Samsung Galaxy S7 Live Challenge

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, März 2016 Samsung Galaxy S7 Live Challenge Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von prosieben.de Zufallsstichprobe über AdServer n=1.597 Befragungszeitraum 12. bis 24. März 2016 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft, Erinnerung und Bewertung Galaxy S7 Live Challenge, Fitting Galaxy S7 Live Challenge und ProSieben 3

4 Struktur der Befragung Geschlecht und Alter männlich 33,2 weiblich 66, Jahre 40, Jahre 29, Jahre Jahre ab 50 Jahre 8,1 9,8 12, Basis: User von prosieben.de Quelle: SevenOne Media 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 5

6 80 Prozent kennen das Samsung Galaxy S7 Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Samsung Galaxy S7 100 Samsung Galaxy S7 79, ,6 80,3 81,0 iphone 7 69,3 60 Sony Xperia Z6 55,7 40 Huawei Mate S 28,7 20 LG G5 26, gesamt häufige Seher* Aktion erinnert Frage: Nun geht es um das Thema Mobiltelefone. Sie sehen hier einige Modelle von Mobiltelefonen. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von prosieben.de; *mind. 4 Tage pro Woche ProSieben Vorabend und Primetime Quelle: SevenOne Media 6

7 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 7

8 Häufige Seher können sich besser an Werbung erinnern Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Samsung Galaxy S7 100 Samsung Galaxy S7 iphone 7 30,0 67, ,8 79,8 81,4 60 Sony Xperia Z6 18,3 40 Huawei Mate S 9,4 20 LG G5 4, gesamt häufige Seher* Aktion erinnert Frage: Und für welche der folgenden Mobiltelefon-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de; *mind. 4 Tage pro Woche ProSieben Vorabend und Primetime Quelle: SevenOne Media 8

9 Werbung für Galaxy S7 vor allem im Fernsehen und Internet erinnert Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - TV Fernsehen 84,0 Internet 54,8 in Social Media (z.b. Facebook, 35,3 Plakat 20,3 Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften 19,2 Zeitungsberichte/-tests 9,8 Homepage des Herstellers 8,1 Radio 7,1 persönliche Werbesendung/Mailing 4,1 Sonstiges 6, ,0 90,0 90,7 gesamt häufige Seher* Aktion erinnert Frage: In welchem Medium haben Sie Werbung für das Samsung Galaxy S7 gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de, die sich an Werbung für das Samsung Galaxy S7 erinnern; *mind. 4 Tage pro Woche ProSieben Vorabend und Primetime Quelle: SevenOne Media 9

10 Live Challenge ist vor allem im Fernsehen aufgefallen Erinnerung Samsung Galaxy Live Challenge im Fernsehen 14,0 im Internet 4,2 auf Facebook 2,8 auf Instagram 1, Frage: Ist Ihnen diese Aktion schon einmal aufgefallen? Welche der folgenden Möglichkeiten trifft auf Sie zu? Basis: User von prosieben.de Quelle: SevenOne Media 10

11 Live Challenge wirkt sympathisch und innovativ Bewertung Live Challenge (Top Two) ist sympathisch 47,5 ist innovativ passt zu Samsung 42,6 41,8 ist glaubwürdig 38,1 macht Lust auf das Produkt 31,8 wirkt auf mich nicht wie Werbung 28,2 ist für mich relevant 16, Frage: Wie finden Sie die Idee der Galaxy S7 Live Challenge alles in allem? Sie können Ihre Antwort abstufen von 1= trifft voll und ganz zu bis 5= trifft überhaupt nicht zu. Basis: User von prosieben.de, die sich an Galaxy S7 Live Challenge erinnern Quelle: SevenOne Media 11

12 Hohes Fitting von Live Challenge und ProSieben Fitting Live Challenge - ProSieben 100 8, , , ,9 5=gar nicht gut ,5 Aktion erinnert 50,4 % 3 2 1=sehr gut Frage: Und wie gut passen Ihrer Meinung nach die Galaxy S7 Live Challenge und ProSieben zusammen? Bitte stufen Sie Ihre Antwort auf einer Skala von 1=sehr gut bis 5=gar nicht gut ab. Basis: User von prosieben.de, die sich an Galaxy S7 Live Challenge erinnern Quelle: SevenOne Media 12

13 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 13

14 Höhere Kaufbereitschaft bei denjenigen, die sich an Live Challenge erinnern Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft (TopTwo) 60 1,8 7,9 10, ,8 22, ,8 41,1 40, ,6 Ja, sicher Ja, vielleicht Nein, eher nicht Nein, sicher nicht Habe bereits ein Samsung Galaxy S7 Weiß nicht 10 0 gesamt häufige Seher* Aktion erinnert Frage: Könnten Sie sich vorstellen, das Samsung Galaxy S7 zu kaufen? Basis: User von prosieben.de, die das Samsung Galaxy S7 kennen; *mind. 4 Tage pro Woche ProSieben Vorabend und Primetime Quelle: SevenOne Media 14

15 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 15

16 Erfolgreiche S7 Live Challenge bei ProSieben Das Samsung Galaxy S7 profitiert von der Live Challenge. Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft fallen bei häufigen Sehern von ProSieben Vorabend und Primetime und denjenigen, die sich an die Aktion erinnern, überproportional hoch aus. Die Aktion wird als sehr sympathisch und innovativ bewertet und passt gut zu Samsung. 50 Prozent geben beim Fitting eine Eins oder Zwei. 16

17 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 17