Strategisches Personalmarketing
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- Marielies Blau
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 dmcgroup
2 dmcgroup Strategisches Personalmarketing dmcgroup
3 Inhalt Personalmarketing Kommunikationsstrategie Referenzen 3
4 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen 4
5 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern. Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken. 5
6 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen + Stagnierende Nachwuchszahlen + Steigende Qualitätsanforderungen + Steigende Investitionen der Arbeitgeber = War of Talents! Die Herausforderung Nur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen. 6
7 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Dimensionen des Personalmarketings 7
8 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Die Arbeitgebermarke: Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen. Image als Arbeitgeber Tonalität und Bildwelt rund um Karriere Spezifische Inhalte für Bewerber 8
9 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Arbeitgebermarke Unternehmensmarke Kauf mich! Käufliches Produkt Konsum Kurzfristig Unternehmenssubstanz Unternehmenswerte Corporate Identity und Design Arbeite für mich! Bezahlte Leistung Persönlich Langfristig 9
10 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Achtung! Immer drei Zielgruppen: Potentielle Bewerber Bestehende Mitarbeiter Kunden 10
11 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur 11
12 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Mitarbeiter gewinnen SEM-Recruiting Recruiting-Events Jobbörsen Redaktionelle PR/ Blogging Give-aways Bewerbungsdialog Infomaterial HR/Recruiting- Homepage Mitarbeiter-empfehlen-Mitarbeiter Arbeitgeber-Blogs Bewerber-Blogs Sponsoring CSR Mitarbeiter halten Intranet/Mitarbeiter- Blog Mitarbeiter-Events Personalentwicklung Weiterbildung Führungskräfteentwicklung Viele Möglichkeiten! Viel Struktur? 12
13 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Die Musik spielt im Internet. Aber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen! 13
14 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Das Ziel: Klare Kommunikationsstrukturen schaffen! 14
15 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur YouTube Externes Terrain SEM- Recruiting LinkedIn XING Facebook Ads/News Jobbörsen Twitter Facebook Sekundäre Unternehmensplattformen Microsites Google+ Blogging Redaktionelle PR HR-website.de Originäre Unternehmensplattformen Beispielhafte Onlinearchitektur Stellenmarkt/ Bewerbungsmanagement 15
16 Referenzen 16
17 Referenzen Website Perspektiven Facebook Karriere Diverse Microsites Online-Recruiting Konzept/Gestaltung Kreative/technische Umsetzung 17
18 Referenzen Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG Online- Recruiting LinkedIn Karriere.de Twitter Externes Terrain Allianz Facebook Kununu Allianz Jobchecker.de einkarrieretipp.de XING Allianz Facebook YouTube Sekundäre Unternehmensplattformen perspektiven.allianz.de Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement 18
19 Referenzen Website Allianz Perspektiven 19
20 Referenzen 20
21 Referenzen Facebook Allianz Karriere 21
22 Referenzen 22
23 Referenzen Diverse Microsites 23
24 Referenzen Diverse Microsites 24
25 Referenzen Online-Recruiting 25
26 Referenzen Shooting Azubis 26
27 Referenzen Shooting Azubis 27
28 Referenzen Shooting Website 28
29 Referenzen Recruiting-Kampagne Kundenbegeisterer gesucht! Konzept/Gestaltung Kreative/technische Umsetzung Mediaplanung/-steuerung 29
30 Referenzen Onlinearchitektur Allianz Beratung- und Vertriebs AG Externes Terrain SEM- Recruiting Allianz Allianz Sekundäre Unternehmensplattformen Originäre Unternehmensplattformen Kundenbegeisterergesucht.de Bewerbungsmanagement 30
31 Referenzen Video- und Fotoshooting 31
32 dmcgroup
33 dmcgroup
34 Referenzen Online-Recruiting 34
35 Referenzen Website 35
36 Referenzen 36
37 Referenzen Printwerbung 37
38 Referenzen Verkehrsmittelwerbung 38
39 Referenzen Broschüren 39
40 Referenzen Broschüren 40
41 Referenzen Give Aways 41
42 Referenzen Messen und Events 42
43 Referenzen Konzept/Gestaltung Kreative/technische Umsetzung Mediaplanung/-steuerung 43
44 Referenzen Onlinearchitektur Bosch Externes Terrain Facebook Ads Sekundäre Unternehmensplattformen Facebook.com/BoschKarriere Facebook.com/BoschSchüler Originäre Unternehmensplattformen Bosch-Career.de 44
45 Referenzen Mit über Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB 45
46 Referenzen Coverbilder Karriere/Schüler 46
47 Referenzen Beispiele für redaktionelle Mitteilungen 47
48 Referenzen Zielgruppenseiten 48
49 Referenzen Apps: Weltweit Expertenforum Ausbildungsplätze 49
50 Referenzen /Facebook Ads 50
51 Meet the beast. Standort Düsseldorf D Düsseldorf Tussmannstrasse 22 Fon branding@dmcgroup.eu Standort München D München Ohmstrasse 3 Fon Fax image@dmcgroup.eu Standort Wien A-1060 Wien Linke Wienzeile 4/2 Fon Fax office@dmcgroup.eu 51
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Employer Branding Modewort oder Zukunftssicherung? Christina Kock CHRISTINA KOCK über 20 Jahre Führungs- und Managementerfahrung mit ausgeprägter Vertriebs-, Organisations- und Personalerfahrung Führungsprinzip:
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UND EMPLOYER BRANDING DIE FAKTEN UNSERE AGENTUR-HERKUNFT Nina Preuss Seit 20 Jahren in der Kommunikationsbranche Ehemals Unit-Leiterin bei DDB Berlin Etat-Direktorin bei Jung von Matt Meire+Meire, Scholz+Friends
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Leseprobe 1. Was ihr in dieser Anleitung erfahren könnt 2 Liebe Musiker, in diesem PDF erhaltet ihr eine Anleitung, wie ihr eure Musik online kostenlos per Werbevideo bewerben könnt, ohne dabei Geld für