Kampagnenbegleitforschung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Dezember 2012 Ubisoft Kampagnenbegleitforschung

2 Forschungsbausteine Fragestellung Wirkung und Bewertung verschiedener Sonderwerbeformen bei einer definierten Zielgruppe Leistung der Gesamtkampagne (& online) Indikatoren Markenbekanntheit/ -verwendung Werbeerinnerung Bewertung der Sonderwerbeform Image auf Produktebene Spotprofil jeweils in Abhängigkeit von der Werbeform Zuwachs/Veränderung von Markenbekanntheit Werbeerinnerung Erinnerte Werbemedien Image auf Produktebene jeweils in Abhängigkeit von Soziodemographie Mediennutzung gemessenem (Online-)Werbekontakt Messzeitpunkt Follow up Onsite-Befragung 2

3 Follow up Vergleich der eingesetzten Werbeformen im TV 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Fazit 4

5 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Auswahlverfahren Methode Datum SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahren Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-panels Inhouse-Onlinebefragung am PC oder am TV-Bildschirm Klassischer Spot: (Die Simpsons) Trailer Split: (Die Simpsons) Entertainment Tip: (Die Simpsons) Cut in: (tv total) Stichprobe Klassischer Spot: n= 150 Trailer Split: n= 150 Entertainment Tip: n= 150 Cut in: n= 150 5

6 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Fazit 6

7 Jeder Dritte hat das Spiel bereits gespielt oder gekauft Bekanntheit/Verwendung Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent % % 32% 30% Klassischer Spot Trailer Split Entertainment Tip Cut in nein, weder gespielt noch gekauft ja, aber nur vom Namen her (weder gekauft noch gespielt) ja, habe ich bereits gespielt ja, habe ich bereits gekauft Anmerkung: Das Involvement bzw. Verwendungsniveau des Spiels war nicht in allen Untersuchungsgruppen gleich. Die Niveaus variieren zwischen 30 und 36 Prozent, die höchste Verwendung gab es in der Gruppe mit dem klassischen Spot. Dies führt dazu, dass der klassische Spot tendenziell begünstigt wird. Die Ergebnisse für den klassischen Spot werden also durch die Studie leicht überschätzt und müssten etwas nach unten korrigiert werden. Frage: Kennen Sie das Computer- und Konsolenspiel Assassin's Creed? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 7

8 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Fazit 8

9 Werbung via Cut in besonders auffällig Ungestützte Werbeerinnerung Assassin s Creed 3; Angaben in Prozent Cut In Klassischer Spot Trailer Split Entertainment Tip Frage: Können Sie sich erinnern für welche Produkte und Marken geworben wurde? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 9

10 Top-Erinnerungswerte für Entertainment Tip und klassischen Spot Gestützte Werbeerinnerung Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent Entertainment Tip 47 Klassischer Spot 42 Trailer Split 41 Cut In Cut In Trailer Split Klassischer Spot Entertainment Tip Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen Werbespot gesehen zu haben? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 10

11 Bildgestützte Erinnerung beträgt rund 50 Prozent Bildgestützte Werbeerinnerung Assassin s Creed 3; Angaben in Prozent Trailer Split 56 Klassischer Spot 55 Entertainment Tip 50 Cut In Cut In Entertainment Tip Klassischer Spot Trailer Split Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen Werbespot gesehen zu haben? Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 11

12 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Fazit 12

13 Idee des Entertainment Tip mit Top-Noten belohnt Bewertung der Idee der einzelnen Werbeformen* Angaben in Prozent bzw. Mittelwert ,6 3,4 3, Entertainment Tip Trailer Split Cut in weiß nicht Frage: Diese Art von Spot nennt sich. Wie gefällt Ihnen generell die Idee? *Für klassischen Spot nicht erhoben Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre, die sich bildgestützt an den jeweiligen Spot erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa 13

