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Sophia Böhmer
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1 CONTENT & INFLUENCER MARKETING BCN Burda Community Network GmbH a Burda company

2 Micro & Macro Influencer Netzwerk AUTHENTISCHER USER-CONTENT Word-of- Mouth Content Creation Content Spreading Influencer Campaigns

3 DIE INFLUENCER Unbezahlte Micro-Influencer erstellen earned content Professionelle Macro-Influencer erstellen paid content

WARUM MACRO UND MICRO INFLUENCER > 1.000.000 = 1,7% 10.000-100.000 = 2,4% Professionelle Macro-Influencer = REACH 1.000-10.000 = 4% Unbezahlte Micro-Influencer = ENGAGEMENT < 1.

4 WARUM MACRO UND MICRO INFLUENCER > = 1,7% = 2,4% Professionelle Macro-Influencer = REACH = 4% Unbezahlte Micro-Influencer = ENGAGEMENT < = 8% 1

Sie werden als vertrauenswürdige Quelle für

1 ENGAGIERT Micro-Influencer sind in allen Social

Pinterest, YouTube, auf eigenen Blogs und

5 @Fossysblog #513 Rieke Krischer #1.063 Mirella #190 felixkaestner #3.414 DIE MICRO-INFLUENCER GLAUBWÜRDIG Micro-Influencer haben eine homogene Leserschaft. Sie werden als vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen angesehen. 1 ENGAGIERT Micro-Influencer sind in allen Social Networks aktiv: Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, auf eigenen Blogs und Bewertungsplattformen. AUF ECHTHEIT GEPRÜFT Alle Links und Profile der Micro- Influener sollten bzgl. der Aktivität und Reichweite in Social Networks geprüft werden. 1

6 LEISTUNGSBESTANDTEILE IN ALLEN MICRO-INFLUENCER KAMPAGNEN SOLLTE ENTHALTEN SEIN: Redaktionelles Storytelling Individuelle Microsite Community Management Datenbankgestützte Auswahl Umfangreiche Insights Einbettung der Aktion in einen redaktionellen Kontext Für jede Aktion mit Unterseiten für werbliche und redaktionelle Artikel; SEO Persönliche Betreuung der User, Moderation und Steuerung der Kampagne Der Influencer nach den Zielgruppenvorgaben des Kunden Individuell aufgesetzte Fragebögen für jede Kampagne als Mafo für den Kunden

7 1.000 Tester WORD-OF-MOUTH WoM-Microsite BUNTE Trend Lounge Micro-Influencer Content Sign

8 Testberichte MICRO-INFLUENCER CONTENT

9 PRINT- ADVERTORIAL

10 1.000 Tester WORD-OF-MOUTH Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, sowie User- Content in Form von Fotos und Social Posts Erfolg Word-of-Mouth Aktion Kontakte Sign

11 ERFOLGREICHE & MESSBARE KAMPAGNEN 83% der Tester geben Feedback >500 Tester <100 Tester 94% der Tester empfehlen getestete Produkte weiter 42% der Freunde kaufen Produkte auf Empfehlung des Testers 69% der Tester berichten über ihren Test im Social Web 70% der Tester kaufen getestete Produkte nach 97% der Tester geben Feedback 85% der Tester berichten im Social Web über ihren Test 1 Durchschnittswerte Burda WoM-Kampagnen 2015/2016, bei denen auch Micro-Influencer beteiligt waren

novalanalove #633k carodaur #911k kosta_williams #470k

Macro-Influencer sind die Idole ihrer Follower, die

Sie sind Vorbilder für eine ganze Generation.

über den Influencer, den die Fans und Follower mögen

Sie sind Social Media-Stars, die Trends setzen.

12 novalanalove #633k carodaur #911k kosta_williams #470k ninasuess #223k DIE MACRO-INFLUENCER EINFLUSSREICH Macro-Influencer sind die Idole ihrer Follower, die ihren Lebensstil imitieren wollen. Sie sind Vorbilder für eine ganze Generation. REICHWEITENSTARK Der Kontakt mit der Marke entsteht über den Influencer, den die Fans und Follower mögen und bewundern. Sie sind Social Media-Stars, die Trends setzen. MASSGEFERTIGT Individuelle Umsetzung auf Basis eines Kampagnen-Briefings mit einem indirekten Branding - exakt nach den Vorgaben des Kunden.

13 ABLAUF & ORGANISATION ERSTELLUNG TARGETING & DISTRIBUTION TRACKING Kreative Kampagnen- Konzepte als Unterstützung: Maßgefertigt nach den Wünschen & Zielen des Kunden Selektion der relevantesten Influencer, Briefing und Betreuung der Kampagne. Freigabeprozess des Contents für eine 100%ige Kontrolle der Inhalte Kontrolle & Tracking der Kampagnen nach Kontakt- und Interaktionszahlen: Kontakte, Likes und Comments

14 35 Tester WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION WoM-Microsite Fit For Fun friends Social Media Push Micro-Influencer Content Macro-Influencer Content: Verbreitung der Hashtags #perfektminimixer Sign

15 Testerfotos MICRO-INFLUENCER CONTENT

16 Sport-begeisterte MACRO-INFLUENCER CONTENT

35 Tester WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, User- Content in Form von Fotos und Social Posts, Einbindung von Social Media-Stars, Verbreitung des

17 35 Tester WORD-OF-MOUTH & INSTAGRAM-PROMOTION Ziel Generierung von Testberichten & Empfehlungen, User- Content in Form von Fotos und Social Posts, Einbindung von Social Media-Stars, Verbreitung des Hashtags #perfectmixminimixer Reichweitenpush Über die Social Media-Kanäle von Fit For Fun Erfolg Word-of-Mouth Aktion Kontakte Social Media-Push Fit For Fun Kontakte Instagram-Promotion Follower GESAMT-KONTAKTE Sign

18 VIELEN DANK! BCN Burda Community Network GmbH a Burda company

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