Social Media Marketing Kleines Budget - Große Wirkung? Hendrik Unger Münster

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1 Social Media Marketing Kleines Budget - Große Wirkung? Hendrik Unger Münster grad.de Seite 1

2 Hendrik Unger 28 Jahre, Generation Y, Digital Native Social Media Experte & Geschäftsführer von 36grad!!!!!!!!! Social Media Experte Kreativkopf Buchautor Speaker Trainer Dozent Bekannt aus Fernsehen und Medien 36grad.de Seite 2

3 Die visuelle Social-Media-Welt Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 3

4 Was macht Sinn auf Social Media? Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 4

5 Was macht Sinn auf Social Media? Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 5

6 Was macht Sinn auf Social Media? Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 6

7 Was macht Sinn auf Social Media? Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 7

8 Von einfach bis schwierig Wo sich ein effektives Social-Media-Marketing lohnt Beauty Schmuck Fashion attraktive Produkte Konsumgüter B2C Zielgruppen Soziale Themen / NGOs B2B Zielgruppen Human Resources Dienstleistungen 36grad.de Seite 8

9 Was macht Sinn auf Social Media? Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 9

10 Was macht Sinn auf Social Media? Wo sich ein effektives Social Media Marketing lohnt 36grad.de Seite 10

11 Wieviel Werbung erträgt ein SoMe-User? Social Media sind keine platte Werbe-Plattform Die Waagschale für relevante Social Media Werbung Brilliante Idee subtil Top Seeding Content Werbung passt zur Zielgruppe Intelligentes Themenrelevant Storytelling 80% 20% 36grad.de Seite

12 Wieviel Werbung erträgt ein SoMe-User? Social Media sind keine platte Werbe-Plattform Die Waagschale für relevante Social Media Werbung Inhaltliche Lücken marktschreierisch Technische Fehler Content Werbung Individualität fehlt fehlende Emotionen Interne Relevanz 20% 80% 36grad.de Seite

13 Potenziale für Social Media Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität»Freiwillig geteilte Werbung wird zu purem Luxus für Unternehmen!«36grad.de Seite

14 Potenziale für Social Media Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität 36grad.de Seite

15 Potenziale für Social Media Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität über 3000 Bewerbungen pro Woche! 36grad.de Seite

16 Potenziale für Social Media Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität Aufwand? 1 Videodreh 1 Konzept 3 Monate Kampagne 36grad.de Seite

17 In einer Welt in der Pflanzen twittern Anleitung zum selber bauen: 36grad.de Seite 18

18 sollten Unternehmen besser kommunizieren So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 19

19 und sich von der Schokoladenseite zeigen So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 20

20 und sich von der Schokoladenseite zeigen So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 21

21 und sich von der Schokoladenseite zeigen So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 22

22 Passive Konsumenten werden zu aktiven Multiplikatoren direkte Beeinflussung Fachzielgruppe Politiker Leser Multiplikator Entscheider Journalist 36grad.de Seite23

23 Was ist hier zu sehen? 36grad.de Seite24

24 Kommunikation in den 90er Jahren Handy Postfach 36grad.de Seite25

25 So wurde früher weiterempfohlen Offline Kommunikation in den 90er Jahren Mund-zu-Mund 100% Offline Nur lokale Reichweite Reichweite < 50 Leute Gesagt und wieder vergessen 36grad.de Seite26

26 Radius für Offline Empfehlungsmarketing Offline Reichweite meist < 50 Personen Auf dem Schulhof In der Kneipe Am Supermarkt-Regal 36grad.de Seite27

27 So wird heute weiterempfohlen! Online Kommunikation mit Massenreichweite im Jahr 2015 Word-of-Mouth 100% Online Verbreitung Global einsehbar Reichweite unendlich/weltweit Das Internet vergisst nichts 36grad.de Seite28

28 Radius für Online Empfehlungsmarketing Online Reichweite kann Millionen Menschen erreichen weltweit 36grad.de Seite29

29 These: Social Media Marketing in 5 Jahren Jüngere & ältere Menschen sind nach wie vor gleichermaßen ein großes Marketing-Ziel im Social Media Bereich, vor allem mobile! 36grad.de Seite 30