14 Deutliche Unterschiede im Spotprofil Spotprofil Angaben in Prozent (Top Two) ist auffällig finde ich störend ist modern ist eine kreative Werbeform passt gut zu Assassin s Creed 3 weckt mein Interesse ist eine Abwechslung zum Programm ist mal eine andere Form von Werbung * gefällt mir besser als ein normaler Werbespot * Entertainment Tip Cut in Klassischer Spot Trailer Split Frage: Diese Art von Werbespot * beim klassischen Spot nicht erhoben; 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre, die sich bildgestützt an den jeweiligen Spot erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa 14

15 Gute Grafik und hohe Qualität überzeugen Image Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent (Top Two) hat eine gute Grafik hat eine hohe Qualität ist ein guter Mix aus Action und Adventure hat eine gute Story ist detailgenau greift historische Gegebenheiten auf gleicht einem Blockbuster Frage: Assassin s Creed 3 ; 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: Deutschsprachige Personen zwischen 16 und 39 Jahre, die Assassin s Creed 3 kennen Quelle: SevenOne Media, forsa Cut in Entertainment Tip Klassischer Spot Trailer Split 15

16 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Fazit 16

17 Der Mix macht s Markenbekanntheit Über alle Werbeformen hinweg ist Assassin s Creed 3 zumindest vom Namen her sehr bekannt. Werbeerinnerung Auf die Frage, welche Produkte und Marken in den jeweiligen Sendungen geworben haben, nennen insbesondere Seher des Cut in Assassin s Creed; er sorgt also für die nötige Aufmerksamkeit. Gestützt wird Assassin s Creed 3 von knapp der Hälfte der Seher des Entertainment Tip sowie des klassischen Spots erinnert. Bildgestützt steigt die Erinnerung nochmals an; vor allem der Trailer Split bleibt bildgestützt gut hängen. Bewertung und Image Unter den Sonderwerbeformen schneidet der Entertainment Tip mit Abstand am besten ab. 58 Prozent der Befragten vergeben Bestnoten. Qualitätseigenschaften werden durch alle Werbeformen gut vermittelt, insbesondere scheint der Trailer Split das Augenmerk auf die Detailgenauigkeit zu lenken. Das vergleichende Spotprofil hebt die unterschiedlichen Vorzüge der verschiedenen Werbeformen hervor. Fazit Sonderwerbeformen ergänzen den klassischen Spot sehr gut. Jede der hier angewandten Sonderformen hat ihre besondere Stärke. Ein komplementäres Einsetzen mehrerer (Sonder-)Werbeformen verspricht eine möglichst große Erfüllung der gesteckten Kampagnenziele. 17

18 Unterschiedliche Stärken der Sowefos Entertainment Tip Der Entertainment Tip wird als eine sehr moderne und kreative Werbeform wahrgenommen. Dies kompensiert die geringere Aufmerksamkeitsstärke des Entertainment Tip. Im Zusammenspiel mit dem Sender wirkt der Entertainment Tip außerdem sehr glaubwürdig. Insgesamt ist die Akzeptanz des Entertainment Tip sehr hoch. Trailer Split Modernität, Andersartigkeit und Auffälligkeit zeichnen den Trailer Split aus. Er ist gut dafür geeignet, das Markenimage aufzuwerten. Cut in Der Cut in ist vor allem aufmerksamkeitsstark und fördert die spontane Erinnerung. Auch die Andersartigkeit im Vergleich zu anderen Werbeformen wird in hohem Maße wahrgenommen. 18

19 Onsite-Befragung Wirkung der Onlinekampagne 19

20 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Kaufbereitschaft Fazit 20

21 Steckbrief der Onsite-Befragung Durchführung Erhebungsform SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Grundgesamtheit User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Auswahlverfahren Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = Befragungszeitraum 18. Oktober 11. November 2012 Inhalte Auswertung Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Werbemedien, Spotbewertung, Fitting, Kaufbereitschaft, Markenprofil - nach Soziodemographie - nach Mediennutzung (Heavy User: Personen, die an mind. 3 von 7 Tagen fernsehen, eine Netzwerkseite sowie mobiles Internet nutzen) - nach gemessenem Online-Kontakt mit der Kampagne - nach Messzeitpunkt (Null- vs. Hauptmessung) 21

