Case Study: App Marketing mit INTEGR8

Transkript

1 Case Study: App Marketing mit INTEGR8

2 Unser Ansatz Steigerung der loyalen Nutzer und der Store-Rankings durch smarte User-Akquisition, Engagement- Tracking und Retention-Kampagnen.

3 Unsere Strategie Aktivität Organic Traffic Payed Traffic Aktivität Re-Engagement Aktivität

4 Empfehlung: Mehr Transparenz durch Third Party Tracking Ein intelligenter Tracking-Standard wie beispielsweise Adjust ermöglicht u.a. das exakte Erfassen der Clicks und Installationen auf Kampagnen-Ebene und gibt uns darüber hinaus Aufschluss über die jeweilige Nutzer-Aktivität. Es ist sozusagen die Voraussetzung für ein Qualitätsmanagement der Traffic-Quellen. Aufschluss über alle wichtigen KPIs jeder Kampagne (Clicks, Installs, Sessions,..) Information über Herkunft des Traffics 4

5 Maximale Ausnutzung des organischen Traffic-Potentials durch ASO Beispiel: Die App FUSSBALL.DE dient Fans des Amateurfussballs als Informationsquelle und liefert viele interessante Details zu den wöchentlich Fußballspielen in Deutschland. Erfolgte Maßnahmen: Wettbewerbsanalyse & Keywordrecherche Erfassung der Beschreibungstexte & Meta Informationen Designentwicklung idealer Screenshots Gezielte PR-Veröffentlichungen in relevanten Umfeldern Zielsetzung: Vervielfachung relevanter Suchbegriffe zur Erhöhung der gesamten Sichtbarkeit 5

6 Beispiel: FUSSBALL.DE Vorher-Nachher-Vergleich Stand Keywords Ranking ergebnisse 64 amateure 1 fussball 114 de 172 fußball de 1 fußball ergebnisse 13 dfb fußball app 16 dfb app 23 dfb 41 fussball app 92 fußball 114 de 172 Stand Keywords Ranking amateurliga 1 amateur oberliga 1 amateurfussball 1 amateurfußball 1 dfb amateurfussball 1 dfb amateurfußball 1 ergebnisse amateurfussball 1 ergebnisse amateurfußball 1 ergebnisse kreisliga 1 ergebnisse oberliga 1 ergebnisse regionalliga 1 fussball oberliga 1 fussball regionalliga 1 fußball oberliga 1 fußball regionalliga 1 6 Auf die Auflistung weiterer Rankings haben wir aus Platzgründen verzichtet. Diese Übersicht zeigt lediglich die Top- Positionen.

7 Beispiel: FUSSBALL.DE Entwicklung der Kategorie-Rankings Von Platz 749 auf Platz 251 im Kategorie-Ranking Top Free iphone Apps - All Categories und von Platz 7 auf Platz 3 im Kategorie-Ranking Top Free iphone Apps - Sports Ranking Position Januar Februar März April Mai Top Free iphone Apps - All Categories Top Free iphone Apps - Sports 251 7

8 Geziellte Akquisition von loyalen Nutzern durch A/B Testing und Aktivitäts-Tracking Günstige Nutzer sind nicht gleich gute Nutzer. Über ein genaues (kampagnenbasiertes) Tracking der Aktivität können wir ermitteln, welche Kampagnenformen uns loyale Nutzer bescheren, also solche, die die App nicht nur einmalig installieren sondern langfristig treu bleiben. Zu den relevanten Werbekanälen zählen wir Google Search, Social Ads auf Facebook, YouTube Twitter und Instagram sowie einige Ad Netzwerke. Durch andauernde Testkampagnen und umfangreiches Kampagnen-Management verteilen wir das Budget nur auf die effizientesten Kanäle. Erstellung eines Kommunikations-Konzepts Aufbau eines Workflows für Creatives und Zielgruppen im Kampagnen-Management Kampagnen-Betreuung, Conversion-Optimierung, Reporting etc. 8

9 Werbemittel und Channel: Facebook Video App Install Ad Statische App Install Ad App Engagement Ad 9

10 Werbemittel und Channel: Google Search & YouTube Google Click to Download Ad YouTube Video Overlay Ad 10

11 Werbemittel und Channel Twitter & Instagram Twitter App Install Ads Instagram App Install Ads 11

12 Werbemittel und Channel Netzwerke & Third Party Apps Interstitial Ads im Ad Netzwerk Offerwall Video Ads im Ad Netzwerk 12

13 Beispiel: CleverDialer Vorher-Nachher Kampagnen in Facebook KPIs - alte Anzeige 17 Installationen 2,48 pro Install KPIs - neue Anzeige Installationen 0,45 pro Install 13

14 Beispiel: Trucify Vorher-Nachher Kampagnen in Facebook KPIs - alte Anzeige 5 Installationen erreichte Personen 3,89 pro Install KPIs - neue Anzeige Installationen erreichte Personen 0,51 pro Install 14

15 Beispiel: CleverDialer Vorher-Nachher Kampagnen Google KPIs - alte Anzeige 108 Installationen 1,81 pro Install KPIs - neue Anzeige Installationen 0,95 pro Install 15

16 Gezielte Steigerung der In-App Aktivität durch Retention und Retargeting Mithilfe eines durchdachten Kampagnen-Managements sind wir dazu in der Lage, Nutzern interessante App-Inhalte zu präsentieren und sie somit auf (für Sie relevanten) Content innerhalb der App aufmerksam zu machen. Die daraus resultierende erhöhte Aktivität wirkt sich wiederum positiv auf das Ranking aus. Erstellung der Interessengruppen Gezielte Ansprache mit relevanten Inhalten Gesteigerte In-App-Aktivität 16

17 Kontaktiert uns! INTEGR8 media GmbH Kurfürstendamm Berlin [email protected] Tel.: 030 /

18