Sind Ihre Landing Pages schon fit für die Multi-Screen-Welt? digitalmobil GmbH & Co. KG - Bayerstr. 16a München

Transkript

1 Sind Ihre Landing Pages schon fit für die Multi-Screen-Welt? digitalmobil GmbH & Co. KG - Bayerstr. 16a München

2 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt 40 Prozent der Deutschen sind im mobilen Internet unterwegs (2012: 27 Prozent). Bei den Internetnutzern ist es bereits jeder Zweite (53 Prozent). Quelle: Mobile Internetnutzung - Entwicklungsschub für die digitale Gesellschaft! (Initiative D21, TNS Infratest Februar 2013)

3 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Unterschiedliche Screen-Größen (z.b. Smartphone vs. TV) Unterschiedliche Bedienmodi (Touchscreen vs. Tastatur und Maus) Unterschiedliche Nutzungskontexte (stationär vs. mobil)

4 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Von einer nicht mobil optimierten Website profitiert nur Ihre Konkurrenz! Quelle: What Users Want Most From Mobile Sites Today (Google, Sterling Research, SmithGeiger September 2012)

5 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Von einer nicht mobil optimierten Website profitiert nur Ihre Konkurrenz!

6 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Kontext entscheidet über Gerätenutzung Verfügbare Zeit Ziel Standort Einstellung Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior (Google, Sterling Brands, IPSOS August 2012)

7 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt User nutzen mehrere Screens bevor sie online kaufen Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior (Google, Sterling Brands, IPSOS August 2012)

8 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt User nutzen mehrere Screens bevor sie online kaufen Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior (Google, Sterling Brands, IPSOS August 2012)

9 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Produktrecherche mobil prozentual häufiger über Suchmaschine als stationär! Quelle: The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior (Google, Sterling Brands, IPSOS August 2012)

10 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Erweiterte Kampagnen in Google AdWords Start: Februar 2013 Ermöglicht verschiedene Anzeigen für verschiedene Situationen Ziel: Anzeigen, die im aktuellen Kontext maximal relevant sind Kontextparameter: Standort, Tageszeit, Gerätetyp Gebotsanpassungen für alle Anzeigen und Keywords innerhalb einer Kampagne Umstellung aller Kampagnen auf erweiterte Kampagnen bis Mitte 2013

11 Wir leben in einer Multi-Screen-Welt Optimieren Sie Ihre Auftritte für die Multi- Screen-Welt! Aktuell: Go mobile! Auch mit Ihren Kampagnen! Und ja, auch mit Ihren Landing Pages!!

12 Landing Pages a.k.a. Kampagnenheimat 1 Kampagne Fokus Aktion, Produkt oder Dienstleistung Instrumente SEM, SEO, Display, E- Mail, Social, Affiliates, QR-Code-Werbung 2 Landing Page Kampagnenheimat Aufgabe Konversion Aktionen Kauf, Registrierung, Download, Kalendereintrag, Anruf, Karte/Route, etc.

13 Landing Page Best Practice Relevanz Reduktion Emotionale Trigger Vertrauenselemente Klarer Call-to-Action

14 Landing Pages auf dem Smartphone Konversionskiller Pinch & Zoom

15 Landing Pages auf dem Smartphone Mobil optimierte Beispiele

16 Landing Pages planen, erstellen und optimieren Multi-Screen-Perspektive in allen Phasen einbeziehen! 1. Planung Wie viel Traffic generieren Sie über mobile Geräte? Spielen Zeit und Ort für Ihre Kampagne eine Rolle? Über welche Werbemittel wollen Sie Ihre Nutzer erreichen? Welche Konversionsziele haben Sie? Optimierung Planung Erstellung

17 Landing Pages planen, erstellen und optimieren Multi-Screen-Perspektive in allen Phasen einbeziehen! 2. Erstellung Responsive Umsetzung oder separate mobile Site? Texte, Formulare, Bilder: einheitlich oder kanaloptimiert? Call(s) to action: Einheitlich oder kanalspezifisch? Optimierung Planung Erstellung

18 Landing Pages planen, erstellen und optimieren Multi-Screen-Perspektive in allen Phasen einbeziehen! 3. Optimierung Bei A/B oder Multivarianz-Tests auch die mobile Nutzung evaluieren und optimieren! Planung Optimierung Erstellung

19 5 Regeln für mobil optimierte Landing Pages 1. Kompatible Technologien einsetzen Nicht verwenden Flash Frames PNG-24 Verwenden HTML5 jquery JPEG, GIF

20 5 Regeln für mobil optimierte Landing Pages 2. Auf Ladezeiten achten Die Seiten sollten in unter 5 Sekunden geladen sein Maßnahmen So wenig Requests wie möglich Sparsamer Einsatz von Scripts Mobil-optimierte Bilder ausliefern CSS an Stelle von Bildern einsetzen

21 5 Regeln für mobil optimierte Landing Pages 3. Content priorisieren und kurz halten Einspaltiges Layout für Smartphones Das Wichtigste nach oben Es müssen nicht zwangsläufig alle relevanten Inhalte in den sichtbaren Bereich! Call-to-Action möglichst above the fold Einfache und kurze Formulare Jedes Wort auf die Goldwaage legen

22 5 Regeln für mobil optimierte Landing Pages 4. Fingerfreundlich designen Klickbare Elemente (Buttons, Icons, Links, Formularfelder) müssen mit Fingern bedienbar sein Apple empfiehlt 44 x 44 Pixel für klickbare Bereiche Mit Padding und ausreichend Weißraum arbeiten

23 5 Regeln für mobil optimierte Landing Pages 5. Mobile Nutzung bei Zieldefinition bedenken Konversionsziele in Einklang mit Desktop-Szenario: Sofortiger Kauf oder Lead-Generierung Mobile Konversionsziele: Anruf, SMS, Filial-Besuch, Kalendereintrag, App- Download à Fokus auf sofortige Aktion à Nutzung der Smartphone-/Tablet-Funktionen

24 1 Regel für QR-Code-Kampagnen, Teil 1 Mach s Dir nicht schwer!

25 1 Regel für QR-Code-Kampagnen, Teil 2 Mach s Dir leicht!

26 Wir sind digitalmobil Die digitalmobil GmbH & Co. KG ist ein Unternehmen der Verlagsgruppe Ebner Ulm: Wir sind eine Digitalagentur mit mobiler DNA. Wir konzipieren, entwickeln und betreiben mobile und Multi-Screen Lösungen nutzerzentriert und am liebsten integriert.

27 digitalmobil: Ausgewählte Kunden

28 Clevere Landing Pages von digitalmobil Optimiert für Smartphones, Tablets und PCs Kampagnenheimat für Online- und Offline-Kampagnen Schnelle Umsetzung autark von Ihrer IT

29 Bernd Lindemann +49 / (0)