22 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Kaufbereitschaft Fazit 22

23 Höchste ungestützte Bekanntheit bei Männern und Jüngeren Ungestützte Markenbekanntheit Assassin s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Gesamt 8 Gesamt 8 Männer Geschlecht 9 Hauptschule Schulbildung 1 Frauen 5 Mittlere Reife Jahre Alter 13 Abitur / Fachhochschulreife Jahre 6 Studium / Fachhochschulstudium 9 über 50 Jahre 0 Sonstiges Frage: Welche (actionreichen) Computer- und Konsolenspiele kennen Sie? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media 23

24 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent 20 Ungestützte Markenbekanntheit im Zeitverlauf Angaben in Prozent % 9, % 8,7 5, ,3 0 ohne Kontakt mit Kontakt 0 Nullmessung Hauptmessung Frage: Welche (actionreichen) Computer- und Konsolenspiele kennen Sie? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media 24

25 Top-Bekanntheit für Assassin s Creed 3 Gestützte Markenbekanntheit Spiele Angaben in Prozent Assassin s Creed 3 53 Call of Duty - Black Ops 2 46 Need for Speed - Most Wanted 45 Medal of Honor - Advanced Warfighter 33 Hitman: Absolution 25 Keine davon Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, von denen Sie schon gehört haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media 25

26 Höchste gestützte Bekanntheit bei Männern und Jüngeren Gestützte Markenbekanntheit Assassin s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Gesamt 53 Gesamt 53 Männer Geschlecht 58 Heavy User aller Medien * Mediennutzung 64 Frauen 38 Hauptschule Schulbildung 35 Alter Mittlere Reife Jahre 84 Abitur / Fachhochschulreife Jahre 43 Studium / Fachhochschulstudium 60 über 50 Jahre 9 Sonstiges Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, von denen Sie schon gehört haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media; * Heavy User: Personen, die an mind. 3 von 7 Tagen fernsehen, eine Netzwerkseite im Internet und mobiles Internet nutzen 26

27 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit im Zeitverlauf Angaben in Prozent % 61, % 55, , , ohne Kontakt mit Kontakt 0 Nullmessung Hauptmessung Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, von denen Sie schon gehört haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media 27

28 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Kaufbereitschaft Fazit 28

29 Höchste gestützte Erinnerung bei Männern Ungestützte Werbeerinnerung Assassin s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Gesamt 10 Gesamt 10 Männer Geschlecht 12 Hauptschule* Schulbildung 5 Frauen 5 Mittlere Reife Jahre Alter 17 Abitur / Fachhochschulreife Jahre 7 Studium / Fachhochschulstudium 10 über 50 Jahre* 0 Sonstiges* Frage: Und von welchen (actionreichen) Computer- oder Konsolenspielen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media 29

30 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Ungestützte Werbeerinnerung nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent 20 Ungestützte Werbeerinnerung im Zeitverlauf Angaben in Prozent % 13, % 11, ,3 5 3,3 0 ohne Kontakt mit Kontakt 0 Nullmessung Hauptmessung Frage: Und von welchen (actionreichen) Computer- oder Konsolenspielen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de Quelle: SevenOne Media 30

31 Top Erinnerungswerte für Assassin s Creed 3 Gestützte Werbeerinnerung Spiele Angaben in Prozent Assassin s Creed 3 69 Call of Duty - Black Ops 2 45 Need for Speed - Most Wanted 34 Medal of Honor - Advanced Warfighter 25 Hitman: Absolution 14 Keine davon Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die das jeweilige Spiel kennen Quelle: SevenOne Media 31

32 Höchste gestützte Erinnerung bei Männern Gestützte Werbeerinnerung Assassin s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent Gesamt 69 Gesamt 69 Männer Geschlecht 72 Heavy User Mediennutzung 76 Frauen 59 Hauptschule* Schulbildung 64 Alter Mittlere Reife Jahre 73 Abitur / Fachhochschulreife Jahre 59 Studium / Fachhochschulstudium 68 über 50 Jahre* 74 Sonstiges* Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die das jeweilige Spiel kennen; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media 32

