Müller Joghurt mit der Buttermilch

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG Unterföhring, Juli 1 Müller Joghurt mit der Buttermilch Ergebnisse der OnSite-Befragung

2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform SevenOne Media / Advertising Research OnSite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Grundgesamtheit Nutzer von ProSieben.de und MyVideo.de Auswahlverfahren Zufallsstichprobe über Adserver Stichprobe n=2.222 Befragungszeitraum Gewichtung nach Alter und Geschlecht (AGOF Internetfacts 9 III) sowie nach Nutzungshäufigkeit Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft 2

3 Online-Kontakte pushen die Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Müller Danone Activia 78,2 1 Müller Jog.m.d.B. 68, ,4 64,6 79,7 77,2 Zott Jogolé 66,3 4 Campina Optivell 56, Gesamt 1 bis 5 mehr als 6 Anzahl Kontakte mit Online-Kampagne Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de [n=2.222] 3

4 Auch bei Werbeerinnerung klare Effekte Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Müller 7 Danone Activia 58,4 68,8 67,6 6 Müller Jog.m.d.B. 52, ,4 46,8 Zott Jogolé 38,2 3 Campina Optivell 28, Gesamt 1 bis 5 mehr als 6 Anzahl Kontakte mit Online-Kampagne Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de [n=2.222] 4

5 Online-Werbung erreicht neue Zielgruppen Erinnerte Werbemedien Müller Erinnerte Werbemedien Müller Fernsehen Internet Print Plakat Radio 72,4 75,8 92,4 86,4 53,9 34,1 7,4 18,4 3,5 4 8,1 6,6,9 1,7 4,8 3,7,9 1,7 2,2 2, ,4 76,2 8,1 1,3 Basis: alle 44, 56, Basis: Werbung im Internet erinnert Fernsehen und Internet nur Internet nur Fernsehen nur andere Medien Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die sich an Müller Jog.m.d.B.-Werbung erinnern [n=1.348] 5

6 Fast 1% Recognition bei Online-Kontakt Bildgestützte Spoterinnerung Müller ,7 97,4 8 86,3 8,8 6 4 Gesamt 1 bis 5 mehr als 6 Anzahl Kontakte mit Online-Kampagne Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de, die sich an Müller Jog.m.d.B.-Werbung erinnern [n=1.348] 6

7 Online-Werbung weckt Kauflust Kaufabsicht Joghurt Kaufabsicht Müller Jog. m. d. Butterm. Danone Activia 19, ,1 Müller Jog.m.d.B. 16, ,9 15,5 19,6 Zott Jogolé 12,9 1 Campina Optivell 7, Gesamt 1 bis 5 mehr als 6 Anzahl Kontakte mit Online-Kampagne Basis: User von ProSieben.de und MyVideo.de [n=2.222] 7

8 Fazit: Eine sehr erfolgreiche Online-Kampagne Markenbekanntheit Im Wettbewerber-Ranking steht Müller Joghurt mit der Buttermilch mit knapp 7 Prozent Bekanntheit auf Rang zwei hinter Danone Actimel. Von den Personen, die Kontakt mit der Online-Kampagne hatten, kennen sogar 8 Prozent das Produkt ein klarer Beleg für die Online-Wirkung. Werbeerinnerung Auch in der Werbeerinnerung liegt Müller hinter Danone. Und auch hier ist ein klarer Effekt der Online- Kontakte sichtbar. Bei den erinnerten Werbemedien führt TV deutlich vor Online. Die Erinnerung an Fernsehwerbung sinkt allerdings mit zunehmenden Online-Kontakten die beiden Medien ergänzen sich also ideal. Dies zeigt auch der Kreuzvergleich von TV und Online: Zwar erreicht TV naturgemäß die größte Zielgruppe, aber immerhin acht Prozent aller Personen, die sich an Werbung für den Müller- Joghurt erinnern, wurden nur über das Internet erreicht. Von allen Online-Erreichten sind damit gut die Hälfte verstärkte TV-Kontakte und knapp die Hälfte neue Zielgruppen. Kaufabsicht 17 Prozent der Befragten können sich vorstellen, den beworbenen Müller Joghurt zu kaufen. Die Kauflust kann durch Online-Kontakte gesteigert werden: Mit einigen Kontakten liegt sie schon bei fast Prozent und in hohen Kontaktklassen sogar bei 24. Gesamtfazit Es zeigt sich ein klarer Effekt der Online-Kontakte, die einerseits TV-Kontakte verstärken und andererseits neue Zielgruppen erschließen. Bei Markenbekanntheit und Werbeerinnerung scheinen schon wenige Kontakte auszureichen, um eine deutliche Wirkung zu erzielen. In Punkto Kaufbereitschaft zahlen sich dagegen hohe Kontaktdosen deutlich aus. 8

9 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 1i D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/