Soziale Medien. Nutzung von sozialen Medien in Österreich. Growth from Knowledge GfK. GfK Januar 2016 Social Media Typologie

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Anneliese Voss
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1 Soziale Nutzung von sozialen in Growth from Knowledge GfK 1

2 Daten zur Untersuchung Befragungszeitraum Grundgesamtheit ische ab 16 Jahren Befragungsgebiet Befragungsart CAWI (Computer Assisted Web Interviews) Stichprobe n=

Social Media Nutzung in nach Themen Allrounder Allrounder nutzen Social Media am intensivsten und integrieren neben Freunden verschiedenste Accounts aus vielen Bereichen in ihr Netzwerk.

3 Social Media Nutzung in nach Themen Allrounder Allrounder nutzen Social Media am intensivsten und integrieren neben Freunden verschiedenste Accounts aus vielen Bereichen in ihr Netzwerk. Inaktive Die Inaktiven haben zwar zum Teil schon soziale genutzt, besuchen die entsprechenden Seiten aber äußerst selten oder gar nicht. 2 7% -Fans -Fans sind Intensivnutzer und integrieren neben Freunden bevorzugt und Unternehmen in ihr Netzwerk. Friends Only Diese regelmäßigen Social Media Nutzer haben bisher nur Freunde in ihrem Netzwerk integriert, und keine themenspezifischen Accounts. 1 5% Klatsch & Tratsch Diese regelm. Nutzer integrieren neben Freunden bevorzugt sowie in ihr Netzwerk. Gamer Gamer sind sehr aktiv in sozialen Netzwerken und interessieren sich neben ihrem Freundeskreis v.a. für. Politik-Follower Politik-Follower sind regelm. Nutzer und integrieren neben Freunden bevorzugt sowie politische/gesellschaftliche Initiativen in ihr Netzwerk. 3

2 7% -Fans -Fans sind Intensivnutzer und integrieren neben Freunden bevorzugt und Unternehmen in ihr Netzwerk.

4 Allrounder Intensivnutzer mit vielseitigen Interessensgebieten Allrounder sind die intensivsten Social Media Nutzer und integrieren neben Freunden auch Accounts aus vielen unterschiedlichen Themenbereichen in ihr Netzwerk. Die Nutzungsfrequenz von sozialen ist insgesamt am höchsten. Der Konsum von Nachrichtenangeboten ebenfalls Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Tablet-PC (+75%), Mobiltelefon (+52%), Anteil voll berufstätig (+3), Student (+13) Anteil n. leitende Angestellte (+37%) Allrounder 26% 23% Allrounder % Allrounder 52% 100 % 100 % 86% 7 95% Allrounder 0,4 0,5 1,4 1,6 4,9 11, % 55% 41% %

5 -Fans Integrieren bevorzugt & Unternehmen ins Netzwerk -Fans integrieren neben Freunden bevorzugt und Unternehmen in ihr Netzwerk. Die Nutzungsfrequenz von sozialen liegt weit über dem Schnitt, besonders intensiv im Vgl. zu anderen werden,, und genutzt % % 44% Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Tablet-PC (+5), Laptop (+31%), Mobiltelefon (+3) Anteil Schüler/ Student (+10/152%) Anteil andere Arbeiter (+54%) Anteil Bundesland Steiermark (+6) -Fans 42% 34% -Fans -Fans 8,5 8 24% -Fans 1 7% 24% 1 15% 5 54% 52% 73% 8 0,9 1,1 3,1 26% 94% 43% 3

850 26% 44% Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Tablet-PC (+5), Laptop (+31%), Mobiltelefon (+3) Anteil Schüler/

6 Gamer Hohes Interesse an n in sozialen Netzwerken Gamer integrieren verstärkt -Accounts in ihr Netzwerk. Die Nutzungsfrequenz von sozialen liegt weit über dem Schnitt. Besonders intensiv werden im Vgl. zum Durchschnitts- User,, und genutzt. Der Konsum von Nachrichtenangeboten ist durchschnittlich, Qualitätszeitungen sind jedoch unterrepräsentiert % % 5% Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Laptop (+26%) Anteil Schüler (+19) Anteil andere Arbeiter (+12) Anteil Bundesland Steiermark (+2), Wien (+27%) Gamer 4 3 Gamer Gamer 0,1 8,3 93% 1 1 Gamer 21% 3% % 54% 61% 100 % 0,1 0,5 1,2 3,8 93% 2 1

Der Konsum von Nachrichtenangeboten ist durchschnittlich, Qualitätszeitungen sind jedoch unterrepräsentiert. 12 40 47% 2.

Politik-Follower Hohes Interesse für Politik & polit. Initiativen Politik-Follower integrieren neben Freunden bevorzugt die Accounts von n und polit. Initiativen in ihr Netzwerk.

7 Politik-Follower Hohes Interesse für Politik & polit. Initiativen Politik-Follower integrieren neben Freunden bevorzugt die Accounts von n und polit. Initiativen in ihr Netzwerk. Die Nutzungsfrequenz von sozialen ist überdurchschnittlich, besonders intensiv wird im Vgl. zum Durchschnitts-User und genutzt. Alle Arten von Nachrichtenangeboten werden intensiv genutzt. Der Anteil der -Wähler ist in dieser Gruppe stark überrepräsentiert % % Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Stand-Computer (+44%) Anteil leitende Angestellte (+46%) Anteil Bundesland Kärnten (+77%), NÖ (+33%), Wien (+2) Politik-Follower 43% 45% Politik-Follower 4 82% Politik-Follower 0,1 6,8 95% 21% Politik-Follower 24% 2 1 4% 1 7 5% 23% 32% 0,4 0,2 0,1 2,1 2 82% 23%

Der Anteil der -Wähler ist in dieser Gruppe stark überrepräsentiert. 5 49 57% 2.

8 Klatsch & Tratsch Integriert & ins Netzwerk Diese Gruppe integriert neben Freunden bevorzugt und in ihr Netzwerk. Die Nutzungsfrequenz von sozialen liegt insgesamt leicht über dem Schnitt, bei und hebt sich diese aber im Vergleich zum Durchschnitts-User deutlich ab % % Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Stand-Computer (+37%) Anteil Bundesland: Salzburg (+72%), Steiermark (-43%) Klatsch & Tratsch 44% Klatsch & Tratsch 2% Klatsch & Tratsch 5,3 84% 42% 0,2 2 Klatsch & Tratsch 15% 1 3% % 57% 7 0,7 0,6 2,1 1 91% 1 6%

9 Friends Only Integriert nur Freunde ins Netzwerk Diese Gruppe integriert nur Freunde in ihr Netzwerk, keine themenspezifischen Accounts. Die Häufigkeit der Nutzung von sozialen liegt insgesamt unter dem Schnitt, der regelmäßige Konsum von Nachrichtenangeboten ebenfalls % % Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Endgerät 5 : Laptop (+2) Friends Only Friends Only Friends Only 31% 4,5 7 37% Friends Only 5% 5% 15% 9 0,2 0,1 0,2 1,8 82%

Die Häufigkeit der Nutzung von sozialen liegt insgesamt unter dem Schnitt, der regelmäßige Konsum von

10 Inaktive Nutzt soziale selten bis nie Der Inaktive nutzt soziale Netzwerke falls überhaupt nur sehr sporadisch, verfügt aber über die dafür notwendigen technischen Voraussetzungen. Der regelmäßige Konsum von Nachrichtenangeboten (online / offline) ist leicht unterdurchschnittlich % % Weitere differenzierende Faktoren Nachrichtenangebote 1 Anteil Pension / Rente (+5) Inaktive Inaktive Inaktive Nutzer 4 in % 3 32% 1% 24% Inaktive 24% 1 3% 10 4% 55% 2% 2% 1%

Der regelmäßige Konsum von Nachrichtenangeboten (online / offline) ist leicht unterdurchschnittlich. 29 56 47% 2.

maireder@gfk.com Mag. Robert Madas Head of Technology Research +43 1 71710-149 robert.madas@gfk.

11 Kontakt Dr. Axel Maireder Head of Global Social Media Intelligence Research Service axel.maireder@gfk.com Mag. Robert Madas Head of Technology Research robert.madas@gfk.com DI Paul Unterhuber Social & Organizational Research (Politics) paul.unterhuber@gfk.com Mag. Antonia Wickel Marketing & Data Science antonia.wickel@gfk.com 11

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