Frankfurter Allgemeine Woche. Leserbefragung Oktober 2016

Transkript

1 Frankfurter Allgemeine Woche Leserbefragung Oktober 2016

2 Bewertung Das Konzept der F.A.Z. Woche überzeugt Seite 2

3 Bestnoten für das innovative Magazin Die F.A.Z. Woche kommt bei den Lesern bestens an Mit dem innovativen Konzept, kompakt das Wichtigste der vergangenen Woche zu präsentieren, trifft die F.A.Z. Woche genau die Ansprüche ihrer Zielgruppe: Jeweils über 90 Prozent der Leser schätzen die Informationsfunktion und Kompaktheit ihres neuen Magazins. Rund 90 Prozent geben der F.A.Z. Woche die Noten sehr gut oder gut. Seite 3

4 Bewertung Sehr gut für ein Drittel der Leser Die Zufriedenheit mit der F.A.Z. Woche ist hoch Die Frankfurter Allgemeine Woche kommt bestens an: Neun von zehn Leserinnen und Lesern geben ihr insgesamt die Note sehr gut oder gut (Durchschnitt 1,8). Im Vergleich zur Befragung vom Juni 2016 hat sich die Bewertung damit sogar noch einmal verbessert. Der Mittelwert lag zu Beginn schon bei einer hervorragenden 2,0: Ein Zeichen dafür, dass das neue Magazin auch dank behutsamer Anpassungen verstärkt seine Leserschaft findet. Zufriedenheit mit der F.A.Z. Woche Benotung (in %) ungenügend ausreichend sehr gut befriedigend gut Mangelhaft: 0 % Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 4

5 Bewertung Das Konzept geht auf Die Leserschaft setzt auf die kompakten, seriösen Informationen der F.A.Z. Woche Die F.A.Z. Woche hat sich innerhalb eines Jahres mit ihrem Konzept erfolgreich im Markt positioniert, sie zeichnet sich in den Augen ihrer Leser aus durch: seriösen Journalismus und fundierte Informationen, ihre besondere Kompaktheit und Prägnanz, ihre Überblicksfunktion über das aktuelle Geschehen, ihre hochwertige Form auch im Gegensatz zu ständigen Livestreams oder Pushmeldungen etc. Aussagen über die F.A.Z. Woche Statements* (in %) ist seriös, eine absolut zuverlässige Informationsquelle ist als Heft angenehm kompakt bringt fundierte, prägnant aufbereitete Informationen hebt sich angenehm von der hektischen Nachrichtenwelt mit ihren Livestreams, Pushmeldungen und Tweets ab fasst das aktuelle Geschehen kurz und kompakt zusammen wirkt hochwertig 90 * Top-2-Boxen einer 4er-Skala (1 = trifft voll und ganz zu) Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 5

6 Nutzung Die F.A.Z. Woche wird intensiv und oft gelesen Seite 6

7 Nutzung Die F.A.Z. Woche begleitet ihre Leser Sie lesen fast das gesamte Magazin und nutzen es flexibel Das Konzept der F.A.Z. Woche überzeugt die Leser das bestätigen auch die Ergebnisse zur Nutzung. Die F.A.Z. Woche wird... regelmäßig gelesen: Über 60 Prozent lesen das Magazin jede Woche. weitergelesen: 83 Prozent wollen die F.A.Z. Woche (sehr) wahrscheinlich weiterlesen. intensiv gelesen: Rund 70 Prozent der Befragten haben mindestens drei Viertel der Seiten gelesen. von mehreren gelesen: Rund 60 Prozent der Leser lesen ihre Ausgabe nicht allein. mehrfach zur Hand genommen: Fast die Hälfte widmet sich jeder Ausgabe viermal oder öfter. Seite 7

8 Nutzung Für viele Leser bereits unverzichtbar Die F.A.Z. Woche wird regelmäßig gelesen auch in Zukunft Für die teilnehmenden Leser nimmt die F.A.Z. Woche bereits eine wichtige Rolle im Alltag ein: Sie lesen sie regelmäßig, überwiegend sogar jede Woche und 83 Prozent wollen dies auch in Zukunft weiter tun. Lesefrequenz Anteil (in %) alle Ausgaben (wöchentlich) regelmäßig Wahrscheinlichkeit zukünftiger Lektüre Anteil (in %) Stufe 1+2: (sehr) wahrscheinlich Damit ist der Anteil der Weiterleser im Vergleich zur ersten Befragung sogar gestiegen: Im Juni 2016 waren es erst 71 Prozent, die das Magazin (sehr) wahrscheinlich ziemlich oft ab und zu (ganz) selten Stufe 5+6: (sehr) unwahrscheinlich Stufe 3+4 auch künftig nutzen wollten. nie 1 Quelle: Frankfurter Allgemeine Woche Leserumfrage (Oktober 2016) Seite 8

