Ergebnisse der LAE Stand Juli 2017

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1 Ergebnisse der LAE 2017 Stand Juli 2017

2 Medienmarke Pflichtlektüre an der Spitze

3 Medienmarke Medienmarke der Entscheider Die Frankfurter Allgemeine gewinnt in der LAE 2017 weiter an Bedeutung Für die Kommunikation mit Entscheidungsträgern in Wirtschaft und Verwaltung ist die Frankfurter Allgemeine seit jeher unverzichtbar und sie gewinnt weiter an Bedeutung, wie die LAE 2017 Reichweiten der Medien (in %) Medienmarke gesamt 28,8 eindrucksvoll belegt. Erstmals ist auch die F.A.Z. Woche in der LAE vertreten: Gut ein Jahr nach dem Start verzeichnet das Nachrichtenmagazin bereits F.A.Z. F.A.S. 6,7 11,7 respektable Entscheider-Leser. F.A.Z. Woche 2,5 F.A.Z. digital gesamt 17,3 FAZ.NET 16,5 F.A.Z. Smartphone-App 1,2 F.A.Z./F.A.S. Tablet-App 1,3 Basis: Print-Reichweiten LpA, Online-Reichweiten NpW, Quelle: LAE 2017 Seite 3

4 Medienmarke Neuer Rekord bei der Markenreichweite in Entscheiderzielgruppen Entscheider nutzen die Frankfurter Allgemeine Ob gedruckt oder online laut LAE 2017 gewinnen die Angebote der Frankfurter Allgemeinen deutlich an Reichweite: Entscheidungsträger nutzen die unterschiedlichen Angebote. Damit erreicht die Medienmarke mehr Entscheider als je zuvor. Top 15: Entscheider gesamt Reichweite (in Tsd.) Der Spiegel Focus Stern Die Welt Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Die Zeit Handelsblatt Wirtschaftswoche Manager Magazin Capital VDI Nachrichten Markt und Mittelstand Handwerk Magazin Creditreform Basis: Print-Reichweiten LpA, Online-Reichweiten NpW, inkl. aller Apps; Quelle: LAE 2017 Seite 4

5 Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Tageszeitung für Entscheidungsträger

6 LAE 2017 F.A.Z. Die F.A.Z. ist Nummer 1 in Deutschland (außerhalb Bayerns) Deutschlands überregionale Tageszeitung für Entscheider Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist die wichtigste Tageszeitung für Entscheider in Deutschland ohne Bayern. Im Freistaat hat die Süddeutsche Zeitung einen starken regionalen Schwerpunkt. Die F.A.Z. bietet damit optimale Bedingungen, dieses entscheidende Potential in ganz Deutschland zu erreichen. Entscheider gesamt Deutschland (ohne Bayern)* Reichweite (in %) Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Welt gesamt 11,5 13,0 Süddeutsche Zeitung 9,1 * Nielsen I, II, IIIa, IIIb, V, VI, VII Basis: Tageszeitungen ohne Wirtschaftspresse (LpA); Quelle: LAE 2017 Seite 6

7 Pers. Jahresnettoeinkommen EUR+ LAE 2017 F.A.Z. Die F.A.Z. überzeugt die Spitze der Entscheider Einkommensstarke und gebildete Leser in Deutschlands Chefetagen Positionierung nach Soziodemographie Die F.A.Z. positioniert sich vor allem bei den besonders gut ausgebildeten und einkommensstarken Entscheidern F.A.Z. Das zeigt auch die demographische Leserstruktur: Der Anteil der Leser mit universitären Abschlüssen ist selbst im Vergleich zur Top-Zielgruppe der Entscheider hoch. Über 40 Prozent der Entscheider, die F.A.Z. lesen, haben ein Brutto-Jahreseinkommen von über Euro. 100 Süddeutsche Zeitung Freiberufler und leitende Angestellte sind unter den F.A.Z.-Lesern überdurchschnittlich vertreten. Die Welt gesamt Universitäts-/Hochschulabschluss oder Promotion/Habilitation Meist handelt es sich nicht mehr um Berufseinsteiger, sondern bereits um Menschen in der Mitte ihrer Karriere : Entscheider gesamt = 100; Basis: Tageszeitungen ohne Wirtschaftspresse (LpA); Quelle: LAE 2017 Seite 7

8 LAE 2017 F.A.Z. Die F.A.Z.-Leser Soziodemographie im Überblick Geschlecht RW in Tsd. Berufsgruppe RW in Tsd. Männer Selbstständige Frauen Freie Berufe Alter Leitende Angestellte Bis 29 Jahre 4 48 Beamte bis 49 Jahre Pers. Brutto-Jahreseinkommen 50 Jahre und älter Bis unter Euro Berufsbildung (Auswahl) bis unter Euro Ingenieurschule oder Polytechnikum bis unter Euro Fachhochschulabschluss Euro und mehr Universitäts-/Hochschulabschluss Promotion/Habilitation : Entscheider gesamt = 100; Basis: LpA; Quelle: LAE 2017 Seite 8

9 Leitende Angestellte der obersten Ebene* LAE 2017 F.A.Z. Ganz oben liest man die F.A.Z. Leitmedium in der obersten Führungsebene Positionierung nach Position und Unternehmensgröße 125 Je spitzer die Zielgruppe, desto höher ist die Relevanz der F.A.Z.: Bei Vorstandsmitgliedern, Geschäftsführern und Direktoren ist die Tageszeitung als Pflichtlektüre gesetzt. F.A.Z. Die F.A.Z. überzeugt in den Top-Unternehmen dort, wo viele Investitionsentscheidungen in letzter Instanz getroffen werden. 100 Die Welt gesamt 75 Süddeutsche Zeitung Entscheider in Großunternehmen** * Vorstandsmitglieder, Geschäftsführer, Direktor, Amts-/Betriebs-/Werksleiter ** ab 250 Beschäftigte oder über 50 Mio. EUR Umsatz : Entscheider gesamt = 100; Basis: Tageszeitungen ohne Wirtschaftspresse (LpA); Quelle: LAE 2017 Seite 9

10 LAE 2017 F.A.Z. F.A.Z. überzeugt konsumstarke Entscheider Attraktive Konsumzielgruppe Die F.A.Z.-Leser haben hohe Ansprüche sowohl bei der Arbeit als auch beim Konsum. Hohe Geldausgabebereitschaft für... () F.A.Z. Die Welt gesamt Süddeutsche Zeitung Ob exklusive Reise, perfektes Outfit, ein prestigestarkes Auto, edle Weine oder innovative Gadgets: für exklusive Marken sind die F.A.Z.-Leser eine unverzichtbare Zielgruppe. Exklusive Hotels, Kreuzfahrten, Reisen Armbanduhren, Mode, Kleidung, Schuhe Autos Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac TK-Geräte (Smartphones/Tablets, TV) : Entscheider gesamt = 100; Basis: Tageszeitungen ohne Wirtschaftspresse (LpA); Quelle: LAE 2017 Seite 10

11 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Konsumstarke Entscheider am Sonntag überzeugen

12 Pers. Jahresnettoeinkommen EUR+ LAE 2017 F.A.S. Die F.A.S. ist sonntags bei der Elite zu Hause F.A.S.-Leser verfügen über eine hohe Bildung und Einkommen Positionierung nach Soziodemographie Die F.A.S. ist die Wochenzeitung einer hochkarätigen Entscheider- Leserschaft, wie die demographischen Daten zeigen: 150 F.A.S. Sie zeichnet sich durch ein besonders hohes Einkommen aus: Über 40 Prozent verdienen mehr als Euro pro Jahr. 125 Die Zeit Zwei Drittel verfügen über einen universitären Abschluss oder sind sogar promoviert oder habilitiert. Vor allem die kreativen und engagierten Freiberufler schätzen die Sonntagszeitung. 100 Welt am Sonntag Universitäts-/Hochschulabschluss oder Promotion/Habilitation : Entscheider gesamt = 100; Basis: Wochenzeitungen (LpA); Quelle: LAE 2017 Seite 12

13 LAE 2017 F.A.S. Die F.A.S.-Leser Soziodemographie im Überblick Geschlecht RW in Tsd. Berufsgruppe RW in Tsd. Männer Selbstständige Frauen Freie Berufe Alter Leitende Angestellte Bis 29 Jahre 1 22 Beamte bis 49 Jahre Pers. Brutto-Jahreseinkommen 50 Jahre und älter Bis unter Euro Berufsbildung (Auswahl) bis unter Euro Ingenieurschule oder Polytechnikum bis unter Euro Fachhochschulabschluss Euro und mehr Universitäts-/Hochschulabschluss Promotion/Habilitation : Entscheider gesamt = 100; Basis: LpA; Quelle: LAE 2017 Seite 13

14 Leitende Angestellte der obersten Ebene* LAE 2017 F.A.S. Der Zugang zum privaten Umfeld der Top-Entscheider Information und Inspiration mit der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung Positionierung nach Position und Unternehmensgröße Welt am Sonntag F.A.S. Wie die F.A.Z., so überzeugt auch die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Leser in den Führungsetagen sowie in großen Unternehmen. Sie erreicht die Top-Entscheider am Wochenende zu Hause, an einem Ort, an dem sonst nur Freunde und Familie Zutritt haben. Von diesem besonderen Vertrauensverhältnis zur F.A.S. profitiert Werbung nachhaltig: Sie erhält die ungeteilte Aufmerksamkeit der Entscheider in einer besonders intensiven Nutzungssituation Die Zeit * Vorstandsmitglieder, Geschäftsführer, Direktor, Amts-/Betriebs-/Werksleiter ** ab 250 Beschäftigte oder über 50 Mio. EUR Umsatz : Entscheider gesamt = 100; Basis: Wochenzeitungen (LpA); Quelle: LAE 2017 Entscheider in Großunternehmen** Seite 14

15 LAE 2017 F.A.S. F.A.S.-Leser lieben den gehobenen Lifestyle Von Interior Design über Fashion bis zu exklusiven Hotels Entscheider, die die F.A.S. lesen, wollen in ihrer freien Zeit das Leben genießen das gilt für die Einrichtung und Ausstattung ihres Zuhauses ebenso wie für Genuss, Mode und Urlaub. Inspirationen dazu finden sie jeden Sonntag in ihrer Wochenzeitung. Hohe Geldausgabebereitschaft für... () F.A.S. Die Welt gesamt Die Zeit 129 Schuhe, Mode, Kleidung, Armbanduhren Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Fernseher, Videogeräte Exklusive Hotels, Kreuzfahrten Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac : Entscheider gesamt = 100; Basis: Wochenzeitungen (LpA); Quelle: LAE 2017 Seite 15

16 Frankfurter Allgemeine Woche Erfolgreicher Start in der LAE 2017

17 LAE 2017 F.A.Z. Woche Die F.A.Z. Woche erschließt jüngere Entscheider-Potentiale Premiere in der LAE Die Frankfurter Allgemeine Woche feiert Premiere in der LAE und erreicht auf Anhieb respektable Entscheider davon neue Leser über die F.A.Z. hinaus. F.A.Z. Woche Leser pro Ausgabe F.A.Z Leser pro Ausgabe Mit kompaktem Wissen für kluge Köpfe kommt das neue Magazin vor allem bei jüngeren Entscheidern bestens an Exklusivleser (54,6 %) Doppelleser Exklusivleser (90,4 %) Schematische Darstellung; Basis: LpA; Quelle: LAE 2017 Seite 17

18 LAE 2017 F.A.Z. Woche Die F.A.Z. Woche-Leser Soziodemographie im Überblick Geschlecht RW in Tsd. Berufsgruppe RW in Tsd. Männer Selbstständige Frauen Freie Berufe Alter Leitende Angestellte Bis 29 Jahre Beamte bis 49 Jahre Pers. Brutto-Jahreseinkommen 50 Jahre und älter Bis unter Euro Berufsbildung (Auswahl) bis unter Euro Ingenieurschule oder Polytechnikum bis unter Euro Fachhochschulabschluss Euro und mehr Universitäts-/Hochschulabschluss Promotion/Habilitation 5 80 : Entscheider gesamt = 100; Basis: LpA; Quelle: LAE 2017 Seite 18

19 Die digitalen Angebote FAZ.NET und die Apps erreichen jüngere Potentiale

20 Pers. Jahresnettoeinkommen EUR+ LAE 2017 Digitale Produkte Die Frankfurter Allgemeine informiert digitale Spitzenzielgruppen FAZ.NET und die Apps sind vor allem bei jungen Entscheidern gefragt Positionierung nach Einkommen und Position 130 Mit FAZ.NET, einem der führenden deutschen Nachrichtenportale, sowie den Apps für Smartphone und Tablet überzeugt die Frankfurter Allgemeine vor allem jüngere Entscheider. 120 Die Zeit Frankfurter Allgemeine Wie bei den Zeitungen zeigt sich auch digital die hohe Affinität der Medienmarke zu einkommensstarken Premium-Entscheidern an der Unternehmensspitze. Mit innovativen digitalen Produkten und Funktionen eröffnet die 110 Die Welt Frankfurter Allgemeine Werbungtreibenden den direkten Weg zu dieser hochkarätigen Zielgruppe. 100 Süddeutsche Zeitung Leitende Angestellte der obersten Ebene* * Vorstandsmitglieder, Geschäftsführer, Direktor, Amts-/Betriebs-/Werksleiter : Entscheider gesamt = 100; Basis: Online-Reichweiten NpW (Online-Angebot + S-App + T-App) Quelle: LAE 2017 Seite 20

21 LAE 2017 Digitale Produkte Die digitalen Angebote der Frankfurter Allgemeinen Soziodemographie im Überblick Geschlecht RW in Tsd. Berufsgruppe RW in Tsd. Männer Selbstständige Frauen Freie Berufe Alter Leitende Angestellte Bis 29 Jahre Beamte bis 49 Jahre Pers. Brutto-Jahreseinkommen 50 Jahre und älter Bis unter Euro Berufsbildung (Auswahl) bis unter Euro Ingenieurschule oder Polytechnikum bis unter Euro Fachhochschulabschluss Euro und mehr Universitäts-/Hochschulabschluss Promotion/Habilitation : Entscheider gesamt = 100; Basis: Online-Reichweiten NpW (Online-Angebot + S-App + T-App); Quelle: LAE 2017 Seite 21

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