den enthaltenen Zielgruppen und Werbeträgern Herausgeber: seit 2001 LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.v 4

5 Titel LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.v. 5

6 Grundgesamtheit Quellen Mikrozensus 2012 Unternehmensregister 2013 Besoldungsstatistik 2012 Potenzial: Personen Berücksichtigung bei den Quoten: Quoten: Die LAE repräsentiert folgende Berufsgruppen Selbständige Potenzial Personen freie Berufe Potenzial Personen ltd. Angestellte Potenzial Personen Beamte Potenzial Personen Wirtschaftszweig/ Branche Klassifikation der Wirtschaftszweige Wirtschaftszweig/ Betriebsgrößenklassen Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Gemeindegrößenklassen Bundesländer (pol.) nach Bundesländer (WZ 2008) 6

7 Quellen: Quellen Mikrozensus 2011/2014 Unternehmensregister 2014 Potenzial: Besoldungsstatistik Personen Quoten: Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008) Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Bundesländer 7

8 Im Vergleich zu anderen Reichweiten-Studien wie MA und AWA bildet die LAE Reichweiten bei Entscheider-Zielgruppen ab 8

9 Erscheinungsweise: Grundgesamtheit: Berechnung Quellen Die LAE erscheint jährlich aktualisiert mit neuen und fortgeschriebenen Mikrozensus 2012 Interviews (rollierendes System) Unternehmensregister 2013 Besoldungsstatistik 2012 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008) 9

10 Die LAE ist die einzige Studie, die für die Entscheider-Zielgruppe Informationen zum Print- und Online-Konsum enthält 10

11 Die LAE ist nicht ausschließlich eine Studie für die B2B-Kommunikation, sondern auch für gehobenen Bedarf aus den Produktbereichen: Möbel, Kleidung, visuelle Technik, hochwertige Armbanduhren, Smartphones/Tablets, exklusive Hotels und Kreuzfahrten etc. 11

12 Die LAE repräsentiert die Entscheider-Zielgruppe auf Basis eines komplexen Stichproben-Designs wobei die Interviews face to face, CAPI/CASI und auch als CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) durchgeführt werden. 12

13 Nutzung der LAE in der Tagespraxis: Die Auftraggeber (dominant oder primär Mediaagenturen) planen Werbe-Kampagnen für Entscheider-Zielgruppen vorwiegend mit der LAE. Vorteile aus Sicht der Nutzer: - ermöglicht differenzierte Zielgruppen-Planung im Entscheider-Segment - bildet genau die relevante Entscheider-Zielgruppen ab - ist für strategische Mediaplanung bestens geeignet - bietet sich für B2B- und Luxusgüter-Kampagnen an und ist daher für alle Planer in diesem Bereich wichtig und unverzichtbar. 13

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