IAB Formate und Verwendungen - Stand November 2008

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1 IAB Formate und Verwendungen - Stand November 2008 IAB Standards für Werbeformen dienen als Richtlinien und Empfehlung für die Erstellung von Online Creatives. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und problemlos von Medienträgern eingebaut werden und sichern somit ein effizientes Kampagnenmanagement. Bitte beachten Sie, dass sie Schaltung von nicht-standardisierten Werbemitteln gesondert mit den entsprechenden Medien geregelt werden muss. Spezielle Werbemittel sollten vor Ihrer Schaltung mit dem Vermarkter, bzw. Medium abgesprochen werden. Standardisierte Werbeformate Werbeflächen die den Content nicht überlagern Die folgenden Werbeformen gelten als erste Wahl in der Zukunft. Bei allen Website- Relaunches und künftigen Kampagnen sollte auf diese Formen Rücksicht genommen werden. Als Universal Ad Package Formate gelten die fett hervorgehobenen. IAB Banner 468x60 gif, jpeg, flash 40kb IAB SuperBanner 728x90 gif, jpeg, flash 40kb IAB SuperBanner XL 960x100 gif, jpeg, flash 40kb IAB Skyscraper 160x600 gif, jpeg, flash 40kb IAB Content Ad 300x250 gif, jpeg, flash 40kb IAB Rectangle 180x150 gif, jpeg, flash 40kb IAB Half Page AD 300x600 gif, jpeg, flash 40kb IAB Button 120x90 gif, jpeg, flash 40kb IAB Sitebar 300x600 *) gif, jpeg, flash 40kb IAB L-AD **) IAB Superbanner + IAB Skyscraper je 40kb *) skalierbar und ohne Mindestbreite **) Beim L-AD wird ein Superbanner oder ein Superbanner XL der horizontal auf der Seite liegt mit einem Skyscraper der rechts daneben anschließt verbunden. Der Skyscraper schließt mit seinem linken (oberen) Rand an den rechten Rand des Superbanners an. Werbemittel die zusätzlichen Inhalt nachladen, müssen dies vom Adserver des Kunden auf dessen Kosten tun, dabei gilt zum Schutz der User ein maximales Nachladen von 300kb. Für Werbemittel die einen Videostream ausspielen gelten folgende Empfehlungen: Bandbreiten Sniffer (jedem User das Werbemittel für seine Bandbreite) Polite Download (Download startet nach vollständigem Laden der Seite) Max. 15 Sekunden, kein Loop, max. 1 Kontakt je Unique Client und Tag Maximal 5 MB

2 Werbeflächen die den Content überlagern IAB Flap Banner *) 468x400 flash 40kb IAB Flap Skyscraper *) 400x600 flash 40kb IAB Flap SuperBanner *) 728/960x400 flash 40kb IAB Interstitial Layer Pixel flash 40kb *) Bei Mausberührung vergrößerbare Werbeformen bieten die Möglichkeit, eine große Fläche für die Werbung zu nutzen und kreative Effekte zu erstellen. Bitte beachten Sie die genaue Beschreibung in unserer Spezifikation für Flap-Werbeformen. Im Flash File gilt es ein IABopen und ein IABclose mitzugeben um über javascript den Layer auf der Webseite steuern zu können. Die IABopen Funktion muss entweder im Event rollover oder in dem Frame, in dem das Ausklappen des Flap-Teils initialisiert wird, eingebaut werden. Die IABclose Funktion muss entweder im Event rollout oder nachdem der Flap-Teil wieder komplett geschlossen ist, eingebaut werden. Beispiel: Funktionsaufruf IABopen im Event rollover: Beispiel: Funktionsaufruf IABopen im Event rollout:

3 Das Flapsujet darf sich beim Start für 2 Sekunden automatisch öffnen und muss sich dann wieder schließen. Jedes weitere Öffnen funktioniert nur auf Mouse Over. Wir empfehlen das Sujet nicht öfter als 1 Mal pro Tag und Unique Client zu schalten.!! Der Flap Mechanismus funktioniert generell nach unten bis auf den Skyscraper, hier gilt es sich mit der Webseite auf der der Skyscraper geschalten werden soll abzustimmen!! IAB Interstital Layer ("Shaped") müssen einen einheitlichen Schließknopf rechts oben besitzen. Beachten Sie die Flash-Layer-Checklisten sowie die Beschreibung der zu integrierenden Schließfunktion. Interstitials müssen nach 7 Sekunden automatisch geschlossen werden. Der IAB empfiehlt den Content überlagernde Werbeformen maximal 1 * pro Unique Client und Tag zu schalten.

4 Allgemeine Informationen Bitte beachten Sie die weiterführenden Informationen in diesem Bereich der IAB-Website. Sie finden dort beispielsweise genaue Flash-Spezifikationen und Checklisten. Zusätzlich gelten folgende Richtlinien in Österreich: Sound: Nur bei Mouseover, kein automatischer Start von Sound. Audio-Ausgabe endet nach Verlassen des Werbemittels mit der Maus. Flash Version: Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen, da damit die bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets garantiert ist. Verlinkung: Nach IAB-Standard. Bitte beachten Sie die diesbezüglichen Hinweise in diesem Bereich der Website. Die IAB-Standards werden von praktisch allen Vermarktern und Medien unterstützt und getragen. Die Schaltung nach gemeinsamen technischen Spezifikationen und Formatstandards ist damit weitgehend möglich. Für alle vom IAB-Standard abweichenden Werbemittel ist vor Schaltung eine entsprechende Absprache notwendig.

5 Mobile Werbung Für jede Werbung in einem mobilen Netzwerk gilt es ein standardisiertes Set an Bannern anzuliefern. Der mobile Adserver spielt dann je nach Endgerät und dessen Auflösung die optimal passende Version aus. Bitte beachten Sie, dass Sie für die mobile Werbung auch eine mobile Landingpage brauchen!