Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media SE SE. München, Januar Bacardi. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media SE SE München, Januar 17 Bacardi Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User des SevenOne Netzwerks Zufallsstichprobe über AdServer n=1.9 Befragungszeitraum bis Inhalte Werbemittel Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markenimage, Kaufbereitschaft Pre- und MidRolls 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 4

5 Spontane Bekanntheit bei zehn Prozent Ungestützte Markenbekanntheit Spirituosen Jack Daniel's Bacardi Jim Beam Jägermeister Absolut Vodka Captain Morgan Havana Club Rum Asbach Uralt Johnnie Walker Wodka Gorbatschow Berentzen Glenfiddich Kümmerling Ungestützte Markenbekanntheit Bacardi Gesamt Frauen Männer 18-9 Jahre 3-49 Jahre 5+ Jahre Frage: Jetzt geht es um Spirituosen. Welche Marken aus diesem Bereich fallen Ihnen spontan ein? Basis: User des SevenOne Netzwerks 5

6 Bekanntheit steigt mit Online-Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit Bacardi 5 Ungestützte Markenbekanntheit Bacardi % ohne Kontakt mit Kontakt 1 + Anzahl der Online-Kontakte Frage: Jetzt geht es um Spirituosen. Welche Marken aus diesem Bereich fallen Ihnen spontan ein? Basis: User des SevenOne Netzwerks 6

7 Drei Viertel der Befragten kennen Bacardi Gestützte Markenbekanntheit Spirituosen Gestützte Markenbekanntheit Bacardi Bacardi 74 Gesamt 74 Jack Daniel's 74 Captain Morgan Havana Club Oakheart 64 6 Frauen Männer Jameson 19 Kraken Rum Barcelo Fireball Jahre 3-49 Jahre 5+ Jahre Frage: Sie sehen nun eine Reihe von Spirituosenmarken. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, von denen Sie schon gehört haben, auch wenn Sie die Spirituosenmarke eben schon genannt haben. Basis: User des SevenOne Netzwerks 7

8 Die gestützte Bekanntheit legt noch leicht zu Gestützte Markenbekanntheit Bacardi 1 Gestützte Markenbekanntheit Bacardi % ohne Kontakt mit Kontakt 1 + Anzahl der Online-Kontakte Frage: Sie sehen nun eine Reihe von Spirituosenmarken. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, von denen Sie schon gehört haben, auch wenn Sie die Spirituosenmarke eben schon genannt haben. Basis: User des SevenOne Netzwerks 8

9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 9

10 Ungestützte Werbeerinnerung höher bei jungen Usern Ungestützte Werbeerinnerung Spirituosen Ungestützte Werbeerinnerung Bacardi Jim Beam Jack Daniel's Jägermeister Bacardi Captain Morgan Absolut Vodka Wodka Gorbatschow Havana Club Rum Kümmerling Johnnie Walker Glenfiddich Berentzen Asbach Uralt Gesamt Frauen Männer 18-9 Jahre 3-49 Jahre 5+ Jahre Frage: Und für welche Marken aus dem Bereich Spirituosen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Bitte notieren Sie wieder alle Marken, die Ihnen einfallen. Basis: User des SevenOne Netzwerks 1

11 Die ungestützte Erinnerung profitiert sichtlich von den Online-Kontakten Ungestützte Werbeerinnerung Bacardi 1 Ungestützte Werbeerinnerung Bacardi % 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt 1 + Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche Marken aus dem Bereich Spirituosen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Bitte notieren Sie wieder alle Marken, die Ihnen einfallen. Basis: User des SevenOne Netzwerks 11

12 Jeder Dritte erinnert sich gestützt an Werbung für Bacardi Gestützte Werbeerinnerung Spirituosen Gestützte Werbeerinnerung Bacardi Captain Morgan 39 Gesamt 9 Jack Daniel's 36 Bacardi Havana Club Oakheart Frauen Männer 8 9 Jameson Barcelo Kraken Rum Fireball Jahre 3-49 Jahre 5+ Jahre Frage: Und für welche der folgenden Spirituosenmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die eine der Marken kennen 1

13 Mehr Online-Kontakte bessere Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Bacardi 5 Gestützte Werbeerinnerung Bacardi % ohne Kontakt mit Kontakt 1 + Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Spirituosenmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die eine der Marken kennen 13

14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 14

15 Bacardi ist vor allem eine Markenikone und ein Getränk für junge Leute Markenimage Bacardi (TopTwo) ist eine Markenikone ist für junge Leute ist echter hochwertiger Rum ist eine Marke für mich steht für ein Gefühl von Freiheit ist spontan ist innovativ ist unzähmbar Gesamt Frage: Nun sehen Sie einige Aussagen, mit denen man die Marke Bacardi beschreiben könnte. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. (5-stufige Skala) Basis: User des SevenOne Netzwerks, die Bacardi kennen 15

16 Online-Kontakte verbessern das Image der Marke Markenimage Bacardi (TopTwo) ist eine Markenikone ist für junge Leute ist echter hochwertiger Rum ist eine Marke für mich steht für ein Gefühl von Freiheit ist spontan ist innovativ ist unzähmbar ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Nun sehen Sie einige Aussagen, mit denen man die Marke Bacardi beschreiben könnte. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. (5-stufige Skala) Basis: User des SevenOne Netzwerks, die Bacardi kennen 16

17 Rund 1 haben Bacardi Carta Blanca bereits gekauft Kauf Carta Blanca Ja Nein Weiß nicht Frage: Haben Sie schon mal Bacardi Carta Blanca gekauft? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die Bacardi kennen 17

18 User mit Werbekontakt haben bereits öfter Bacardi Carta Blanca gekauft Kauf Carta Blanca Kauf Carta Blanca % ohne Kontakt mit Kontakt 1 + Anzahl der Online-Kontakte Frage: Haben Sie schon mal Bacardi Carta Blanca gekauft? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die Bacardi kennen 18

19 Die Kaufbereitschaft von Bacardi Carta Blanca liegt bei 1 Prozent Kaufbereitschaft Carta Blanca Ja Nein Weiß nicht Frage: Können Sie sich vorstellen, Bacardi Carta Blanca zu kaufen? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die Bacardi Carta Blanca noch nicht gekauft haben 19

20 Kaufbereitschaft profitiert sichtlich von den Online-Kontakten Kaufbereitschaft Carta Blanca Kaufbereitschaft Carta Blanca % ohne Kontakt mit Kontakt 1 + Anzahl der Online-Kontakte Frage: Können Sie sich vorstellen, Bacardi Carta Blanca zu kaufen? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die Bacardi Carta Blanca noch nicht gekauft haben

21 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenimage und Kaufbereitschaft Fazit 1

22 Fazit Markenbekanntheit und Werbeerinnerung steigen in Abhängigkeit der Online-Kontakte deutlich an. Werbung wird hauptsächlich im Fernsehen und Internet wahrgenommen. Barcardi wird vor allem als eine Markenikone gesehen, die junge Leute anspricht und besonders hochwertig ist. Die Online-Kontakte schärfen das Image noch, insbesondere im Hinblick auf die Ansprache junger Leute. Bacardi Carta Blanca ist noch nicht sehr bekannt. Entsprechend niedrig fällt auch der Anteil der Käufer / Kaufbereiten aus. Die Online-Kampagne steigert jedoch deutlich die Kaubereitschaft.

23 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 3