9 Nutzung Intensiv genutzt mehrfach gelesen... und an andere weitergegeben Die F.A.Z. begeistert als Gesamtpaket: Rund 70 Prozent der Befragten haben mindestens drei Viertel der Seiten gelesen, 30 Prozent sogar fast alle Seiten. Dabei nimmt fast die Hälfte jede Lesemenge Anteil (in %) alle, fast alle Seiten etwa drei Viertel Zur-Hand-Nahme Anteil (in %) viermal oder öfter Ausgabe viermal oder öfter zur Hand. Die Leser schätzen die Informationen ihres Magazins und teilen sie daher gerne mit anderen: Rund 60 Prozent der etwa die Hälfte etwa ein Viertel nur ganz wenige Seiten einmal zweimal dreimal Leser geben das Heft zum Lesen weiter. keine / habe die letzte Ausgabe nicht gelesen 0 Quelle: Frankfurter Allgemeine Woche Leserumfrage (Oktober 2016) Seite 9

10 Leserschaft Die F.A.Z. Woche erreicht attraktive Potentiale Seite 10

11 Leserschaft F.A.Z. Woche überzeugt eine wichtige Zielgruppe Die Elite zwischen 18 und 49 Jahren setzt auf die wöchentlichen kompakten Nachrichten Die F.A.Z. Woche erreicht die jüngeren Potentiale der klassischen Kernzielgruppe der Medienmarke Frankfurter Allgemeine die Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur: Die Leser der F.A.Z. Woche sind... jung, gebildet und überwiegend sehr gut verdienend: 45 Prozent verdienen mehr als Euro im Monat netto. beruflich erfolgreich und in verantwortlichen Positionen in Wirtschaft und Verwaltung oder frei oder selbstständig tätig. Multiplikatoren und Meinungsführer: 60 Prozent können sich gut durchsetzen. Seite 11

12 Leserschaft Werberelevante Zielgruppe Attraktive Altersstruktur und hohes Bildungsniveau in der Leserschaft Die Leser der F.A.Z. Woche sind eher männlich und gehören stark überproportional zur werberelevanten Zielgruppe zwischen 18 und 49 Jahren. Allerdings wirkt sich an dieser Stelle auch die Erhebungsform aus: Reine Online-Befragungen zeigen oft eine stärkere Tendenz in Richtung jüngerer Männer. Soziodemographie* Anteile (in %) Geschlecht Männer Frauen Darüber hinaus ist die Zielgruppe besonders gebildet: 64 Prozent haben bereits ein Studium abgeschlossen, gleichzeitig gibt es einen Alter 18 bis 29 Jahre 24 hohen Anteil an Studierenden unter den Lesern. 30 bis 39 Jahre bis 49 Jahre Jahre und älter 33 Schul- und Berufsbildung Volks-/Hauptschule 1 Weiterführende Schule ohne Abitur 9 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 26 Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 64 * Bias durch Form der Online-Befragung möglich Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 12

13 Leserschaft High Potentials mit hohem Einkommen Engagiert und erfolgreich in Unternehmen und Verwaltung 70 Prozent der F.A.Z. Woche Leser sind berufstätig und in besten Positionen tätig: Rund 60 Prozent arbeiten in entscheidenden Positionen oder im eigenen Unternehmen. Soziodemographie Anteile (in %) Berufstätigkeit In Entscheidungsprozesse am Arbeitsplatz eingebunden sind sogar 88 Prozent bei betrieblichen Investitionen machen die Leser Vorschläge, erarbeiten Alternativen oder treffen die Endauswahl. Berufstätig (Teilzeit/Vollzeit/Stundenweise) Student Berufskreis des Befragten* Ihre hohe Position spiegelt sich auch im Einkommen: 45 Prozent der Leser verdienen monatlich über Euro. Selbstständige/Freie Berufe** Ltd. Angestellte/Beamte (ab höherer Dienst) Sonstige Angestellte/Beamte (Fach-)Arbeiter 4 Persönliches Nettoeinkommen Bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 13 * Basis: Berufstätige; **Freie Berufe, Selbstständige, Landwirte, mithelfende Familienangehörige im eigenen Betrieb Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 13

