Basisstudie IV. Print, Online, Mobile CP in einer neuen Dimension. München, 03. Juli 2014

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1 Basisstudie IV Print, Online, Mobile CP in einer neuen Dimension München, 03. Juli 2014

2 Inhaltsgetriebene Kommunikation 89% der Unternehmen im deutschsprachigen Raum betreiben Corporate Publishing bzw. Content Marketing. Meist werden Printmedien und digitale Medien eingesetzt. CP / CM: 89 +4% Nur Printmedien: 7 Printmedien UND digitale Medien: 71 Nur digitale Medien: 11 Δ

3 Investitionen in inhaltsgetriebene Kommunikation Die Unternehmen im Raum DACH investieren jährlich etwa 5,8 Milliarden Euro in inhaltsgetriebene Kommunikation. ø CP/CM-Budget (EUR) % CP/CM-Investitionen gesamt (Mrd. EUR) 5,8 +23% Δ

4 Investitionen in Printmedien Unternehmen, die Printmedien einsetzen, investieren im Schnitt Euro p.a. in diesen Medieneinsatz. Im Raum DACH werden etwa 2,8 Milliarden Euro investiert. Ø Budget Printmedien (EUR) % Investitionen Print gesamt (Mrd. EUR) 2,8 +/-0% Δ

5 Investitionen in digitale Medien Unternehmen, die digitale Medien einsetzen, investieren im Schnitt Euro p.a. in diesen Medieneinsatz. Im Raum DACH werden ca. 3,0 Milliarden Euro investiert. Ø Budget digitale Medien (EUR) % Investitionen digital gesamt (Mrd. EUR) 3,0 +56% Δ

6 Einsatz von Printmedien Magazine und Broschüren sind im deutschsprachigen Raum die am meisten genutzten Printmedien jeweils mehr als sechs von zehn Unternehmen setzen sie ein. Welche dieser Printmedien setzt Ihr Unternehmen heute für das Corporate Publishing bzw. Content Marketing ein? 63 Magazine / Zeitungen +/-0% 62 Broschüren 52 Unternehmens- / Geschäftsberichte 25 Corporate Books Δ

7 Investitionen in Printmedien (Mio. EUR) Die Unternehmen im Raum DACH investieren insgesamt jährlich rund 2,8 Mrd. Euro in den Einsatz von Printmedien. Davon entfallen 2,2 Mrd. Euro auf Magazine. Magazine Geschäftsberichte 150 Corporate Books 7

8 Investitionen in Magazine (Mio. EUR) Knapp 1,2 Mrd. Euro werden jährlich in B2C-Magazine investiert. Auf B2B-Magazine entfallen etwa 600 Mio. Euro, auf Mitarbeitermagazine etwa 430 Mio. Euro. B2C-Magazine B2B-Magazine 600 B2E-Magazine 430 8

9 Einsatz von digitalen Medien Newsletter und klassische Webseiten sind die am häufigsten eingesetzten digitalen CP/CM-Medien. Soziale Medien nutzt knapp die Hälfte der Unternehmen. Welche dieser digitalen Medien setzt Ihr Unternehmen heute für das Corporate Publishing bzw. Content Marketing ein? 52 Newsletter 51 Stationäre Webseiten 49 Social Media +8% +6% 34 Digitale Magazine 34 Mobile Webseiten +4% +11% 29 Corporate Videos 29 Apps 11 Audio Δ

10 Investitionen in digitale Medien (Mio. EUR) Die Unternehmen im Raum DACH investieren insgesamt jährlich rund 3,0 Mrd. Euro in den Einsatz von digitalen Medien. Diese verteilen sich wie folgt: 835 Stationäre Webseiten 510 Newsletter 410 Digitale Magazine 230 Corporate Videos 430 Social 275 Mobile Webseiten 230 Media Apps 70 Audio 10

11 Marketing für mobile Inhalte Unternehmen, die Mobile Content einsetzen, investieren im Schnitt mehr als ein Fünftel ihrer Mobile Content-Budgets in das Marketing für mobile Inhalte. 22% Anteil des Mobile Content-Budgets, der in das Marketing investiert wird 11

