Online-Werbung. Welche Möglichkeiten der Online-Annoncen gibt es? Google AdWords und Co.

Transkript

1 Online-Werbung Welche Möglichkeiten der Online-Annoncen gibt es? Google AdWords und Co. Holger Schulz Folien unter 1

2 Online-Werbung gibt kleinen und mittleren Unternehmen oft erst die Chance, im Internet erfolgreich zu sein sowie den Umsatz im lokalen Geschäft zu halten oder zu verbessern 2

3 Online-Werbung bei Google = AdWords-Anzeigen 3

4 AdWords-Anzeigen bei Maps an TOP-Positionen 4

5 AdWords-Anzeigen sieht man überall im Internet 5

6 Gibt es nur Google? Die Google-Suche hat in Deutschland einen Marktanteil von 93 Prozent Das Content-Werbenetzwerk von Google erreicht über 75 Prozent aller Internetnutzer in mehr als 100 Ländern und über 20 Sprachen. 6

7 Möglichkeiten Kunden über Google zu gewinnen Google Suche (Suchmaschinenoptimierung + Online-Werbung mit AdWords) Content-Netzwerk (jetzt Display-Netzwerk ) Google Such-Netzwerk Google Places (Maps) KOSTENLOS Google Shopping (Merchant-Center, Base) KOSTENLOS Außerhalb von Google im Internet Kunden gewinnen Suchmaschinen Bing / Yahoo Preissuchmaschinen Content-Netzwerk: Contaxe, -marketing Verzeichnisse (à la Gelbe-Seiten) Affiliate Amazon 7

8 Wann werden meine Anzeigen geschaltet? Google Such-Netzwerk Anzeigen werden für ausgewählte Keywords geschaltet, wenn bei Google Nutzer nach diesen suchen [exakt passend] Wortgruppe +modifiziert +weitgehend +passend Google Content/Display-Netzwerk Anzeigen können auf thematisch passenden Seiten geschaltet werden. Themen werden durch Keywords definiert Anzeigen können explizit auf ausgewählten Websites geschaltet werden weitgehend passend Mit weitgehend passend ist die Streuung am größten. Ausschließende Keywords wie kostenlos sind sehr wichtig! Bei thematisch passend können einzelne Websites explizit ausgeschlossen werden. 8

9 Was kostet ein Klick bei AdWords? Folgende Faktoren bestimmten den Preis und die Position Ihrer Anzeigen Ihr maximales Gebot pro Klick Der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen (insb. die Klickrate) sowie Das maximales Gebot pro Klick Ihrer Mitbewerber Der Qualitätsfaktor der Anzeigen Ihrer Mitbewerber Wenn Sie einen hohen Qualitätsfaktor haben und auf Ihre Anzeige 10 mal häufiger geklickt wird, als auf die Anzeigen Ihrer Mitbewerber, dann zahlen Sie pro Klick nur einen Bruchteil von dem, was Ihre Mitbewerber zahlen! Beispiele für Klickpreise: [Wolle Online Shop] = 15 CENT [Private Krankenversicherung]= 10 EURO 9

10 Beispiel für Anzeigenrang und Klickpreis Anzeigenrang = Preis-pro-Klick-Gebot (max CPC) * Qualitätsfaktor Klickpreis = Anzeigenrang (den es zu übertreffen gilt) Qualitätsfaktor (QF) + 0,01 Euro 10

11 Suchmaschinenoptimierung oder Online-Werbung Suchmaschinenoptimierung Keine Kosten pro Klick Wirkung erst nach (langer) Zeit Erscheint unterhalb der Werbung Für begrenzte Anzahl von Begriffen Erfolg nur für optimierte Begriffe Nicht optimal für befristete Aktionen Oft sehr hoher Aufwand Änderungen an Website notwendig Online-Werbung Kosten pro Klick Anzeige erscheint sofort Top Position oben möglich Beliebig viele Suchbegriffe Liefert Ideen für neue Produkte Gut für befristete Aktionen geeignet Geringer Aufwand je Suchbegriff Erfolgskontrolle durch Statistiken Oft optimal: Suchmaschinenoptimierung + Online-Werbung + Newsletter + Jede Form der Kundengewinnung hat Stärken und Schwächen Oft ergänzen sich verschiedene Maßnahmen ideal 11

12 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Holger Schulz Folien unter 12