Neue Erkenntnisse zur Tablet-Nutzung

Transkript

1 Mac & i App 2.0 Neue Erkenntnisse zur Tablet-Nutzung Tablet Survey Juni 2012

2 Mac & i App 2.0 Studiendesign Zielsetzung der Studie ist es, Kunden und Werbetreibenden aufzuzeigen, wie bzw. ob sich das Konsumverhalten durch Tablets bereits verändert hat und wie die Nutzung der digitalen Medien in Zukunft das Leseverhalten beeinflussen wird. Des Weiteren soll eine Charakterisierung der Tablet Nutzer stattfinden. Die aus der Studie abgeleiteten Aussagen beziehen sich auf die Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlages und repräsentieren die Meinung der befragten Leser. Diese Statements ermöglichen gleichzeitig, generelle Trendaussagen fur die Zielgruppe der Tablet User zu treffen. Im Rahmen eines ings wurden Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlages effektiv angesprochen - von 35% der Personen erfolgte ein unmittelbares Feedback. Steckbrief: Grundgesamtheit: Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlags Stichprobe: N = Methodik: digitaler Fragebogen Erhebungszeitraum: Befragungsdauer: ca. 20 Minuten

3 Tablet-User GESCHLECHT ALTER weiblich 2% 60 und älter 12% Jahre 1% Jahre 8% Jahre 22% Jahre 21% männlich 98% Jahre 36% HÖCHSTER BERUFLICHER ABSCHLUSS Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium 59% Meister, Techniker oder andere Fachschulausbildung Lehre, vergleichbarer Abschluss, sonstige Ausbildung 18% zur Zeit keine abgeschlossene Berufsausbildung 3% HAUSHALTS-NETTO-EINKOMMEN und mehr 53% bis unter bis unter % bis unter % keine Angabe 21% Quelle: Tablet Survey-Juni 2012, Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlags

4 Mac & i App 2.0 Tablet-Nutzung WIE OFT NUTZEN SIE IHR TABLET? Stündlich 6% Mehrmals täglich 57% Täglich Mehrmals die Woche 10% Wöchentlich Seltener 2% 3% WO NUTZEN SIE IHR TABLET ÜBERWIEGEND? zu Hause im Wohnzimmer 87% zu Hause im Schlafzimmer 39% zu Hause am Schreibtisch 31% Arbeitsplatz/ Uni 36% Unterwegs 54% WOZU NUTZEN SIE IHR TABLET? Surfen im Internet 94% Lesen von s 85% Lesen von Zeitschriften Apps- 68% Lesen von Internetangeboten 63% Online-Shopping 54% Spiele 40% Lesen von Büchern 50% Quelle: Tablet Survey-Juni 2012, Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlags

5 Tablet-Nutzung WIE INTENSIV NUTZEN SIE JOURNALISTISCHE APPS AUF DEM TABLET PRO WOCHE? 10 Stunden und länger 8-10 Stunden 5% 5% 6-8 Stunden 6% 4-6 Stunden 15% 2-4 Stunden 1-2 Stunden 23% 23% unter 1 Stunde 13% Ich nutze keine journalistischen Apps 10% WIEVIEL GELD HABEN SIE BISLANG FÜR APPS AUSGEGEBEN? 150 und mehr 19% 100 bis unter % 50 bis unter bis unter bis unter 30 15% 16% 1 bis unter 10 9% Bisher kein Geld für Apps ausgegeben 10% Quelle: Tablet Survey-Juni 2012, Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlags

6 Mac & i App 2.0 Tablet-Nutzung IN ZUKUNFT KANN ICH MIR VORSTELLEN, MEHR ZEITSCHRIFTEN ALS TABLET-APP STATT IN GEDRUCKTER FORM ZU LESEN NEIN 28% JA 72% MULTIMEDIAL AUFBEREITETE TABLET-APPS SCHAFFEN EIN BESONDERES LESEERLEBNIS NEIN 31% JA 69 % EINE FIRMA, DIE IN EINER APP WERBUNG SCHALTET, WIRKT... moderner hochwertiger 2% sympathischer 2% interessanter 6% innovativer 15% zeitgemäßer 36% Quelle: Tablet Survey- Heise Panel Juni 2012, Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlages, Besitz und Nutzung eines Tablets,

7 Learnings DER TYPISCHE HEISE-TABLET-LESER ist u berwiegend männlich (98%)... hat mindestens einen Hochschulabschluss (59%)... ist in der Altersgruppe Jahre (79%)... hat mit 3.000,00 Euro und mehr ein außerordentlich hohes HHNE (53%)... ist leitender Angestellter, selbständig oder Geschäftsfuḧrer eines größeren Unternehmens (48%)... repräsentiert eine der hochwertigsten Zielgruppen im Markt 63% der befragten Abonnenten besitzen bereits ein Tablet oder haben die Möglichkeit, ein Tablet zu nutzen. Mehr als die Hälfte der Tablet Besitzer erachtet das Tablet als unverzichtbaren und ständigen Begleiter. 74% der Tablet User nutzen bereits die Tablet Angebote des Heise Zeitschriften Verlages. Knapp 70% nutzen ihr Tablet zum Lesen von Zeitschriften-Apps und sind der Meinung, dass multimedial aufbereitete Tablet-Apps ein besonderes Leseerlebnis schaffen. 72% der Tablet Besitzer können sich vorstellen in Zukunft mehr Zeitschriften als App zu lesen statt in gedruckter Form. Fast 50% der befragten Tablet Nutzer zeigt mit App-Spendings von bisher 50 Euro und mehr eine hohe Zahlungsbereitschaft für Premiuminhalte. Quelle: Tablet Survey- Heise Panel Juni 2012, Abonnenten des Heise Zeitschriften Verlages.

8 Media-Kontakt Heise Zeitschriften Verlag GmbH & Co. KG Karl-Wiechert-Allee Hannover Fax: +49 [0] Account Manager Print & Online Bastian Laudien Tel.: +49 [0] Disposition Maik Fricke Tel.: +49 [0] Anzeigenleitung Udo Elsner Tel.: +49 [0]