Intel Centrino Special auf N24.de

Transkript

1 Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung Intel Centrino Special auf N24.de München, Februar 2005

2 Steckbrief und Konzept Zielgruppenbeschreibung Bekanntheit / Nutzung W-LAN Werbeerinnerung Nutzung / Bewertung von Online-Special Fazit 2 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 2

3 Daten zur Untersuchung Befragung zum Special Intel Centrino Durchführung: Auftraggeber: Befragungszeitraum: Basis: Auswahlverfahren: Stichprobe: Erhebungsmethode: Integrated & Interactive Media Research (IaIMR) SevenOne Interactive Nullmessung Hauptmessung Besucher von N24.de ab 14 Jahren Zufallsauswahl über Adserver 508 User von N24.de in der Nullmessung; User von N24.de in der Hauptmessung davon im Special Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens 3 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 3

4 Kampagnen-Design Eckdaten des Intel Online-Special Kampagnenlaufzeit September 31. Dezember 2004 Umfeld: N24.de Medien: TV: Surftipp-Trailer auf N24.de Online: Redaktionelles Special & HotSpot-Datenbank auf N24.de Online Media auf N24.de und allen Plattformen der ProSiebenSat1.de Networld Teletext: icrawl auf N24 4 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 4

5 Kampagnen-Design Umsetzung TV, Text und Online Online-Einbindung Teletext icrawl Surftipp auf N24 5 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 5

7 Zielgruppenbeschreibung Mehr Männer bei der Hauptmessung Geschlecht 23,1 17,5 männlich weiblich 76,9 82,5 Nullmessung (n=508) Hauptmessung (n=2.025) Basis: jeweils Befragte N24.de Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 7 7

8 Zielgruppenbeschreibung Befragte der Hauptmessung sind etwas älter Alter 14,5 15,2 17,3 13,2 13,2 Ø33 32, ,9 Ø34 27,2 24,9 22,4 Nullmessung (n=508) Hauptmessung (n=2.025) Basis: jeweils Befragte N24.de Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 8 8

9 Zielgruppenbeschreibung Hohe formale Bildung der Befragten Bildung der Befragten 100 1,6 1, ,0 31,8 46,9 32,5 k.a. Abitur oder Studium Mittlere Abschluß Hauptschule 0 12,5 Nullmessung (n=508) 18,7 Hauptmessung (n=2.025) Basis: jeweils Befragte N24.de Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 9 9

10 Zielgruppenbeschreibung Überwiegend Angestellte Erwerbstätigkeit der Befragten 100 0,3 0,4 20,7 18, ,5 11,8 38,3 43,6 4,2 5,5 26,1 20,0 K.A. Anderes Selbständig Angestellte/r In der Lehre/Berufsausbildung Schüler/Student 0 Nullmessung (n=508) Hauptmessung (n=2.025) Basis: jeweils Befragte N24.de Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

11 N24.de N24.de wird gut bewertet Benotung N24.de ,1 53,9 Nullmessung Ø 2,1 Hauptmessung Ø 2, ,0 18,0 22,2 17, ,1 3,2 1,0 1,1 1,8 1,0 1 sehr gut sehr schlecht Basis: 508 Befragte in der Nullmessung / Befragte in der Hauptmessung Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

12 W-LAN Knapp die Hälfte besitzt ein Laptop (Hauptmessung) Laptop-Besitz Ja, ich nutze ein Laptop beruflich Ja, ich nutze ein Laptop privat 11,6 8,6 18,9 15,5 Hauptmessung: 50 % Nullmessung: 39 % Hauptmessung (n=2.025) Nullmessung (n=508) Ja, ich nutze ein Laptop sowohl beruflich als auch privat 19,4 15,0 Nein, ich nutze kein Laptop 48,4 59,6 Weiß nicht 1,6 1, Basis: 508 Befragte in der Nullmessung / Befragte in der Hauptmessung Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

14 W-LAN W-LAN Bekanntheit steigt um 25 Prozent Mobile Internetzugänge über Laptop (ungestützt) W-LAN 56,6 71,0 Hauptmessung (n=1.003) Handy UMTS 10,0 10,6 20,6 23,8 Nullmessung (n=198) Bluetooth 11,7 9,6 GPRS Infrarot GSM 2,7 5,4 1,3 2,3 7,2 5,1 Mobiler Internetzugang über Laptop mit Handy HSCSD 0,3 1, Basis: jeweils Befragte N24.de, die ein Laptop besitzen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

15 W-LAN Neun von zehn Laptop-Besitzer kennen W-LAN W-LAN bekannt (gestützt) ,6 3,3 3,1 4, ,3 92,4 Weiß nicht / k.a. Nein Ja Nullmessung (n=198) Hauptmessung (n=1.003) Basis: jeweils Befragte N24.de, die ein Laptop besitzen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

