Mehr Reichweite dank Facebook
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- Hilke Becker
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 Mehr Reichweite dank Facebook
2 !"#$%
3 #metoo
4
5 2 Mia Facebook - Nutzer Fast 1/3 der Weltbevölkerung
6 Social Media Traffic Was passiert in 1 Sekunde?
7 Social Media Kanäle Welche Plattform für was und wen? Facebook: Viele Funktionen à für möglichst viele
8 Social Media Kanäle Welche Plattform für was und wen? Twitter: Newsroom, Kundenschalter à Fachpublikum, Kommunikationsnerds
9 Social Media Kanäle Welche Plattform für was und wen? Youtube: Social TV à junges Publikum, Webvideo-Zuschauer
10 Social Media Kanäle Welche Plattform für was und wen? Instagram à Bilder junges Publikum
11 Social Media Kanäle Welche Plattform für was und wen? Snapchat: Livefeeling, Stories junges Publikum
12 Social Media Kanäle Welche Plattform für was und wen? Linkedin, Xing: Businessparty
13 Mein Profil Das können Sie über Facebook mit anderen teilen.
14 Was nützt Ihnen Facebook? Als Konsument Spannenden Diskussionen folgen Auf Events aufmerksam werden Seite liken und uptodate sein Meinungen austauschen Erfahren, was andere in Ihrem Bereich machen Gleichgesinnte finden Auf unterhaltsame Weise News konsumieren und informiert sein Insider-Infos: z.b. wenn jemand in den Ferien ist
15 Was können Sie erreichen? Als Produzent Eigene Meinung streuen Im Netz präsent sein Breite Streuung eigener Veranstaltungen Berichterstattung direkt von Veranstaltung Blick hinter Kulissen bieten Diskussion anregen Neue Zielgruppe ansprechen Kampagne starten
16 So starte ich! Entscheidung: Wie wollen Sie präsent sein?
17 So starte ich! Persönliches Profil: privat oder öffentlich Profilbild Name Steckbrief / Infos Timeline Fotos Freunde
18 So starte ich! Facebook-Seite Person / Institution Infos zur Kirchgemeinde Schneller Kontakt Veranstaltungen bewerben Blick in Gemeinde Spannende Diskussionen teilen Online dabei sein
19 So starte ich! Veranstaltung Kurzinfos für Facebook-User Interessiert / Zusage Diskussion Auf dem Laufenden Hinter den Kulissen
20 So starte ich! Facebook-Gruppe Z.B. für Frauenvereine Öffentlich / geschlossen Für Diskussionen Für interne Informationen
21 So starte ich! Ort Kann jeder erstellen Infos direkt aus Wikipedia Damit man Kirche markieren kann Wenn man keine Seite will und doch im Gespräch bleiben
22 Facebook-Seite Erste Schritte
23 Facebook-Seite Erste Schritte
24 Facebook-Seite Profilbild mit Wiedererkennungseffekt Profilbild: Eigenes Logo, wenn im Kleinformat gut erkennbar Einzelnes markantes Element
25 Facebook-Seite Titelbild mit Menschen in schönem Hintergrund Menschen sind auf Facebook, um andere Menschen zu treffen Fokus auf Situation, nicht auf Gesicht Emotionale Situationen bleiben in Erinnerung Erster Eindruck der Seite Canva.com
26 Redaktionsplan Erste Posts vor offiziellem Start / regelmässig posten
27 Zielpublikum Wen wollen Sie erreichen? Vreni, 50 Sekretärin ehrenamtlich tätig in der Kirchgemeinde interessiert sich für Kirchenpflege, Freiwilligenarbeit, Gemeinschaft möchte über Social Media mit anderen aus der Kirchgemeinde in Kontakt kommen
28 Zielpublikum Wer könnten Ihre User sein? Nicole, 35 Gymnasiallehrerin interessiert sich für kulturelle und gesellschaftliche Themen möchte sich vor allem über Social Media über das Weltgeschehen informieren
29 Zielpublikum Wer könnten unsere User sein? Noel, 17 in Ausbildung hat sich gerade konfirmieren lassen ist aktiv in der Cevi hat Lust sich für etwas einzusetzen teilt gerne Fotos, Videos über Social Media
30 Sie sind... Kuratorin der Facebook-Seite und... Detektivin Psychologin Diplomatin Analystin Autorin