12 Genutzte soziale Medien 43 Prozent der Unternehmen im Raum DACH nutzen soziale Netzwerke für die inhaltsgetriebene Kommunikation, je 22 Prozent Corporate Blogs bzw. Videoportale. Welche Arten von Social Media setzen Sie ein? 43 Soziale Netzwerke +5% 22 Corporate Blogs +7% 22 Videoportale 18 Microblogging 9 Weitere CSPs 9 Wikis 7 Bewertungsportale 7 Blogs Δ

13 Genutzte Social Media Plattformen Facebook ist die am häufigsten für die inhaltsgetriebene Kommunikation genutzte Social Media Plattform. Es folgen Twitter, Youtube und Xing. Auf welchen Social Media Plattformen ist Ihr Unternehmen konkret vertreten? 43,3 4,9 27,4 25,6 23,3 16,8 16,5 6,5 4,8 3,1 2,7 2,3 1,6 1,6 13

14 Zusammenarbeit mit Dienstleistern (Unternehmen Mitarbeiter) CP-Agenturen / Verlage sind am häufigsten die Partner, die eine Gesamtverantwortung haben. Sie arbeiten mit mehr als einem Dienstleister zusammen. Gibt es einen, der den Lead hat? Printmedien CP-Spezialist 20 Werbeagentur 13 PR-Agentur 9 Digitale Medien CP-Spezialist 11 Onlineagentur 9 Werbeagentur 7 14

15 Erfolgsmessung Nur die Minderheit der Unternehmen misst regelmäßig den Erfolg der eingesetzten Medien. Wird der Erfolg Ihrer Medien gemessen? +11% B2C-Magazine % B2B-Magazine % Digitale Medien Ja, regelmäßig Nein bzw. nicht regelmäßig Δ

16 Stellenwert inhaltsgetriebene Kommunikation Gefragt ist ein Content Mindset. Unternehmen brauchen ein Content Mindset : sie müssen mehr über Inhalte kommunizieren statt über klassische Werbebotschaften. 79,3 16

17 Stellenwert Printmedien Zwei Drittel der Unternehmensvertreter sind überzeugt, dass Printmedien auch zukünftig eine wesentliche Rolle einnehmen werden. Printmedien werden auch in Zukunft eine wesentliche Rolle in der inhaltsgetriebenen Unternehmenskommunikation spielen. 66,3 17

18 CP/CM-Strategie Weniger als die Hälfte der Unternehmen, die inhaltsgetriebene Kommunikation betreiben, verfügt über eine dokumentierte CP/CM-Strategie. In unserem Unternehmen gibt es eine schriftlich dokumentierte CP- bzw. Content Marketing-Strategie. 42,9 18

19 Cross-Media-Konzepte Etwa die Hälfte der Unternehmen verfolgt heute einen crossmedialen Ansatz. In Zukunft werden Cross-Media-Konzepte noch wichtiger werden. Wir setzen bereits heute auf eine kanalübergreifende CPbzw. Content Marketing-Strategie (Cross-Media). 52,9 Crossmediale CP- bzw. Content Marketing-Konzepte werden für uns künftig wichtiger. 69,6 19

20 Content & Commerce Inhaltsgetriebene Medien werden immer mehr auch zur Vertriebsunterstützung genutzt. Wir setzen inhaltsgetriebene Medien immer stärker auch zur Vertriebsunterstützung ein. 67,8 20

21 Impact inhaltsgetriebener Kommunikation Inhaltsgetriebene Kommunikation entfaltet entlang der gesamten Customer Journey ein hohes Momentum. Steigerung der Bekanntheit / Präsenz des Unternehmens 98,1 Customer Journey Verbesserung des Unternehmensimages Gewinnung von Neukunden Auslösung von Kaufimpulsen / Absatzförderung 97,3 80,6 80,5 Kundenbindung 96,7 Angaben in % der Befragten, Top 2 Boxes hervorragend / sehr gut 21

22 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. 22

23 zehnvier GmbH research & strategy Asylstrasse 64 / Römerschloss CH-8032 Zürich Tel.: Fax: