#selfie SOCIAL NETWORKS MILLIONEN BEITRÄGE WIE BEZIEHUNGEN AUFGEBAUT UND INFORMATIONEN AUSGEWERTET WERDEN.
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- Matthias Zimmermann
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 SOCIAL NETWORKS WIE BEZIEHUNGEN AUFGEBAUT UND INFORMATIONEN AUSGEWERTET WERDEN. LORENZ BERINGER GESCHÄFTSFÜHRER LOBECO GMBH #selfie MILLIONEN BEITRÄGE
2 KEVIN SYSTROM CEO Instagram Plattform in 4 Wochen im Oktober 2010 aufgebaut Über 300 Mio. User weltweit Für 1 Mrd. USD an Facebook verkauft Aktueller Marktwert: 35 Mrd. USD CRISTIANO RONALDO WELTFUSSBALLER
3 CRISTIANO RONALDO 170 Mio. Follower weltweit CRISTIANO RONALDO =MEDIENHAUS
4 CRISTIANO RONALDO =MEDIENHAUS VERMARKTUNG DER DIGITALEN REICHWEITE
5 WECHAT Etwa 700 Mio. User Meistverbreiteste App in China WECHAT Bestellung und Bezahlung von Taxen Flirten per App mit Schüttelfunktion Verbindung des Social Accounts mit der Bankverbindung. Kauf mit 1 Klick!
6 FC BAYERN LORENZ BERINGER Start beim FC Bayern 2010 Verantwortung der Bereiche Social Media und CRM Aufbau der Social Media Fans von 0 auf 25 Millionen Verantwortung von Social Media Beiträgen Erschließung von neuen Erlösquellen DIGITALE TRANSFORMATION BEIM FC BAYERN
7 INTERNATIONALISIERUNG DURCH SOCIAL MEDIA
8 SOCIAL MEDIA MECHANISMUS SOCIAL MEDIA MECHANISMUS
9 SOCIAL MEDIA MECHANISMUS CONTENT ADDED VALUE SOCIAL MEDIA MECHANISMUS CONTENT ADDED VALUE STEIGERUNG BRAND LOYALTY UND BRAND EQUITY
10 SOCIAL MEDIA MECHANISMUS CONTENT Virale Effekte Community Building ADDED VALUE Internationalisierung Brand Engagement STEIGERUNG BRAND LOYALTY UND BRAND EQUITY SOCIAL MEDIA IN ZAHLEN 1,8 Milliarden SoM Profile weltweit Jährige nutzen Internet als bevorzugtes Medium Nutzungsdauer pro Tag liegt im Durschnitt bei 1,5 Stunden pro Tag
11 PLATTFORMEN FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE Mit 1,4 Mrd. Usern größte Plattform weltweit Schnellste Plattform zu aktuellen Themen Foto-Plattform für junge Menschen Nummer 1 Online Video Plattform GOOGLE + Super Funktion, geringe User-Aktivität SNAPCHAT Innovative und junge Plattform WeChat Nummer 1 App in China Sina Weibo Facebook Pendant in China FACEBOOK TIMELINE
12 TWITTER TIMELINE Tweets pro Minute AUDIENCE RETENTION FACEBOOK Durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne bei Online Usern von 12 auf 8 Sekunden in den letzten Jahren gesunken.
13 CUSTOMER DECISION JOURNEY Verbraucher beurteilt die Marke EVALUATE Verbraucher erwägt den Kauf CONSIDER BOND Bindung des Verbrauchers BUY Verbraucher kauft das Produkt Verbraucher wirbt für die Marke ADVOCATE EXPERIENCE Nach dem Kauf interagiert der Verbraucher mit der Marke STRATEGISCHER ANSATZ FÜR SOCIAL MEDIA ZIELSETZUNG OPERATIVE UMSETZUNG ANALYSE Vision Content Entwicklung Brand Awareness Strategische Ziele Community Management Brand Engagement Operational Priorities Orchestrierung und Vernetzung von Plattformen Mehrerlöse
14 ANALYSE DES DIGITALEN USER JOURNEYS 7.00 Uhr - Bett Nachrichten über Twitter 7.30 Uhr - Frühstück Tagesthemen über Zeitung 8.00 Uhr - Weg zur Arbeit Mobile App lesen Uhr - Pause Blick auf die Website Nutzerverhalten kennen, um Plattformen und Formate zu definieren Uhr - Feierabend Facebook-Check Uhr Updates über den Newsletter Uhr - Mittagspause Video von WebTV anschauen SOCIAL MEDIA HAT DAS VERHALTEN EINER GLOBALEN GESELLSCHAFT VERÄNDERT.
15 WM 1994 WM 2014
16 FAN CONTENT FÜR SCHWEINSTEIGER HILLARY CLINTON
17 AUSBLICK NEUE PLATTFORMEN UND FUNKTIONEN WERDEN WEITER DAS VERHALTEN DER GESELLSCHAFT VERÄNDERN TREND IN RICHTUNG DIRECT MESSENGER WIRD SICH VERSTÄRKEN EINZELPERSONEN UND UNTERNEHMEN WERDEN IMMER STÄRKER ZU MEDIENHÄUSERN DISRUPTION WEITERER BRANCHEN DURCH DIGITALISIERUNG UNTERNEHMEN MÜSSEN SICH DAMIT AUSEINANDERSETZEN UND GRUNDLEGENDE MECHANISMEN VERSTEHEN VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT Lorenz Beringer Geschäftsführer LOBECO GMBH M: T:
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