33 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Gestützte Werbeerinnerung nach Online-Kontakten; Angaben in Prozent 90 Gestützte Werbeerinnerung im Zeitverlauf Angaben in Prozent % 77, % 73, , , ohne Kontakt mit Kontakt 0 Nullmessung Hauptmessung Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die das jeweilige Spiel kennen Quelle: SevenOne Media 33

34 TV und (stationäres) Internet sind die Top-Werbemedien Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent TV 76 Internet (stationäres Endgerät) 62 Zeitschrift 31 Internet (mobiles Engerät) 13 Kino 5 Tageszeitung 2 Radio 1 Sonstiges 6 Keines davon Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für Assassin s Creed 3 gesehen, gehört oder gelesen haben? Kreuzen Sie bitte alle zutreffenden Medien an. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die sich gestützt an Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media 34

35 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Kaufbereitschaft Fazit 35

36 Männer und Jüngere finden den Spot besonders gelungen Spotbewertung Assassin s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent (TopTwo) Gesamt 69 Gesamt 69 Männer Geschlecht 71 Heavy User Mediennutzung 76 Frauen 55 Hauptschule* Schulbildung 80 Alter Mittlere Reife Jahre 70 Abitur / Fachhochschulreife Jahre 67 Studium / Fachhochschulstudium 71 über 50 Jahre* 40 Sonstiges* Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media; 1 = sehr gut, 6 = sehr schlecht (Schulnoten) 36

37 Online-Kontakte schaffen Bekanntheit Spotbewertung nach Online-Kontakten Angaben in Prozent (TopTwo) ,1 + 13% 70, ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Sie sehen hier eine Reihe von (actionreichen) Computer- und Konsolenspielen. Bitte kreuzen Sie alle Spiele an, für die Sie in letzter Zeit Werbung gesehen haben Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern ; 1 = sehr gut, 6 = sehr schlecht (Schulnoten) Quelle: SevenOne Media 37

38 Gute Grafik und hohe Qualität zeichnen das Spiel aus Markenprofil: Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) hat eine gute Grafik 48,7 hat eine hohe Qualität 45,1 ist ein guter Mix aus Action und Adventure hat eine gute Story ist detailgenau greift historische Gegebenheiten auf 40,1 37,6 36,5 34,8 gleicht einem Blockbuster 29, Frage: Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin s Creed 3 zutrifft. 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media 38

39 Online-Kontakte pushen die Wahrnehmung des Spiels Markenprofil nach Online-Kontakten: Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) hat eine gute Grafik 43,1 51,9 hat eine hohe Qualität 40,7 47,6 ist ein guter Mix aus Action und Adventure 36,9 42,0 hat eine gute Story 33,3 40,1 ist detailgenau 30,9 39,6 greift historische Gegebenheiten auf 30,4 37,4 gleicht einem Blockbuster 29,4 30, ohne Online-Kontakt mit Online-Kontakt Frage: Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin s Creed 3 zutrifft. 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media 39

40 Online-Kampagne beeinflusst die Wahrnehmung des Spiels positiv Markenprofil nach Messzeitpunkt: Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) hat eine gute Grafik 45,2 49,3 hat eine hohe Qualität 41,0 45,9 ist ein guter Mix aus Action und Adventure 34,5 41,2 hat eine gute Story ist detailgenau 36,9 36,1 36,5 37,8 greift historische Gegebenheiten auf 32,5 35,3 gleicht einem Blockbuster 30,1 29, Nullmessung Hauptmessung Frage: Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin s Creed 3 zutrifft. 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media 40

41 Top-Bewertung von Heavy Usern Markenprofil nach Mediennutzung: Assassin s Creed 3 Angaben in Prozent (TopTwo: stimme voll und ganz / eher zu) hat eine gute Grafik 48,7 54,0 hat eine hohe Qualität 45,1 50,8 ist ein guter Mix aus Action und Adventure hat eine gute Story ist detailgenau greift historische Gegebenheiten auf 40,1 37,6 36,5 34,8 42,5 42,7 42,5 40,6 gleicht einem Blockbuster 29,8 32, Gesamt Heavy User Frage: Geben Sie bitte jeweils an, inwieweit jede dieser Aussagen auf Assassin s Creed 3 zutrifft. 1 = stimme überhaupt nicht zu, 5 = stimme voll und ganz zu Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media 41

42 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Kaufbereitschaft Fazit 42

43 Höchste Kaufbereitschaft bei Jungen stark kontaktierten Kaufbereitschaft Assassin s Creed 3 nach Zielgruppen Angaben in Prozent (TopTwo: bestimmt kaufen / wahrscheinlich kaufen) Gesamt 39 Gesamt 39 Männer Geschlecht 40 Heavy User Mediennutzung 47 Frauen 35 Hauptschule* Schulbildung 58 Alter Mittlere Reife Jahre 44 Abitur / Fachhochschulreife Jahre 28 Studium / Fachhochschulstudium 34 über 50 Jahre* 30 Sonstiges* Frage: Stufen Sie bitte mit Hilfe dieser Skala ab, wie groß die Wahrscheinlichkeit ist, dass Sie dieses Produkt kaufen würden. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern; * geringe Fallzahl Quelle: SevenOne Media 43

44 Online-Kontakte schaffen Begehrlichkeit Kaufbereitschaft nach Online-Kontakten Angaben in Prozent (Top Two) 60 Kaufbereitschaft im Zeitverlauf Angaben in Prozent (Top Two) ,8 + 16% 41, % 41, , ohne Kontakt mit Kontakt 0 Nullmessung Hauptmessung Frage: Stufen Sie bitte mit Hilfe dieser Skala ab, wie groß die Wahrscheinlichkeit ist, dass Sie dieses Produkt kaufen würden. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die Werbung für Assassin s Creed 3 erinnern Quelle: SevenOne Media 44

45 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung und Image Kaufbereitschaft Fazit 45

46 Fulminante Wirkung der Online-Kampagne Markenbekanntheit Mehr als die Hälfte der Befragten kennt Assassin s Creed 3. Vor allem Männer und Jüngere geben an, das Spiel (zumindest vom Namen her) zu kennen. Auch Personen, die alle Medien (TV, Internet, Mobile) häufig nutzen, kennen das Spiel häufiger. Assassin s Creed 3 ist damit das bekannteste aller abgefragten Spiele. Werbeerinnerung 69 Prozent geben an, sich an Werbung für Assassin s Creed 3 zu erinnern. Vor allem Männer erinnern sich in hohem Maße an die Werbung. Die Online-Kampagne greift, denn Personen mit Online-Kontakten erinnern die Werbung viel stärker als Personen ohne Kontakt. Auch das Mediennutzungsverhalten beeinflusst die Werbeerinnerung. Bewertung und Image Der Spot kommt bei den Befragten gut an: 69 Prozent vergeben Top-Noten. Wieder sind es vor allem Jüngere, Männer und Personen mit Online-Kontakt, denen der Spot besonders gut gefällt. Vor allem die gute Grafik und die hohe Qualitätsanmutung zeichnen Assassin s Creed 3 aus. Personen mit Online-Kampagnenkontakt nehmen das Spiel besonders positiv wahr. Kaufbereitschaft Mehr als ein Drittel gibt an, sich das Produkt (wahrscheinlich) kaufen zu wollen. Unter den potentiellen Käufern finden sich vor allem Männer, Personen mit Online-Kontakt und Heavy User aller Medien. Fazit Die Online-Kampagne zieht starke Steigerungen in allen relevanten Werbewirkungsindikatoren nach sich. 46

47 Kontakt Olaf Schlesiger Senior Research Manager SevenOne Media Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/