Social Media Advertising

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1 Social Media Advertising Dieser Bericht stellt eine Übersicht der Möglichkeiten von Social Media Advertising dar. Allgemein: Social-Media-Advertising (SMA) beinhaltet die gezielte Bewerbung einer Marke in reichweitenstarken Social-Media-Portalen sowie darüber hinaus auch die Gestaltung eigener Markenkanäle, Fan-Pages und Accounts auf definierten Plattformen. SMA umfasst: Kreation einer eigenen Community auf definierten Plattformen Erstellung und gezielte Platzierung von Werbemitteln in Social-Media-Portalen Schaffung des direkten Kontaktes in und mit der Community Werbemittel auf Social Media Plattformen: Werbemittel auf Social media Plattformen, insb. Facebook gewinnen zunehmend an Bedeutung. Die nachfolgende Übersicht berücksichtigt die 5 wichtigsten Social Networks in Österreich: Der Vergleich Google Adwords: Aktivierungsgebühr: 5,- Euro CPC: Variabel (0,05 50,0 Euro) Reihung: dynamisch nach Rangzahl abhängig von Klickrate und CPC. Zeitplanung der Anzeigenschaltung Keyword Tool Höchstraten für Keywords festlegbar Zielgruppenauswahl (Land, Sprache) Textlänge: 25 Zeichen Überschrift, 70 Zeichen Text.

2 Facebook: Mitglieder AT: (!) Aktivierungsgebühr: Keine CPC: Variabel (mind. 1,- Euro pro Tag) CPM: Variabel (mind. 1,- Euro pro Tag) Reihung: Abhängig von CPC. Detaillierte Zielgruppenauswahl (Demographisch & Psychologisch) Optimierungs- und Statistik Tools Aufschlüsselung des erforderlichen Budgets für Vorreihung nach Zielgruppe Textlänge: 25 Zeichen Überschrift, 135 Zeichen Text. Optionale kostenlose Verwendung eines Bildes (max. 110x80 Pixel)

3 StudiVz: Ähnlich wie bei MySpace verkauft StudiVZ (noch) klassische Anzeigenwerbung, welche individuell beantragt werden kann. Daneben steht mit der VZWerbefabrik auch ein automatisches System zur Verfügung. Mitglieder AT: Aktivierungsgebühr: Keine CPC: Variabel (Mindestbudget pro Kampagne 50,- Euro. ) Reihung: Abhängig von CPC Zielgruppenauswahl (Alter, Geschlecht, Land, Ort) Basic Statistiken Textlänge: 25 Zeichen Überschrift, 135 Zeichen Text Optionale kostenlose Verwendung eines Bildes (max. 110x80 Pixel)

4 Xing: Xing bietet klassiche zielgruppenspezifische Bannerwerbung im Segment von 30,- bis 60,- Euro. Dynamische Werbeformen stehen (noch) nicht zur Verfügung. Mitglieder AT: Twitter: Wie Twitter im April 2010 bekannt gab, soll auch auf Twitter ein Werbeportal aufgebaut werden. Mit diesen "Promoted Tweets" will der Betreiber Geld verdienen. Wer auf Twitter werben will, kann Anzeigen kaufen, die bei der Suche nach bestimmten Stichwörtern eingeblendet werden. Später sollen die Promoted Tweets dann auch eingeblendet werden, wenn beispielsweise ein Nutzer den Beiträgen einer Firma folgt, die die entsprechende Werbung geschaltet hat Wann das Werbeportal starten wird ist noch offen. Mitglieder AT:

5 MySpace: MySpace bietet derzeit keine vergleichbaren Werbeformen an. Klassische Anzeigen sind über Direktkontakt möglich. Mitglieder AT: Resume: Was Google bei Suchmaschinen ist, könnte Facebook bei Social Networks werden. Während die Nutzerzahlen monatlich stark steigen, verlieren ehemalig große Portale an Boden. Auch im Bereich des Advertising stellt nur Facebook eine ernstzunehmende Alternative zu Google dar. Die Zielgruppenauswahl ist vielfältiger als bei Google und die Konditionen sind variabel definierbar. Zur Auswertung stehen zahlreiche Tools zur Verfügung. Gemessen an der Reichweite bietet Facebook mehr Präsenz als alle anderen vorgestellten Social Networks zusammen (!). Einzig Youtube bietet eine ähnliche Reichweite, bietet jedoch im Moment nur animierte Werbeformen (Flash, Video) an. Neben Google Adwords stellt Facebook eine interessante Alternative für Werbung dar, eventuell könnte das mittlerweile veraltete StudiVz in Betracht gezogen werden. Andere Social Networks bieten zumindest in Österreich (noch) nicht die gleichen Möglichkeiten.