14 Leserschaft Ausgezeichnet vernetzt und meinungsstark Die Leser der F.A.Z. Woche sind wichtige Multiplikatoren in der Gesellschaft Die Leserschaft der F.A.Z. Woche ist für Werbungtreibende besonders attraktiv, denn sie übernimmt eine aktive Rolle in der Kommunikation: Die Leser können sich gut durchsetzen und haben Spaß am Diskutieren. Sie gelten als Ratgeber, die sich in vielen Bereichen auskennen. Sie haben einen vielfältigen Freundeskreis und knüpfen leicht neue Kontakte. Aussagen über die Leserschaft Statements* (in %) Ich kann mich gut durchsetzen Es macht mir Spaß, andere Menschen von meiner Meinung zu überzeugen Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen Es fällt mir leicht, neue Leute kennenzulernen 51 * Top-2-Boxen einer 6er-Skala (1 = trifft voll und ganz zu) Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 14

15 Leserschaft Breiter Interessenhorizont Von Politik über Wirtschaft bis zu Konsum oder Finanzen Engagiert, aufgeklärt, vielseitig so zeigen sich die Leser der F.A.Z. Woche nach ihren Interessen: Top 10 Interessen (in %) Das aktuelle Geschehen sei es in Politik, Wirtschaft, Kultur oder Wissenschaft beschäftigt sie stark. Politik 89 Gleichzeitig haben sie ein ausgeprägtes Bewusstsein für Umweltschutz und eine gesunde Lebensweise. Wissenschaft/Forschung Wirtschaftsthemen/-fragen Konsum und Finanzthemen gehören zu ihrem Leben natürlich ebenso selbstverständlich dazu. Bücher Natur-/Umweltschutz Gesunde Ernährung/Lebensweise 53 Kunst/Kultur 49 Medizinische Fragen 46 Geld/Kapitalanlagen 43 Urlaub/Reisen 43 * Top-2-Boxen einer 6er-Skala (1 = sehr interessiert) Quelle: Leserbefragung Oktober 2016 Seite 15

16 Fazit Erfolg auf ganzer Linie Seite 16

17 Fazit Gewohnt fundiert, ungewohnt kompakt. Und sehr erfolgreich Die F.A.Z. Woche erreicht die junge Elite eine Spitzenzielgruppe mit Breitenwirkung Die Idee: Für die junge Elite kurz, kompakt, pointiert die Woche auf den Punkt zu bringen. Die Bilanz: Die F.A.Z. Woche überzeugt mit ihrem redaktionellen Konzept und erhält dafür Bestnoten. Werbungtreibende erreichen mit der F.A.Z. Woche eine junge, beruflich engagierte und gut verdienende Zielgruppe. Als Meinungsführer und Multiplikatoren mit einem breiten Themen- und Produktinteresse sind sie besonders wertvoll für erfolgreiche Markenkampagnen. Möchten Sie mehr über die F.A.Z. Woche, das innovative Konzept oder die attraktive Leserschaft erfahren? Laufend aktuelle Informationen finden Sie unter Seite 17

18 F.A.Z. Woche Leserbefragung Steckbrief Untersuchungsanlage Grundgesamtheit: Leser der F.A.Z. Woche im Oktober 2016 Untersuchungsgebiet: Verbreitungsgebiet der Frankfurter Allgemeine Woche Stichprobe: Nichtrepräsentative Leserstichprobe Methode: Schriftliche Onlinebefragung zum Selbstausfüllen Fallzahl: 672 vollständig ausgefüllte Fragebögen Erhebungszeitraum: 14. bis 31. Oktober 2016 Durchführung: creative analytic 3000 GmbH, Frankfurt am Main Auftraggeber, Konzept, Auswertung: F.A.Z. Media Solutions / F.A.Z. Media Service Anmerkung: Die Leserbefragung ist nicht repräsentativ. Insbesondere Männer und jüngere Zielgruppen sind aufgrund des Untersuchungsdesigns überdurchschnittlich vertreten. Dennoch kann die Befragung erste Hinweise auf die Leserschaft geben. Seite 18

19 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin (Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen) Mittelstr Berlin Telefon: berlin-sales@faz.de Büro Hamburg (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen) Kattrepelsbrücke Hamburg Telefon: hamburg-sales@faz.de Büro Frankfurt (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) Hellerhofstr Frankfurt am Main Telefon: frankfurt-sales@faz.de Büro Düsseldorf (Nordrhein-Westfalen) Graf-Adolf-Platz Düsseldorf Telefon: duesseldorf-sales@faz.de Büro München (Bayern, Baden-Württemberg) Team Mode und Lifestyle Telefon: lifestyle-sales@faz.de Team Literatur, Kunst und Kultur Telefon: kultur-sales@faz.de Team Stellenmarkt Telefon: stellenmarkt@faz.de Team International Sales Telefon: international-sales@faz.de Ihren persönlichen Kontakt finden Sie unter Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Telefon: Telefax: media-solutions@faz.de Internet: Königinstr München Telefon: muenchen-sales@faz.de Seite 19