16 W-LAN Mehr W-LAN Besitzer in der Hauptmessung Laptop mit W-LAN ausgestattet ,7 10,2 17,9 30,3 71,9 58,0 Weiß nicht / k.a. Nein Ja 0 Nullmessung (n=198) Hauptmessung (n=1.003) Basis: jeweils Befragte N24.de, die ein Laptop besitzen und W-LAN kennen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

17 W-LAN Die Hälfte nutzt W-LAN Täglich Nutzung von W-LAN ,1 1,3 21,9 28,7 7,4 4,6 10,8 2,9 13,9 9,3 50,8 45,2 Weiß nicht / k.a. Habe ich bislang noch nie genutzt Seltener 1 bis 2 Mal in zwei Wochen Mehrmals pro Woche Täglich 0 Nullmessung (n=115) Hauptmessung (n=721) Basis: jeweils Befragte N24.de, die W-LAN besitzen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

18 W-LAN Bekanntheit von Intel steigt um 30 Prozent Bekanntheit Hersteller von W-LAN Technologie (gestützt) Intel CISCO 35,4 35,7 46,0 59,5 Hauptmessung (n=927) Nullmessung (n=183) D-Link 32,3 36,1 Zyxel 12,0 16,2 Lancom 8,9 12, Basis: jeweils Befragte N24.de, die W-LAN kennen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

20 W-LAN Werbe-Awareness steigt in der Hauptmessung Werbung für W-LAN gesehen, gehört oder gelesen ,3 4,2 18,5 14, ,2 81,6 Weiß nicht / k.a. Nein Ja Nullmessung (n=183) Hauptmessung (n=927) Basis: jeweils Befragte N24.de, die W-LAN kennen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

21 W-LAN Ungestützte Werbe-Erinnerung kann fast verdreifacht werden Werbung für Intel gesehen, gehört oder gelesen Intel (ungestützt) % % 10,2 12, ,5 Nullmessung: n=183 Hauptmessung: n=927 Special-Besucher n=557 Frage: Wissen Sie auch noch welcher Hersteller für kabellose Internet-Zugänge über W-LAN geworben hat? Basis: jeweils Befragte N24.de, die W-LAN kennen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

22 W-LAN Intel-W-LAN Werbung wird von 70 Prozent der Nutzer erinnert Werbung für Intel gesehen, gehört oder gelesen Intel (gestützt) ,0 10,3 8,1 6,1 49,4 14 % 64 % 19,6 10,0 9,6 3,9 56,8 14 % 70 % 0,9 13,9 11,7 3,0 70,4 Nullmessung (n=183) Hauptmessung (n=927) im Special befragt (n=557) 15 % 85 % k.a. Nein, ich habe weder Werbung für intel Centrino noch für HotSpots gesehen Ja, ich erinnere mich an beides Ja, ich erinnere mich an Werbung über HotSpots Ja, ich erinnere mich an Werbung für intel Centrino Basis: jeweils Befragte N24.de, die W-LAN kennen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

23 W-LAN Intel kann die Werbebekanntheit im Internet steigern Werbung für Intel bemerkt (gestützt) Fernsehen Zeitschrift / Zeitung zufällig beim Surfen 25,5 34,3 46,3 42,1 80,3 82,6 Hauptmessung (n=670) Nullmessung (n=117) Internet (ohne N24.de) N24.de Online-Newsletter 23,7 16,0 20,0 14,5 14,0 10,4 Online-Werbung macht sich bemerkbar Plakat 13,5 11,1 Radio 5,7 11,2 Teletext 5,0 3, Basis: jeweils Befragte N24.de, die Intelwerbung bemerkt haben Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

25 W-LAN Special Über ein Drittel kennt das N24.de Intel-Special Special-Seiten zu Intel auf N24.de bekannt Special-Seiten besucht 0,6 1,7 15,3 Weiß nicht / k.a. 65,3 34,1 Ja Nein Weiß nicht/k.a. 48,7 Nein, werde ich nicht machen Nein, werde ich noch machen 8,0 Ja, länger her 26,3 Ja, gerade eben Special-Kenner (n=342) Basis: Befragte auf N24.de, die ein Laptop besitzen Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

26 W-LAN Special Die meisten zum ersten Mal auf Special Special-Seiten besucht Anzahl Special-Seiten Besuche 1,7 15,3 Weiß nicht / k.a. 7,4 1,1 3,7 13,1 Weiß nicht / k.a. 48,7 Nein, werde ich nicht machen Mehr als 10 Mal Nein, werde ich noch machen Etwa 6-10 Mal 8,0 Ja, länger her 74,7 Etwa 2-5 Mal 26,3 Ja, gerade eben Zum ersten Mal besucht Special-Kenner (n=342) Special-Besucher (n=118) Basis: Jeweils Befragte auf N24.de Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

27 W-LAN Special Hotspot-Suchfunktion und Neugierde Hauptgründe für Besuch Gründe für Besuch der Special-Seiten zu Intel auf N24.de 50 42,9 42, ,2 34, ,7 15,1 10 5,6 3,6 0 Hotspots in der Nähe suchen Neugierig Information über W-LAN Hotspot Datenbank nutzen Information über Intel Centrino Hotspot Liste downlaoden Freund / Bekannten aufmerksam machen Registrierung Basis: 118 Befragte auf N24.de, die das Special besucht haben Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

28 W-LAN Special Zwei Fünftel der potentiellen Nutzer werden Special besuchen Bekanntheit / Nutzung Hotspot Update Nutzungsabsicht 10,3 6, ,8 48,0 registriert bekannt, nicht registriert nicht bekannt Weiß nicht / k.a Sehr wahrscheinlich Etwas wahrscheinlich Kaum wahrscheinlich Gar nicht wahrscheinlich Weiß nicht / k.a. 11 Special-Besucher (n=118) Special-Besucher, die Hotspot Update kennen, aber noch nicht nutzen (n=56)* Basis: jeweils Befragte N24.de /* Nur Tendenzangaben aufgrund geringer Fallzahl Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

29 Image Insgesamt gute Bewertung des Specials Eigenschaften W-LAN Special auf N24.de (Top Two-Boxes, 1 und 2 auf 5er-Skala) aktuell passt zu N24.de bietet nützliche Infos Informativ erfüllt Erwartung gut gemacht werde Liste der Hotspots nutzen steigert Interesse an W-LAN Basis: 118 Besucher des W-LAN Specials auf N24.de Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten

31 Fazit I Special erreicht die Zielgruppe - N24.de erweist sich als die perfekte Plattform für Intel Centrino: Die Zielgruppe ist überwiegend männlich, schwerpunktmäßig älter als 30 Jahre mit überdurchschnittlicher formaler Bildung. Die Hälfte der Befragten verfügt über mindestens ein Laptop. - Die meisten Laptop-Besitzer kennen zumindest eine Möglichkeit, mobil ins Internet zu gehen. Ungestützt kannten 57 Prozent der Befragte, die Möglichkeit über W-LAN online zu gehen, in der Hauptmessung steigt dieser Wert um 25 Prozent auf über 70 Prozent. - Knapp die Hälfte der W-LAN Besitzer nutzt W-LAN täglich, lediglich ein Fünftel bei der Nullmessung bzw. ein Viertel bei der Hauptmessung der Laptop-Besitzer mit W-LAN nutzt diesen Internetzugang nicht. - Bei der Herstellung von W-LAN Hardware denken die Befragten in erster Linie an Intel. In der Hauptmessung kann die Bekanntheit von Intel im Vergleich zur Nullmessung um 30 Prozent gesteigert werden. Der Abstand zu den Mitbewerbern wird dadurch deutlich ausgebaut. - Während der Nullmessung erinnern sich drei Viertel der Befragten an Werbung für W-LAN Produkte. Die ohnehin hohe Awareness kann in der Hauptmessung auf über 80 Prozent gesteigert werden. Insbesondere fällt dabei der Anstieg der ungestützten Werbebekanntheit für Intel von 4 Prozent in der Nullmessung auf 10 Prozent in der Hauptmessung. Noch höher ist die Werbeerinnerung bei den Befragten im Special. 31 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 31

32 Fazit I Special erreicht die Zielgruppe - Die gestützte Werbeerinnerung an Intel-Werbung lag zur Nullmessung bereits bei knapp 80 Prozent. Das ist in erster Linie auf die Werbeaktivitäten von Intel zurückzuführen, bzw. auf die anderer Hardware-Hersteller mit dem Hinweis auf Intel-Technologie. Zur Hauptmessung kann die gestützte Werbeerinnerung um fünf Prozentpunkte gesteigert werden. Auch hier zeigt sich, dass das Special einen deutlichen Schub bei der Werbeerinnerung bringt. - Einen deutlichen Effekt auf die Werbeerinnerung hat die Kampagne im Internet: Alle Online-Kategorien erfahren einen deutlichen Anstieg im Vergleich zur Nullmessung. - Ein Drittel der Befragten kennt das Online-Special zu Intel-Centrino auf N24.de. 32 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2005 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 32