Gerd Leonhard. Mobil, sozial und radikal ermächtigt: Futurist & Author. Wie wir in fünf Jahren TheFuturesAgency.

Transkript

1 Gerd Leonhard Futurist & Author CEO of Mobil, sozial und radikal ermächtigt: Wie wir in fünf Jahren kommunizieren

2 Futurist...? Wayne Gretzky: Skate to where the puck is going to be, not where it has been

3 2012: Vier grosse Schritte in die Zukunft: SoLoMo-Cloud Social Local Mobile Cloud M E D I E N

4 All Medien werden anfassbar : NUIs, AR, 3D...

5 Michio Kaku: Mensch Internet...?

6 Technologie verändert immer schneller unser gesamtes Medienverhalten

7 Jeder digitaler Inhalt wird verfügbar und auch kopierbar - Kopierschutz ist im Geschäftsmodell nicht in Technologie

8 Die Zukunft: Zugang nicht Besitz *mit Ausnahmen:)

9 Der grosse Reset Billboard.biz am : Der Schweizer Musikmarkt verbuchte dramatische Umsatzrückgänge von 16% im Jahr Der Umsatz aus dem CD Verkauf sank um 23,2 Millionen Schweizer Franken auf 124,1 Millionen Franken. Die 18-prozentige Steigerung im digitalen Markt konnte dies nicht kompensieren, trotz der Umsatzsteigerung von 26,3 Mio. Franken auf 31,1 Mio. Franken. Im Jahr 2010 sank der Gesamtumsatz auch bereits um 12 Prozent auf 147,3 Millionen Franken Kopien, Produkte und Papier verkaufen Zugang, Pakete und Premiums verkaufen

10 Neue Regeln für ein neues Ökosystem: Zugang nicht Kopie!

11 Wir brauchen eine Medien-Politik die sich an den digitalen Realitäten orientiert Image: Flickr/sameli

12 In einer vernetzten Welt ist Weigerung und nicht verfügbar machen kein gutes Geschäftsmodel

13 Piraten...oder... Gefangene...?

14 Wir müssen schneller echte Lösungen schaffen

15 Denn dies sollte eigentlich nicht die Zukunftsvision der Künstler, Produzenten, Urheber und Rechtinhaber sein...

16 Aber einige Entscheidungsträger sind noch nicht ganz dabei...

17 2015: alle Bildschirme sind vernetzt - 3 Milliarden TVs und Radios Via Kevin Kelly The Technium kk.org

18 Diese User können wir nicht kontrollieren - nur engagieren!

19 Was ist Ihnen als Konsument lieber?

20 2015: Twitter ist das nächste CNN

21 Engagement wird die neue Werbung

22 Daten-Verwertung und Werbung 2.0 werden auch in unserer digitalmobil-vernetzten Zukunft einen Grossteil der Inhalte finanzieren...!

23 Daten sind das neue OelImage licensed from sevensheaven.nl

24 Die Wohnzimmer Konvergenz Sozial Netzwerke Fernsehen Games Fernsehen Mobile Geräte Fernsehen

25 Überlebensstrategien für Radio Um relevant zu bleiben, muss Radio: auf allen Plattformen verfügbar sein jederzeit, jederorts on-demand & real-time sein können download, time-shifting und catch-up unterstützen in sozialen Netzwerken integriert sein vollkommen mobil sein (also in mobilen Geräten) neue digitale Musiklizenzen erhalten Werbung neu erfinden

26 Fernsehen: totale Konvergenz mit Internet und Social Media

27 Die Zukunft: Broadcasting und Broad-Banding

28 Broadbanding ist das neue Senden ; TV & Radio konvergiert mit Internet

29 Social TV: Engagement. Partizipation. Konversation Zeebox via Youtube

30 2015: Das Ende der Massen Massen von Nischen Source: thecarbonara blog

31 Druck Papier Versand Cloud Zugang

32 Wir werden People of the Cloud

33 Inhalte müssen nun auch Mobil sein

34 In einer mobilen und vernetzten Welt müssen Werte um die Inhalte herum erzeugt werden

35 Premium-Services Up-Selling Added Values New Generatives

36 Immer wichtiger: Kuration. Filtering. Auswahl. Design. Kontext.

37 Das Problem is nicht das Pay sondern die Wall Source: ClickZ Stats

38 Zahlende Nutzer aber fliehende Werber? Source: paidcontent.org Source: GigaOm

39 Nicht ob sondern wann: Aufmerksamkeit wandert, Werbung wandert!

40 Grund zum Bezahlen geben statt Bezahlung erzwingen

41 Das Bezahlen für digitale Inhalte ist immer mehr abhängig von Kontext, Relevanz, Wertvorstellung, Zeitpunkt, Interface & Design...

42 The future is already here! Content & Media Telecom Technology Devices & CE

43 The future is already here!

44 Jetzt: TeleMedia Konvergenz ISPs, Telcos, Operators Medien Werbung Inhalte / Content CE / Devices Medien / Inhalte

45 Bedeutungslos ohne Inhalte Nutzlos ohne Internetzugang

46 Soziale Netzwerke sind die neuen Sender Die User sind das Program - we are the show! Die grössten Länder der Welt sind soziale Netzwerke Es ist gratis aber wir verkaufen eure Daten Digitale Währungen entstehen - neue Arten zu zahlen

47 Künstler, Produzenten und Brands gehen direkt

48 OTT TV: Die Show wird der Kanal!

49 2015: Digitales Lernen

50 Medienunternehmen müssen sich in der Zukunft noch mehr ausstrecken, denn... The future is already here! Alle digitalen Inhalte werden verfügbar Konsumenten gewinnen radikal an Macht Die Werber sind noch nicht ganz digital Der Wert von Kopien und Distribution sinkt dramatisch Produzenten, Künstler und Autoren können immer mehr direkt zum Fan gehen

51 Zusammenfassung

52 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! CloudFTP für Downloads! D E S I G N : C R E A T I V E