Zielgruppenansprache via YouTube, Facebook und Twitter

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Stefanie Kerner
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1 Zielgruppenansprache via YouTube, Facebook und Twitter Design Tagung 09 / Kuchl, Salzburg am ein Vortrag von Dieter Rappold Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet. Alle Rechte vorbehalten. 2

2 Was haben diese 3 Personen gemeinsam? 3

3 They! 4

4 Was bewegt das Web derzeit? : Views meistgesehenes Videos auf YouTube (Sept. 2009) (Evolution of Dance) 5

5 Was bewegt das Web derzeit? 26,57 Jahre: durchschnittliches Alter eines Users der Videos auf YouTube hochlädt, 70% aller User sind älter als 25 6

6 Was bewegt das Web derzeit? : Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook verbringen (= 1.8 Millionen Tage) 7

7 Was bewegt das Web derzeit? (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag Quelle: 8

8 Photo,Quelle: Search ist der neue Gatekeeper 9

9 Die Bedeutung von Search» Suche ist die am häufigsten ausgeführte Aktion im Internet!» 72% aller fortfolgenden Clicks sind durch SEO erreichbar» SEO heißt gefunden werden obwohl der User nicht einmal gewußt hat, dass er nach uns gesucht hat» Suche liefert ein vorab qualifiziertes Publikum:» 0% Streuverlust! 10

10 Informations-, Identitäts- & Beziehungsmanagement 1. Twitter Post from simonk at 20:38 Blogpost from helge.at at 22:00 ORF Futurezone Article at 19:03 Article in German Handelsblatt at 11:35 (Print + Online) 11

11 Warum ist Web 2.0 für SEO so hilfreich? Aufmerksamkeit Suche ist die häufigste Aktion im Web Google ist der neue Gatekeeper verlinken und verlinkt werden Social Media Web

12 Zielgruppenansprache über YouTube, Facebook und Twitter am Beispiel des BMW X1 Concept 13

13 3 zentrale Zielsetzungen 1. Aufmerksamkeit Kontinuierliche Steigerung der Bekanntheit bis zur Markteinführung 2. Aktivierung Förderung der Online Diskussion über den BMW X1 3. Eroberung Zugang zu neuen Zielgruppen 14

14 Von der Kampagne zur Konversation conversational Corporate Content TV Print Radio Werbung Integriert + orchestriert Präsentation Concept Car Launch im Handel 15

15 Online Seeding: BMW Concept X1 Everywhere. 16

16 Was wäre möglich 24/7/365 in 7 Sprachen und Märkten bei allen Modellen? Blogger package X1 CV entry Video Seeding X1 CV profile SEM Content Network BMW X1 in den ersten 10 Tagen: video views Impressions via SEM s Picture views 500+ fans in Facebook s Blog Einträge mit Millionen views 1.8+ Millionen Google entries Positive PR 17

17 Erfolgsmessung 18

18 Empfehlungen 1. Große Chance frühzeitig Veränderungen im Konsumentenverhalten zu erkennen 2. Einsatz von Social Web als Ergänzung und nicht als Ersatz traditioneller Medien 3. Ansprache neuer Zielgruppen durch Pull Mechanismen im Social Web Vom Massenmarkt zu massenhaften Nischenmärkten! 19

19 » Knallgrau berät seine Kunden hinsichtlich kommunikativer Veränderungsprozesse» Knallgrau liefert seinen Kunden Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen mittels Web 2.0 effizienter und zielorientierter zu agieren» Diesen Prozess begleiten wir durch erlebbares Anwendungs-Know-How Märkte sind Gespräche ( Cluetrain Manifesto, 2001) 20 Photo,Quelle: knallgrau - Positionierung

20 Knallgrau YouTube Projekte total views (Oct 2009) 21

21 Kunden 22

22 Antworten vi knallgrau GmbH Pezzlgasse 7/1 A-1170 Wien 23

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