Frankfurter Allgemeine Woche. Leserbefragung Oktober 2016

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Helmuth Burgstaller
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1 Frankfurter Allgemeine Woche Leserbefragung Oktober 2016

2 Bestnoten für das innovative Magazin 1,8 diese Note geben die Leser der F.A.Z. Woche Die Frankfurter Allgemeine Woche kommt bestens an: Neun von zehn Leserinnen und Lesern geben ihr die Note sehr gut oder gut. Im Vergleich zur Befragung vom Juni 2016 hat sich die Bewertung sogar noch verbessert. Der Mittelwert lag zu Beginn noch bei 2,0: ein Zeichen dafür, dass das neue Magazin auch dank behutsamer Anpassungen verstärkt seine Leserschaft findet. Ebenfalls gestiegen ist der Anteil der Weiterleser : 83 Prozent wollen die F.A.Z. Woche (sehr) wahrscheinlich auch künftig nutzen (Top 2 einer 6er-Skala, vs. 71 Prozent im Juni 2016). Zufriedenheit mit der F.A.Z. Woche Benotung (in %) ungenügend ausreichend sehr gut befriedigend gut Mangelhaft: 0 % Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 2

3 Das Konzept geht auf Die Leserschaft schätzt die kompakten, seriösen Informationen der F.A.Z. Woche Mit dem innovativen Konzept trifft die F.A.Z. Woche genau die Ansprüche einer anspruchsvollen Leserschaft : Die Leser setzen auf seriösen Journalismus und wollen fundiert informiert werden. Gleichzeitig benötigen sie Nachrichten in kompakter Form als prägnanten Überblick über das aktuelle Geschehen. Sie schätzen die hochwertige Form des Magazins auch im Gegensatz zu ständigen Livestreams oder Pushmeldungen etc. Die hohe Nutzungsintensität bestätigt diese Ergebnisse: Rund 70 Prozent der Befragten haben mindestens drei Viertel der Seiten gelesen, fast die Hälfte nimmt jede Ausgabe viermal oder öfter zur Hand. Aussagen über die F.A.Z. Woche Statements* (in %) ist seriös, eine absolut zuverlässige Informationsquelle ist als Heft angenehm kompakt bringt fundierte, prägnant aufbereitete Informationen hebt sich angenehm von der hektischen Nachrichtenwelt mit ihren Livestreams, Pushmeldungen und Tweets ab fasst das aktuelle Geschehen kurz und kompakt zusammen wirkt hochwertig * Top-2-Boxen einer 4er-Skala (1 = trifft voll und ganz zu) Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 3

4 F.A.Z. Woche überzeugt die junge Elite Multiplikatoren und Entscheidungsträger setzen auf die wöchentlichen kompakten Nachrichten Die F.A.Z. Woche erreicht die jüngeren Potentiale der klassischen Kernzielgruppe der Medienmarke Frankfurter Allgemeine die Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur: Die Leserschaft der F.A.Z. Woche ist... durchsetzungs- und meinungsstark sowie gut vernetzt. jung, gebildet und überwiegend sehr gut verdienend. in verantwortlichen Positionen in Wirtschaft und Verwaltung oder frei oder selbstständig tätig. entscheidend 88 Prozent der berufstätigen Befragten sind in Entscheidungsprozesse eingebunden. Aussagen über die Leserschaft Statements* (in %) Ich kann mich gut durchsetzen Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen Es fällt mir leicht, neue Leute kennenzulernen * Top-2-Boxen einer 6er-Skala (1 = trifft voll und ganz zu) Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 4

5 Die F.A.Z. Woche-Leser Soziodemographie (Anteil in %) Geschlecht Berufstätigkeit Männer 83 Berufstätig (Teilzeit/Vollzeit/Stundenweise) 70 Frauen 17 Student 15 Alter Berufskreis des Befragten* 18 bis 29 Jahre 24 Selbstständige/Freie Berufe** bis 39 Jahre 22 Ltd. Angestellte/Beamte (ab höherer Dienst) bis 49 Jahre 19 Sonstige Angestellte/Beamte Jahre und älter 33 (Fach-)Arbeiter 4 Schul- und Berufsbildung Persönliches Nettoeinkommen Volks-/Hauptschule 1 Bis unter Euro 17 Weiterführende Schule ohne Abitur bis unter Euro 38 Abitur/Hochschulreife ohne Studium bis unter Euro 32 Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium Euro und mehr 13 * Basis: Berufstätige; **Freie Berufe, Selbstständige, Landwirte, mithelfende Familienangehörige im eigenen Betrieb Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 5

6 Gewohnt fundiert, ungewohnt kompakt. Und sehr erfolgreich Die F.A.Z. Woche erreicht die junge Elite eine Spitzenzielgruppe mit Breitenwirkung Die Idee: Für die junge Elite kurz, kompakt, pointiert die Woche auf den Punkt zu bringen. Die Bilanz: Die F.A.Z. Woche überzeugt mit ihrem redaktionellen Konzept und erhält dafür Bestnoten. Werbungtreibende erreichen mit der F.A.Z. Woche eine junge, beruflich engagierte und gut verdienende Zielgruppe. Als Meinungsführer und Kommunikatoren mit einem breiten Themen- und Produktinteresse sind sie besonders wertvoll für erfolgreiche Markenkampagnen. Möchten Sie mehr über die F.A.Z. Woche, das innovative Konzept oder die attraktive Leserschaft erfahren? Ihren Ansprechpartner finden Sie unter Seite 6

7 Steckbrief Untersuchungsanlage Grundgesamtheit: Leser der F.A.Z. Woche im Oktober 2016 Untersuchungsgebiet: Verbreitungsgebiet der Frankfurter Allgemeine Woche Stichprobe: Nichtrepräsentative Leserstichprobe Methode: Schriftliche Onlinebefragung zum Selbstausfüllen Fallzahl: 672 vollständig ausgefüllte Fragebögen Erhebungszeitraum: 14. bis 31. Oktober 2016 Durchführung: creative analytic 3000 GmbH, Frankfurt am Main Auftraggeber, Konzept, Auswertung: F.A.Z. Media Solutions / F.A.Z. Media Service Anmerkung: Die Leserbefragung ist nicht repräsentativ. Insbesondere Männer und jüngere Zielgruppen sind aufgrund des Untersuchungsdesigns überdurchschnittlich vertreten. Dennoch kann die Befragung erste Hinweise auf die Leserschaft geben. Seite 7

8 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin (Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen) Mittelstr Berlin Telefon: berlin-sales@faz.de Büro Hamburg (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen) Kattrepelsbrücke Hamburg Telefon: hamburg-sales@faz.de Büro Frankfurt (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) Hellerhofstr Frankfurt am Main Telefon: frankfurt-sales@faz.de Büro Düsseldorf (Nordrhein-Westfalen) Graf-Adolf-Platz Düsseldorf Telefon: duesseldorf-sales@faz.de Büro München (Bayern, Baden-Württemberg) Team Mode und Lifestyle Telefon: lifestyle-sales@faz.de Team Literatur, Kunst und Kultur Telefon: kultur-sales@faz.de Team Stellenmarkt Telefon: stellenmarkt@faz.de Team International Sales Telefon: international-sales@faz.de Ihren persönlichen Kontakt finden Sie unter Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Telefon: Telefax: media-solutions@faz.de Internet: Königinstr München Telefon: muenchen-sales@faz.de Seite 8

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