Ja, wo surfen sie denn... - so erreichen Sie Ihre Zielgruppe im Internet

Transkript

1 Ja, wo surfen sie denn... - so erreichen Sie Ihre Zielgruppe im Internet Referent: Niki Slawinski, M.A. Steuerung B GmbH

2 Steuerung B GmbH über sechs Jahre am Markt Sitz in Bochum festes Team: 11

3 Schwerpunkte Internetseiten-Erstellung Web-Applikationen Online-Marketing in Zusammenarbeit mit 9elements

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5 Online-Präsenz-Optimierung (OPO)

6 Ich möchte meine Zielgruppe im Internet erreichen. Die Kernfrage lautet...

7 Wo surft die Zielgruppe?

8 Wo surft die Zielgruppe? Wonach sucht die Zielgruppe?

9 Suchbegriff-Analyse Wonach sucht die Zielgruppe? Quer denken!

10 Suchbegriff-Analyse Wonach suchen z.b. Studieninteressierte? Quer denken! Wirtschaftswissenschaften Besser ein Logistikstudium! Logistiker braucht die Welt. Und nach dem Abi? Heute Integral, morgen Logistik! TOP-Studium = TOP-Berufschancen

11 Online-Medien-Analyse 1) relevante Suchbegriffe bei Google eingeben 2) thematisch relevante Medien entdecken 3) Präsenz-Möglichkeiten erkennen

12 Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet

13 Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet 100 Internetseiten genauer angeschaut

14 Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet 100 Internetseiten genauer angeschaut X Internetseiten mit Potenzial entdeckt

15 Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet 100 Internetseiten genauer angeschaut 15 Internetseiten mit Potenzial entdeckt Online-Herausgeber ticken anders als Print-Verlage. > Kooperationen vs. Anzeigenbuchung <

16 logistikstudium

17 Werbe-Kooperation logistik-studium.de

18 Suchmaschinenoptimierung logistikstudium.de

19 Forenmarketing uni-protokolle.de

20 Internetseite

21 Internetseite

22 Erfolgsmessung durch Online-PR und Suchmaschinenoptimierung

23 Welche Suchbegriffe sind beliebt? Google AdWords liefert die Zahlen.

24 Suche nach logistik dienstleister bayern Google AdWords Anzeigen

25 Beispiel Man erhält sehr detaillierte Statistiken

26 Beispiel Kosten pro Klick und pro Anfrage variieren je nach Suchbegriff sehr stark: Klickpreise: von unter 20 Cent bis über 5 Euro / Klick Konversionskosten: von unter 5 Euro bis über 150 Euro / Anfrage

27 Weitere Präsenzmöglichkeiten auf Google.

28 Google Maps Suche nach reinigungsfirma berlin Google Maps Einträge > optimieren!

29 ... und Google Maps Einträge mit AdWords-Anzeigen verknüpfen. ( Lokale Anzeigen )

30 Google Maps... > Mehr...

31 Video/Bilder-Suchergebnisse Klick (nächste Folie) Ergebnisse der Bildersuche erscheinen manchmal schon auf der 1. Seite

32 Optimierter Titel

33 Einzelmeinungen / Pressestimmen Klick

34 Eine kleine Umfrage.

35 Suchbegriff: müller milch

36 Suchbegriff: müller milch 4. Ergebnis 7. Ergebnis fokus-erfolg.de (Dez 2006): Seit Wochen kursiert ein Kettenbrief im Web, (...) warum Herr Müller von Müller Milch ein mieser Kerl ist, (...) manager-magazin.de ( ): Der Polterpatriarch (...) greift schon mal höchstpersönlich Fotografen an

37 Google ist das Tor zum Internet. Google macht die Internetwelt scheinbar transparent.

38 Je nach Zielgruppe gibt es neben Google weitere relevante Einstiegsportale.

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42 bing.com (US English)

43 bing.com Suchergebnisseite

44 Google und bing vergleichen:

45 Der potenzielle Kunde ist auf meiner Internetseite. Und dann?

46 Landeseite

47 Übliche Ziel-Kette mehr Präsenz mehr Besucher mehr Anfragen www. www. www. www. www. = Anrufe mehr Erfolg Erfolg! Online-Formular www.

48 Aktion

49 Aktion

50 Aktion

51 Aktion

52 Aktion Aktion

53 Klick!

54 Klick!

55 Aktion

56 Landeseite

57 Online-Präsenz-Optimierung (OPO) Abb. 1: Online-Präsenz-Optimierung (OPO): Die Verknüpfung relevanter Suchbegriffe, Online-Medien und Online-Marketing-Maßnahmen führt zu einer mehrdimensionalen und rüttelfesten Präsenz im internet genau an den Stellen, wo die Zielgruppe surft. OPO-Definition und Grafik von Steuerung B

58 Fazit: Nur mit der richtigen Strategie und dem richtigen Mix von Maßnahmen erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf Dauer im Internet.

59 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Niki Slawinski Steuerung B GmbH, Bochum slawinski@steuerungb.de