31 Content Mit treffenden Posts Reichweite erzielen Unterhaltung Wissen Nützlich News Menschen wollen Menschen sehen Weckt Emotionen Erzählt Geschichte Eigene Werte definieren Spielerisch Muss gesagt werden Vertieft ein Thema Relevant für den Leser
32 Multimedia Mit treffenden Posts Reichweite erzielen Bilder stechen im Newsfeed ins Auge Bilder mit Facts / Infografiken / Zitate Emotionale Videos mit Menschen Live-Videos Facebook pusht Videos
33 Multimedia Bilder Klares Bild Witzige Posts Auf etwas aktuelles Bezug nehmen Bilder Mal schneller verarbeitet als Text
34 Multimedia Bilder Klares Bild den Usern persönlich etwas wünschen
35 Multimedia Bilder Bild mit Text Kurznews Menschen Emotionen
36 Multimedia Bilder Spielerisches testen Hinter den Kulissen
37 Multimedia Videos Zeigt, was in Kirchgemeinde läuft Hinter den Kulissen
38 Multimedia Videos Protagonisten teilen Kurze Videos Menschen
39 Multimedia Videos Zuschauer nah dabei
40 Multimedia Live-Videos Werden bei Benachrichtigung angezeigt User kann direkt mitreden
41 Multimedia 360 Grad-Bilder und -Videos User kann selbst erkunden
42 Multimedia User-generated-content
43 Multimedia Video-Slideshow
44 Multimedia Video-Slideshow
45 Multimedia Video-Slideshow
46 Packend schreiben für Facebook Kurze, einfache Sätze Mehr Verben, weniger Substantive Aktiv statt passiv Keine Füllwörter Umgangssprachlich aber gepflegt User direkt ansprechen, Fragen stellen Du oder Sie bestimmen
47 Packend schreiben für Facebook
48 Wie entsteht Dialog? Community Management Möglichkeit zur Diskussion bieten Aus negativen Kommentaren lernt man Fragen stellen, bei denen alle mitdiskutieren können User persönlich in Kommentaren ansprechen Menschen vertrauen Menschen: als Person sichtbar werden
49 Wie entsteht Dialog? Community Management Kommentare beantworten
50 Wie entsteht Dialog? Community Management Fragen stellen, bei denen alle mitdiskutieren können Rätsel / Wettbewerbe
51 Interaktion / Mitmachen Community Management
52 Wie entsteht Dialog? Community Management Kombination Bild mit Frage
53 Wie entsteht Dialog? Provokation Bekannte Person aus Kirchenumfeld Person, die mit ihren Aussagen, Diskussionen auslöst
54 Reichweite Welche Posts steigern Reichweite? Posts mit Fragen steigern Engagement Posts, die Emotionen wecken à soo herzig Emotionale Videos à SRF Virus True Talk Tipps: z.b. 5 Tipps fürs perfekte Weihnachtsfest Auf aktuelle Bedürfnisse eingehen Auf aktuelle Debatten eingehen Bsp. #metoo, Vaterschaftsurlaub/Olympiade Ruf aufbauen, Spezialist sein für etwas
55 Reichweite steigern Durch Interaktion Engagement: lieber anfangs wenig Follower, dafür gute, die auch liken Interaktion ist für Facebook wichtig à Seite wird mehr angezeigt Intern informieren, dass Kirchgemeinde Facebook-Seite hat Mund-zu-Mund: Auf Facebook posten wir dann während dem Event Fotos. In Newsletter Facebook-Seite erwähnen Auf Webseite verlinken: Social-Plugin erstellen Uhrzeit des Posts
56 Reichweite steigern Durch Interaktion
57 Reichweite steigern Analysieren
58 Reichweite steigern Teilen Aktuelles Thema Leute mit gleicher Meinung teilen Artikel
59 Reichweite steigern Potentielle Follower Bestimmte Community teilt Aktuelles Thema Portraitierte hat Interesse, dass geteilt wird User, die Beitrag liken = potentielle Follower
60
61 Reichweite steigern Zielgruppenfunktion / Werbung Inhalt gesponsert Zielgruppe definieren: Interessen, Eigenschaften, Freunde von Freunden Einzelne Beiträge werden im Newsfeed von Personen gezeigt, die Seite noch nicht kennen. Beiträge, die gut funktionierten, Menschen anzeigen, die ähnlich sind wie die bisherigen Follower.
62 Offline ist das neue Online! Leben online und offline ergänzen sich Wenn man offline von Post spricht: #metoo Hast du gesehen, auf Facebook... Auf Facebook gibt es so ein lustiges Video...
63 Kontakt: Und jetzt Sie!
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