FAKT #7: SOCIALMEDIA PROFILE

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1 Online Recruiting Praxis 2015 MITTELSTAND FAKT #7: SOCIALMEDIA PROFILE ZU WENIG KOMMUNIKATION AUF DEN SOZIALEN KANÄLEN

2 SOCIAL MEDIA INDEX MITTELSTAND Recruiting Check Social Media Index Das Internet bietet vielfältige Informations-und Kommunikationsmöglichkeiten. Die Sozialen Netzwerke bieten auch für Unternehmen eine breite Palette. Der aus unseren Bewertungen ermittelte SocialMedia Index vermittelt eine mehr oder weniger stark ausgeprägte Zurückhaltung der betrachteten mittelständischen Unternehmen. Auffällig ist, dass bei kleineren und den größeren Unternehmen durchschnittlich bessere Ergebnisse zu finden sind >1000 Mitarbeiter upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 2

3 ERREICHBARKEIT VON SOCIAL MEDIA PROFILEN Zumindest die Hälfte der betrachteten Mittelständler haben Profile in den Business Netzwerken LinkedIn und Xingsowie auf Facebook und Google+. Dabei hat Xingmit über 83% die Nase vorn gefolgt von LinkedIn mit knapp 2/3 der Unternehmen. 37% haben weitere Profile (meist auf Youtubeund Twitter). Instagram, Pinterest u.ä.spielen praktisch keine Rolle. Bei den Firmen, die Profile haben, ist eine Verbindung von der Karriereseite häufig nicht vorhanden. Immerhin verlinken gut 1/3 auf ihre Profile in den Business Netzwerken, während Verlinkungen zu Facebook und Google+ kaum vorkommen. 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 100,0% 16,7% 35,4% 37,5% 47,9% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% Linkedin; 35,5% 83,3% 40,0% 64,6% 62,5% 52,1% 30,0% XING; 37,5% 20,0% Facebook; 6,7% 10,0% Google+; 4,0% 0,0% Linkedin XING Facebook Google+ Profil vorhanden kein Profil von Karriereseite erreichbar upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 3

4 SOCIAL MEDIA PROFILE UND FIRMENGRÖSSE 92% Die meisten Profile finden sich über alle 4 Netzwerke bei den größeren Unternehmen. Bei den Unternehmen zwischen 100 und 1000 Mitarbeitern zeigt sich ein eher indifferentes Bild. > % 25% 92% 83% 92% 75% 83% 75% Bei den kleineren Unternehmen mit bis zu 250 Mitarbeitern fällt insbesondere eine hohe Präsenz in den Businessnetzwerken auf % 42% 42% 67% 67% 92% 42% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Linkedin XING Facebook Google+ upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 4

5 INFORMATIONEN IN SOCIAL MEDIA PROFILEN 100% 3% 5% 4% 90% Für Bewerber relevante Informationen sind in vielen Profilen noch Mangelware. 80% 70% 45% 28% 39% 58% Meist werden Einzelaspekte wie das Unternehmensprofil oder Stellenanzeigen bereitgestellt. 60% 50% Auf eine spezielle Ansprache von Bewerbern innerhalb des Profils wird häufig verzichtet. 40% 30% 20% 52% 65% 45% 38% 16% 0% 3% Linkedin XING Facebook Google+ kaum Inhalt Einzelaspekte Infoschwerpunkte Infovielfalt upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 5

6 DIE INHALTE AUF LINKEDIN Auf LinkedIn wird hauptsächlich das Unternehmensprofil angezeigt. Als Plattform zur Bewerberansprache mit entsprechenden Inhalten wird LinkedIn von den betrachteten Unternehmen überraschenderweise nicht genutzt. Gerade das von LinkedIn bereitgestellte Register Karrieren wird nur von 1 Unternehmen genutzt. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 23% 74% 3% 3% 3% 97% 97% 81% 3% 3% 6% 6% 90% 90% Auch Stellenanzeigen werden nicht gepostet. nein mit Abstrichen umfassend upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 6

7 DIE INHALTE AUF XING Xingwird schon eher auch als Karriereportal genutzt. Insbesondere Stellenanzeigen werden häufig gepostet. Allerdings werden z.b. Einblicke in den Unternehmensalltag nur bei jedem 5. Unternehmen gewährt. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 48% 48% 5% 20% 23% 58% 5% 15% 80% 80% 70% 15% 15% 15% 28% 58% nein mit Abstrichen umfassend upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 7

8 DIE INHALTE AUF FACEBOOK Facebook zeigt sich auch nur in wenigen Fällen als Karriereportal. Es gibt in Einzelfällen gesonderte Facebookseiten für Bewerber. Etwa jedes 5. Unternehmen hat ein spezielles Register eingerichtet, auf dem Informationen für Bewerber zusammengestellt wurden. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 32% 55% 13% 48% 32% 19% 13% 16% 6% 19% 81% 65% 16% 16% 48% 74% 74% 42% Stellenausschreibungen werden auch auf Facebook von fast ¾ der Unternehmen nicht gepostet nein mit Abstrichen umfassend upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 8

9 DIE INHALTE AUF GOOGLE+ Google+ zeigt sich als Plattform, auf der die betrachteten Unternehmen in erster Linie ihr Profil und Unternehmens-News präsentieren. Darüber hinaus gehende Informationen für Bewerber werden nur in einzelnen Fällen präsentiert. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 15% 65% 19% 27% 35% 38% 4% 0% 4% 0% 8% 12% 8% 4% 96% 88% 88% 88% 23% 15% 62% nein mit Abstrichen umfassend upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 9

10 AKTIVITÄT IN SOCIAL MEDIA PROFILEN Aktivität in Social Media Firmenprofilen Die häufigste Aktivität ist auf Facebook zu beobachten. Auf LinkedIn und Google+ weisen über 50% der Profile keine Aktivitäten auf. Bei Xingsind es fast 50% der Unternehmen, die zumindest vereinzelt Neuigkeiten einstellen. mehrmals/ Woche mehrmals/ Monat vereinzelt keine 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Linkedin XING Facebook Google+ upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 10

11 #OReP15 steht für Online Recruiting Praxis 2015 In verschiedenen Staffeln wird das Online-Recruiting einer Stichprobe von Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen mit besonderem Fachkräftebedarf sowie dem Mittelstand untersucht. INFORMATIONEN ZUR STUDIE #OREP15 Die Analyse basiert auf 170 Einzelkriterien in den Dimensionen Karrierewebseite Online-Stellenanzeigen Arbeitgeberbewertung (Online Reputation) Social Media Auftritt In Staffel 1 werden 48 mittelständische Unternehmen in vier Größenklassen untersucht. Datengrundlage sind zum Erhebungszeitpunkt aktiv Mitarbeiter suchende Unternehmen im Jobportal Yourfirmsowie dem Portal Karriere im Familienunternehmen. STAFFEL 1 MITTELSTAND Stichprobenziehung und Untersuchungszeitraum: März 2015 upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 11

12 KONTAKT upo Bausteine für Rekrutierungserfolg Aachener Str Köln Tel Bildquellen: gunnar3000 fotolia.com bloomua fotolia.com