30 Social Media & breite Zielgruppe = Marketingbasis 36grad.de Seite 31

31 Tägliche Nutzungsdauer des mobilen Internets Nutzer weltweit in den Jahren 2012 bis grad.de Seite 32

32 YouTube Marketing Effektives Social Media Marketing mit YouTube Wofür steht YouTube und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Reine Video Viralität Zweitgrößte Plattform Suchmaschine der Welt Kostenlos Kanal für Werbekanal Werbeplatz- Anbieter Video-SEO 36grad.de Seite

33 Instagram Marketing Effektives Social Media Marketing mit Instagram Wofür steht Instagram und wie funktioniert Marketing auf dieser Quadratische Fotos Filter-Nutzung Werbe-Videos Video bis 60sek bis 60sek Hashtags Ästhetik Zeitgeist Visuelle Plattform 36grad.de Seite

34 Facebook Marketing Effektives Social Media Marketing mit Facebook Wofür steht Facebook und wie funktioniert Marketing auf dieser Events Fotos Videos Sponsored Posts Eigene Apps Unternehmens-Historie Gewinnspiele Breite Always On Zielgruppe 36grad.de Seite

35 These: Social Media Marketing 2030 Internet-User in sozialen Netzwerken interagieren gerne, aber fordern zunehmend! 36grad.de Seite 36

36 Potenziale für Social Media Marketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WAHRNEHMUNG VON CONTENT IM NETZ Aufnahme- fähigkeit Inhaltliche Tiefe 36grad.de Seite 37

37 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WIRD DAS INTERNET ZUM KINDERBUCH? KINDERBUCH MODERNE WEBSITE 36grad.de Seite 38

38 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WAHRNEHMUNG VON INHALTEN (0-5) KLEINKINDER (Easy-Content-Lover) INTERNET-USER Eingeschränktes Auffassungsvermögen Klick und Lesefaulheit Fähigkeit zur schnellen Wissensaufnahme erst im Aufbau Hektik und Zeitmangel sorgten für eingeschränkte Wahrnehmung Zu viele Reize auf einmal überfordern Kinder Ort des Konsumierens ist sehr unruhig (Bus, Bahn, Auto) 36grad.de Seite 39

39 Neue Spezies: Der Easy Content Lover Junge Zielgruppen in Social Media Portalen wollen etwas geboten bekommen SOCIAL MEDIA NUTZER WOLLEN MEHRWERT (FUN & LOLLIES)! 36grad.de Seite 40

40 Über Nacht zum Viral-Hit Hohe Aufmerksamkeit durch Video-Aktionen die anders sind 36grad.de Seite41

41 These: Social Media Marketing 2030 Anzahl der Fans dient NICHT zum Vergleich der Potenz mit der Konkurrenz. Social Media Communities stehen nicht auf Angeber. 36grad.de Seite 42

42 Fan-Gewinnung ist nicht gleich Marketing Marketing-Ziele erfüllen bringt Sie weiter als hohe Fanzahlen Wieviel ist ein Fan wert? Artikel-Empfehlung: 5 Gründe warum die Zahl der Facebook Fans nicht entscheidend ist 36grad.de Seite 43

43 Definieren Sie jetzt Ihre Social-Media-Strategie Ziele erreichen mit YouTube und Instagram Marketing 36grad.de Seite44

44 Social Media Strategie Sechs-Punkte-Plan für den Erfolg von Social Media Maßnahmen Analyse Strategie Channels Content Seeding Reporting - Status quo - Ziele - Priorisierung - Inhaltliche - Verbreitung - Monitoring - Konkurrenz - Zielgruppen der Kanäle Säulen - Werbung - Controling 36grad.de Seite 45

45 Viralität, Bewertungen, Sterne und Likes im Web Eine wertvolle Grundlage für Online Marketing! Machen Sie Eindruck im Social Web Lenken Sie Ihre Zielgruppe Setzen Sie Social Media ein Nutzen Sie positive Bewertungen Kommunizieren Sie transparent 36grad.de Seite46

46 Vielen Dank! Mein Team und ich helfen gerne weiter! Haben Sie Fragen? Unser Team freut sich darauf, auch für Sie Ideen zu entwickeln, die Ihren Marketing-Erfolg steigern. Hendrik Unger Social Media Experte & Geschäftsführer von 36grad Tel: 0221 / // Mail: hendrik.unger@36grad.de 36grad GmbH Von-Werth-Str Köln Bekannt aus Fernsehen und Medien!!! Let s vernetz!!!! 36grad.de Seite 47